Google, Google Ads için Akıllı Teklif İçerisinde Daha Derin Yeni Bilgiler Sunuyor

Son Güncelleme 21 Temmuz 2020

Google Ads, artık reklamverenlere akıllı teklif çözümleri aracılığıyla daha iyi performans sağlamak için ne tür sinyallerin kullanılması gerektiği konusunda daha derin bilgiler sunuyor. Teklif stratejisi raporunda, artık Google'ın karar verme sürecini yürütmek için kullandığı en yüksek teklif verme sinyallerinden bazılarını görüntüleyebilirsiniz.

Akıllı Teklif nedir?

Akıllı teklif, her açık artırmada dönüşüm değerini optimize etmek için makine öğrenimi teknolojisini kullanan otomatik teklif stratejilerinin alt kümesidir. “Açık artırma anında teklif verme” adı verilen bir özellik var. En sık kullanılan Akıllı Teklif stratejilerinden bazıları, Hedef EBM ve Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma'dır.

Bu özellik, insanların değerli zamanlarından tasarruf etmelerine ve yatırım getirilerini iyileştirmelerine yardımcı olmak için tanıtıldı. TBM'yi çalıştırıyor olabileceğiniz Görüntülü Reklam Kampanyalarıyla birlikte kullanmıyorsanız, akıllı teklifi kullanmak için dönüşüm izlemeyi etkinleştirmeniz gerekir.

Akıllı Teklif Özelliğini neden kullanmalısınız?

Akıllı Teklif özelliğini kullanmanın dört önemli avantajı vardır:

• Google'ın Gelişmiş Makine Öğrenimi Algoritması
• Geniş Bağlamsal Sinyal Aralığı
• Şeffaf Performans Raporlama
• Esnek Performans Kontrolleri

Google'a ne oldu?

Dönüşümleri Artırma ve Arama'da Hedef EBM'yi kullanan kampanyaya ilişkin teklif stratejisi raporlarında artık "En İyi Sinyaller" için yeni bir bölüm görebileceksiniz. Bu kapsamlı bir liste değil, ancak bundan sonra Google, bütçe optimizasyonu için kullanabileceğiniz bazı temel sinyalleri göstermeye başlayacak. Bu aynı zamanda hedefleme için kullandığı sinyalleri de içerecektir ve hangisinin dönüştürülme olasılığı az ya da çoktur.

Google Şeffaflığı

Google artık insanların şeffaflık istediğini anlamaya başlıyor ve bu nedenle olması gerekiyor. Bu daha büyük bir resmin parçası. Giderek daha fazla insan yetkilendirildikçe ve verilerinin kontrolünü ele geçirdikçe, büyük şirketler daha yüksek performans göstermek için önemli miktarda baskı altına giriyor.

Google, faaliyetlerini nasıl kontrol ettiği konusunda inceleme baskısı altında olan şirketlerden biridir. Kısacası, eski “zorba” taktikleri artık burada Google için çalışmayacak.

İnsanlar kendi verileri üzerinde daha fazla şeffaflık, netlik ve kontrol istiyor. Reklam verenler için de durum aynıdır. Google'ın, insanların tüm ürün ve/veya hizmet portföylerinde şeffaflığı desteklediklerini bilmelerini istediği de açıktır. Sektör veya potansiyel müşteri türünden bağımsız olarak Google'ın sunduğu yeni sinyaller açısından şeffaflık her şeyi kapsamalıdır.

Şeffaflığa karşı Güven – Orantılı bir ilişki

Şeffaflığın ürünlere olan güveni artırdığı artık tartışma konusu değil. Reklamverenler, güven kazanıldığında "akıllı teklif" ve "akıllı kampanyalar "ı etkinleştirmek için "daha akıllı" seçenekleri benimsemeye daha istekli olacaklardır.

Reklamverenler Google'a ne kadar çok güvenirse, farklı ürün portföylerinde artan benimsemeleri o kadar iyi görebilirler. Bu, Google'ın daha şeffaf olma kararının yalnızca kullanıcılara değil, kendisine de fayda sağladığını açıkça ortaya koyuyor. Bu yüzden biraz şüpheci olmak sağlıklıdır. İyi bir benzetme, belirli bir ürünün puanlarını çevrimiçi olarak incelerken yalnızca yüzlerce 5 yıldızlı puan gördüğünüzde olabilir. Genel olarak, %100 5 yıldızlı derecelendirmeler, neredeyse hiç kimse veya herhangi bir ürün veya hizmet mükemmel olduğu için biraz şüphe uyandırmalıdır. Neredeyse her zaman bir düzeyde eleştiri vardır. Google, kampanyalar için yeni "sinyaller" denemeye ve sunmaya ve kullanıcılarının güvenini kazanmaya devam ederken, burada da durum farklı değil.

Kullanıcıların, Google'ın kullandığı tam ve kapsamlı niyet listesi ve bağlamsal sinyaller yerine listenin yalnızca bir kısmını veya bir kısmını görüntülediğini hatırlamaları çok önemlidir. Kandırılmamaya çalışın ve sadece teklif stratejisinde en çok ortaya çıkan sinyallere dayanarak karar vermek için acele edin.

