Bing Otel Reklamları BETA'dan Çıkarken Koddi ile Ekip Oluşturuyor…

Son Güncelleme 25 Nisan 2020

Bing Otel Reklamları, oteller için gelir ve rezervasyonları artırmaya yardımcı olmak için Koddi'ye katıldıkları için BETA'dan genel sürüme geçiyor. Bing, son 12 aydır BETA'dayken Otel Reklamları teklifini yürütüyor. Bing Ads şimdi bu reklamları genel bir sürümle tamamen yayınlayacaklarına karar verdi. Koddi, BETA'larına da katıldıkları için bu genel sürümde Bing Ads ile ortaklık yapıyor. Koddi, dünyanın en iyi seyahat markalarının dijital reklam programlarından getirilerini en üst düzeye çıkarmalarını sağlamaya yardımcı olan meta arama yayıncıları için gelişmiş bir raporlama ve teklif otomasyon platformudur. Meta arama motorları, kendi sonuçlarını üretmek için diğer arama motorlarından veri toplayan arama araçlarıdır. Meta arama motorları, bu sonuçları görüntüleyen üçüncü taraf arama motorlarına aynı anda sorgular sağlamak için son kullanıcı tarafından sağlanan verileri kullanabilir. Bazı daha belirgin veya popüler "Otel Reklamı" meta arama motorları TripAdvisor ve Trivago'dur. Bu tür siteler, bir otel rezervasyonu işlemini fiilen tamamlayan Expedia veya Priceline gibi OTA'lar (çevrimiçi seyahat acenteleri) ile karıştırılmamalıdır; meta arama motorları ise yalnızca son kullanıcıya verileri sağlar ve ardından satın alma işlemini tamamlamak için bunları siteye gönderir.

Geçen yılın başlarında (2017), Bing, yeni Otel Reklamları teklifi olarak reklamverenleri seçmek için kontrollü bir BETA testine ev sahipliği yaptı ve çıktı. Daha önce de belirttiğim gibi, Bing şimdi bunu genel halka sunuyor. Bu büyük pazar değişikliğine hazırlanın çünkü bu, müşterilere Bing.com'daki yeni bir meta arama noktası aracılığıyla otel rezervasyonu yapma seçeneklerinin yanı sıra reklamverenlerin açılışları doğrudan Bing kullanıcılarına göstermesi için daha fazla kanal sunacaktır.

Yeni Bing Otel Reklamlarında göreceğiniz özelliklerden bazıları şunlardır (Koddi.com'da açıklandığı gibi):

1. Arama sonuçlarını "En İyi Eşleşme", "Fiyat" ve "Derecelendirme"ye göre sıralama seçenekleri.
2. Birden fazla özellik görüntüsüne sahip otel kartları.
3. Kullanıcıya yorum sayısını ve TripAdvisor sıralamasını net bir şekilde gösteren bir TripAdvisor entegrasyonu.
4. Kullanıcıların aramalarını hassaslaştırmasına ve özelleştirmesine olanak tanıyan, Bing Haritalar tarafından desteklenen etkileşimli bir harita.

…yukarıdaki resimde yeni Bing Otel Reklamlarının nasıl görüneceğini görün.

• “https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196”dan görüntü

Bu, reklamverenler için bir çok şey ifade eder, ancak anlaşılması gereken en önemli şey artan görünürlüktür. Bu, insanların en iyi tatil yerlerini arayabilecekleri başka bir yer. Harika bir fiyata güzel bir yer için birden fazla farklı web sitesini kontrol etmek zorunda kalmak yerine, hepsini tek bir yerden (gerçekte satın alma işlemini gerçekleştirmek dışında) başarabilecekler.

Bing Otel Reklamları, daha önce doğrudan Bing ile reklam vermemiş herhangi bir reklamverenin dijital pazarlama stratejisine yeni bir müşteri stili veya demografisi getirmeye yardımcı olan başka bir medya kaynağıdır. Zaman geçtikçe ve meta arama büyümeye devam ettikçe, trend büyüme modelleri gösteren yeni ve benzersiz müşteri gruplarını belirlemek, sağlıklı bir portföyü sürdürmek için son derece önemli bir bileşendir.

