Sahte Trafiğin Yüksek Maliyeti: 143 Milyar Dolar Gitti

Bu gönderi en son 22 Mart 2023 tarihinde güncellendi.

Geçersiz trafik (IVT) ile ilgili deneyiminiz nasıl? Kontrol edilmediği takdirde sahte trafik, yayıncıların reklam hesaplarını kaybetmelerine ve işlerinde pek çok tatsız sorun yaşamalarına neden olabilir.

Tüm çevrimiçi trafiğin %40'ından fazlasının geçersiz olduğunu biliyor muydunuz? Geçersiz trafik, botlar, tıklama çiftlikleri veya web sitesi trafiğini yapay olarak artırmak için tasarlanmış diğer hileli etkinlik biçimleri tarafından oluşturulan herhangi bir etkinliktir. Tıklama Çiftlikleri veya bot satın alan medya alıcıları, şişirilmiş reklam tıklamaları yoluyla yanlış bir etkileşim duygusu yaratmak veya web sitesi analizlerini manipüle etmek için genellikle bu tür faaliyetleri destekler. Ne yazık ki, bu eğilim yükselişte ve dijital pazarlama endüstrisini önemli ölçüde etkiliyor.

Sahte Trafiğin Maliyeti

Geçersiz trafiğin etkisi, dijital reklam maliyetinde görülebilir. 2022'de, reklama harcanan toplam 600 milyar doların yaklaşık 36 milyar dolarının sahte trafiğe harcandığı tahmin ediliyor. Bu önemli miktarda bir para ve dijital pazarlama endüstrisinin büyüyen bu sorunla mücadele etmek için adımlar atması gerektiği açık.

Geçersiz Trafik ve Site Trafiği

Geçersiz trafik yalnızca reklam maliyetlerini etkilemez. Ayrıca web sitesi trafik istatistiklerini çarpıtarak web sitesi sahiplerinin ve pazarlamacıların etkileşimi ve trafik kaynaklarını doğru bir şekilde ölçmesini zorlaştırabilir. Geçen yıl, geçersiz trafiğin tüm site trafiğinin yaklaşık %8'ini oluşturduğu tahmin ediliyordu. Bu %8'in %4,9'unu ücretli reklamlar, %7,5'ini doğrudan trafik ve %5,7'sini organik trafik sağladı. Bu istatistikler, web sitesi sahiplerinin ve pazarlamacıların geçersiz trafikle mücadele etmek ve analizlerinin gerçek kullanıcı katılımını doğru bir şekilde yansıtmasını sağlamak için harekete geçme ihtiyacını vurgulamaktadır.

Sahte Trafik Dağılımı

Şimdi bu tehdit türlerinin ayrıntılarına inelim:

• Otomasyon Araçları : Bu yazılım programları, form doldurma veya bağlantılara tıklama gibi görevleri otomatikleştirir. İnternetteki tüm sahte trafiğin %20,1'ini oluşturdular.
• Tıklama Ele Geçirme : Bu, bir kullanıcının tıklamasının bilgisi veya onayı dışında farklı bir web sitesine veya reklama yönlendirildiği sahtekarlık etkinliğidir. Tıklama kaçırma, 2022'de %125 artarak geçersiz trafiğin %16,6'sını oluşturdu.
• Devre Dışı JS : Bu, izlemeyi ve reklam engellemeyi önleyebilen JavaScript'in devre dışı bırakılması anlamına gelir. Tüm IVT'nin% 13,6'sını oluşturuyordu.
• VPN : Sanal bir özel ağ, bir kullanıcının IP adresini ve konumunu maskeler. Geçen yıl, VPN'ler tüm sahte trafiğin %13,6'sını oluşturuyordu.
• Kazıyıcı : Kazıyıcılar, web sitelerinden veri çıkaran otomatik programlardır. Tüm sahte trafiğin %9,1'ini oluşturdular.
• Veri Merkezleri : Bu tesisler büyük miktarda veri depolar ve yönetir. Tüm IVT'nin% 9.0'ını oluşturuyorlardı.
• Kötü Amaçlı Botlar : Bunlar, veri çalmak veya bir sisteme zarar vermek gibi zararlı faaliyetleri gerçekleştirmek için tasarlanmış yazılım programlarıdır. Geçen yıl tüm geçersiz trafiğin %8,1'ini oluşturdular.
• Yanlış Temsil : Bir ürün veya hizmeti yanlış tanıtan hileli reklam veya pazarlama anlamına gelir. 2022'deki tüm sahte trafiğin %3,6'sını oluşturdu.
• Proxy : Proxy sunucusu, kullanıcı ile internet arasında bir aracıdır. Proxy'ler, geçersiz trafiğin %1,8'ini oluşturuyordu.

Yönlendirme kaynaklarına göre sahte trafik oranları

Web sitenizin trafiğini optimize etmek için, yönlendirme kaynaklarınızı düzenli olarak izlemeniz ve herhangi bir sahte trafiği ele almak için harekete geçmeniz önemlidir.

