إعلانات Google مقابل إعلانات Facebook: أيهما مناسب لك؟

للوهلة الأولى ، يبدو أن النظامين الأساسيين لإعلانات الدفع لكل نقرة متشابهان بشكل ملحوظ. ومع ذلك ، عند تخصيص ميزانيتك ، من الضروري أن يكون لديك فهم أعمق لإعلانات Google مقابل Facebook.

أولاً ، عليك أن تفهم أهدافك الإعلانية. ثم ، إيجابيات وسلبيات كل من شبكتي الإعلان ، بحيث يمكنك استخدام أي من الأداتين لتحقيق أكبر قدر من النجاح.

Facebook vs Google Ads: افهم أهدافك

تحتاج إلى توضيح شيئين حول استراتيجيات الإعلان الخاصة بك قبل اتخاذ قرار بشأن شبكة تكلفة النقرة. أولاً ، عليك أن تقرر ما هي أهدافك لحملتك. ثم ، ما المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل تحويل.

قد يكون المبلغ الذي ترغب في دفعه لكل تحويل هو نفسه بغض النظر عن هدفك من حملتك ، ولكن في بعض الأحيان قد يكون هذا مختلفًا بالنسبة لك.

على سبيل المثال ، أنت تبحث أحيانًا عن عائد استثمار كبير (ROI) في غضون 30 يومًا من بدء الحملة. قد يتم تشغيل حملات أخرى لغرض بناء التعرف على العلامة التجارية والوصول إلى المدى الطويل.

ما أفضل وصف لأهدافك الحالية؟

من المفيد أيضًا ، عند فهم أهداف حملتك ، أن توضح مرحلة رحلة المشتري التي تحاول فيها استهداف العميل. سيتم وصف المزيد من المعلومات حول ذلك أدناه ، ولكن ضع في اعتبارك هذا الآن حتى تضعه في اعتبارك وأنت تتخذ قراراتك.

ما هو إعلان جوجل؟

إعلانات Google هي أداة تسمح للمعلنين بوضع إعلاناتهم على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لعمليات البحث التي يتم إجراؤها على Google ، بالإضافة إلى إعلانات Google Shopping وشبكة Google الإعلانية و YouTube. كانت هذه الأداة تُعرف باسم Google Adwords.

يستخدم معظم المعلنين إعلانات Google من أجل عرض شركتهم على صفحات النتائج أو على Google Shopping.

عند إنشاء إعلان لصفحات نتائج محرك البحث ، سيستهدف المعلنون إعلاناتهم بشكل أساسي بناءً على الكلمات الرئيسية. لذلك ، عندما يقوم مستخدم بإجراء بحث معين ، سيرى إعلانًا يستهدفه. فيما يلي مثال لإعلان google على صفحة نتائج محرك البحث:

يمكن للمعلنين الذين يفكرون في نية المستخدم أن يحققوا نتائج جيدة هنا. عند اختيار الكلمات الرئيسية ، يأخذ المعلنون في الاعتبار ما يبحث عنه المستخدم عند إجراء هذا البحث. في بعض الأحيان ، قد يحتاج المستخدم إلى محتوى. في أوقات أخرى ، قد يتطلعون إلى إجراء عملية شراء. من خلال كتابة نص إعلان وربطه بما يبحث عنه المستخدم بالضبط ، يمكن للمعلن استخدام إعلانات Google للوصول إلى جمهوره المستهدف في الوقت المناسب تمامًا.

باستخدام Google Shopping ، يمكن للمعلنين استعراض منتجاتهم مباشرةً عندما يتطلع العميل إلى شراء عنصر مادي. ضع في اعتبارك أن Google Shopping لا يبيع سوى المنتجات المادية. أيضًا ، لن يتمكن المعلنون من إدخال الكلمات الرئيسية بنفس الطريقة التي يستخدمونها مع إعلانات نتائج محرك البحث. باستخدام هذه الأداة ، يقوم المعلنون بإدخال معلومات منتجاتهم وسيحصل المستخدمون على النتائج بناءً على ما يبحثون عنه. قد يكون من المفيد ملء أكبر قدر ممكن من المعلومات المفيدة حول منتج ما. على سبيل المثال:

يمكن للمعلنين أيضًا تضييق نطاق جمهورهم باستخدام خيارات استهداف محددة. على سبيل المثال ، يمكن إنشاء إعلانات تستهدف المستخدمين الذين يجرون بحثًا بكلمة رئيسية ولكنهم موجودون أيضًا في مكان معين ، أو يستخدمون الهاتف المحمول أو سطح المكتب ، أو هم جزء من مجموعة سكانية معينة مثل الجنس أو الفئة العمرية.

