Costul ridicat al traficului fals: 143 de miliarde de dolari au dispărut

Publicat: 2023-03-21
trafic fals

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 22 martie 2023

Cum a fost experiența dvs. cu traficul invalid (IVT)? Dacă nu este verificat, traficul fals poate determina editorii să-și piardă conturile publicitare și să se confrunte cu multe probleme neplăcute în afacerea lor.

Știați că peste 40% din tot traficul online este invalid? Traficul nevalid este orice activitate care este generată de roboți, fermele de clic sau alte forme de activitate frauduloasă care sunt concepute pentru a umfla artificial traficul site-ului web. Fermele de clic sau cumpărătorii de media care achiziționează roboți susțin adesea acest tip de activitate pentru a crea un sentiment fals de implicare prin clicuri umflate pe anunțuri sau pentru a manipula analiza site-ului. Din păcate, această tendință este în creștere și are un impact semnificativ asupra industriei de marketing digital.

Costul traficului fals

Impactul traficului invalid poate fi observat în costul reclamei digitale. În 2022, s-a estimat că aproape 36 de miliarde de dolari din cheltuielile publicitare din totalul de 600 de miliarde de dolari cheltuiți pentru publicitate au fost irosite pe trafic fals. Aceasta este o sumă semnificativă de bani și este clar că industria de marketing digital trebuie să ia măsuri pentru a combate această problemă în creștere.

Trafic nevalid vs. Trafic pe site

Traficul nevalid nu afectează doar costurile de publicitate. De asemenea, poate denatura statisticile privind traficul site-ului web, făcând dificil pentru proprietarii de site-uri și agenții de marketing să măsoare cu exactitate sursele de implicare și de trafic. Anul trecut, s-a estimat că traficul nevalid a reprezentat aproximativ 8% din tot traficul site-ului. Din acesti 8%, reclamele plătite au contribuit cu 4,9%, traficul direct a contribuit cu 7,5%, iar traficul organic a contribuit cu 5,7%. Aceste statistici evidențiază necesitatea ca proprietarii de site-uri web și agenții de marketing să ia măsuri pentru a combate traficul nevalid și să se asigure că analizele lor reflectă cu exactitate implicarea reală a utilizatorilor.

Falsă defalcare a traficului

Tipul de amenințare Procentul total de trafic fals
Instrumente de automatizare 20,1%
Faceți clic pe Deturnare 16,6%
JS dezactivat 13,6%
VPN 13,6%
Răzuitor 9,1%
Centre de date 9,0%
Bots rău intenționați 8,1%
Reprezentare falsă 3,6%
Proxy 1,8%

Să aprofundăm aceste tipuri de amenințări:

  • Instrumente de automatizare : aceste programe software automatizează sarcini precum completarea formularelor sau clicurile pe linkuri. Acestea au reprezentat 20,1% din tot traficul online fals.
  • Deturnarea clicurilor : aceasta este o activitate frauduloasă în care clicul unui utilizator este redirecționat către un alt site web sau reclamă fără știrea sau consimțământul acestuia. Deturnarea clicurilor a crescut cu 125% în 2022, reprezentând 16,6% din traficul nevalid.
  • JS dezactivat : se referă la dezactivarea JavaScript, care poate împiedica urmărirea și blocarea anunțurilor. A reprezentat 13,6% din totalul IVT.
  • VPN : o rețea privată virtuală maschează adresa IP și locația unui utilizator. Anul trecut, VPN-urile au reprezentat 13,6% din tot traficul fals.
  • Scraper : Scraper-urile sunt programe automate care extrag date de pe site-uri web. Acestea au reprezentat 9,1% din tot traficul fals.
  • Centre de date : Aceste facilități stochează și gestionează cantități mari de date. Acestea au reprezentat 9,0% din totalul IVT.
  • Boți rău intenționați : acestea sunt programe software concepute pentru a desfășura activități dăunătoare, cum ar fi furtul de date sau deteriorarea unui sistem. Acestea au reprezentat 8,1% din tot traficul invalid anul trecut.
  • Reprezentare falsă : se referă la publicitate sau marketing frauduloasă care prezintă fals un produs sau serviciu. Acesta a reprezentat 3,6% din tot traficul fals în 2022.
  • Proxy : Un server proxy este un intermediar între un utilizator și internet. Proxy-urile au reprezentat 1,8% din traficul nevalid.

