10 elemente esențiale pentru a crea cea mai eficientă structură URL SEO

Fie că doriți să îmbunătățiți structura URL a site-ului dvs. pentru SEO sau că construiți un site web nou și nu sunteți sigur cum ar trebui să vă structurați adresele URL, acest ghid este pentru VOASTRA.

În următoarele 7 minute, veți învăța elementele de bază ale creării structurii URL perfecte pentru site-ul dvs. web...

A face URL-uri grozave

URL-urile servesc mai multor scopuri. Sigur, vă ajută la SEO, dar oferă și beneficii suplimentare, cum ar fi dovada socială, încrederea și impactul probabilității ca utilizatorii să vă distribuie linkurile pe rețelele sociale și forumurile. Pune simplu; o structură proastă a URL-ului va duce la mai puține distribuiri și va afecta încrederea și credibilitatea afacerii dvs. O structură bună a adreselor URL va crește numărul de acțiuni și va crește încrederea în afacerea dvs.

Utilizatorii de internet nu au fost niciodată mai pricepuți. Dacă văd adrese URL prost structurate, va fi mai puțin probabil să facă clic atunci când sunt disponibile opțiuni mai bune și mai curate.

Să vă dăm un exemplu: pe care dintre cele două adrese URL ați fi mai fericit să le distribuiți pe profilul dvs. de socializare?

Adresa URL 1: http://www.kanrel.com/glass-water-bottle
Adresa URL 2: https://www.purifyou.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-stainless-steel-lid

Adresa URL #1 este curată și oricine face clic pe ea știe că va merge la o pagină de produs pentru o sticlă de sticlă. Puteți partaja acel link pe Facebook sau pe un forum și ar părea curat și ușor de utilizat (cititorul va ști la ce să se aștepte când face clic pe link).

Adresa URL #2 conține cuvinte cheie redundante, iar structura URL de formă lungă oferă un indicator că site-ul web poate fi depășit (cine folosește acest tip de structură URL în 2018?). De asemenea, deoarece URL-ul este lung, nu putem vedea restul textului.

Pe care dintre cele două linkuri te-ai simți încrezător făcând clic sau distribuind pe Facebook?

Având o structură URL curată, maximizează șansele ca utilizatorii să facă clic și să partajeze linkurile dvs. De asemenea, îi ajută pe utilizatori să înțeleagă la ce să se aștepte când fac clic pe linkul dvs.

10 sfaturi pentru a vă îmbunătăți structura URL pentru SEO.

1. Folosiți cratime pentru a separa cuvintele

Iată o întrebare pe care ar trebui să ți-o pui atunci când găsești text pentru adrese URL:

„Ce structură URL este cea mai înțeleasă de oameni?”

Când o adresă URL conține mai mult de un singur cuvânt, aveți câteva opțiuni pentru a le separa:

Adresa URL 1: www.example.com/howtogetonthepropertyladder
Adresa URL 2: www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder
Adresa URL 3: www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

Care dintre cele trei adrese URL este cel mai ușor de citit și arată cel mai curat? Majoritatea oamenilor ar spune #2.

Motoarele de căutare vor vedea adresa URL #1 ca un singur cuvânt (cum să ajungeți în scara proprietății). Acest lucru este rău pentru direcționarea cuvintelor cheie și este greu de citit. Motoarele de căutare nu recunosc liniuțele de subliniere ca separatoare și vor grupa cuvintele împreună, ceea ce face ca numărul 3 să fie rău pentru SEO. Când Google vede o cratimă, va indexa fiecare cuvânt separat. Cratimele facilitează, de asemenea, citirea adresei URL decât literele de subliniere sau +.

Urmărește acest videoclip de 3:39 de minute în care Matt Cuts de la Google explică de ce ar trebui să folosești întotdeauna cratime atunci când separați cuvinte.

Iată un exemplu real de adrese URL separate cu cratime și grupate împreună:

• Element cheie: dacă adresa URL conține mai mult de un cuvânt, separați-le folosind o cratimă.

2. Păstrați-l scurt și dulce

Ca regulă generală, orice adresă URL de peste 60 de caractere trebuie evitată dacă este posibil. În timp ce motoarele de căutare pot citi URL-uri lungi, pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) vă va tăia adresa URL, făcându-l să pară mai puțin atrăgător la clic:

Adresele URL mai scurte au mai multe șanse să fie făcute clic și partajate și, menținându-le scurte, este mai puțin probabil să introduceți cuvinte cheie sau să folosiți cuvinte stop (despre care vom discuta mai târziu).

Element cheie: păstrați adresele URL cât mai scurte posibil.

3. Opriți-vă cu cuvintele oprite

Un cuvânt stop este un cuvânt folosit în mod obișnuit (the, and, or, it) pe care motoarele de căutare au fost setate să-l ignore. Includerea cuvintelor oprite în adresa URL nu va fi indexată de Google și va adăuga o lungime inutilă.

Dacă ați băut cafeaua de dimineață, veți fi observat în sfatul nr. 1 că adresa URL www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder conținea mai multe cuvinte oprite (îngroșate).