لديهم أيضًا أداة لتجديد النشاط التسويقي وأداة لإنشاء جماهير مشابهة لتلك التي تفاعلت مع الإعلانات السابقة.

كان برنامج إعلانات Google موجودًا منذ عام 2000. وعلى مدى العقود ، نمت هذه الأداة وتم تحسينها لتصبح شبكة إعلانية أكثر تطورًا مع أدوات لاستهداف الجماهير وإدارة عروض الأسعار الإستراتيجية.

ما هي منصة اعلانات الفيس بوك؟

Facebook Ads Manager هو النظام الأساسي للإعلان لجميع مواقع Facebook ، بما في ذلك Facebook نفسه و Instagram و WhatsApp.

يقوم المعلنون على Facebook بجذب المستخدمين أثناء قيامهم بأنشطة أخرى. أثناء التمرير عبر Instagram للبحث عن منشورات من أصدقائهم أو عائلاتهم أو علاماتهم التجارية المفضلة ، ستظهر الإعلانات في خلاصتهم.

عند إنشاء إعلان في المدير ، يمكن للمعلنين اختيار الجمهور المستهدف.

يحتوي Facebook على الكثير من المعلومات عن مستخدميه. عندما يقوم مستخدم Facebook بإنشاء ملف تعريف ، فإنه يخبر الشبكة الاجتماعية بأشياء مثل العمر والموقع والحالة الاجتماعية. أثناء قيام المستخدمين بذلك حتى يتمكنوا من مشاركة هذه المعلومات مع أصدقائهم ، يمكن لـ Facebook استخدامها لمساعدة المعلنين في الوصول إلى الجمهور المناسب.

المستخدمون على هذه الشبكة الاجتماعية تفاعليون للغاية. يتفاعلون مع صفحات حول اهتمامات محددة. يقومون بتسجيل الدخول إلى حسابهم عندما يسافرون. يضيفون معلومات عن ملفاتهم الشخصية أثناء مرورهم بأحداث الحياة المختلفة.

عند استخدام Facebook Ads Manager ، يمكن للمعلنين إنشاء جماهير مستهدفة بناءً على أشياء مثل الموقع والتركيبة السكانية وأحداث الحياة مثل المشاركات أو التخرج أو حفلات الزفاف والحالة الزوجية والأبوية والاهتمامات وسلوكيات معينة. على سبيل المثال ، يمكن إنشاء جمهور مستهدف بمعلومات عن سلوكيات مثل السفر أو السلوكيات الرقمية مثل التفاعل مع صفحات معينة.

يسمح هذا للمعلنين بإنشاء جماهير مستهدفة محددة.

يمكننا إعداد إعلانات Google وتحسينها من أجلك ، ولكن دعونا أيضًا نختبر إمكانات تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. تستغرق 60 ثانية!

يعد الدفع مقابل حركة المرور طريقة مهمة لنمو العديد من الأنشطة التجارية ولكن الترتيب الطبيعي في Google لكلماتك الرئيسية المهمة مجاني. بينما يساعد Diib آلاف الشركات على النمو من خلال إدارة إعلانات Google ، يعد Diib أيضًا أحد أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) في العالم ويستخدم قوة البيانات الضخمة لمساعدتك بسرعة وسهولة على زيادة حركة المرور والتصنيفات الخاصة بك. سيعلمك Diib أيضًا إذا كنت تستحق بالفعل ترتيبًا أعلى لبعض الكلمات الرئيسية. كما رأينا في Entrepreneur!

• أكثر من 250.000 ألف عضو عالمي
• أفكار + مراقبة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية
• المقارنة المعيارية المضمنة وتحليل المنافسين

• أداة آلية لتحسين محركات البحث سهلة الاستخدام
• السرعة والأمان + تتبع العناصر الحيوية الأساسية
• مشغول جدًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟ يمكن لخبراء النمو لدى Diib إعداد إعلاناتك وتحسينها!

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

مستخدم من قبل أكثر من 250 ألف شركة ومؤسسة:

• 
• 
• 
• 

يتزامن مع

بالنسبة للشركات ذات الجماهير الراسخة ، هناك ميزتان قويتان في مدير الإعلانات: تجديد النشاط التسويقي والمشابه.

جماهير تجديد النشاط التسويقي هي المكان الذي يستهدف فيه المعلن مستخدمي Facebook الذين تفاعلوا بالفعل مع موقعهم على الويب أو ملفهم الشخصي على Facebook.

