Google 在智能出价中为 Google Ads 提供新的更深入的见解

已发表: 2020-07-20

最后更新于 2020 年 7 月 21 日

SMART BIDDING TAKES GOOGLE DEEPER Google Ads 现在通过智能出价解决方案为广告客户提供更深入的洞察，让他们了解需要使用什么样的信号来提高效果。 在他们的出价策略报告中，您现在可以查看谷歌用来进行决策的一些最高出价信号。

什么是智能出价？

Auction time bidding 智能出价是自动出价策略的子集，它使用机器学习技术优化每次拍卖中的转化价值。 有一个功能叫做“拍卖时出价”。 一些最常用的智能出价策略是目标每次转化费用和最大化转化。

引入该功能是为了帮助人们节省宝贵的时间并提高投资回报率。 要使用智能出价，您需要启用转化跟踪，除非您将智能点击付费与您可能正在运行的任何展示广告系列一起使用。

为什么要使用智能出价功能？

使用智能出价功能有四个显着优势：

  • 谷歌的高级机器学习算法
  • 广泛的上下文信号范围
  • 透明的绩效报告
  • 灵活的性能控制

谷歌怎么了？

在他们针对使用“最大化转化次数”和“搜索上的目标每次转化费用”的广告系列的出价策略报告中，您现在可以看到“热门信号”的新部分。 这不是一个广泛的列表，但从现在开始，谷歌将开始展示一些可用于预算优化的基本信号。 这还将包括它用于定位的信号，这些信号或多或少有可能被转换。

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谷歌透明度

谷歌现在开始意识到人们渴望透明度，因此它需要这样做。 这是更大图景的一部分。 随着越来越多的人获得授权，控制他们的数据，大公司正面临着展示更高绩效的巨大压力。

谷歌是那些在如何控制其活动方面面临审查压力的公司之一。 简而言之，旧的“欺负”策略不再适用于谷歌。

人们希望对自己的数据有更高的透明度、清晰度和控制力。 对于广告商来说也是如此。 同样清楚的是，谷歌希望人们知道他们支持所有产品和/或服务组合的透明度。 对于 Google 提供的新信号，无论行业或潜在客户类型如何，透明度都必须是包罗万象的。

透明度与信任——比例关系

透明度增加对产品的信任已不再是一个争论的问题。 当获得信任时，广告商将更愿意采用“更智能”的选项来激活“智能竞价”和“智能广告系列”。

广告客户越信任 Google，他们就越能看到不同产品组合的采用率增加。 这清楚地表明，谷歌提高透明度的决定不仅有利于用户，也有利于自身。 所以，有点怀疑是有益的。 一个很好的类比是，当您在线查看特定产品的评级时，您只会看到数百个 5 星评级。 一般来说，100% 的 5 星评级应该引起一些怀疑，因为几乎没有人，或者任何产品或服务都是完美的。 几乎总是有某种程度的批评。 Google 继续尝试为广告系列引入新的“信号”，并赢得用户的信任，这在这里也没有什么不同。

智能出价适用于各种类型的企业，无论大小。 点击推文

用户必须记住，Google 只显示列表的一部分或一部分，而不是它正在使用的完整、详尽的意图和上下文信号列表。 尽量不要仅仅根据投标策略中出现的最重要的信号而被愚弄并仓促做出决定。

目标每次转化费用出价

目标每次转化费用是您作为广告客户愿意为任何单次转化支付的平均金额。 您设置的目标越低，您获得的转化次数就越少。

目标每次转化费用在其最佳状态下将出价设置在更加灵活的水平。 这可以在目标每次转化成本 (TCPA) 下促进尽可能多的转化。 广告商设置此 TCPA。 TCPA 会自动优化出价，然后实时提供出价功能，以便为每次拍卖定制出价。

这个怎么运作

The target CPA in Smart Bidding is lower than standard PPC 该功能使用有关活动的过去信息并评估其在拍卖期间存在的上下文信号。 目标每次转化费用出价每次都会根据似乎符合条件的内容自行选择最佳出价。

TCPA 以使用来自帐户的历史数据以及拍卖期间出现的上下文信号而闻名。 TCPA 将为您的广告找到最合适的出价，该出价将设置为达到等于 TCPA 的平均 CPA。

有些转化成本远高于预期目标，而有些则成本更低。 Google 会尽量确保您的每次转化总费用保持不变。 CPA 的变化取决于 Google 无法控制的因素。 其中包括在您的网站上发生的变化或在每个单独的搜索拍卖期间增加的竞争。

例如，您选择目标每次转化费用为 10 美元。 然后，Google Ads 会自动设置出价，试图为您获得尽可能多的转化。 这有助于提高您在每次广告拍卖中的出价表现。 为此，Google 使用浏览器、一天中的时间、设备、位置、再营销列表等实时信号。

最大化转化出价

这是不言自明的。 最大化转化次数并自动设置出价，以便在每日分配的预算范围内获得尽可能多的转化次数。 它还通过实时竞价功能优化上述策略。 如果您的转化量较低或您的广告系列预算有限，与 TCPA 相比，这是一个更合适的选择。

它是如何工作的？

该功能还使用有关活动的过去信息并评估其在拍卖期间存在的上下文信号。 最大化转化出价会自动为每个广告找到合适的出价。 它根据似乎符合条件的预算来支出预算。

Smart bidding can result in higher ROI 在您开始使用“最大化转化”之前，这里有一些提示：

  • 每天检查您的预算。 “最大化转化次数”会尽最大努力确保您用尽了所有预算。 这意味着，如果您的支出低于您目前的预算……那么最大限度地提高转化率可以显着帮助您。
  • 检查您的投资回报目标。 如果您对特定的单个广告系列有 ROAS 目标，例如广告支出回报率 (ROAS) 或目标每次转化成本 (CPA)，则可以测试 TCPA 出价策略。 与“最大化转化”出价策略一样，这些策略将允许 Google 为每次拍卖自动设置出价。 目标是实现平均每次转化费用，而不是花费全部预算来产生尽可能多的转化。
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智能出价适用于哪些人？

智能出价适用于各种类型的企业，无论大小。 它可以根据各个广告系列的可用数据帮助优化出价并提高您的每次转化费用。 还建议您在历史记录中至少有 30 次转化，以便有足够的数据可以继续使用。 如果没有至少 30 次转化，Google 的学习算法就无法准确决定需要调整哪些关键字才能获得最佳回报。 所以，不要认为这是“设置它，然后忘记它”类型的场景。 监控更改和结果以获得最佳结果。