如何使用域重定向流量進行電子商務廣告
已發表: 2021-11-24電子商務行業和域名重定向廣告有一個非常重要的共同點——它們給人們他們想要的東西。 他們做得很快。
這就是為什麼，雖然電子商務營銷就是挖掘消費者需求並幫助人們向下移動銷售漏斗，但零點擊流量可以幫助廣告商做到這一點......同時基本上是由用戶自己觸發並為您的電子商務網站帶來流量.
對於即將到來的購物熱潮，是否有更好的匹配？
繼續閱讀以了解如何在 2021 年第四季度使用域重定向流量進行電子商務廣告，並最終增加您在這個假日季節獲利的機會！
假日購物季的電子商務趨勢
早在 2020 年，人們就下一個假日購物季會是什麼樣子、最有利可圖的購物趨勢是什麼以及人們會花多少錢做出了許多假設。
但沒有人預料到 2021 年會引發一些人希望最早在未來十年內看到的變化。 不管去年的假設如何，有一件事是明確的——假日購物季節來得早，而COVID-19大流行肯定對電子商務世界產生了意想不到的有利可圖的影響。
鑑於實體店陷入了許多人沒有預見到的危機，電子商務行業已成為全世界人們的主要商品來源。 正如黃金季度所預期的那樣，銷售額再次達到頂峰。
許多消費者能夠在短時間內將注意力從冠狀病毒危機中解脫出來，他們爭先恐後地為親人購買禮物，或者購買讓我們的居家生活更加舒適和娛樂的物品。 但今年，如果沒有病毒，數以百萬計的人不會這樣做，他們完全轉向了網上購物。
正如全國零售聯合會報告的那樣：
(...) 消費者在禮品上的支出與去年持平，僅下降了約 8 美元，而人均在其他節日用品（如裝飾品）上的支出實際上略有上升。
這意味著人們計劃花費比去年更多的錢，去年實體店和在線渠道都創造了創紀錄的金額。 只有 2021 年的購物派對同時在網上商店和購物中心舉行。
確定冠狀病毒大流行不會阻止人們享受假日購物狂歡，再加上早期的銷售和額外的促銷活動，考慮一下現在需要哪些類別或商品是明智的。
當然，歡迎您進行自己的研究。 但既然我們已經完成了，分析了過去幾年和2021 年黑色星期五（包括假日季節）的營銷趨勢，這裡列出了今年必將吸引消費者的產品和類別的簡短列表。
頂級電子商務廣告創意
以下想法可能不會成為營銷大師的巨大啟示，但這不是重點。 關鍵是它們非常簡單，並且由於這種簡單性，這些產品必將主宰我們這個黃金區的購物車。
全球大流行迫使數百萬人陷入長達數月的封鎖，或者至少對他們的日常生活施加了重大限制。 沒有人為將近一年前發生的事情做好準備，沒有人期望在全國范圍內封鎖數週甚至數月。 即使取消了官方限制，在家工作、遠程教育和#stayhome情況也已成為全世界人們的新常態。
人類在面對任何一種新情況時所做的一件美好的事情就是我們適應——我們可以在這樣做時變得非常有創造力。
簡而言之，鎖定會激發新的愛好，而新的愛好會激發新的禮物創意。
這就是為什麼所有那些被迫或自願參與#stayhome 趨勢的人都以某種方式開始負責創建一個全新的需求部門。 在被限制在我們舒適的沙發上（併吞噬冰箱）幾個月之後，人們開始培養新的愛好，或者終於為那些長期擱置的愛好騰出時間。 eBay 的報告提到，75% 的消費者計劃堅持他們的鎖定愛好，我們認為這將使他們成為禮物靈感的重要來源——無論是光棍節、聖誕節、新年還是情人節。
這是可以在這個黃金季度及以後使用的頂級電子商務廣告創意列表！
︎烘焙
︎園藝
︎ DIY或家裝
︎在家/戶外運動或健身器材
︎棋盤遊戲或拼圖遊戲
︎工藝品
︎電子遊戲
︎繪畫或繪畫
︎攝影
︎美髮與美容
︎樂器
︎在線自我發展課程
︎電影/書籍/音樂訂閱
一旦廣告商選擇了他們希望更貼近客戶的產品或利基市場，就該考慮最能滿足市場需求的渠道了。
簡而言之，域重定向流量