يتم إنشاء الجماهير المتشابهة باستخدام المعلومات المستندة إلى قاعدة العملاء الحالية. على سبيل المثال ، تأخذ العديد من الشركات قائمة الرسائل الإخبارية الخاصة بها وتدخل عناوين البريد الإلكتروني على Facebook لإنشاء جمهور مشابه من المستخدمين الذين لديهم اهتمامات وسلوكيات مماثلة للمستخدمين المرتبطين بعناوين البريد الإلكتروني هذه. ألق نظرة على إعلان Facebook هذا:

عامل قوي آخر عند استخدام إعلانات Facebook هو المرئيات. يمكن إنشاء إعلانات Facebook باستخدام الصور أو مقاطع الفيديو. في العديد من الصناعات ، مثل الموضة أو الطعام ، سيصبح الجمهور أكثر تفاعلًا مع الرسومات القوية في الحملة.

ما تحتاجه لتشغيل حملة ناجحة على إعلانات جوجل أو إعلانات فيسبوك

عند استخدام أي من الشبكات ، يحتاج المعلنون إلى التأكد من قوة إعلاناتهم. في حين أن هناك نصائح لاستخدامها لإنشاء أفضل الإعلانات على أي من النظامين الأساسيين ، فإن النصائح التالية تنطبق على كليهما.

• استخدام نص إعلان قوي
• يتم صيانتها وتحسينها بانتظام للحصول على أفضل أداء
• يؤدي إلى صفحة مقصودة فعالة ، ويفضل أن تكون ذات نتائج مثبتة
• لديك جماهير جيدة الاستهداف
• تقنيات العطاءات الفعالة

كيف تعرف: هل Facebook أو إعلانات Google أفضل لشركتي؟

بادئ ذي بدء ، هذا هو السؤال الصحيح الذي يجب طرحه. لا يتعلق الأمر بالمنصة الأفضل. السؤال هو حول النظام الأساسي الأفضل لعملك.

ومع ذلك ، قد تظل الإجابة مزيجًا من الاثنين. هذا لأن شركتك ستُشغل على الأرجح حملات مختلفة بأهداف نهائية مختلفة. نظرًا لأن كل منصة لها نقاط قوة خاصة بها ، فقد تحتاج إلى استخدام أدوات مختلفة للوصول إلى أهدافك المختلفة.

بالنسبة للعديد من الشركات ، فإن أفضل إجابة هي معرفة نقاط القوة والضعف في FB Ads مقابل إعلانات Google ثم استخدام كل أداة وفقًا لذلك.

ضع في اعتبارك أثناء قراءة مزايا وعيوب كل خيار أدناه أن القوائم مقارنة ببعضها البعض. لذلك ، في حين أن Facebook لديه جمهور كبير ، لا سيما بالمقارنة مع معظم خيارات الإعلان بالدفع لكل نقرة ، عند مقارنة إعلانات Google مقابل Facebook ، فإن Google لديها وصول أوسع بكثير. لذا فإن حجم جمهور Google يعد ميزة على Facebook ، على الرغم من أن Facebook لا يزال جمهورًا هائلاً.

مزايا إعلانات جوجل

• أكبر فائدة لبرنامج إعلانات Google هي نية المستخدم. أثناء تصفح مستخدمو Facebook بحثًا عن الميمات أو التحديثات من أحبائهم ، يتمتع مستخدمو Google بالقدرة على رؤية الإعلانات التي تستهدف ما يبحثون عنه حاليًا. يعد الإمساك بالمشتري بشكل صحيح عندما يتطلعون إلى الشراء ميزة قوية. من خلال تسويق المحتوى ، يعد تقديم المحتوى الذي يلبي حاجة المستخدم طريقة قوية لبناء الثقة كمصدر مرجعي. من الأفضل للمعلنين أن يفكروا في المكان الذي يريدون عرض إعلاناتهم فيه في رحلة العميل عند الاختيار بين Facebook و Google Ads.
• أدوات التحليل الخاصة بهم متقدمة. عندما يتعلق الأمر بإدارة عروض الأسعار وتحسين الأداء ، يتمتع إعلانات Google بمزيد من الميزات المتقدمة لتحسين الإعلانات. فيما يلي مثال على أدوات تحليل Google:

(حقوق الصورة: Growtraffic)

• خيار قوي لمجموعة واسعة من الصناعات. إذا كان أحد المعلنين يبيع رواية خيالية لشخص يتصفح فيسبوك لديه تاريخ في شراء الكتب ، فقد يكون أداءه جيدًا على هذا النظام الأساسي. في الوقت الذي يقوم فيه شخص ما بالتمرير عبر Facebook ، فإنه يبحث عن الترفيه. إذا رأى مستخدم Facebook إعلانًا عن قسيمة لمطعمه المحلي المفضل ، فمن المحتمل أن ينتبه. ولكن كم مرة يحب مستخدمو Facebook النقر فوق إعلان لشيء ما في الصناعة المالية؟ الفيسبوك مكان للهروب. قد لا يرغبون في التفكير في ضرائبهم في تلك اللحظة. عندما يبحثون عن معلومات ضريبية ، فإن بحث Google سيكون خطوتهم المحتملة التالية. في الوقت نفسه ، قد يجري شخص ما بحثًا على Google عن رواية خيالية أو معلومات عن مطعمه المحلي أيضًا.