Rate de trafic false din surse de recomandare

Sursa de referinta Rata de trafic falsă
Direct 22,1%
Streaming plătit 11,1%
Afişa 7,2%
Organic 6,2%
Social plătit 5,6%
Căutare plătită 5,5%
Căutare organică 5,4%
Streaming organic 5,0%

Pentru a optimiza traficul site-ului dvs., este important să vă monitorizați în mod regulat sursele de recomandare și să luați măsuri pentru a aborda orice trafic fals.

Tabelul de mai sus arată că recomandările directe au avut cea mai mare rată de trafic fals la 22,1%, urmate de streaming plătit cu 11,1% și afișare la 7,2%. Recomandările organice au avut o rată de trafic fals ușor mai scăzută, la 6,2%, în timp ce căutarea socială plătită, căutarea plătită și căutarea organică au avut toate rate între 5,0% și 5,6%.

Editorii trebuie să ia în serios aceste date pentru a se asigura că traficul lor este legitim și reflectă cu exactitate implicarea utilizatorilor. Înțelegând care surse de recomandare au rate mai mari de trafic fals, aceștia pot lua măsuri pentru a detecta și a preveni traficul invalid, îmbunătățind analiza site-ului lor și performanța generală.

Primele 10 țări pe baza raportului IVT/trafic

top-țări-răi-boți

Acest grafic demonstrează procentul de trafic per țară care s-a dovedit a fi trafic nevalid. După cum puteți vedea, SUA au avut cea mai mare rată de trafic invalid, cu 44%, Australia pe locul doi, cu 6,8%, iar Nigeria, cel mai scăzut, cu 1,8%.

Raportul IVT la trafic în funcție de categoria de dispozitiv

ivt la categoria de dispozitiv cu raportul de trafic

Din cele 1,95 miliarde de vizualizări de pagini pe care le-am analizat, 1,45% din traficul pe desktop a fost detectat ca trafic nevalid. Mobilul s-a clasat pe locul al doilea cu 1,37%, iar dispozitivele cu tablete ultimele cu 0,44%.

Top 10 browsere utilizate pentru a genera trafic nevalid

Top 10 browsere utilizate cu ivt

În această secțiune, browserul este determinat de agentul utilizator. După cum puteți vedea, browser-ul Yandex-20 conduce trafic nevalid cu 31%, urmat de o varietate de versiuni diferite de Google Chrome.

Mac OS vs Windows OS bazat pe raportul IVT la trafic

ivt-android-vs-ios

Acest grafic arată că 17% din traficul publicitar din sistemul de operare Windows a fost fraudulos, comparativ cu 7,31% din sistemul de operare Mac.

Raportul IVT la trafic după sursa populară UTM

ivt la traficul prin UTM

Outbrain conduce la conducerea celui mai mare trafic nevalid către site-urile web ale editorilor în acest raport. DuckDuckGo este pe urmele lui pe locul doi, cu Bing și Yandex pe pozițiile a treia și a patra.

Blocați toate clicurile rele cu această soluție

cea mai bună soluție ivt

Doriți să blocați și să blocați traficul nevalid de pe site-ul dvs.? Nu căutați mai departe decât soluția de două ori premiată Traffic Cop. Această soluție de ultimă oră este concepută pentru a detecta și a preveni traficul fals, ajutându-vă să optimizați performanța site-ului dvs. și să vă protejați veniturile.

Traffic Cop utilizează algoritmi avansați și învățare automată pentru a identifica și filtra traficul nevalid, inclusiv roboții, frauda prin clic și alte forme de activitate frauduloasă. Cu monitorizare și alerte în timp real, puteți rămâne la curent cu activitățile suspecte și puteți lua măsuri pentru a vă proteja site-ul web și veniturile.

Dar asta nu este tot. Traffic Cop oferă, de asemenea, o gamă largă de funcții pentru a vă ajuta să optimizați traficul site-ului dvs. și să vă creșteți veniturile, inclusiv optimizarea anunțurilor, segmentarea traficului și multe altele. Cu rapoarte și analize detaliate, puteți urmări performanța site-ului dvs. și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

Indiferent dacă sunteți editor, agent de publicitate sau agenție, Traffic Cop este soluția supremă pentru uciderea IVT online.

Deci, de ce să așteptați? Opriți definitiv traficul fals înscriindu-vă astăzi la Traffic Cop!