ค่าใช้จ่ายสูงของการเข้าชมปลอม: หายไป 143 พันล้านเหรียญ

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 22 มีนาคม 2023

ประสบการณ์ของคุณเป็นอย่างไรกับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (IVT) หากปล่อยไว้โดยไม่เลือก การเข้าชมปลอมอาจทำให้ผู้เผยแพร่สูญเสียบัญชีโฆษณาของตนและประสบปัญหาที่ไม่พึงประสงค์มากมายในธุรกิจของตน

คุณทราบหรือไม่ว่ามากกว่า 40% ของการเข้าชมออนไลน์ทั้งหมดไม่ถูกต้อง การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องคือกิจกรรมใดๆ ที่สร้างขึ้นโดยบอท ฟาร์มคลิก หรือกิจกรรมฉ้อโกงรูปแบบอื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โดยไม่ได้ตั้งใจ Click Farms หรือผู้ซื้อสื่อที่ซื้อบอทมักจะสนับสนุนกิจกรรมประเภทนี้เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่ผิดพลาดผ่านการคลิกโฆษณาที่สูงเกินจริงหรือเพื่อควบคุมการวิเคราะห์เว็บไซต์ น่าเสียดายที่เทรนด์นี้กำลังเพิ่มขึ้นและส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล

ต้นทุนของการเข้าชมปลอม

ผลกระทบของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องสามารถเห็นได้ในค่าใช้จ่ายของการโฆษณาดิจิทัล ในปี 2022 มีการคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาเกือบ 36,000 ล้านดอลลาร์จากทั้งหมด 600,000 ล้านดอลลาร์ที่ใช้ในการโฆษณานั้นสูญเปล่าไปกับการเข้าชมปลอม นี่เป็นเงินจำนวนมาก และเป็นที่ชัดเจนว่าอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อต่อสู้กับปัญหาที่เพิ่มขึ้นนี้

การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องกับการเข้าชมไซต์

การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องไม่ได้ส่งผลกระทบต่อค่าโฆษณาเท่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถบิดเบือนสถิติการเข้าชมเว็บไซต์ ทำให้เจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดวัดการมีส่วนร่วมและแหล่งที่มาของการเข้าชมได้อย่างแม่นยำได้ยาก ปีที่แล้ว มีการคาดคะเนว่าการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องมีจำนวนประมาณ 8% ของการเข้าชมไซต์ทั้งหมด ในจำนวนนี้ 8% โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมีส่วนร่วม 4.9% การเข้าชมโดยตรงมีส่วนร่วม 7.5% และการเข้าชมแบบออร์แกนิกมีส่วนร่วม 5.7% สถิติเหล่านี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่เจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดต้องดำเนินการเพื่อต่อสู้กับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง และทำให้แน่ใจว่าการวิเคราะห์ของพวกเขาสะท้อนถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จริงอย่างถูกต้อง

รายละเอียดการจราจรปลอม

มาเจาะลึกถึงประเภทภัยคุกคามเหล่านี้กันดีกว่า:

• เครื่องมือการทำงานอัตโนมัติ : โปรแกรมซอฟต์แวร์เหล่านี้ทำงานอัตโนมัติ เช่น การกรอกแบบฟอร์มหรือคลิกลิงก์ พวกเขาคิดเป็น 20.1% ของการเข้าชมออนไลน์ปลอมทั้งหมด
• การจี้คลิก : นี่เป็นกิจกรรมฉ้อฉลที่การคลิกของผู้ใช้ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์หรือโฆษณาอื่นโดยที่พวกเขาไม่รู้หรือไม่ยินยอม การจี้คลิกเพิ่มขึ้น 125% ในปี 2022 ซึ่งคิดเป็น 16.6% ของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง
• JS ที่ปิดใช้งาน : หมายถึงการปิดใช้งาน JavaScript ซึ่งสามารถป้องกันการติดตามและการปิดกั้นโฆษณา คิดเป็น 13.6% ของ IVT ทั้งหมด
• VPN : เครือข่ายส่วนตัวเสมือนปกปิดที่อยู่ IP และตำแหน่งของผู้ใช้ ปีที่แล้ว VPN คิดเป็น 13.6% ของทราฟฟิกปลอมทั้งหมด
• Scraper : Scrapers เป็นโปรแกรมอัตโนมัติที่ดึงข้อมูลจากเว็บไซต์ พวกเขาคิดเป็น 9.1% ของการเข้าชมปลอมทั้งหมด
• ศูนย์ข้อมูล : สิ่งอำนวยความสะดวกเหล่านี้จัดเก็บและจัดการข้อมูลจำนวนมาก พวกเขาคิดเป็น 9.0% ของ IVT ทั้งหมด
• บอทที่เป็นอันตราย : เป็นโปรแกรมซอฟต์แวร์ที่ออกแบบมาเพื่อดำเนินกิจกรรมที่เป็นอันตราย เช่น การขโมยข้อมูลหรือทำให้ระบบเสียหาย พวกเขาคิดเป็น 8.1% ของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องทั้งหมดในปีที่แล้ว
• การเป็นตัวแทนที่เป็นเท็จ : หมายถึงการโฆษณาหรือการตลาดที่ฉ้อฉลซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่ถูกต้อง คิดเป็น 3.6% ของทราฟฟิกปลอมทั้งหมดในปี 2565
• พร็อกซี : พร็อกซีเซิร์ฟเวอร์เป็นตัวกลางระหว่างผู้ใช้และอินเทอร์เน็ต พร็อกซีคิดเป็น 1.8% ของการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

