Google Ads vs. Facebook Ads: care este potrivit pentru DVS.?

La prima vedere, cele două platforme de publicitate pay-per-click par remarcabil de similare. Totuși, atunci când alocați bugetul, este esențial să aveți o înțelegere mai profundă a Google Ads vs Facebook.

În primul rând, trebuie să înțelegeți propriile obiective publicitare. Apoi, avantajele și dezavantajele ambelor rețele de publicitate, astfel încât să puteți utiliza oricare dintre instrumente pentru cel mai mare succes.

Facebook vs Google Ads: înțelegeți-vă obiectivele

Trebuie să înțelegeți clar două lucruri despre strategiile dvs. de publicitate înainte de a vă decide asupra unei rețele cost-pe-clic. În primul rând, trebuie să decideți care sunt obiectivele dvs. pentru campania dvs. Apoi, cât sunteți dispus să plătiți pe conversie.

Cât de mult sunteți dispus să plătiți per conversie poate fi același, indiferent de obiectivul dvs. pentru campania dvs., dar uneori poate fi diferit pentru dvs.

De exemplu, uneori sunteți în căutarea unui mare randament al investiției (ROI) în termen de 30 de zile de la începerea unei campanii. Alte campanii pot fi derulate cu scopul de a construi recunoașterea mărcii și acoperirea pe termen lung.

Care descrie cel mai bine obiectivele tale actuale?

De asemenea, este util, atunci când înțelegeți obiectivele campaniei dvs., să înțelegeți clar în ce etapă a călătoriei către cumpărător încercați să vizați clientul. Mai multe informații despre asta vor fi descrise mai jos, dar luați în considerare acest lucru acum, astfel încât să le aveți în vedere în timp ce luați deciziile.

Ce este un anunț Google?

Google Ads este un instrument care permite agenților de publicitate să își plaseze reclamele în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru căutările efectuate pe Google, precum și în anunțurile pentru Cumpărături Google, în Rețeaua de display Google și pe YouTube. Acest instrument era cunoscut ca Google Adwords.

Majoritatea agenților de publicitate folosesc Google Ads pentru a-și afișa compania în paginile cu rezultate sau în Cumpărături Google.

Atunci când creează o reclamă pentru paginile cu rezultate ale motorului de căutare, agenții de publicitate își vor viza în principal anunțurile pe baza cuvintelor cheie. Așadar, atunci când un utilizator efectuează o anumită căutare, va vedea o reclamă direcționată către el. Iată un exemplu de anunț google pe pagina cu rezultatele motorului de căutare:

Agenții de publicitate care consideră intenția utilizatorului pot face bine aici. Atunci când aleg cuvinte cheie, agenții de publicitate iau în considerare ceea ce caută utilizatorul atunci când efectuează acea căutare. Uneori, un utilizator poate avea nevoie de conținut. Alteori, ei pot căuta să facă o achiziție. Prin scrierea unui text publicitar și linkuri către exact ceea ce caută utilizatorul, un agent de publicitate poate folosi Google Ads pentru a ajunge la publicul țintă exact la momentul potrivit.

Cu Cumpărături Google, agenții de publicitate își pot etala produsele chiar atunci când un client caută să cumpere un articol fizic. Rețineți că Cumpărături Google vinde numai produse fizice. De asemenea, agenții de publicitate nu vor putea introduce cuvinte cheie în același mod în care ar face-o cu anunțurile cu rezultate ale motorului de căutare. Cu acest instrument, agenții de publicitate introduc informațiile despre produse și utilizatorii vor obține rezultate în funcție de ceea ce caută. Completarea cât mai multor informații utile despre un produs poate fi utilă. De exemplu:

Agenții de publicitate își pot restrânge publicul, de asemenea, utilizând opțiuni de direcționare specifice. De exemplu, se pot crea anunțuri care vizează utilizatorii care efectuează o căutare de cuvinte cheie, dar care se află și într-un anumit loc, folosesc dispozitive mobile sau desktop sau fac parte dintr-o anumită categorie demografică, cum ar fi sexul sau intervalul de vârstă.

De asemenea, au un instrument de remarketing și un instrument pentru a crea segmente de public similare cu cele care au interacționat cu anunțurile anterioare.

Google Ads există încă din anul 2000. De-a lungul deceniilor, acest instrument a crescut și a fost rafinat într-o rețea de publicitate mai sofisticată, cu instrumente pentru direcționarea publicului și gestionarea strategică a sumelor licitate.

Ce este platforma pentru Facebook Ads?

Facebook Ads Manager este platforma de publicitate pentru toate site-urile Facebook, inclusiv Facebook, Instagram și WhatsApp.

