Что такое Google FLoC? | Лучшее руководство для издателей

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Резюме

Повышение прозрачности и конфиденциальности является приоритетом для рекламных платформ, а также веб-браузеров.

Эти новые меры — способ Google ответить на те же опасения, поднятые другими браузерами.

Ранее в этом году Google объявил о своем отказе от сторонних файлов cookie, но также заметил необходимость создания рекламных решений, чтобы не дать рекламным платформам использовать другие, более навязчивые методы отслеживания, такие как снятие отпечатков пальцев в браузере.

Результатом этих усилий стал проект Google Chrome под названием «FLoC», также известный как Federated Learning of Cohorts.

Подход Google FLoC позволит хранить данные просмотра в каждом отдельном браузере, а не агрегировать и передавать их между сайтами.

Затем FLoC будет выделять отдельные браузеры большим группам (или когортам) тонн пользователей на основе этих данных просмотра.

Объяснение Google FLoC: федеративное обучение когорт

Google FLoC — это API Chrome, позволяющий издателям и рекламодателям анонимно настраивать таргетинг на пользователей по группам интересов на основе их прошлых просмотров, поведения и т. д.

Это соответствует GDPR только тогда, когда пользователь дает согласие на обработку и сбор своих данных. Для ваших пользователей из ЕС это произошло с CMP (платформой управления согласием).

Платформа управления согласием — это всплывающее окно, которое вы видите на веб-сайте и которое запрашивает согласие на отслеживание данных.

Для тех пользователей из ЕС, которые защищены строками согласия GDPR, которые они видят на всех этих веб-сайтах, существует инициатива, называемая песочницей конфиденциальности.

Песочница конфиденциальности продвигает CMP на уровень браузера, а не на уровень отдельного веб-сайта, чтобы пользователи могли давать согласие или не давать согласие один раз, а не неопределенное количество раз на всех веб-сайтах, которые они просматривают.

Что вам нужно знать, так это то, что пользователи с согласием стоят больше, чем пользователи без согласия.

Если пользователь не дает согласия, то ему будет показана только неперсонализированная реклама.

Эти объявления могут быть нацелены только через контекстную рекламу на все, что находится на странице.

Подвох здесь в том, что реклама на основе интересов с помощью таких опций, как Google FLoC, монетизируется намного выше, чем неперсонализированная реклама.

Мы говорим о 5X до 10X больше с Google FLoC здесь. Это большая разница для издателей и рекламодателей.

Для рекламодателей это более эффективный способ таргетинга по интересам.

Если CMP переходит на уровень браузера и уровень согласия падает, мы видим, что издатели реагируют, вводя платный доступ для всех пользователей, которые не дают согласия.

Затем пользователи из ЕС должны будут решить, будут ли они платить за подписку на веб-сайты, которые им нравится просматривать, или они собираются внести этот веб-сайт в белый список, чтобы дать согласие на отслеживание только тех веб-сайтов, которые они используют большую часть времени.

На данный момент Google работает над лучшим решением для FLoC, которое в большей степени соответствует требованиям GDPR для несогласных пользователей.

Что отличает Google FLoC от прошлого?

С точки зрения конфиденциальности, основной вывод заключается в том, что пользователь больше не будет делиться историей посещенных страниц.

Вместо того, чтобы издатели могли отслеживать историю браузера своего подписчика при переходе с сайта на сайт, FLoC хранит историю браузера человека и не защищает ее ни для кого, включая Google.

Собранные ранее данные предлагались для выбора вариантов таргетинга с точки зрения аудитории по интересам и аудитории на рынке, а также отчетности и отслеживания конверсий.

Прежде чем перейти к этому, давайте рассмотрим некоторые плохие отзывы, которые Google FLoC получает от большинства издателей.

Действительно ли Google FLoC настолько плох?

С момента запуска Google FLoC имеет плохую репутацию и отрицательную реакцию со стороны как издателей, так и рекламодателей.

FLoC критикуют за развитие сложных проблем с конфиденциальностью, поскольку его можно сочетать с более навязчивыми мерами отслеживания (снятие отпечатков пальцев в браузере), которые он стремился обойти.

В результате у некоторых может возникнуть соблазн продолжить отслеживание людей другими инвазивными способами, а затем добавить информацию Google FLoC поверх нее для более полной картины.

Кроме того, хотя браузер будет обмениваться данными только с определенными сайтами как частью большей группы, некоторые из этих сайтов смогут классифицировать конкретных пользователей (например, тех, кто входит в систему или что-то покупает).

Другими словами, данные отдельных пользователей по-прежнему будут использоваться для получения информации о большей когорте.

Эти данные также могут быть в конечном итоге обменены в большем масштабе.

Поскольку на платформе Google Ads действуют положения и условия, это вызывает серьезную озабоченность, но, поскольку FLoC является продуктом Google Chrome, важно помнить, что он будет предоставлять статистику другим менеджерам рекламы и, следовательно, также полезен. беспокойство.

Когорта

Объявления не могут быть нацелены на когорты, включая любые нишевые веб-сайты с чувствительной тематикой.

Политика Google в отношении персонализированной рекламы гласит:

«При использовании данных об интересах или поведении пользователей для представления более релевантного рекламного контента необходимо правильно обращаться с этой информацией».

Мы понимаем, что определенные интересы очень деликатны, и таргетинг на эти когорты может негативно повлиять на пользователей.