Dikkate alınması gereken başka bir şey de müşterilerin talepleridir. Müşteriler her zaman kendilerine aradıkları her şeyi aynı yerde sunan bir yer ararlar. Bu taleplerden biri de müşteri yorumlarıdır. Bing Otel Reklamları, müşteri incelemelerini otel kartında ve ayrıca sıralama seçeneklerinde olduğu gibi çok görünür şekillerde entegre ettikleri için bu alanda benzersizdir. Herhangi bir dereceye kadar başarılı olmak için, otellerin çok sayıda etkileyici incelemeyi sürdürmesi çok önemli olmaya devam edecektir.

Bing Otel Reklamları, Google'ınkine çok benzeyen bir deneyim sunar. Bing Otel Reklamları, kullanıcıya seyahat tarihlerini aramanın hızlı bir yolunu sunan ve çok sayıda farklı seyahat arama motorundan en iyi fiyatları anında gösteren bir arayüz sunar. Diğer tüm seyahat arama motorlarında ve meta arama kimliklerinde olduğu gibi, tüm reklamverenler Bing'e doğru otel bilgilerini sunabilmelidir. Bunun amacı, uygun otelleri listeleriyle eşleştirme ve onlara her müzayedede aktif olma yeteneği kazandırma olanağına sahip olmalarını sağlamaktır.

İlk piyasaya sürülmekte olan her yeni üründe olduğu gibi, çok sayıda farklı reklamverenin silahı atlamaya ve yeni ürünleriyle hemen çalışmaya başlamaya çalıştığını tahmin etmeliyiz. Bu nedenle, bu tür reklamverenlerin hepsinin harika geçmiş veriler sağlayabileceğini hatırlamak önemlidir. Bu veriler, diğer otellerle oyuna geç gelen rekabetten daha hızlı bir şekilde çiftleşme veya çiftleşme becerisine sahip olma konusunda onlara rekabette bir adım öne geçebilir. Sürecin başlarında bu öğrenme eğrisine sahip olmak, rakiplerine göre büyük bir avantaja eşit olacaktır.

Bings Ad Hotel'in yanı sıra diğer meta arama motorlarının kullanımıyla ilgili dikkate alınması gereken bir diğer faktör de dağıtımdır. Gelir toplamınız üzerindeki etki dağılımının hız ve doğruluk gibi birçok faktörden etkileneceği gerçeği inkar edilemez. Meta arama sonuçlarının doğru bir şekilde geri gelmesi için müsaitlik durumu, fiyatlar ve oda verilerinin tümünün veri kaynağınızla eşleşmesi gerekir ve bu da son verilerinizde gösterilir. Bu, doğruluğun genel sonuçlarınızı nasıl etkileyeceğidir. Hız, mutlaka sitenizin yüklenmesi için geçen süre ile ilgili değildir, ancak bu, kullanıcı dostuluğunuzu / deneyiminizi izlerken göz önünde bulundurulması gereken bir şeydir. Bunun yerine, bu durumda hız, meta arama motoru kaynağından bulduğu dönüş verilerini sindirdikten sonra belirli bir arama sonucunu döndürmek için geçen süreyi ifade eder. Elbette, verilerinizin düzenli olarak güncellenmesi de gerekecektir, bu da genellikle ek kaynaklara ihtiyaç duymanıza neden olacaktır. Bunun nedeni, uygun ve en doğru arama sonuçlarının her zaman meta arama motoru tarafından döndürüleceğini doğrulamak için kurulum ve düzgün bir şekilde yönetmek için gereken ekstra zamandan kaynaklanmaktadır. Daha önce tartıştığımıza benzer şekilde, Bing Otel Reklamları meta arama motoru havuzuna er ya da geç dalmanın yararlarını da fark edeceksiniz. Bing Otel Reklamlarının inceliklerini ne kadar hızlı öğrenirseniz, geride kalanlar oyuna katıldığında o kadar kolay olacaktır.