域重定向流量，也稱為域重定向或零點擊流量，是 PPC 廣告中最精確的廣告格式之一。 也不是 PPC 廣告要求您將廣告放在搜索引擎的頂部。 它基於根據用戶在瀏覽器地址欄中輸入的關鍵字，將來自停放域（舊鏈接或舊 URL ）或拼寫錯誤的 URL 的流量重定向到廣告商推廣的登錄頁面。
每當用戶將未使用或停放的域 URL 放入瀏覽器地址欄中時（通常是拼寫錯誤），他們可能會遇到域重定向廣告。 人們通過輸入域名拼錯域名或在線研究內容是很常見的。 如果插入的關鍵字與運行零點擊活動的廣告商所定位的停放域地址或關鍵字相匹配，則用戶將被重定向到一個新位置，該位置是這些具有永久重定向的此類域之一。 因此，您需要仔細選擇關鍵字，以便它們可以匹配新頁面的相同域名。 這樣，您的客戶就不會被此類廣告所困擾，因為它們是他們正在搜索的正確頁面。
本質上發生的是，當網站加載時，會觸發實時競價 (RTB) 拍賣。 在此拍賣期間，各種廣告交易平台競相贏得廣告印象，該印象將顯示給剛剛輸入特定網址或短語的用戶。 拍賣只需不到一眨眼的時間，用戶就會立即被重定向到一個網站——這是出價最高的廣告，通常是聯屬廣告商推廣的一個登陸頁面。
這就是為什麼域重定向流量通常被認為是最精確的廣告格式之一，尤其是對於電子商務活動。 它實際上是由主動搜索所需內容的用戶觸發的，並且由於關鍵字定位，即使不是確切的結果，他們也可以非常接近地傳遞。 這使廣告商能夠接觸到準備好與呈現的內容互動的積極性高且以購買為導向的受眾。 因此，您可以輕鬆地將流量引導到您的在線商店的登錄頁面。
將正確的廣告帶給正確的人從未如此簡單，不是嗎？
2021 年第四季度域名重定向流量表現最佳的垂直行業
雖然電子商務是黃金季度最賺錢的垂直行業之一，但我們需要強調的是，有許多垂直行業往往表現同樣出色。
請注意，所有這些垂直行業對於 Q4 廣告都是通用的，並且也可以使用各種廣告格式運行。 它們在今年最後一個季度如此受歡迎的原因主要是因為它們與假日購物趨勢或 COVID-19 引發的購物熱潮的新愛好直接相關。
不管是什麼原因，它們都是有利可圖的，並且可以在您的電子商務活動旁邊使用域重定向流量運行。
如何建立一個可以轉化的會員登陸頁面
不過，在您享受零點擊廣告系列的利潤之前，還需要做一件事。 那就是建立一個登陸頁面，該頁面將為您的受眾提供最終的用戶體驗和任何廣告商所需的操作——即轉化。
第一印象最重要，記得嗎？ 這就是為什麼當用戶將目光投向您的優惠網站時，它需要吸引他們的注意力，讓他們保持參與，並直接引導他們採取您希望他們採取的任何行動。 人們決定留下或離開確實只是幾秒鐘的事情。
這就是為什麼使用您可以獲得的所有信息來為您的報價構建一個轉換良好且用戶友好的登錄頁面是必不可少的。 自然，您不需要每次都從頭開始構建它們。
報價中通常包含高質量且令人賞心悅目的著陸器。
聽起來很棒，不是嗎？ 但是，如果有數十個廣告客戶使用相同的著陸頁推廣相同的優惠呢？ 可悲的是，橫幅失明和創造性疲勞是一回事，這就是為什麼稍微調整視覺效果可以真正改變世界的原因。
請記住檢查、包含、測試和優化以下項目，以充分利用您的著陸頁。
- 頁面加載速度——即使你有一個完美的登陸器，但加載需要很長時間，用戶甚至會在你有機會展示促銷優惠之前將其關閉。
- 優化——這是一個永無止境的過程，看似乏味，但卻是必不可少的。 尤其是現在。 這就是為什麼限制 HTTP 請求，優化視覺效果，對 JS 和 CSS 元素使用異步加載，減少 WordPress 插件的數量（它們確實對加載速度有很大影響！），使用文件壓縮，並儘量減少重定向/CTA強烈建議擾亂用戶。