Когорты, попадающие в следующие категории, будут недоступны для издателей:

Личность и убеждения: реклама не может быть нацелена на любого пользователя на основе таких категорий, как системная дискриминация или предвзятое клеймо.

Доступ к возможностям : реклама не может ограничивать доступ к возможностям на основе культурных предубеждений.

Борьба или трудности: реклама не должна ориентировать пользователей на основе проблем, с которыми они могут столкнуться.

Сексуальные предпочтения. Объявления не должны быть нацелены на кого-либо на основе их сексуального опыта.

Принципы более высокого уровня для Google FLoC:

• Идентификатор когорты должен ограничивать индивидуальное межсайтовое отслеживание.
• Пользователей с похожим поведением при просмотре следует избегать в когорте.
• У каждого провайдера свои функции оптимизации. Алгоритмы назначения когорт не должны контролироваться.
• Ограничение использования любого магического числа. Выбор параметра когортного задания должен быть понятным.
• Вычисление любого назначения когорты должно быть быстрым и простым, чтобы любой браузер мог реализовать его с меньшими системными требованиями.

Объяснение песочницы конфиденциальности Google:

Песочница конфиденциальности Google предназначена для повышения конфиденциальности пользователей без сторонних файлов cookie, сохраняя при этом важные рекламные функции.

Эта инициатива, основанная на стандартах браузеров, где браузерам по-прежнему может быть предоставлен доступ к информации, связанной с браузером, на законных основаниях.

Песочница конфиденциальности и большая доля Google в рекламной экосистеме — это еще одно средство для возобновления программных рекламных функций, таких как отчетность, сохранение, подробный таргетинг без сторонних файлов cookie.

Песочница конфиденциальности Google поддерживает «бюджет целостности данных», который уже был предопределен для обеспечения конфиденциальности пользователей.

API браузера Google Privacy Sandbox

Google FLoC облегчает детальный таргетинг с помощью когорт, а не отслеживает историю, поведение и т. д. каждого пользователя.

Как и в случае с CAPTCHA , теперь есть «Privacy Pass». Он использует криптографические токены, которые обнаруживают и пресекают мошенничество с рекламой с помощью токенов доверия.

API бюджета конфиденциальности останавливает отпечатки пальцев браузера, ограничивая объем пользовательских данных, которые сайт может собирать из песочницы.

Conversion Metric API хранит и публикует всю статистику, полученную в результате кликов по объявлениям, такую ​​как трафик целевой страницы, статистика взаимодействия, покупки и т. д.

Ремаркетинг, также известный как FLEDGE , сокращение от « Первое локальное решение по групповому эксперименту », поддерживает кампании ремаркетинга в рамках стандартов конфиденциальности.

Что Google FLoC означает для издателей:

Поскольку Google все еще тестирует FLoC, и мы, вероятно, скоро увидим несколько обновлений, вот основные выводы для издателей:

№1.Будущее без файлов cookie . С исчезновением сторонних файлов cookie и будущим «таргетинга без файлов cookie» необходимость в данных первой стороны становится решающей. FLoC — это заявление Google об отказе от сторонних файлов cookie и таргетинга на поведение пользователей.

Вы должны обратить пристальное внимание на постоянно меняющиеся инициативы Google!

№ 2.Пользователи, не использующие Chrome : поскольку Chrome не владеет всем рынком, вы все равно можете планировать другие подходы для пользователей, не использующих Chrome.

№3.Конкурентное преимущество Google : здесь Chrome выигрывает благодаря песочнице конфиденциальности Google. Эти обновления повлияют на конкуренцию между Ad Exchange, AdSense и т. д., что может нарушить возможности выбора, доступные издателям.

№ 4.Постоянно меняющийся : использование когорт FLoC в настоящее время фиксирует 95% ценности конверсии, полученной через сторонние файлы cookie. Тем не менее, Google Privacy Sandbox все еще обновляется и тестируется для оптимизации таких показателей, как ретаргетинг, конверсии, взаимодействие и атрибуция.

№ 5.Сила сторонних данных : после апокалипсиса сторонних файлов cookie потребность в получении сторонних данных резко возросла. Итак, почему сейчас более важны собственные данные?

Статистика показала, что это может помочь повысить показатели CPM (цена за показы).

Растущее количество регистраций и показатели регистрации стоит учитывать, чтобы всегда оставаться впереди непредсказуемого будущего, которое ждет индустрия рекламных технологий.

Заворачивать

Несмотря на запуск, Google FLoC по-прежнему нуждается в некоторых доработках и, вероятно, будет развиваться на основе поступающих отзывов и опыта пользователей.

Google заявляет, что первоначальные испытания показали достойные результаты для рекламных платформ, желающих обновить свою систему таргетинга.

Наши издатели должны принять к сведению, что так называемый апокалипсис файлов cookie не затронет основные файлы cookie, поскольку он стал популярным в индустрии рекламных технологий.

Это основная причина, по которой многие сейчас обращаются к данным из первых рук.

Пометка ваших веб-сайтов универсальным тегом Google Ads — одна из рекомендаций, которую дает сам Google.

Вы впервые здесь и хотите избежать «апокалипсиса печенья» и увеличить свой доход от рекламы?

Не волнуйтесь, мы можем помочь!

Откройте для себя будущее без файлов cookie с помощью функции «Монетизировать больше». Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать.