如何使用域重定向流量进行电子商务广告
已发表: 2021-11-24电子商务行业和域名重定向广告有一个非常重要的共同点——它们给人们他们想要的东西。 他们做得很快。
这就是为什么，虽然电子商务营销就是挖掘消费者需求并帮助人们向下移动销售漏斗，但零点击流量可以帮助广告商做到这一点......同时基本上是由用户自己触发并为您的电子商务网站带来流量.
对于即将到来的购物热潮，是否有更好的匹配？
继续阅读以了解如何在 2021 年第四季度使用域重定向流量进行电子商务广告，并最终增加您在这个假日季节获利的机会！
假日购物季的电子商务趋势
早在 2020 年，人们就下一个假日购物季会是什么样子、最有利可图的购物趋势是什么以及人们会花多少钱做出了许多假设。
但没有人预料到 2021 年会引发一些人希望最早在未来十年内看到的变化。 不管去年的假设如何，有一件事是明确的——假日购物季节来得早，而COVID-19大流行肯定对电子商务世界产生了意想不到的有利可图的影响。
鉴于实体店陷入了许多人没有预见到的危机，电子商务行业已成为全世界人们的主要商品来源。 正如黄金季度所预期的那样，销售额再次达到顶峰。
许多消费者能够在短时间内将注意力从冠状病毒危机中解脱出来，他们争先恐后地为亲人购买礼物，或者购买让我们的居家生活更加舒适和娱乐的物品。 但今年，如果没有病毒，数以百万计的人不会这样做，他们完全转向了网上购物。
正如全国零售联合会报告的那样：
(...) 消费者在礼品上的支出与去年持平，仅下降了约 8 美元，而人均在其他节日用品（如装饰品）上的支出实际上略有上升。
这意味着人们计划花费比去年更多的钱，去年实体店和在线渠道都创造了创纪录的金额。 只有 2021 年的购物派对同时在网上商店和购物中心举行。
确定冠状病毒大流行不会阻止人们享受假日购物狂欢，再加上早期的销售和额外的促销活动，考虑一下现在需要哪些类别或商品是明智的。
当然，欢迎您进行自己的研究。 但既然我们已经完成了，分析了过去几年和2021 年黑色星期五（包括假日季节）的营销趋势，这里列出了今年必将吸引消费者的产品和类别的简短列表。
顶级电子商务广告创意
以下想法可能不会成为营销大师的巨大启示，但这不是重点。 关键是它们非常简单，并且由于这种简单性，这些产品必将主宰我们这个黄金区的购物车。
全球大流行迫使数百万人陷入长达数月的封锁，或者至少对他们的日常生活施加了重大限制。 没有人为将近一年前发生的事情做好准备，没有人期望在全国范围内封锁数周甚至数月。 即使取消了官方限制，在家工作、远程教育和#stayhome情况也已成为全世界人们的新常态。
人类在面对任何一种新情况时所做的一件美好的事情就是我们适应——我们可以在这样做时变得非常有创造力。
简而言之，锁定会激发新的爱好，而新的爱好会激发新的礼物创意。
这就是为什么所有那些被迫或自愿参与#stayhome 趋势的人都以某种方式开始负责创建一个全新的需求部门。 在被限制在我们舒适的沙发上（并吞噬冰箱）几个月之后，人们开始培养新的爱好，或者终于为那些长期搁置的爱好腾出时间。 eBay 的报告提到，75% 的消费者计划坚持他们的锁定爱好，我们认为这将使他们成为礼物灵感的重要来源——无论是光棍节、圣诞节、新年还是情人节。
这是可以在这个黄金季度及以后使用的顶级电子商务广告创意列表！
︎烘焙
︎园艺
︎ DIY或家装
︎在家/户外运动或健身器材
︎棋盘游戏或拼图游戏
︎工艺品
︎电子游戏
︎绘画或绘画
︎摄影
︎美发与美容
︎乐器
︎在线自我发展课程
︎电影/书籍/音乐订阅
一旦广告商选择了他们希望更贴近客户的产品或利基市场，就该考虑最能满足市场需求的渠道了。
简而言之，域重定向流量