Adăugarea de cuvinte stop nu este sfârșitul lumii – acestea ar trebui păstrate dacă fac adresa URL mai naturală de citit sau sunt necesare pentru a adăuga context.

Dacă aveți o adresă URL cu multe cuvinte oprite, scoateți-le unul câte unul și întrebați-vă dacă adresa URL este încă lizibilă.

Să presupunem că avem o pagină cu titlul: 5 moduri simple de a construi un tabel. Cuvântul cheie pe care îl vizam este crearea unui tabel, iar adresa URL inițială este următoarea:

Adresa URL originală: www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table (se citește bine, dar poate fi mai scurtă și conține cuvinte stop și cuvinte care nu trebuie să fie acolo).

Editarea 1: www.example.com/5-ways-to-build-a-table (ușor de citit, dar poate fi mai scurt).
Editarea 2: www.example.com/build-a-table (perfect și include cuvântul cheie).

Nu trebuie să includeți fiecare cuvânt din titlu în adresa URL. Dacă este posibil, limitați-l doar la cuvântul cheie dacă cuvântul cheie însuși oferă utilizatorului suficient context.

Acesta este modul în care WikiHow a obținut lista numărul unu pe Google pentru cuvântul cheie creați un tabel:

În al treilea rând, This Old House a eliminat cuvântul stop „a” din adresa URL, dar a fost păstrat în „to”, deoarece face adresa URL mai ușor de citit:

Element cheie: nu folosiți cuvinte oprite decât dacă este necesar.

4. Nu umpleți URL-uri – Umpleți curcani

Umplutura de cuvinte cheie a funcționat în zilele în care nimeni nu știa ce este un cuvânt cheie.

Dar motoarele de căutare au parcurs un drum lung de atunci, iar adăugarea unui cuvânt cheie de mai multe ori în adresa URL nu vă va oferi niciun beneficiu SEO și vă poate ajunge chiar în apă fierbinte.

Este posibil să primiți o penalizare Google dacă este o practică pe care o utilizați la nivelul întregului site, deoarece Google consideră aceasta ca o modalitate de a manipula clasamentele, ceea ce contravine termenilor și condițiilor lor.

Iată un exemplu în care cuvântul cheie Windproof Umbrella este folosit de trei ori:

Am înțeles, vindeți umbrele rezistente la vânt!

Cuvântul cheie pentru pagina dvs. ar trebui să fie, de asemenea, inclus în titlul paginii, adresa URL și metadescrierea, astfel:

Healthline folosește cuvântul cheie scădere în greutate în titlul lor, adresa URL și la începutul meta descrierii. Observați cum în fiecare secțiune folosesc cuvântul cheie o singură dată.

Cheie: nu utilizați cuvântul cheie de mai multe ori într-o adresă URL decât dacă este necesar.

5. Nu aveți prea multe foldere

Un folder din lumea SEO este o bară oblică (/). Vă recomandăm să limitați utilizarea folderelor pe site-ul dvs. la maximum două.

De ce? Iata de ce….

Prima adresă URL este scurtă, ușor de citit și ne spune imediat la ce ar trebui să ne așteptăm (rachete de tenis).

A doua adresă URL are cel puțin cinci foldere care sunt vizibile și, dacă nu ar fi titlul paginii, nu am fi siguri dacă vom vedea rachete de tenis sau un ghid despre cum să alegem una. Adresa URL este, de asemenea, tăiată, ceea ce va afecta numărul de persoane care fac clic.
Dosarele măresc lungimea adresei URL. Dacă se agravează în timp, acest lucru poate duce la URL-uri foarte lungi.

Element cheie: folderele adaugă lungime adreselor URL, așa că utilizați cât mai puține posibil.

6. Spuneți NU adreselor URL dinamice

Adresele URL dinamice sunt folosite de un site care rulează scripturi și interogări pentru a comunica cu sistemul său de management al conținutului (CMS). Sunt utilizate cel mai frecvent în afacerile de comerț electronic în care produsele intră și se epuizează stoc sau prețurile se schimbă.

În loc să utilizați o adresă URL statică (o adresă URL care nu se modifică niciodată), adresele URL dinamice sunt create din mers. Dacă ceva se schimbă în CMS-ul dvs., se va schimba și adresa URL.

Adresele URL dinamice sunt create prin scripturi și nu urmează niciun protocoal SEO. Acestea sunt adesea lungi și pline de numere aleatorii, litere și caractere sau conțin un UTF/?ID/CID sau alt cod care se poate referi la un SKU de produs.

Element cheie: dacă nu este absolut necesar, alegeți întotdeauna adresele URL statice peste cele dinamice. Adresele URL dinamice nu oferă niciun beneficiu SEO și, datorită structurii lor, este mai puțin probabil să fie distribuite.

7. Îmbinați pagini similare împreună

Pentru site-urile web mai mari, este obișnuit să aveți pagini care sunt foarte asemănătoare ca conținut și cuvinte cheie. Dacă le țineți separate, ei vor concura unul împotriva celuilalt în SERP-uri, așa că cea mai bună practică SEO este să le îmbinați folosind o redirecționare 301.

