Bing Hotel Ads จับมือ Koddi ย้ายออกจากเบต้า...

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 25 เมษายน 2020

Bing Hotel Ads กำลังจะย้ายออกจากรุ่นเบต้าเป็นรุ่นทั่วไป เนื่องจากพวกเขาร่วมกับ Koddi เพื่อช่วยกระตุ้นรายได้และการจองโรงแรม Bing ได้นำเสนอ Hotel Ads ในขณะที่อยู่ในรุ่นเบต้าในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ตอนนี้ Bing Ads ตัดสินใจว่าพวกเขาจะเผยแพร่โฆษณาเหล่านี้อย่างสมบูรณ์ผ่านรุ่นทั่วไป Koddi กำลังร่วมมือกับ Bing Ads ในรุ่นทั่วไปนี้ เนื่องจากพวกเขาได้เข้าร่วมในรุ่นเบต้าด้วยเช่นกัน Koddi เป็นแพลตฟอร์มการรายงานขั้นสูงและการเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับผู้เผยแพร่ metasearch ที่ช่วยจัดหาแบรนด์การท่องเที่ยวชั้นนำของโลกเพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดจากโปรแกรมโฆษณาดิจิทัล เครื่องมือค้นหา Metasearch เป็นเครื่องมือค้นหาที่รวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เพื่อสร้างผลลัพธ์ของตนเอง เครื่องมือค้นหา Metasearch สามารถใช้ข้อมูลที่ผู้ใช้ให้มาเพื่อจัดเตรียมข้อความค้นหาพร้อมกันกับเครื่องมือค้นหาบุคคลที่สามที่แสดงผลลัพธ์เหล่านี้ เครื่องมือค้นหาเมตา "โฆษณาโรงแรม" ที่โดดเด่นกว่าหรือเป็นที่นิยม ได้แก่ TripAdvisor และ Trivago ไม่ควรสับสนระหว่างไซต์ประเภทนี้กับ OTA (ตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์) เช่น Expedia หรือ Priceline ซึ่งทำธุรกรรมการจองโรงแรมได้สำเร็จ ในขณะที่โปรแกรมค้นหาเมตาจะให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ปลายทาง จากนั้นจึงส่งไปยังไซต์เพื่อทำการซื้อให้เสร็จสิ้น

เมื่อต้นปีที่แล้ว (พ.ศ. 2560) Bing ได้เป็นเจ้าภาพและเปิดการทดสอบเบต้าที่มีการควบคุม เพื่อเลือกผู้ลงโฆษณาเป็นข้อเสนอ Hotel Ads ใหม่ของพวกเขา ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Bing กำลังเผยแพร่ข้อมูลนี้ต่อสาธารณชนทั่วไป เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงของตลาดใหญ่นี้ เนื่องจากจะทำให้ลูกค้ามีตัวเลือกในการจองโรงแรมมากขึ้นผ่านช่องทางค้นหาข้อมูลใหม่ใน Bing.com ตลอดจนช่องทางเพิ่มเติมสำหรับผู้โฆษณาเพื่อแสดงช่องเปิดต่อผู้ใช้ Bing โดยตรง

นี่คือคุณสมบัติบางอย่างที่คุณจะเห็นใน Bing Hotel Ads ใหม่ (ตามที่อธิบายไว้ใน Koddi.com):

1. ตัวเลือกในการจัดเรียงผลการค้นหาตาม "ตรงที่สุด" "ราคา" และ "คะแนน"
2. บัตรโรงแรมที่มีรูปภาพเด่นหลายรูป
3. การผสานการทำงานกับ TripAdvisor ที่แสดงจำนวนรีวิวและอันดับของ TripAdvisor ต่อผู้ใช้อย่างชัดเจน
4. แผนที่เชิงโต้ตอบที่ขับเคลื่อนโดย Bing Maps ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ปรับแต่งและปรับแต่งการค้นหาของตน

…ดูว่า Bing Hotel Ads ใหม่จะปรากฏอย่างไรในภาพด้านบน

• ภาพจาก “https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196”

ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณามีหลายสิ่งหลายอย่าง แต่สิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจคือการมองเห็นที่เพิ่มขึ้น นี่เป็นอีกสถานที่หนึ่งที่ผู้คนจะสามารถค้นหาสถานที่พักผ่อนที่สำคัญของพวกเขาได้ แทนที่จะต้องตรวจสอบเว็บไซต์หลายๆ แห่งเพื่อหาสถานที่ดีๆ ในราคาสุดคุ้ม พวกเขาจะสามารถทำสิ่งนั้นให้สำเร็จได้จากที่เดียว (นอกเหนือจากการซื้อจริง ๆ เอง)

Bing Hotel Ads เป็นเพียงแหล่งสื่ออื่นที่ช่วยนำรูปแบบใหม่หรือข้อมูลประชากรของลูกค้ามาสู่กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของผู้โฆษณารายใดก็ตามที่ไม่เคยโฆษณาโดยตรงกับ Bing มาก่อน เมื่อเวลาผ่านไป และ metasearch ยังคงเติบโต การระบุกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ไม่เหมือนใครซึ่งแสดงรูปแบบการเติบโตที่มีแนวโน้มเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอย่างยิ่งในการรักษาพอร์ตโฟลิโอที่ดี