อัตราการเข้าชมปลอมโดยแหล่งอ้างอิง

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบแหล่งอ้างอิงของคุณเป็นประจำ และดำเนินการเพื่อจัดการกับการเข้าชมปลอม

ตารางด้านบนแสดงให้เห็นว่าการอ้างอิงโดยตรงมีอัตราการเข้าชมปลอมสูงสุดที่ 22.1% รองลงมาคือการสตรีมแบบชำระเงินที่ 11.1% และแสดงผลที่ 7.2% การอ้างอิงแบบออร์แกนิกมีอัตราการเข้าชมปลอมที่ต่ำกว่าเล็กน้อยที่ 6.2% ในขณะที่โซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และการค้นหาทั่วไปมีอัตราระหว่าง 5.0% ถึง 5.6%

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้ข้อมูลนี้อย่างจริงจังเพื่อให้แน่ใจว่าการเข้าชมถูกต้องตามกฎหมายและสะท้อนถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้อย่างถูกต้อง ด้วยการทำความเข้าใจว่าแหล่งอ้างอิงใดที่มีอัตราการเข้าชมปลอมสูงกว่า พวกเขาสามารถดำเนินการเพื่อตรวจจับและป้องกันการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง ปรับปรุงการวิเคราะห์เว็บไซต์และประสิทธิภาพโดยรวม

ประเทศ 10 อันดับแรกตามอัตราส่วน IVT ต่อการจราจร

กราฟนี้แสดงเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมต่อประเทศที่กลายเป็นการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง อย่างที่คุณเห็น สหรัฐอเมริกามีอัตราการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องสูงสุดที่ 44% โดยมีออสเตรเลียเป็นอันดับสองที่ 6.8% และไนจีเรียต่ำสุดที่ 1.8%

อัตราส่วน IVT ต่อการรับส่งข้อมูลตามหมวดหมู่อุปกรณ์

จากการดูหน้าเว็บ 1.95 พันล้านครั้งที่เราวิเคราะห์ 1.45% ของการเข้าชมบนเดสก์ท็อปถูกตรวจพบว่าเป็นการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง มือถือมาเป็นอันดับสองด้วย 1.37% และอุปกรณ์แท็บเล็ตอยู่ที่ 0.44%

เบราว์เซอร์ 10 อันดับแรกที่ใช้สำหรับการเพิ่มจำนวนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

ในส่วนนี้ เบราว์เซอร์ถูกกำหนดโดยตัวแทนผู้ใช้ อย่างที่คุณเห็น Yandex browser-20 นำทราฟฟิกที่ไม่ถูกต้องถึง 31% ตามมาด้วย Google Chrome เวอร์ชันต่างๆ

Mac OS เทียบกับ Windows OS ตามอัตราส่วน IVT ต่อทราฟฟิก

กราฟนี้แสดงให้เห็นว่า 17% ของการเข้าชมโฆษณาจากระบบปฏิบัติการ Windows เป็นการฉ้อโกงเมื่อเทียบกับ Mac OS 7.31%

อัตราส่วน IVT ต่อทราฟฟิกตามแหล่ง UTM ยอดนิยม

Outbrain เป็นผู้นำในการผลักดันปริมาณการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องไปยังเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ในรายงานนี้ DuckDuckGo อยู่ใกล้ส้นเท้าในอันดับที่สองโดยมี Bing และ Yandex อยู่ในอันดับที่สามและสี่

บล็อกการคลิกที่ไม่ดีทั้งหมดด้วยวิธีนี้

ต้องการหยุดและบล็อกการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องในเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? ไม่ต้องมองหาที่อื่นนอกจากโซลูชัน Traffic Cop ที่ได้รับรางวัลสองครั้ง โซลูชันที่ทันสมัยนี้ออกแบบมาเพื่อตรวจจับและป้องกันการเข้าชมปลอม ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของเว็บไซต์และปกป้องรายได้ของคุณ

Traffic Cop ใช้อัลกอริธึมขั้นสูงและการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อระบุและกรองทราฟฟิกที่ไม่ถูกต้อง รวมถึงบ็อต การคลิกหลอกลวง และกิจกรรมหลอกลวงในรูปแบบอื่นๆ ด้วยการตรวจสอบและการแจ้งเตือนตามเวลาจริง คุณสามารถติดตามกิจกรรมที่น่าสงสัยและดำเนินการเพื่อปกป้องเว็บไซต์และรายได้ของคุณ

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด Traffic Cop ยังเสนอคุณลักษณะต่างๆ ที่จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าชมเว็บไซต์และเพิ่มรายได้ของคุณ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา การแบ่งส่วนการเข้าชม และอื่นๆ ด้วยการรายงานและการวิเคราะห์โดยละเอียด คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา หรือเอเจนซี่ Traffic Cop เป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการฆ่า IVT ทางออนไลน์

ทำไมต้องรอ? ยุติการเข้าชมปลอมโดยสมัคร Traffic Cop วันนี้!

อลีชา

พบกับ Aleesha Jacob ผู้จัดการเนื้อหา B2B และ SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีในการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่กระตุ้นการแปลงสำหรับธุรกิจ SAAS จากการทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาและลูกค้าอย่าง BMW และ Heineken ทำให้ Aleesha นำความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมามากมาย ด้วยทักษะที่ไม่มีใครเทียบได้ในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เธอช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเพิ่มโอกาสในการขาย เพิ่มรายได้ และเพิ่มสถานะออนไลน์ของพวกเขา