O redirecționare 301 informează Google că o pagină a fost mutată definitiv la o nouă adresă. Utilizarea unei redirecționări 301 va trece, de asemenea, între 90-99% din sucul SEO (puterea de clasare) către pagina către care o redirecționați.

Există și alte modalități prin care puteți îmbina pagini, cum ar fi o redirecționare 302 (nu trece link juice) sau prin simpla copiere și inserare a conținutului de pe o pagină în alta (de asemenea, nu transmite link juice).

Rețineți că a avea o versiune www și o versiune non-www sau o versiune HTTP și HTTPS a unei pagini sunt considerate două pagini unice de către Google și ar trebui să fie canonizate.

Element cheie: verificați harta site-ului pentru a vedea dacă aveți pagini duplicat sau similare. De asemenea, faceți o revizuire pentru a vedea dacă aveți o versiune www și o versiune non-www sau http și https a site-ului dvs. web.

8. Utilizați un Sitemap mobil

Știați că puteți trimite un sitemap pentru desktop și mobil la Google?

Dacă aveți o versiune mobilă a site-ului dvs. web (m.example.com), ar trebui să creați și să indexați harta site-ului dvs. mobil. În prezent, Google adoptă o abordare a indexării site-urilor web, pe mobil, ceea ce înseamnă că va lua mai întâi versiunea mobilă a site-ului dvs. pentru indexare, deoarece mai mulți oameni caută pe mobil decât pe desktop.

Când căutați cea mai bună creatină pe un dispozitiv mobil, primele două listări sunt Accelerated Mobile Pages (AMP), iar a treia este un site web mobil de la My Protein care au propria lor hartă a site-ului mobil:

Foarte puține companii folosesc sitemap-uri AMP și mobile, așa că implementarea corectă a acestui sfat ar putea duce la îmbunătățirea semnificativă a clasamentului dvs. pe mobil.

Element cheie: sitemapurile mobile și paginile AMP vă vor ajuta să vă clasați pe mobil.

9. Adăugați o favicon

O favicon este o pictogramă mică care apare în fila sau marcajul dvs. web:

Adăugarea unei favicon pe site-ul dvs. nu are niciun beneficiu SEO direct, dar adaugă o dovadă socială site-ului dvs. și multe forumuri și motoare de căutare precum DuckDuckGo vă vor afișa favicon-ul, făcându-l mai predominant în căutare:

O favicon este ușor de configurat și vă oferă mai multe proprietăți imobiliare pentru a vă face înregistrările POP. Includeți unul în toate paginile, iar logo-ul dvs. va apărea pe rețelele sociale și pe forumuri atunci când linkurile sunt partajate.

Element cheie: Favicon-urile vor crește CTR-ul linkurilor dvs.

10. Respectați cuvintele și numerele

Citim litere și cifre, așa că orice alt tip de caracter din adresa URL va fi considerat spam și dificil de citit. Dacă nu aveți un motiv întemeiat, evitați toate caracterele speciale ($, ?, !, * etc.). Când vedem aceste caractere într-o adresă URL, primul nostru gând este negativ (sunt folosite foarte mult în e-mailurile spam), ceea ce va afecta ratele de clic.

Veți găsi adesea că sunt folosite caractere speciale dacă CMS-ul dvs. creează adrese URL dinamice. Unele personaje nu funcționează cu anumite browsere web, ceea ce provoacă blocarea acestora.

Iată o diagramă cu personaje sigure și nesigure :

Folosiți numai caractere alfabetice, numere și cratime în adresele URL. În timp ce $, +, ! și * sunt considerate sigure pentru adrese URL, majoritatea acestor caractere sunt considerate spam de serverele de e-mail și de majoritatea utilizatorilor de internet.

Element cheie: includeți numai numere, text și cratime în adrese URL.

rezumat

Oamenii au obiceiul să complice prea mult lucrurile atunci când scriu adrese URL. Cea mai ușoară modalitate de a descoperi dacă complici prea mult lucrurile este să-ți pui următoarea întrebare:

„Fac acest lucru SEO având în vedere utilizatorul sau algoritmul Google?”

Dacă o faci pentru că crezi că poți păcăli sau „hack” algoritmul Google, munca ta va fi de scurtă durată, deoarece Google își actualizează constant algoritmul pentru a pune utilizatorul pe primul loc.

Când implementați sfaturile de cele mai bune practici din acest ghid, faceți-o ținând cont de utilizator. Pune-te în pielea lor la fiecare pas al călătoriei lor și întreabă-te dacă ceea ce implementezi îi îmbunătățește cu adevărat experiența utilizatorului.

Punând utilizatorul pe primul loc, vă asigurați SEO-ul pentru viitor și nu va trebui să reveniți la el în timpul următoarei actualizări pentru a face modificări. Toate cele 10 sfaturi sunt ușor de urmat și pot fi implementate imediat.