Высокая стоимость поддельного трафика: 143 миллиарда долларов потеряны

Этот пост был последний раз обновлен 22 марта 2023 г.

Как у вас обстоят дела с недействительным трафиком (IVT)? Если не контролировать поддельный трафик, издатели могут потерять свои рекламные аккаунты и столкнуться с множеством неприятных проблем в своем бизнесе.

Знаете ли вы, что более 40% всего трафика в Интернете является недействительным? Недействительный трафик — это любая активность, генерируемая ботами, клик-фермами или другими формами мошеннической деятельности, предназначенными для искусственного увеличения трафика веб-сайта. Click Farms или закупщики медиа, которые покупают ботов, часто поддерживают этот тип активности, чтобы создать ложное ощущение вовлеченности за счет завышенных кликов по рекламе или для манипулирования аналитикой веб-сайта. К сожалению, эта тенденция набирает обороты и оказывает значительное влияние на индустрию цифрового маркетинга.

Стоимость поддельного трафика

Влияние недействительного трафика можно увидеть в стоимости цифровой рекламы. По оценкам, в 2022 году почти 36 миллиардов долларов расходов на рекламу из 600 миллиардов долларов, потраченных на рекламу, были потрачены впустую на поддельный трафик. Это значительная сумма денег, и ясно, что индустрия цифрового маркетинга должна предпринять шаги для борьбы с этой растущей проблемой.

Недействительный трафик и трафик сайта

Недействительный трафик влияет не только на расходы на рекламу. Это также может исказить статистику трафика веб-сайта, из-за чего владельцам веб-сайтов и маркетологам будет сложно точно измерить вовлеченность и источники трафика. В прошлом году было подсчитано, что недействительный трафик составил примерно 8% всего трафика сайта. Из этих 8% на платную рекламу приходилось 4,9%, на прямой трафик — 7,5%, а на органический трафик — 5,7%. Эти статистические данные подчеркивают необходимость того, чтобы владельцы веб-сайтов и маркетологи принимали меры для борьбы с недействительным трафиком и обеспечения того, чтобы их аналитика точно отражала реальное участие пользователей.

Поддельный анализ трафика

Давайте углубимся в эти типы угроз:

• Инструменты автоматизации : эти программы автоматизируют такие задачи, как заполнение форм или переход по ссылкам. На их долю приходилось 20,1% всего фейкового трафика в сети.
• Перехват кликов : это мошенническая деятельность, при которой клик пользователя перенаправляется на другой веб-сайт или рекламу без его ведома или согласия. Перехват кликов вырос на 125% в 2022 году, что составляет 16,6% недействительного трафика.
• Отключенный JS : это относится к отключению JavaScript, что может предотвратить отслеживание и блокировку рекламы. На его долю приходилось 13,6% всех ИВТ.
• VPN : виртуальная частная сеть маскирует IP-адрес и местоположение пользователя. В прошлом году на VPN приходилось 13,6% всего поддельного трафика.
• Scraper : Scraper — это автоматизированные программы, которые извлекают данные с веб-сайтов. На их долю приходилось 9,1% всего фейкового трафика.
• Центры обработки данных : эти объекты хранят и управляют большими объемами данных. На их долю приходилось 9,0% всех ИВТ.
• Вредоносные боты : это программы, предназначенные для выполнения вредоносных действий, таких как кража данных или нанесение ущерба системе. На их долю приходилось 8,1% всего недействительного трафика в прошлом году.
• Ложное представление : Относится к мошеннической рекламе или маркетингу, которые представляют продукт или услугу в ложном свете. В 2022 году на него приходилось 3,6% всего поддельного трафика.
• Прокси : прокси-сервер является посредником между пользователем и Интернетом. На прокси приходилось 1,8% инвалидного трафика.

Поддельные показатели трафика по источникам рефералов

Чтобы оптимизировать трафик вашего веб-сайта, важно регулярно отслеживать источники переходов и принимать меры для устранения любого поддельного трафика.

