Reklamy hoteli Bing łączą siły z Koddi, gdy wychodzą z wersji BETA…

Ostatnia aktualizacja 25 kwietnia 2020 r.

Bing Hotel Ads wycofuje się z wersji BETA do wersji ogólnej, łącząc się z Koddi, aby pomóc w zwiększaniu przychodów i rezerwacji hoteli. W ciągu ostatnich 12 miesięcy firma Bing prowadziła swoją ofertę reklam hoteli w wersji BETA. Bing Ads zdecydował teraz, że zamierza w pełni wypuścić te reklamy w ramach ogólnego wydania. Koddi współpracuje z Bing Ads w tym ogólnym wydaniu, ponieważ uczestniczyli również w ich wersji BETA. Koddi to zaawansowana platforma raportowania i automatyzacji stawek dla wydawców metasearch, która pomaga dostarczać najlepsze światowe marki turystyczne w celu maksymalizacji zwrotu z cyfrowych programów reklamowych. Wyszukiwarki metasearch to narzędzia wyszukiwania, które zbierają dane z innych wyszukiwarek w celu uzyskania własnych wyników. Wyszukiwarki metasearch mogą wykorzystywać dane dostarczone przez użytkownika końcowego do jednoczesnego wysyłania zapytań do wyszukiwarek stron trzecich, które wyświetlają te wyniki. Niektóre bardziej znane lub popularne metawyszukiwarki „Reklam hoteli” to TripAdvisor i Trivago. Tego typu witryn nie należy mylić z OTA (online biura podróży), takimi jak Expedia lub Priceline, które faktycznie dokonują transakcji rezerwacji hotelu; podczas gdy wyszukiwarki metasearch po prostu dostarczają dane użytkownikowi końcowemu, a następnie wysyłają je do witryny, aby sfinalizować zakup.

Na początku ubiegłego roku (2017) Bing zorganizował i udostępnił kontrolowany test BETA dla wybranych reklamodawców jako nową ofertę reklam hoteli. Jak wcześniej wspomniałem, Bing udostępnia to teraz ogółowi społeczeństwa. Przygotuj się na tę dużą zmianę na rynku, ponieważ zapewni to klientom większe możliwości rezerwacji hoteli za pośrednictwem nowego punktu metawyszukiwania w Bing.com, a także więcej kanałów dla reklamodawców do wyświetlania ofert bezpośrednio użytkownikom Bing.

Oto niektóre funkcje, które zobaczysz w nowych Bing Hotel Ads (zgodnie z opisem na Koddi.com):

1. Opcje sortowania wyników wyszukiwania według „Najlepszego dopasowania”, „Ceny” i „Oceny”.
2. Karty hotelowe z wieloma zdjęciami funkcji.
3. Integracja z serwisem TripAdvisor, która wyraźnie wyświetla użytkownikowi liczbę recenzji i ranking serwisu TripAdvisor.
4. Interaktywna mapa obsługiwana przez Bing Maps, która umożliwia użytkownikom doprecyzowanie i dostosowanie wyszukiwania.

…zobacz, jak będą wyglądać nowe Bing Hotel Ads na powyższym obrazku.

• Obraz z „https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196”

Dla reklamodawców oznacza to wiele rzeczy, ale najważniejszą rzeczą do zrozumienia jest zwiększona widoczność. To kolejne miejsce, w którym ludzie będą mogli szukać najlepszego miejsca na wakacje. Zamiast sprawdzać wiele różnych witryn w poszukiwaniu ładnego miejsca w doskonałej cenie, będą mogli to zrobić z jednego miejsca (innego niż faktyczne dokonanie zakupu).

Bing Hotel Ads to kolejne źródło mediów, które pomaga wprowadzić nowy styl lub grupę demograficzną klienta do strategii marketingu cyfrowego dowolnego reklamodawcy, który wcześniej nie reklamował się bezpośrednio w Bing. W miarę upływu czasu, a metasearch wciąż się rozwija, identyfikacja nowych i unikalnych grup klientów, które wykazują trendy wzrostu, jest niezwykle ważnym elementem utrzymania zdrowego portfela.