عيوب إعلانات جوجل

• قد تكون الإعلانات باهظة الثمن أو محدودة في بعض المجالات. على الرغم من أن إعلانات Google تتمتع بميزة كونها قوية في معظم الصناعات ، إلا أن هناك كلمات رئيسية تنافسية قد تكلف الكثير بالنسبة للعديد من المعلنين للمشاركة فيها.
• تعتمد خيارات الإعلان في الغالب على النص. في حين أن معظم الصناعات يمكن أن تستفيد من نص الإعلان القوي ، فإن البعض ، مثل الموضة ، سيكون أداؤه أفضل بكثير مع العناصر المرئية.

مزايا إعلانات الفيسبوك

• تُعد إعلانات Facebook طريقة رائعة لبناء التعرف على العلامة التجارية. كثير من المعلنين على دراية بالقول المأثور أن العملاء بحاجة إلى رؤية المنتج سبع مرات قبل إجراء عملية الشراء. تجد العديد من الشركات أن هذا الرقم أعلى من ذلك. باستخدام التحليلات المتقدمة ، يمكن للمعلنين الحصول على نظرة مفصلة على عدد المرات التي لمس فيها المستخدم منتجًا قبل إجراء عملية الشراء. هذا الرقم يقترب أحيانًا من خمسة عشر أو عشرين ، ناهيك عن عدد المرات التي قد يشاهدون فيها إعلانًا. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، يعد Facebook طريقة قوية لبناء التعرف على العلامة التجارية والتعرض لها من خلال عرض الإعلانات على نفس الجمهور بمرور الوقت.
• تعمل الإعلانات ذات المرئيات القوية بشكل جيد. ليس سراً أن محتوى الصور والفيديو يعمل بشكل جيد للغاية عبر الإنترنت ، خاصة في الصناعات التي تحتوي على مكون مرئي قوي. الشركات التي يمكنها جذب أنظار شخص ما بصورة جميلة لمطعمه أو وجبة لذيذة أو أحدث صيحات الموضة ستستفيد جميعها من العناصر المرئية لإعلانات Facebook. على سبيل المثال ، الألوان الزاهية تجذب انتباهك بسهولة:

• تكلفة نقرة أقل. هناك بعض المجالات التي يكون فيها متوسط ​​تكلفة النقرة على إعلانات Google أعلى من 50 دولارًا. هناك كلمات رئيسية يمكن أن تكلف ما يصل إلى 200 دولار لكل نقرة. في المتوسط ​​، تكلف إعلانات Facebook أقل لكل نقرة في معظم الصناعات. تجدر الإشارة إلى أن هذا لا يعني بالضرورة أن تكلفة إعلانات Facebook أقل لكل تحويل. سيحتاج المعلنون إلى اختبار حملاتهم وتشغيل أرقامهم لمعرفة متوسط ​​تكاليفهم في النهاية. بالنسبة للشركات ذات الميزانيات الأصغر ، غالبًا ما يكون Facebook هو الحل الأفضل في مناقشة الدفع لكل نقرة.
• ميزة الجماهير المتشابهة. بالنسبة للشركات الراسخة ، تعد ميزة Lookalike الموجودة على Facebook ميزة كبيرة ، خاصة عند البدء. من خلال قائمة بريدية تضم ما لا يقل عن 2000 مشترك مستهدف ، يمكن للمعلن إنشاء قائمة بالمستخدمين المماثلين الذين يشكلون نقطة انطلاق رائعة. في سيناريو مشابه ، يمكن للمعلنين بسهولة تثبيت Facebook Pixel على موقع الويب الخاص بهم لإنشاء جماهير إعلانات Facebook الذين زاروا مواقع الويب الخاصة بهم.

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن صحة موقعك ، احصل على توصيات وتنبيهات شخصية ، قم بفحص موقع الويب الخاص بك بواسطة Diib. يستغرق 60 ثانية فقط.