Hedef EBM Teklifi

Hedef EBM , herhangi bir bireysel dönüşüm için bir reklamveren olarak ödemek istediğiniz ortalama tutardır. Belirlediğiniz hedef ne kadar düşükse, o kadar az dönüşüm elde edersiniz.

Hedef EBM, en iyi haliyle, teklifleri çok daha esnek bir düzeyde belirler. Bu, hedef edinme başına maliyette (TCPA) mümkün olduğunca çok dönüşüm sağlar. Bu TCPA'yı reklamveren ayarlar. TCPA, teklifleri otomatik olarak optimize eder ve ardından her bir açık artırma için teklifleri özelleştirmek için gerçek zamanlı olarak teklif verme yetenekleri sunar.

Nasıl çalışır

Bu özellik, kampanyayla ilgili geçmiş bilgileri kullanır ve açık artırma sırasında mevcut olan bağlamsal sinyallerini değerlendirir. Hedef EBM teklifi, uygun görünene göre her seferinde en uygun teklifi kendisi seçer.

TCPA, açık artırma sırasında mevcut olan bağlamsal sinyallerle birlikte hesaptaki geçmiş verileri kullanmasıyla bilinir. TCPA, reklamınız için en uygun teklifi bulacaktır ve bu, TCPA'ya eşit olacak bir ortalama EBM elde edecek şekilde ayarlanacaktır.

Bazı dönüşümler, beklenen hedeften çok daha pahalıya mal olurken, bazıları daha az maliyetli olacaktır. Google, toplam dönüşüm başına maliyetinizin eşit kalmasını sağlamaya çalışacaktır. EBM'deki değişiklikler, Google'ın kontrolü dışındaki faktörlere bağlıdır. Bunlar, web sitenizde meydana gelen değişiklikleri veya bireysel arama açık artırmalarının her biri sırasında artan rekabeti içerir.

Örneğin, Hedef EBM'yi 10 ABD doları olarak seçtiniz. Ardından Google Ads, sizin için mümkün olduğu kadar çok dönüşüm elde etmeye çalışarak teklifi otomatik olarak belirler. Bu, her reklam açık artırmasında teklif verme performansınızı artırmanıza yardımcı olur. Bu amaçla Google, tarayıcı, günün saati, cihaz, konum, yeniden pazarlama listeleri ve daha fazlası gibi gerçek zamanlı sinyalleri kullanır.

Dönüşüm Teklifini En Üst Düzeye Çıkarın

Bu oldukça açıklayıcı. Günlük ayrılan bütçe için mümkün olan en fazla dönüşümü elde edebilecek dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak ve teklifleri otomatik olarak belirlemek. Ayrıca, açık artırma anında teklif verme yetenekleriyle yukarıdaki stratejileri optimize eder. Dönüşüm hacminiz düşükse veya kampanya bütçeniz kısıtlıysa bu TCPA'ya göre daha uygun bir seçenektir.

O nasıl çalışır?

Bu özellik ayrıca kampanyayla ilgili geçmiş bilgileri kullanır ve açık artırma sırasında mevcut olan bağlamsal sinyallerini değerlendirir. Dönüşümü en üst düzeye çıkar teklifi, her bir reklam için otomatik olarak uygun bir teklif bulur. Bütçeyi uygun görünene göre harcar.

Dönüşümleri artırma ile çalışmaya başlamadan önce bazı ipuçları:

• Bütçenizi günlük olarak kontrol edin. "Dönüşümleri en üst düzeye çıkar", bütçenizin tamamını harcadığınızı görmek için elinden gelenin en iyisini yapar. Şu anda bütçelemekte olduğunuzdan daha az harcama yapıyorsanız… o zaman dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak size önemli ölçüde yardımcı olabilir.
• Yatırım Getirisi için hedeflerinizi kontrol edin. Reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS) veya hedeflenen edinme başına maliyet (EBM) gibi belirli bireysel kampanyalar için bir ROAS hedefiniz varsa, TCPA teklif stratejisini test edebilirsiniz. "Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar" teklif stratejisi gibi, bu stratejiler de Google'ın her bir açık artırma için teklifleri otomatik olarak belirlemesine olanak tanır. Amaç, mümkün olan maksimum dönüşüm miktarını oluşturmak için tüm bütçenizi harcamak yerine ortalama bir EBM elde etmektir.

Akıllı Teklif kimler içindir?

Akıllı teklif, büyük ve küçük her iki işletme türü için de iyi sonuç verir. Tek tek kampanyalar için mevcut verilere dayalı olarak teklifleri optimize etmenize ve EBM'nizi iyileştirmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, ilerlemeye çalışmak için yeterli veri olması için geçmişinizde en az 30 dönüşüm olması önerilir. En az 30 dönüşüm olmadan, Google'ın öğrenme algoritması, size en iyi getiriyi sağlamak için hangi anahtar kelimeleri ayarlaması gerektiğine dair doğru kararlar veremez. Bu nedenle, bunun “ayarla ve unut” tipi bir senaryo olduğu düşüncesine girmeyin. En iyi sonuçlar için değişiklikleri ve sonuçları izleyin.