В приведенной выше таблице показано, что у прямых рефералов самый высокий уровень фальшивого трафика — 22,1%, за ними следуют платные потоковые трансляции — 11,1% и медийные — 7,2%. У органических рефералов доля фальшивого трафика немного ниже — 6,2%, в то время как у платных социальных сетей, платного поиска и органического поиска — от 5,0% до 5,6%.

Издатели должны серьезно относиться к этим данным, чтобы гарантировать, что их трафик является законным и точно отражает взаимодействие с пользователями. Понимая, какие источники рефералов имеют более высокие показатели фальшивого трафика, они могут предпринять шаги для обнаружения и предотвращения недействительного трафика, улучшая аналитику своего веб-сайта и общую производительность.

Топ-10 стран по соотношению IVT к трафику

На этом графике показан процент трафика по странам, который оказался недействительным. Как видите, в США был самый высокий уровень недействительного трафика — 44%, на втором месте Австралия — 6,8%, а в Нигерии — самый низкий — 1,8%.

Отношение IVT к трафику по категориям устройств

Из 1,95 миллиарда просмотров страниц, которые мы проанализировали, 1,45% трафика для настольных компьютеров было определено как недействительный трафик. Мобильные устройства заняли второе место с 1,37%, а планшеты — 0,44%.

Топ-10 браузеров, используемых для привлечения недействительного трафика

В этом разделе браузер определяется пользовательским агентом. Как видите, Яндекс браузер-20 лидирует по недействительному трафику с 31%, за ним следуют разные версии Google Chrome.

Mac OS против Windows OS на основе отношения IVT к трафику

Этот график показывает, что 17% рекламного трафика из ОС Windows были мошенническими по сравнению с 7,31% из Mac OS.

Отношение IVT к трафику по популярным источникам UTM

В этом отчете Outbrain лидирует в направлении наибольшего недействительного трафика на веб-сайты издателей. DuckDuckGo занимает второе место, а Bing и Яндекс занимают третье и четвертое места.

Заблокируйте все неверные клики с помощью этого решения

Хотите остановить и заблокировать недействительный трафик на своем сайте? Не ищите ничего, кроме дважды отмеченного наградами решения Traffic Cop. Это передовое решение предназначено для обнаружения и предотвращения поддельного трафика, помогая вам оптимизировать производительность вашего веб-сайта и защитить ваши доходы.

Traffic Cop использует передовые алгоритмы и машинное обучение для выявления и фильтрации недействительного трафика, включая ботов, мошенничество с кликами и другие формы мошеннической деятельности. Благодаря мониторингу и оповещениям в режиме реального времени вы можете оставаться в курсе подозрительной активности и принимать меры для защиты своего веб-сайта и своих доходов.

Но это не все. Traffic Cop также предлагает ряд функций, которые помогут вам оптимизировать трафик вашего веб-сайта и увеличить ваш доход, включая оптимизацию рекламы, сегментацию трафика и многое другое. Благодаря подробным отчетам и аналитике вы можете отслеживать эффективность своего веб-сайта и принимать решения на основе данных для улучшения результатов.

Независимо от того, являетесь ли вы издателем, рекламодателем или агентством, ГАИ — идеальное решение для уничтожения IVT в Интернете.

Так зачем ждать? Покончите с поддельным трафиком навсегда, подписавшись на ГИБДД сегодня!

Алиша

Познакомьтесь с Алишей Джейкоб, опытным менеджером по контенту и поисковой оптимизации B2B с более чем 7-летним опытом создания контента на основе данных, который способствует конверсии для компаний SAAS. Работая с рекламными компаниями и клиентами, такими как BMW и Heineken, Алиша обладает богатым опытом. Обладая непревзойденными навыками создания привлекательного контента, она помогает компаниям любого размера привлекать больше потенциальных клиентов, увеличивать доходы и расширять свое присутствие в Интернете.