Agenții de publicitate de pe Facebook prind utilizatori în timp ce aceștia desfășoară alte activități. În timp ce parcurgeți Instagram în căutarea postărilor de la prietenii, familia sau mărcile lor preferate, reclamele vor apărea în feedul lor.

Atunci când creează o reclamă în manager, agenții de publicitate pot selecta un public vizat.

Facebook are o mulțime de informații despre utilizatorii lor. Când un utilizator Facebook își creează un profil, îi spune rețelei sociale lucruri precum vârsta, locația și starea civilă. În timp ce utilizatorii fac acest lucru pentru a putea partaja acele informații cu prietenii lor, Facebook le poate folosi pentru a ajuta agenții de publicitate să ajungă la publicul potrivit.

Utilizatorii acestei rețele de socializare sunt extrem de interactivi. Ei interacționează cu pagini cu interese specifice. Se conectează la contul lor când călătoresc. Ei adaugă informații despre profilurile lor pe măsură ce trec prin diferite evenimente din viață.

Atunci când folosesc Facebook Ads Manager, agenții de publicitate pot crea audiențe vizate pe baza unor lucruri precum locație, date demografice, evenimente de viață precum logodne, absolviri sau nunți, starea civilă și parentală, interese și anumite comportamente. De exemplu, un public vizat poate fi creat cu informații despre comportamente precum călătoriile sau comportamentele digitale precum interacțiunea cu anumite pagini.

Acest lucru permite agenților de publicitate să creeze anumite segmente de public țintă.

Vă putem configura și optimiza Google Ads pentru dvs., dar haideți să testăm și potențialul SEO al site-ului dvs. web. Durează 60 de secunde!

Plata pentru trafic este o modalitate importantă pentru multe companii de a crește, dar clasarea naturală în Google pentru cuvintele cheie importante este gratuită. În timp ce Diib ajută 1000 de companii să se dezvolte cu gestionarea Google Ads, Diib este, de asemenea, unul dintre cele mai bune instrumente SEO din lume și folosește puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul și clasamentele. Diib vă va anunța chiar dacă meritați deja să vă clasați mai sus pentru anumite cuvinte cheie. După cum se vede în Entrepreneur!

• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial
• Monitorizare cuvinte cheie și backlink + idei
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate

• Instrument SEO automatizat ușor de utilizat
• Viteză, securitate, + urmărire Core Vitals
• Prea ocupat pentru SEO? Experții în creștere de la Diib vă pot configura și optimiza anunțurile!

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

Pentru companiile cu audiențe stabilite, există două funcții puternice în managerul de anunțuri: remarketing și Lookalikes.

Publicul de remarketing este locul în care un agent de publicitate vizează utilizatorii Facebook care s-au implicat deja cu site-ul sau cu profilul lor Facebook.

Segmentele de public asemănătoare sunt create folosind informații bazate pe o bază actuală de clienți. De exemplu, multe companii își iau lista de buletine informative și introduc adresele de e-mail pe Facebook pentru a crea un public asemănător de utilizatori cu interese și comportamente similare cu utilizatorii asociați cu acele adrese de e-mail. Aruncă o privire la acest anunț pe Facebook:

Un alt factor puternic atunci când utilizați reclamele Facebook sunt imaginile. Reclamele Facebook pot fi create folosind imagini sau videoclipuri. În multe industrii, cum ar fi moda sau alimentația, publicul va deveni mai implicat cu o grafică puternică într-o campanie.

De ce aveți nevoie pentru a derula o campanie de succes fie pe Google Ads, fie pe Facebook Ads

Când folosesc oricare dintre rețele, agenții de publicitate trebuie să se asigure că anunțurile lor sunt puternice. Deși există sfaturi de folosit pentru a crea cele mai bune reclame pe oricare dintre platforme, următoarele sfaturi sunt valabile pentru ambele.

• Utilizați o copie puternică a reclamelor
• Fii întreținut și optimizat în mod regulat pentru performanță optimă
• Conduceți la o pagină de destinație eficientă, de preferință cu rezultate dovedite
• Să aibă un public bine vizat
• Tehnici eficiente de licitare

Cum să știu: Facebook sau Google Ads sunt mai bune pentru compania mea?

În primul rând, aceasta este întrebarea corectă pe care trebuie să o puneți. Nu este vorba despre care platformă este mai bună. Întrebarea este despre ce platformă este mai bună pentru afacerea ta.

Cu toate acestea, răspunsul poate fi încă un amestec al celor două. Acest lucru se datorează faptului că compania dvs. va derula probabil campanii diferite cu obiective finale diferite. Deoarece fiecare platformă are propriile sale puncte forte, poate fi necesar să utilizați diferite instrumente pentru a vă atinge diferitele obiective.

