Bing Hotel Ads объединяется с Koddi, поскольку они выходят из бета-версии…

Последнее обновление: 25 апреля 2020 г.

Bing Hotel Ads переходит из бета-версии в общую версию, поскольку они присоединяются к Koddi, чтобы помочь увеличить доход и количество бронирований для отелей. Bing запускает свое предложение Hotel Ads, находясь в стадии БЕТА, в течение последних 12 месяцев. Bing Ads теперь решила, что они будут полностью выпускать эти объявления через общий выпуск. Koddi сотрудничает с Bing Ads в этом общем выпуске, поскольку они также участвовали в своей БЕТА-версии. Koddi — это передовая платформа автоматизации отчетности и ставок для издателей метапоиска, которая помогает ведущим мировым туристическим брендам максимизировать отдачу от программ цифровой рекламы. Метапоисковые системы — это поисковые инструменты, которые собирают данные из других поисковых систем для получения собственных результатов. Метапоисковые системы могут использовать данные, предоставленные конечным пользователем, для одновременного предоставления запросов сторонним поисковым системам, которые отображают эти результаты. Некоторые более известные или популярные метапоисковые системы «Реклама отелей» — это TripAdvisor и Trivago. Эти типы сайтов не следует путать с OTA (туристическими онлайн-агентствами), такими как Expedia или Priceline, которые фактически завершают транзакцию бронирования отеля; тогда как метапоисковые системы просто предоставляют конечному пользователю данные, а затем отправляют их на сайт для завершения покупки.

В начале прошлого года (2017) Bing провела контролируемое БЕТА-тестирование для выбора рекламодателей в качестве своего нового предложения Hotel Ads. Как я упоминал ранее, Bing теперь выпускает это для широкой публики. Подготовьтесь к этому крупному изменению на рынке, так как это даст клиентам больше возможностей для бронирования отелей с помощью нового метапоиска на Bing.com, а также больше каналов для рекламодателей, чтобы показывать вакансии непосредственно пользователям Bing.

Вот некоторые функции, которые вы увидите в новой рекламе отелей Bing (как описано на Koddi.com):

1. Параметры для сортировки результатов поиска по параметрам «Лучшее соответствие», «Цена» и «Рейтинг».
2. Карточки отелей с несколькими функциональными изображениями.
3. Интеграция с TripAdvisor, которая четко отображает количество отзывов и рейтинг TripAdvisor для пользователя.
4. Интерактивная карта на основе Bing Maps, которая позволяет пользователям уточнять и настраивать свой поиск.

…посмотрите, как будет выглядеть новая реклама отелей Bing на изображении выше.

• Изображение из «https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196»

Это означает ряд вещей для рекламодателей, но главное, что нужно понимать, — это повышенная видимость. Это еще одно место, где люди смогут искать свое главное место отдыха. Вместо того, чтобы проверять несколько разных веб-сайтов в поисках хорошего места по отличной цене, они смогут сделать все это из одного места (кроме фактического размещения самой покупки).

Bing Hotel Ads — это еще один медиа-источник, помогающий привнести новый стиль или демографические данные клиентов в стратегию цифрового маркетинга любого рекламодателя, который ранее не размещал рекламу напрямую с помощью Bing. Со временем, а метапоиск продолжает расти, выявление новых и уникальных групп клиентов, демонстрирующих тенденции роста, становится чрезвычайно важным компонентом для поддержания здорового портфеля.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это требования клиентов. Клиенты всегда ищут место, которое дает им все, что они ищут, в одном месте. Одним из таких требований являются отзывы клиентов. Bing Hotel Ads уникален в этой области, поскольку они интегрировали отзывы клиентов очень заметными способами, например, на карточке отеля, а также в параметрах сортировки. Для того, чтобы добиться успеха в какой-либо степени, отелям будет очень важно поддерживать множество впечатляющих отзывов.

Bing Hotel Ads предлагает опыт, очень похожий на Google. Bing Hotel Ads предоставляет пользователю интерфейс, который предлагает быстрый способ поиска дат поездки, мгновенно показывая лучшие цены из множества различных поисковых систем для путешествий. Как и в случае со всеми другими поисковыми системами для путешествий и метапоисковыми идентификаторами, все рекламодатели должны будут иметь возможность предоставлять Bing точную информацию об отелях. Это сделано для того, чтобы они могли сопоставлять подходящие отели со своими объявлениями, что дает им возможность принимать активное участие в каждом аукционе.

Как и в случае с любым новым продуктом, который проходит первоначальный запуск, мы должны ожидать множество различных рекламодателей, пытающихся сразу же начать работать со своим новым продуктом. Поэтому важно помнить, что все эти типы рекламодателей смогут предоставить отличные исторические данные. Эти данные могут дать им преимущество в конкурентной борьбе в будущем, когда дело доходит до возможности объединяться или объединяться в пары с другими отелями быстрее, чем у конкурентов, которые вступают в игру поздно. Наличие этой кривой обучения в начале процесса будет означать большое преимущество перед их конкурентами.

Еще одним фактором, который следует учитывать при использовании Bings Ad Hotel, как и любой другой метапоисковой системы, является распространение. Нельзя отрицать тот факт, что распределение влияния на общий доход будет зависеть от многих факторов, таких как скорость и точность. Доступность, тарифы и данные о номерах должны соответствовать вашему источнику данных, чтобы результаты метапоиска были точными, что будет отображаться в ваших конечных данных. Вот как точность в конечном итоге повлияет на ваши общие результаты. Скорость не обязательно связана со временем, которое требуется вашему сайту для загрузки, хотя это следует учитывать при мониторинге удобства/опыта пользователя. Вместо этого в данном случае под скоростью понимается время, которое в конечном итоге потребуется для возврата определенного результата поиска после того, как механизм метапоиска сможет переварить возвращенные данные, которые он нашел из своего источника. Конечно, вам также потребуется регулярно обновлять данные, что обычно требует дополнительных ресурсов. Это связано с дополнительным временем, которое потребуется для правильной настройки и управления, чтобы гарантировать, что система метапоиска всегда будет возвращать правильные и наиболее точные результаты поиска. Подобно тому, что мы обсуждали ранее, вы также заметите преимущества, погрузившись в пул метапоисковых систем Bing Hotel Ads раньше, чем позже. Чем быстрее вы изучите тонкости Bing Hotel Ads, тем легче будет в дальнейшем, когда к игре присоединятся отставшие.