Yukarıdaki tablo, doğrudan yönlendirmelerin %22,1 ile en yüksek sahte trafik oranına sahip olduğunu, ardından %11,1 ile ücretli yayının ve %7,2 ile görüntülendiğini göstermektedir. Organik yönlendirmeler %6,2 ile biraz daha düşük sahte trafik oranına sahipken, ücretli sosyal, ücretli arama ve organik aramanın tümü %5,0 ile %5,6 arasında oranlara sahipti.

Yayıncıların, trafiklerinin yasal olduğundan ve kullanıcı katılımını doğru şekilde yansıttığından emin olmak için bu verileri ciddiye alması gerekir. Hangi yönlendirme kaynaklarının daha yüksek sahte trafik oranlarına sahip olduğunu anlayarak, geçersiz trafiği tespit etmek ve önlemek için adımlar atabilir, web sitelerinin analizini ve genel performansını iyileştirebilirler.

IVT / trafik oranına göre ilk 10 ülke

Bu grafik, geçersiz trafik olduğu ortaya çıkan ülke başına trafiğin yüzdesini gösterir. Görüldüğü gibi ABD %44 ile en yüksek geçersiz trafik oranına sahipken, ikinci sırada %6,8 ile Avustralya ve %1,8 ile en düşük Nijerya yer alıyor.

Cihaz kategorisine göre IVT / trafik oranı

Analiz ettiğimiz 1,95 milyar sayfa görüntülemesinden masaüstü trafiğinin %1,45'i geçersiz trafik olarak algılandı. İkinci sırada %1,37 ile mobil ve %0,44 ile tablet cihazlar yer aldı.

Geçersiz trafik çekmek için kullanılan en iyi 10 tarayıcı

Bu bölümde tarayıcı, kullanıcı aracısı tarafından belirlenir. Görüldüğü gibi geçersiz trafiğin başında %31 ile Yandex tarayıcı-20 gelmektedir ve onu çeşitli Google Chrome sürümleri takip etmektedir.

IVT trafik oranına göre Mac OS ve Windows OS karşılaştırması

Bu grafik, Windows OS'den gelen reklam trafiğinin %17'sinin, Mac OS'deki %7,31'e kıyasla sahte olduğunu gösteriyor.

Popüler UTM kaynağına göre IVT - trafik oranı

Outbrain, bu raporda en geçersiz trafiğin yayıncı web sitelerine yönlendirilmesinde başı çekiyor. DuckDuckGo hemen ardından ikinci, Bing ve Yandex ise üçüncü ve dördüncü sıralarda yer alıyor.

Bu Çözümle Tüm Kötü Tıklamaları Engelleyin

Web sitenizdeki geçersiz trafiği bastırmak ve engellemek mi istiyorsunuz? İki kez ödüllü Traffic Cop çözümünden başka bir yere bakmayın. Bu son teknoloji çözüm, sahte trafiği tespit etmek ve önlemek için tasarlanmıştır ve web sitenizin performansını optimize etmenize ve gelirinizi korumanıza yardımcı olur.

Traffic Cop; botlar, tıklama sahtekarlığı ve diğer sahtekarlık faaliyeti biçimleri dahil olmak üzere geçersiz trafiği belirlemek ve filtrelemek için gelişmiş algoritmalar ve makine öğrenimi kullanır. Gerçek zamanlı izleme ve uyarılarla, şüpheli etkinlikleri takip edebilir ve web sitenizi ve gelirinizi korumak için harekete geçebilirsiniz.

Ama hepsi bu kadar değil. Traffic Cop ayrıca web sitenizin trafiğini optimize etmenize ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olacak reklam optimizasyonu, trafik segmentasyonu ve daha fazlasını içeren bir dizi özellik sunar. Ayrıntılı raporlama ve analizlerle web sitenizin performansını izleyebilir ve sonuçlarınızı iyileştirmek için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz.

İster bir yayıncı, reklamcı veya ajans olun, Traffic Cop çevrimiçi IVT'yi ortadan kaldırmak için nihai çözümdür.

Öyleyse neden bekleyelim? Bugün Traffic Cop'a kaydolarak sahte trafiğe sonsuza dek son verin!

alesha

SAAS işletmeleri için dönüşümleri artıran veriye dayalı içerik oluşturma konusunda 7 yılı aşkın deneyime sahip, deneyimli bir B2B İçerik ve SEO Yöneticisi olan Aleesha Jacob ile tanışın. Reklam teknolojisi şirketleriyle ve BMW ve Heineken gibi müşterilerle çalışmış olan Aleesha, zengin bir uzmanlık getiriyor. Etkileyici içerik oluşturma konusundaki eşsiz becerileriyle, her büyüklükteki işletmenin daha fazla potansiyel müşteri elde etmesine, gelirini artırmasına ve çevrimiçi varlıklarını büyütmesine yardımcı oluyor.