Czymś innym do rozważenia są wymagania klientów. Klienci zawsze szukają miejsca, które da im wszystko, czego szukają w tym samym miejscu. Jednym z tych żądań są recenzje klientów. Bing Hotel Ads jest wyjątkowy w tej dziedzinie, ponieważ zintegrował opinie klientów w bardzo widoczny sposób, na przykład na karcie hotelowej, a także w opcjach sortowania. Aby odnieść jakikolwiek sukces, hotele będą nadal bardzo ważne, aby utrzymać dużą liczbę imponujących recenzji.

Bing Hotel Ads zapewnia obsługę bardzo zbliżoną do Google. Bing Hotel Ads zapewnia użytkownikowi interfejs, który oferuje szybki sposób wyszukiwania dat podróży, natychmiast wyświetlając najlepsze ceny z wielu różnych wyszukiwarek podróży. Podobnie jak w przypadku wszystkich innych wyszukiwarek podróży i tożsamości metasearch, wszyscy reklamodawcy będą musieli przedstawić Bing dokładne informacje o hotelach. Ma to na celu zapewnienie, że będą mogli sparować odpowiednie hotele z ich ofertami, dając im możliwość aktywnego udziału w każdej aukcji.

Tak jak w przypadku każdego nowego produktu, który jest wprowadzany na rynek, powinniśmy się spodziewać, że mnóstwo różnych reklamodawców będzie próbowało przeskoczyć i rozpocząć pracę z nowym produktem od samego początku. Dlatego należy pamiętać, że wszyscy tego typu reklamodawcy będą w stanie dostarczyć doskonałe dane historyczne. Te dane mogą dać im przewagę nad konkurencją, jeśli chodzi o możliwość łączenia się lub łączenia w pary z innymi hotelami szybciej niż konkurencja, która przychodzi do gry późno. Posiadanie tej krzywej uczenia się na początku procesu oznacza dużą przewagę nad konkurencją.

Kolejnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy korzystaniu z Bings Ad Hotel, jak również każdej innej wyszukiwarki metasearch, jest dystrybucja. Nie można zaprzeczyć, że na rozkład wpływu na łączne przychody będzie mieć wpływ wiele czynników, takich jak szybkość i dokładność. Dostępność, ceny i dane pokoi będą musiały być zgodne ze źródłem danych, aby wyniki metawyszukiwania były dokładne, co będzie widoczne w danych końcowych. W ten sposób dokładność wpłynie na ogólne wyniki. Szybkość niekoniecznie wiąże się z czasem ładowania witryny, chociaż należy to wziąć pod uwagę podczas monitorowania przyjazności dla użytkownika / doświadczenia. Zamiast tego, w tym przypadku prędkość odnosi się do czasu, jaki zajmie zwrócenie określonego wyniku wyszukiwania po tym, jak silnik metasearch będzie w stanie przetrawić znalezione dane zwrotne ze źródła. Oczywiście będziesz także musiał regularnie aktualizować swoje dane, co zwykle wiąże się z potrzebą dodatkowych zasobów. Wynika to z dodatkowego czasu potrzebnego na prawidłowe skonfigurowanie i zarządzanie w celu potwierdzenia, że ​​właściwe i najdokładniejsze wyniki wyszukiwania będą zawsze zwracane przez silnik metasearch. Podobnie jak to, o czym mówiliśmy wcześniej, zauważysz również korzyści, jeśli wcześniej niż później zagłębisz się w pulę metawyszukiwarek Bing Hotel Ads. Im szybciej nauczysz się zawiłości Bing Hotel Ads, tym łatwiej będzie ci dalej, gdy maruderzy dołączą do gry.