Pentru multe companii, cel mai bun răspuns este să înveți punctele forte și punctele slabe ale FB Ads vs Google Ads și apoi să folosești fiecare instrument în consecință.

Rețineți, pe măsură ce citiți avantajele și dezavantajele fiecărei opțiuni de mai jos, că listele sunt în comparație între ele. Deci, în timp ce Facebook are o audiență mare, în special în comparație cu majoritatea opțiunilor de publicitate cu plata-pe-clic, atunci când comparăm Google Ads vs Facebook, Google are o acoperire mult mai largă. Deci dimensiunea audienței Google este un avantaj față de Facebook, chiar dacă Facebook este încă o audiență masivă.

Avantajele Google Ads

• Cel mai mare beneficiu pentru Google Ads este intenția utilizatorului. În timp ce utilizatorii Facebook caută meme-uri sau actualizări de la cei dragi, utilizatorii Google au posibilitatea de a vedea reclame direcționate către ceea ce caută în prezent. Prinderea unui cumpărător chiar atunci când caută să facă o achiziție este un avantaj puternic. Cu marketingul de conținut, oferirea de conținut care să răspundă nevoilor utilizatorului este o modalitate puternică de a construi încrederea ca sursă de autoritate. Agenții de publicitate ar face bine să ia în considerare locul în care doresc ca reclamele lor să fie afișate în călătoria clienților atunci când aleg între Facebook și Google Ads.
• Instrumentele lor de analiză sunt avansate. Când vine vorba de gestionarea sumelor licitate și de îmbunătățirea performanței, Google Ads are funcții mai avansate pentru optimizarea anunțurilor. Iată un exemplu de instrumente de analiză Google:

(Credit imagine: Growtraffic)

• O opțiune puternică pentru o gamă mai largă de industrii. Dacă un agent de publicitate vinde un roman fantezist cuiva care se derulează pe Facebook și care are o istorie de cumpărare de cărți, s-ar putea să se descurce bine pe această platformă. În momentul în care cineva se derulează prin Facebook, ei caută divertisment. Dacă un utilizator de Facebook vede o reclamă pentru un cupon pentru restaurantul local preferat, probabil că va acorda atenție. Dar cât de des le place utilizatorilor Facebook să facă clic pe o reclamă pentru ceva din industria financiară? Facebook este un loc de evadare. S-ar putea să nu vrea să se gândească la impozitele lor în acel moment. Când caută informații fiscale, o căutare pe Google ar fi următorul pas probabil. În același timp, cineva poate efectua o căutare pe Google pentru un roman fantastic sau informații despre restaurantul local.

Dezavantajele Google Ads

• Reclamele pot fi foarte scumpe sau limitate în anumite industrii. Deși Google Ads are avantajul de a fi puternic în majoritatea industriilor, există cuvinte cheie competitive care pot costa prea mult pentru mulți agenți de publicitate să se implice.
• Opțiunile de anunțuri sunt în mare parte bazate pe text. În timp ce majoritatea industriilor pot profita de copierea publicitară puternică, unele, cum ar fi moda, se vor descurca mult mai bine cu imaginile.

Avantajele reclamelor Facebook

• Reclamele Facebook sunt o modalitate excelentă de a construi recunoașterea mărcii. Mulți agenți de publicitate sunt familiarizați cu adavul potrivit căruia clienții trebuie să vadă un produs de șapte ori înainte de a face o achiziție. Multe companii consideră că acest număr este chiar mai mare. Cu ajutorul analizelor avansate, agenții de publicitate pot obține o privire detaliată asupra de câte ori un utilizator a atins un produs înainte de a face o achiziție. Acest număr este uneori mai aproape de cincisprezece sau douăzeci, să nu mai vorbim de numărul de ori când au văzut o reclamă. Având în vedere acest lucru, Facebook este o modalitate puternică de a construi recunoașterea și expunerea mărcii afișând reclame aceluiași public de-a lungul timpului.
• Reclamele cu imagini puternice funcționează bine. Nu este un secret pentru nimeni că conținutul de imagine și video se descurcă foarte bine online, mai ales în industriile cu o componentă vizuală puternică. Companiile care pot atrage atenția cuiva cu o fotografie frumoasă a restaurantului lor, o masă delicioasă sau cea mai recentă tendință în modă vor beneficia toate de elementele vizuale ale reclamelor Facebook. De exemplu, culorile strălucitoare vă atrag cu ușurință atenția:

