Google oferă noi informații mai detaliate în cadrul Smart Bidding pentru Google Ads

Ultima actualizare pe 21 iulie 2020

Google Ads oferă acum agenților de publicitate informații mai profunde asupra tipului de semnale care trebuie utilizate pentru a obține performanțe mai bune prin soluții de licitare inteligentă. În raportul privind strategia de licitare, acum puteți vedea unele dintre cele mai mari semnale de licitare pe care Google le folosește pentru a lua decizii.

Ce este Smart Bidding?

Licitarea inteligentă este subsetul de strategii de licitare automată care utilizează tehnologia de învățare automată pentru optimizarea valorii conversiilor în fiecare licitație. Există o funcție numită „licitare în timpul licitației”. Unele dintre cele mai frecvent utilizate strategii de licitare inteligentă sunt CPA vizată și Maximizarea conversiilor.

Funcția a fost introdusă pentru a ajuta oamenii să-și economisească timp prețios și să-și îmbunătățească rentabilitatea investiției. Pentru a utiliza licitarea inteligentă, trebuie să activați urmărirea conversiilor, cu excepția cazului în care utilizați ECPC împreună cu campaniile grafice pe care le puteți rula.

De ce să folosiți funcția de licitare inteligentă?

Există patru avantaje semnificative ale utilizării funcției de licitare inteligentă:

• Algoritmul avansat de învățare automată de la Google
• Gamă largă de semnale contextuale
• Raportarea transparentă a performanței
• Controale flexibile ale performanței

Ce s-a întâmplat cu Google?

În raportul privind strategia de licitare pentru campania care utilizează „Maximizați conversiile” și suma CPA vizată pentru căutare, veți putea vedea acum o nouă secțiune pentru „Semnalele de top”. Aceasta nu este o listă extinsă, dar de acum înainte, Google va începe să scoată la suprafață unele dintre semnalele esențiale pe care le puteți folosi pentru optimizarea bugetului. Aceasta va include, de asemenea, semnalele pe care le folosește pentru direcționare, care este mai mult sau mai puțin probabil să fie convertit.

Google Transparency

Google începe acum să realizeze că oamenii tânjesc la transparență și, prin urmare, trebuie să fie. Aceasta face parte dintr-o imagine mai mare. Pe măsură ce tot mai mulți oameni sunt împuterniciți, preluând controlul asupra datelor lor, marile corporații sunt supuse unei presiuni semnificative pentru a arăta performanțe mai mari.

Google este una dintre acele companii care se află sub presiunea controlului în ceea ce privește modul în care își controlează activitățile. Pe scurt, vechea tactică „bully” nu va mai funcționa aici pentru Google.

Oamenii doresc mai multă transparență, claritate și control asupra propriilor date. La fel este și pentru agenții de publicitate. De asemenea, este clar că Google dorește ca oamenii să știe că susțin transparența în toate portofoliile de produse și/sau servicii. Transparența trebuie să fie atotcuprinzătoare în ceea ce privește noile semnale pe care Google le oferă, indiferent de industrie sau de tipul de clienți potențiali .

Transparență vs. Încredere – O relație proporțională

Nu mai este o chestiune de dezbatere că transparența crește încrederea în produse. Agenții de publicitate vor fi mai dispuși să adopte opțiuni „mai inteligente” pentru activarea „licitației inteligente” și a „campaniilor inteligente ” atunci când se câștigă încredere.

Cu cât agenții de publicitate au mai multă încredere în Google, cu atât vor putea vedea mai bine adopțiile crescute din diferitele portofolii de produse. Acest lucru arată clar că decizia Google de a fi mai transparent îi aduce beneficii nu numai utilizatorilor, ci și pe sine. Deci, este sănătos să fii puțin sceptic. O analogie bună ar fi atunci când examinați online evaluările pentru un anumit produs, dar vedeți doar sute de evaluări de 5 stele. În general, evaluările 100% de 5 stele ar trebui să ridice un oarecare scepticism, deoarece aproape nimeni, sau orice produs sau serviciu este perfect. Există aproape întotdeauna un anumit nivel de critică. Nu este diferit aici, deoarece Google continuă să încerce să introducă noi „semnale” pentru campanii și să câștige încrederea utilizatorilor săi.

Este esențial ca utilizatorii să-și amintească că Google afișează doar o parte sau o parte a listei, mai degrabă decât lista completă și exhaustivă a semnalelor de intenție și contextuale pe care le folosește. Încercați să nu vă lăsați păcăliți și grăbiți-vă să luați decizii doar pe baza semnalelor de top ale strategiei de licitare.