- 託管- 僅使用優質服務器來確保穩定性、快速性和擴大您的覆蓋範圍，尤其是在第四季度，即使是電子商務行業的最大參與者也因需求旺盛而遭受技術問題的困擾。
- 引人入勝的內容——激勵用戶參與或購買促銷產品。 向他們展示它的價值，通過解釋產品的好處讓他們的生活更輕鬆，向他們展示他們每天面臨的問題以及您如何解決這些問題。 迅速地。
- 用戶體驗——始終針對移動設備進行優化，將 CTA 放在首位（不過不要添加太多），並且既可信又整潔——這裡沒有陰暗的著陸器。
- 可靠的語言——使用翻譯工具使您的著陸器能夠為不同的觀眾所理解。 只要人們能夠理解您在說什麼，它就可以節省時間和精力，並且可以在各種 GEO 中運行和測試一個報價。
- Q4 心情——始終調整您的視覺效果和文案以適應場合。 隨著黑色星期五、聖誕節和新年前夜即將到來，這從未如此簡單。
- 間諜工具——使用它們可以節省您找出最佳設計和策略的時間、金錢和精力。 不要只是模仿內容，因為在您測試您的廣告系列之前，您就有可能成為橫幅盲區的犧牲品。
無論您是直接從附屬網絡獲取登錄頁面，還是直接從間諜工具中獲取它們或從頭開始構建，請記住列表中的項目。 一個好的著陸頁可能是您的域重定向廣告活動的成敗要素，尤其是對於假日季節熱潮期間的電子商務垂直領域。
使用域重定向廣告取得成功的 10 個定位和優化技巧
就像任何其他廣告格式一樣，可以進行一些定位和優化調整，以充分利用您的零點擊廣告系列。 一旦您的報價、營銷角度和成功的目標網頁準備就緒，就該處理數據了。
1. 首先從廣泛的活動開始。 如果目標錯誤，即使是最有希望的報價和最引人注目的著陸器也不會為您帶來任何利潤。 要找到最有利可圖的流量來源，請從廣泛開始，然後對您的廣告系列進行幾天的測試，以確定最佳和最差的流量來源。
2. 創建自己的白名單和黑名單。 測試流量展示位置允許廣告商創建他們自己獨特的表現最好的來源列表，從而可以擴展您的廣告系列。
3. 正確定位關鍵字。 使用精確關鍵字意味著只使用提交關鍵字的精確版本來匹配流量，這可以顯著縮小目標流量的範圍。 使用廣泛關鍵字意味著提交的關鍵字的所有變體都將用於匹配流量。 這可以顯著擴大範圍，但也會帶來與您的廣告系列無關的流量。
4. 記住拼寫錯誤。 它們對於零點擊活動至關重要。 這就是為什麼使用經常被成千上萬人拼錯的流行域名或 URL，添加高度搜索的短語也可能帶來所需的相關流量。
5. 不要忘記測試和優化你的著陸器。 這是用戶滿足您的報價的確切位置。 這就是為什麼廣告商需要確保本次會議按計劃進行，同時提供出色的用戶體驗和有效的銷售渠道。
6. 計劃你的廣告預算。 考慮測試和擴展階段。 嘗試估計您能夠運行域重定向廣告系列的時間以及您準備花多少錢。
7. 跟踪數據以實現最佳活動優化。 跟踪您的域活動的所有可能變量可以監控性能，確定最有利可圖的領域，並為自動活動優化過程啟用 AI 驅動的解決方案。
8. 準備好您的出價策略。 每當您看到贏得所有流量的展示位置時，請稍微降低出價。 如果它在獲勝的邊緣。 80% — 不要等待並出價！
9. 隨時隨地優化。 使用基於規則的優化功能可以對任何突然的市場變化做出快速反應。
10. 保持聯繫。 與您的流量來源代表、會員社區或任何可以分享寶貴知識和見解的人交談。 他們將能夠在需要時在現場提供幫助，同時為您的業務提供新的想法。
結論
作為聯盟營銷商獲得利潤從未如此簡單。 隨著黑色星期五即將到來，大多數假日購物者決定將他們的購買轉移到網上，以及新產品類別引發的假日銷售量比以往任何時候都多，這似乎是來自天堂的甘露。
尤其是當您能夠準確地向那些積極搜索它的人提供人們想要的東西時，他們會在他們開始購物之旅的那一刻。 更恰當地使用域重定向流量可以為您提供這一點。