域重定向流量，也称为域重定向或零点击流量，是 PPC 广告中最精确的广告格式之一。 也不是 PPC 广告要求您将广告放在搜索引擎的顶部。 它基于根据用户在浏览器地址栏中输入的关键字，将来自停放域（旧链接或旧 URL ）或拼写错误的 URL 的流量重定向到广告商推广的登录页面。
每当用户将未使用或停放的域 URL 放入浏览器地址栏中时（通常是拼写错误），他们可能会遇到域重定向广告。 人们通过输入域名拼错域名或在线研究内容是很常见的。 如果插入的关键字与运行零点击活动的广告商所定位的停放域地址或关键字相匹配，则用户将被重定向到一个新位置，该位置是这些具有永久重定向的此类域之一。 因此，您需要仔细选择关键字，以便它们可以匹配新页面的相同域名。 这样，您的客户就不会被此类广告所困扰，因为它们是他们正在搜索的正确页面。
本质上发生的是，当网站加载时，会触发实时竞价 (RTB) 拍卖。 在此拍卖期间，各种广告交易平台竞相赢得广告印象，该印象将显示给刚刚输入特定网址或短语的用户。 拍卖只需不到一眨眼的时间，用户就会立即被重定向到一个网站——这是出价最高的广告，通常是联属广告商推广的一个登陆页面。
这就是为什么域重定向流量通常被认为是最精确的广告格式之一，尤其是对于电子商务活动。 它实际上是由主动搜索所需内容的用户触发的，并且由于关键字定位，即使不是确切的结果，他们也可以非常接近地传递。 这使广告商能够接触到准备好与呈现的内容互动的积极性高且以购买为导向的受众。 因此，您可以轻松地将流量引导到您的在线商店的登录页面。
将正确的广告带给正确的人从未如此简单，不是吗？
2021 年第四季度域名重定向流量表现最佳的垂直行业
虽然电子商务是黄金季度最赚钱的垂直行业之一，但我们需要强调的是，有许多垂直行业往往表现同样出色。
请注意，所有这些垂直行业对于 Q4 广告都是通用的，并且也可以使用各种广告格式运行。 它们在今年最后一个季度如此受欢迎的原因主要是因为它们与假日购物趋势或 COVID-19 引发的购物热潮的新爱好直接相关。
不管是什么原因，它们都是有利可图的，并且可以在您的电子商务活动旁边使用域重定向流量运行。
如何建立一个可以转化的会员登陆页面
不过，在您享受零点击广告系列的利润之前，还需要做一件事。 那就是建立一个登陆页面，该页面将为您的受众提供最终的用户体验和任何广告商所需的操作——即转化。
第一印象最重要，记得吗？ 这就是为什么当用户将目光投向您的优惠网站时，它需要吸引他们的注意力，让他们保持参与，并直接引导他们采取您希望他们采取的任何行动。 人们决定留下或离开确实只是几秒钟的事情。
这就是为什么使用您可以获得的所有信息来为您的报价构建一个转换良好且用户友好的登录页面是必不可少的。 自然，您不需要每次都从头开始构建它们。
报价中通常包含高质量且令人赏心悦目的着陆器。
听起来很棒，不是吗？ 但是，如果有数十个广告客户使用相同的着陆页推广相同的优惠呢？ 可悲的是，横幅失明和创造性疲劳是一回事，这就是为什么稍微调整视觉效果可以真正改变世界的原因。
请记住检查、包含、测试和优化以下项目，以充分利用您的着陆页。
- 页面加载速度——即使你有一个完美的登陆器，但加载需要很长时间，用户甚至会在你有机会展示促销优惠之前将其关闭。
- 优化——这是一个永无止境的过程，看似乏味，但却是必不可少的。 尤其是现在。 这就是为什么限制 HTTP 请求，优化视觉效果，对 JS 和 CSS 元素使用异步加载，减少 WordPress 插件的数量（它们确实对加载速度有很大影响！），使用文件压缩，并尽量减少重定向/CTA强烈建议扰乱用户。