Licitare CPA vizată

Suma CPA vizată este suma medie pe care ați dori să o plătiți ca agent de publicitate pentru orice conversie individuală. Cu cât obiectivul pe care îl setați este mai mic, cu atât veți avea mai puține conversii.

Suma CPA vizată, în cea mai bună măsură, stabilește sumele licitate la un nivel mult mai flexibil. Acest lucru stimulează cât mai multe conversii posibil la costul-pe-achiziție vizat (TCPA). Agentul de publicitate setează acest TCPA. TCPA optimizează automat ofertele și apoi oferă capabilități de licitare în timp real pentru a personaliza sumele licitate pentru fiecare licitație.

Cum functioneaza

Funcția folosește informații din trecut despre campanie și evaluează semnalele contextuale prezente în timpul licitației. Licitarea CPA vizată alege de fiecare dată suma licitată optimă, în funcție de ceea ce pare eligibil.

TCPA este cunoscut pentru utilizarea datelor istorice din cont, împreună cu semnalele contextuale care sunt prezente în timpul licitației. TCPA va găsi cea mai potrivită sumă licitată pentru anunțul dvs., care va seta să atingă o CPA medie, care va fi egală cu TCPA.

Unele conversii costă mult mai mult decât ținta așteptată, iar unele vor costa mai puțin. Google va încerca să se asigure că costul total pe conversie rămâne egal. Modificările CPA depind de factorii care sunt în afara controlului Google. Acestea includ modificările care au loc pe site-ul dvs. web sau concurența sporită în timpul fiecărei licitații individuale de căutare.

De exemplu, ați ales CPA vizată să fie de 10 USD. Google Ads va seta apoi automat suma licitată, încercând să obțină cât mai multe conversii pentru dvs. Acest lucru vă ajută să vă îmbunătățiți performanța de licitare la fiecare licitație publicitară. În acest scop, Google utilizează semnale în timp real, cum ar fi browser, ora din zi, dispozitivul, locația, listele de remarketing și multe altele.

Maximizați licitarea pentru conversii

Acest lucru se explică de la sine. Maximizarea conversiilor și setarea automată a sumelor licitate care pot obține cele mai multe conversii posibile pentru bugetul alocat zilnic. De asemenea, optimizează strategiile de mai sus prin capabilități de licitare în timpul licitației. Dacă aveți un volum redus de conversii sau dacă bugetul campaniei este limitat, aceasta este o opțiune mai potrivită în comparație cu TCPA.

Cum functioneazã?

Funcția folosește, de asemenea, informații din trecut despre campanie și evaluează semnalele contextuale prezente în timpul licitației. Licitarea Maximizați conversiile găsește automat o sumă licitată potrivită pentru fiecare anunț. Cheltuiește bugetul în funcție de ceea ce i se pare eligibil.

Iată câteva sfaturi înainte de a începe să lucrați cu Maximizați conversiile:

• Verificați-vă bugetul zilnic. „Maximizați conversiile” face tot posibilul pentru a vă asigura că cheltuiți tot bugetul. Aceasta implică faptul că, dacă cheltuiți mai puțin decât bugetați în prezent... atunci maximizarea conversiilor vă poate ajuta în mod semnificativ.
• Verificați-vă obiectivele pentru rentabilitatea investiției . Dacă aveți un obiectiv de rentabilitate a cheltuielilor publicitare pentru anumite campanii individuale, cum ar fi rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) sau costul pe achiziție vizat (CPA), puteți testa strategia de licitare TCPA. La fel ca strategia de licitare „Maximizați conversiile”, aceste strategii vor permite Google să stabilească automat sume licitate pentru fiecare licitație. Scopul este să obțineți o sumă CPA medie, mai degrabă decât să vă cheltuiți întregul buget pentru a genera numărul maxim de conversii posibile.

Pentru cine este Smart Bidding?

Licitarea inteligentă funcționează bine pentru ambele tipuri de afaceri, mari și mici. Poate ajuta la optimizarea licitarii și la îmbunătățirea CPA pe baza datelor disponibile pentru campaniile individuale. De asemenea, este recomandat să aveți cel puțin 30 de conversii în istoric, astfel încât să existe suficiente date pentru a lucra în continuare. Fără cel puțin 30 de conversii, algoritmul de învățare Google nu poate lua decizii precise cu privire la cuvintele cheie de care trebuie să facă ajustări pentru a vă obține rentabilitatea optimă. Deci, nu intra în această gândire că este un scenariu de tip „setează-l și uită-l”. Monitorizați modificările și rezultatele pentru cele mai bune rezultate.