• Un cost-pe-clic mai mic. Există anumite industrii în care costul mediu pe clic pe Google Ads depășește 50 USD. Există cuvinte cheie care pot costa până la 200 USD pe clic. În medie, reclamele Facebook costă mai puțin pe clic în majoritatea industriilor. Este demn de remarcat faptul că acest lucru nu înseamnă că reclamele Facebook vor costa neapărat mai puțin pe conversie. Agenții de publicitate vor trebui să își testeze campaniile și să își ruleze numerele pentru a vedea cum se mediează costurile lor în cele din urmă. Pentru companiile cu bugete mai mici, Facebook poate fi adesea cea mai bună soluție în dezbaterea plata-pe-clic.
• Publicul Lookalike apare. Pentru afacerile consacrate, funcția Lookalike de pe Facebook este un mare avantaj, mai ales atunci când începeți. Cu o listă de corespondență de cel puțin 2.000 de abonați vizați, un agent de publicitate poate crea o listă de utilizatori similari care reprezintă un punct de plecare excelent. Într-un scenariu similar, agenții de publicitate pot instala cu ușurință un Facebook Pixel pe site-ul lor pentru a crea audiențe Facebook Ads care și-au vizitat propriile site-uri web.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., primiți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Am folosit analizele Diib de ani de zile. Tabloul lor de bord creează dependență! Motorul de răspunsuri este caracteristica mea preferată. Este o resursă neprețuită pentru îmbunătățirea continuă a site-ului meu. Trecerea la versiunea premium a fost cea mai bună decizie pe care aș fi putut-o lua pentru afacerea mea.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Dezavantajele reclamelor Facebook

• Unele industrii vor avea dificultăți să iasă în evidență prin reclame vizuale. Nu este ușor să vinzi produse financiare cu fotografii sau videoclipuri. Deși poate fi angajat ajutor pentru a crea reclame creative în acest domeniu, acesta poate fi un pas suplimentar care este greu de depășit pentru mulți.
• Instrumentul este mai puțin avansat decât Google Ads . Rapoartele pe care Facebook le oferă agenților de publicitate sunt adesea considerate a fi mai puțin precise și mai puțin utile pentru a merge mai departe.

Testul suprem pentru FB Ads vs Google Ads

Pentru orice fel de campanie de publicitate, cel mai bun mod de a afla este prin testare. Odată ce vă testați materialele de marketing pe publicul țintă, folosind un instrument sau altul, colectați date reale care oferă răspunsuri despre cum funcționează afacerea dvs. reală. Nu orice campanie de publicitate aleatorie – sau chiar cum merge concurența dvs., ceea ce ar fi valoros de știut – ci afacerea dvs.

Testarea publicității PPC ar trebui să dureze o lună. Cu treizeci de zile de date care rulează reclame atât pe Google, cât și pe Facebook, veți obține un răspuns clar.

La sfârșitul lunii, uită-te la datele tale și întreabă: Facebook sau Google Ads sunt mai bune pentru banii mei de marketing? În timp ce informații precum costul-pe-clic vor fi valoroase de aflat în acel moment, concluzia pentru dvs. se va reduce la care este costul-pe-conversie. Câți bani cheltuiți și cât câștigați în schimb?

Deși răspunsul la această întrebare poate părea că este sfârșitul poveștii, pentru mulți agenți de publicitate, va exista un pas următor. Nu va fi la fel de simplu ca să-și investească bugetul de publicitate doar în Google Ads sau Facebook Ads. În schimb, va fi vorba despre a ști când să folosești Facebook vs Google Ads.

Căutați să construiți recunoașterea mărcii cu un anumit public? Facebook poate fi un instrument puternic în acest sens. Aveți un element vizual puternic în campania dvs.? Reclamele Facebook excelează în acest domeniu. Căutați să atrageți cumpărători în momentul în care ei caută un produs pe care îl vindeți? Apoi, Google Ads și o campanie SEO puternică sunt modalități puternice de a vă face afacerea disponibilă la momentul potrivit.

Diib: Campanii de succes pe TOATE platformele!

Cunoașterea afacerii dvs. și înțelegerea acestor platforme este cea mai bună modalitate de a vă construi campaniile strategic și de a le rafina până când obțineți cele mai bune rezultate. Obținerea acestei înțelegeri va veni prin testarea campaniilor și revizuirea periodică a rezultatelor. Cunoștințele pot fi, de asemenea, obținute din software-ul conceput pentru a urmări toate acele statistici și valori pentru dvs. și pentru a vă anunța despre nuanțe subtile care vă pot afecta anunțurile. Iată câteva dintre caracteristicile tabloului de bord Diib pe care suntem siguri că o să vă placă:

• Integrarea și performanța în rețelele sociale
• Date demografice ale publicului specifice platformei
• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Experiența utilizatorului și optimizarea vitezei mobile
• Monitorizare tehnică SEO

Faceți clic aici pentru scanarea gratuită sau sunați pur și simplu la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.