أدخل موقع الويب الخاص بك

على سبيل المثال "www.diib.com"

الاشتراك مجانا

لقد استخدمت تحليلات Diib لسنوات. لوحة القيادة الخاصة بهم تسبب الإدمان! محرك الإجابة هو الميزة المفضلة لدي. إنه مورد لا يقدر بثمن لتحسين موقعي باستمرار. كانت الترقية إلى الإصدار المتميز أفضل قرار اتخذته لعملي.

توم لينين
الرئيس التنفيذي لشركة FuzeCommerce

عيوب إعلانات الفيسبوك

• ستواجه بعض الصناعات صعوبة في التميز من خلال الإعلانات المرئية. ليس من السهل بيع المنتجات المالية بالصور أو مقاطع الفيديو. على الرغم من أنه يمكن الاستعانة بالمساعدة لإنشاء إعلانات إبداعية في هذا المجال ، فقد تكون هذه خطوة إضافية يصعب على الكثيرين التغلب عليها.
• الأداة أقل تقدمًا من إعلانات Google . غالبًا ما تُعتبر التقارير التي يقدمها Facebook للمعلنين أقل دقة وأقل فائدة للمضي قدمًا.

الاختبار النهائي لإعلانات الفيسبوك مقابل إعلانات جوجل

بالنسبة لأي نوع من الحملات الإعلانية ، فإن أفضل طريقة لمعرفة ذلك هي من خلال الاختبار. بمجرد اختبار المواد التسويقية الخاصة بك على جمهورك المستهدف ، باستخدام أداة أو أخرى ، فإنك تجمع بيانات حقيقية تقدم إجابات حول كيفية أداء عملك الفعلي. لا توجد أي حملة إعلانية عشوائية - أو حتى أداء منافسيك ، وهو الأمر الذي سيكون من المفيد معرفته - ولكن عملك.

يجب أن يستمر الاختبار على إعلانات PPC لمدة شهر واحد. مع ثلاثين يومًا من البيانات التي تعرض الإعلانات على كل من Google و Facebook ، ستحصل على إجابة واضحة.

في نهاية الشهر ، انظر إلى بياناتك واسأل: هل Facebook أو Google Ads أفضل لأموالي التسويقية؟ في حين أن المعلومات مثل تكلفة النقرة ستكون ذات قيمة في معرفتها في تلك المرحلة ، فإن المحصلة النهائية بالنسبة لك ستنخفض إلى تكلفة التحويل. كم من المال تنفق وكم تجني في المقابل؟

في حين أن الإجابة على هذا السؤال قد تبدو وكأنها نهاية القصة ، إلا أنه بالنسبة للعديد من المعلنين ، ستكون هناك خطوة تالية. لن يكون الأمر بهذه البساطة مثل استثمار ميزانيتهم ​​الإعلانية في إعلانات Google أو Facebook Ads فقط. بدلاً من ذلك ، سيتعلق الأمر بمعرفة وقت استخدام Facebook مقابل إعلانات Google.

هل تتطلع إلى بناء التعرف على العلامة التجارية لدى جمهور معين؟ يمكن أن يكون Facebook أداة قوية لذلك. هل لديك عنصر بصري قوي لحملتك؟ تتفوق إعلانات فيسبوك في هذا المجال. هل تتطلع لجذب المشترين في اللحظة التي يبحثون فيها عن منتج تبيعه؟ إذن ، فإن إعلانات Google وحملة تحسين محركات البحث القوية هي طرق قوية لجعل عملك متاحًا في الوقت المناسب.

ديب: حملات ناجحة على جميع المنصات!

إن معرفة عملك وفهم هذه المنصات هي أفضل طريقة لبناء حملاتك بشكل استراتيجي وتحسينها حتى تحصل على أفضل النتائج. سيأتي اكتساب هذا الفهم من خلال اختبار حملاتك ومراجعة نتائجك بانتظام. يمكن أيضًا الحصول على المعرفة من البرامج المصممة لمشاهدة كل تلك الإحصائيات والمقاييس من أجلك وإخطارك بالفروق الدقيقة التي يمكن أن تؤثر على إعلاناتك. فيما يلي بعض ميزات لوحة معلومات Diib التي نحن على يقين من أنك ستحبها:

• تكامل وأداء وسائل التواصل الاجتماعي
• منصة ديموغرافية محددة للجمهور
• أدوات مراقبة وتتبع الكلمات الرئيسية والوصلة الخلفية والفهرسة
• تجربة المستخدم وتحسين سرعة الهاتف المحمول
• المراقبة الفنية لتحسين محركات البحث

انقر هنا للحصول على مسح مجاني أو اتصل ببساطة على 800-303-3510 للتحدث إلى أحد خبراء النمو لدينا.