- 托管- 仅使用优质服务器来确保稳定性、快速性和扩大您的覆盖范围，尤其是在第四季度，即使是电子商务行业的最大参与者也因需求旺盛而遭受技术问题的困扰。
- 引人入胜的内容——激励用户参与或购买促销产品。 向他们展示它的价值，通过解释产品的好处让他们的生活更轻松，向他们展示他们每天面临的问题以及您如何解决这些问题。 迅速地。
- 用户体验——始终针对移动设备进行优化，将 CTA 放在首位（不过不要添加太多），并且既可信又整洁——这里没有阴暗的着陆器。
- 可靠的语言——使用翻译工具使您的着陆器能够为不同的观众所理解。 只要人们能够理解您在说什么，它就可以节省时间和精力，并且可以在各种 GEO 中运行和测试一个报价。
- Q4 心情——始终调整您的视觉效果和文案以适应场合。 随着黑色星期五、圣诞节和新年前夜即将到来，这从未如此简单。
- 间谍工具——使用它们可以节省您找出最佳设计和策略的时间、金钱和精力。 不要只是模仿内容，因为在您测试您的广告系列之前，您就有可能成为横幅盲区的牺牲品。
无论您是直接从附属网络获取登录页面，还是直接从间谍工具中获取它们或从头开始构建，请记住列表中的项目。 一个好的着陆页可能是您的域重定向广告活动的成败要素，尤其是对于假日季节热潮期间的电子商务垂直领域。
使用域重定向广告取得成功的 10 个定位和优化技巧
就像任何其他广告格式一样，可以进行一些定位和优化调整，以充分利用您的零点击广告系列。 一旦您的报价、营销角度和成功的目标网页准备就绪，就该处理数据了。
1. 首先从广泛的活动开始。 如果目标错误，即使是最有希望的报价和最引人注目的着陆器也不会为您带来任何利润。 要找到最有利可图的流量来源，请从广泛开始，然后对您的广告系列进行几天的测试，以确定最佳和最差的流量来源。
2. 创建自己的白名单和黑名单。 测试流量展示位置允许广告商创建他们自己独特的表现最好的来源列表，从而可以扩展您的广告系列。
3. 正确定位关键字。 使用精确关键字意味着只使用提交关键字的精确版本来匹配流量，这可以显着缩小目标流量的范围。 使用广泛关键字意味着提交的关键字的所有变体都将用于匹配流量。 这可以显着扩大范围，但也会带来与您的广告系列无关的流量。
4. 记住拼写错误。 它们对于零点击活动至关重要。 这就是为什么使用经常被成千上万人拼错的流行域名或 URL，添加高度搜索的短语也可能带来所需的相关流量。
5. 不要忘记测试和优化你的着陆器。 这是用户满足您的报价的确切位置。 这就是为什么广告商需要确保本次会议按计划进行，同时提供出色的用户体验和有效的销售渠道。
6. 计划你的广告预算。 考虑测试和扩展阶段。 尝试估计您能够运行域重定向广告系列的时间以及您准备花多少钱。
7. 跟踪数据以实现最佳活动优化。 跟踪您的域活动的所有可能变量可以监控性能，确定最有利可图的领域，并为自动活动优化过程启用 AI 驱动的解决方案。
8. 准备好您的出价策略。 每当您看到赢得所有流量的展示位置时，请稍微降低出价。 如果它在获胜的边缘。 80% — 不要等待并出价！
9. 随时随地优化。 使用基于规则的优化功能可以对任何突然的市场变化做出快速反应。
10. 保持联系。 与您的流量来源代表、会员社区或任何可以分享宝贵知识和见解的人交谈。 他们将能够在需要时在现场提供帮助，同时为您的业务提供新的想法。
结论
作为联盟营销商获得利润从未如此简单。 随着黑色星期五即将到来，大多数假日购物者决定将他们的购买转移到网上，以及新产品类别引发的假日销售量比以往任何时候都多，这似乎是来自天堂的甘露。
尤其是当您能够准确地向那些积极搜索它的人提供人们想要的东西时，他们会在他们开始购物之旅的那一刻。 更恰当地使用域重定向流量可以为您提供这一点。