สิ่งอื่นที่ต้องพิจารณาอย่างมากคือความต้องการของลูกค้า ลูกค้ามักจะมองหาสถานที่ที่มอบทุกอย่างที่พวกเขากำลังมองหาในที่เดียวกัน หนึ่งในความต้องการเหล่านี้คือบทวิจารณ์ของลูกค้า Bing Hotel Ads มีความโดดเด่นในด้านนี้ เนื่องจากได้รวมรีวิวของลูกค้าในรูปแบบที่มองเห็นได้ชัดเจน เช่น บนบัตรโรงแรมและในตัวเลือกการจัดเรียง เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในทุกระดับ มันเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับโรงแรมที่จะต้องรักษารีวิวที่น่าประทับใจไว้มากมาย

Bing Hotel Ads นำเสนอประสบการณ์ที่ใกล้เคียงกับของ Google Bing Hotel Ads ให้อินเทอร์เฟซแก่ผู้ใช้ที่เสนอวิธีที่รวดเร็วในการค้นหาวันที่เดินทาง โดยแสดงราคาที่ดีที่สุดจากเครื่องมือค้นหาการเดินทางต่างๆ มากมายในทันที เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหาการเดินทางอื่นๆ และข้อมูลระบุตัวตนเมตาเสิร์ช ผู้โฆษณาทั้งหมดจะต้องสามารถนำเสนอข้อมูลโรงแรมที่ถูกต้องของ Bing ได้ ทั้งนี้เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะสามารถจับคู่โรงแรมที่เหมาะสมกับรายชื่อของพวกเขา ทำให้พวกเขามีความสามารถในการประมูลแต่ละครั้ง

เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่กำลังจะผ่านการเปิดตัวครั้งแรก เราควรคาดหวังให้ผู้โฆษณาหลายรายพยายามกระโดดปืนและเริ่มทำงานกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขาทันที ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าผู้โฆษณาประเภทนี้ทั้งหมดจะสามารถให้ข้อมูลประวัติที่ดีได้ ข้อมูลนี้อาจทำให้พวกเขาได้เปรียบในการแข่งขันมากขึ้นในแง่ของความสามารถในการจับคู่หรือจับคู่กับโรงแรมอื่น ๆ ได้เร็วกว่าการแข่งขันที่มาถึงช่วงท้ายเกม การมีช่วงการเรียนรู้นี้ตั้งแต่เนิ่นๆ จะทำให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่งอย่างมาก

ปัจจัยอีกประการหนึ่งที่ต้องพิจารณาเกี่ยวกับการใช้ Bings Ad Hotel เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหาเมตาอื่น ๆ ก็คือการแจกจ่าย ปฏิเสธไม่ได้ว่าการกระจายผลกระทบที่มีต่อยอดรวมรายได้ของคุณจะได้รับผลกระทบจากหลายปัจจัย เช่น ความเร็วและความแม่นยำ ข้อมูลห้องว่าง ราคา และข้อมูลห้องทั้งหมดจะต้องจับคู่กับแหล่งข้อมูลของคุณเพื่อให้ผลลัพธ์การค้นหาเมตากลับมาถูกต้อง ซึ่งจะแสดงในข้อมูลปลายทางของคุณ ความแม่นยำจะส่งผลต่อผลลัพธ์โดยรวมของคุณอย่างไร ความเร็วไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับเวลาที่ไซต์ของคุณใช้ในการโหลด แม้ว่านั่นจะเป็นสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อตรวจสอบความเป็นมิตรต่อผู้ใช้ / ประสบการณ์ของคุณ ในกรณีนี้ ความเร็วหมายถึงเวลาที่ต้องใช้เพื่อแสดงผลการค้นหาเฉพาะหลังจากที่โปรแกรมค้นหาเมตาสามารถแยกแยะข้อมูลส่งคืนที่พบจากแหล่งที่มาได้ แน่นอน คุณจะต้องมีการอัปเดตข้อมูลเป็นประจำ ซึ่งมักจะส่งผลให้ต้องใช้ทรัพยากรเพิ่มเติม เนื่องจากต้องใช้เวลาเพิ่มเติมในการตั้งค่าและจัดการอย่างถูกต้อง เพื่อยืนยันว่าเครื่องมือค้นหาเมตาจะส่งคืนผลการค้นหาที่ถูกต้องและแม่นยำที่สุดเสมอ เช่นเดียวกับที่เราพูดคุยกันก่อนหน้านี้ คุณจะสังเกตเห็นประโยชน์ที่ได้รับจากการลงลึกในกลุ่มเครื่องมือค้นหาเมตาของ Bing Hotel Ads ไม่ช้าก็เร็ว ยิ่งคุณเรียนรู้ความซับซ้อนของ Bing Hotel Ads ได้เร็วเท่าไร ก็ยิ่งง่ายขึ้นเมื่อมีผู้หลงผิดเข้าร่วมเกม