Как составить список охвата контент-маркетинга

Опубликовано: 2018-11-03

После того, как вы усердно работали над идеями, исследованиями, написанием контента и разработкой своей контент-маркетинговой кампании, следующим логическим шагом будет продвижение вашей работы и представление вашего контента целевой аудитории. Время, потраченное на разработку стратегии и создание вашего контента, должно быть равнозначно выполнению вашей цифровой PR-стратегии.

Прежде чем просто отправить информационное письмо любому, у кого есть блог или онлайн-аудитория, ознакомьтесь с этими советами о том, что следует учитывать при создании списка охвата для контент-маркетинга.

Оглавление

Медиа-мишени должны иметь актуальное значение

Тематическая релевантность, возможно, является наиболее важным фактором при определении того, следует ли включать публикацию в ваш список охвата для контент-маркетинга. Это также может показаться наиболее очевидным.

К сожалению, специалисты по связям с общественностью часто упускают из виду актуальную актуальность, стремясь донести свой контент до большинства людей, и в конечном итоге они портят свои отношения с журналистами, распространяя нерелевантный контент.

На самом деле, опрос 1300 издателей показал, что «семь из десяти издателей говорят, что одна из их главных раздражающих тем — это презентация, которая не имеет отношения к ним и их ритму», поэтому поиск подходящего журналиста для питча может занять много времени. путь к построению прочных отношений с редакторами и издателями.

Итак, как вы можете гарантировать, что вы обращаетесь к журналисту с контентом, который имеет отношение к его ритму? Проведите исследование. Например, если вы продвигаете приложение для знакомств, ориентируйтесь не только на технических писателей. Ориентируйтесь на авторов, которые часто освещают приложения в сфере образа жизни и отношений.

И то, что кто-то однажды написал о приложении для знакомств в 2015 году, не означает, что оно подходит для вашей презентации. Подумайте о частоте и новизне.


 Вы также можете провести исследование личности перед своей стратегией охвата, чтобы убедиться, что контент, который вы создали и отправляете в мир, достигает вашей целевой аудитории.

Выясните, где ваши клиенты находят новый контент, а затем изучите эти публикации, чтобы определить, какие типы контента они охватывают.

Проведя исследование заранее, вы также можете узнать больше о том, как стилизовать свою презентацию. Тон автора профессиональный или случайный? Этот человек часто покрывает внешнюю графику или создает свою?

Берут ли они истории, опубликованные на других сайтах, или предпочитают освещать только эксклюзивные находки?

Всему этому вы научитесь, если потратите время на предварительное исследование.

Когда маркетологи делают свою домашнюю работу и узнают больше о типах контента, которые журналисты и издатели предпочитают освещать, они получают более высокие показатели размещения и строят настоящие отношения с издателями, которым нравится, когда им не рассказывают нерелевантные истории.

4 негативных признака, которых следует избегать при работе со ссылками

Согласно Net Market Share , из всех поисковых систем в 2018 году чистая доля Google составила 72,62% от общего количества поисковых систем на настольных компьютерах. Это делает Руководство Google по оценке качества поиска хорошим отправным пунктом при поиске лучших и худших практик, когда речь идет о охвате линкбилдинга.

Как отмечает Search Engine Journal : «Несмотря на то, что алгоритм поиска Google был построен в основном на сигналах ссылок (и они остаются основной его частью), Google всегда искал разнообразный набор подтверждающих сигналов, которые все вместе обеспечивают уверенность в том, что страница является лучшим результатом для заданного пользовательского запроса».

У Google есть более 10 000 оценщиков качества поиска по всему миру, которые оценивают результаты поиска. Они используют этот набор рекомендаций (последний раз обновленный в июле 2018 года), чтобы помочь своим оценщикам оценить качество веб-сайта. В Руководстве по оценке результатов поиска Google отмечаются пять основных негативных признаков, которых потенциальной цели охвата (издателю) следует избегать при проведении охвата ссылками. Я кратко пройдусь по каждому из них.

Низкий уровень (или отсутствие) социальных сигналов

Если цель вашего охвата состоит в том, чтобы представить ваш контент как можно большему количеству людей, один из быстрых способов определить, следует ли вам квалифицировать цель СМИ для охвата, — это проверить их социальную активность в последних сообщениях.

Помните, что даже если издатель широко известен и имеет большое количество подписчиков, это не означает, что каждый писатель получает одинаковое социальное участие. Обязательно проверяйте архивы отдельных авторов, чтобы предсказать, насколько хорошо будет работать ваш контент, если он будет охвачен этой потенциальной целью.

анализатор контента в Buzzsumo

Вы можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo , чтобы просмотреть историю участия издателя в социальных сетях. Как видно из приведенного выше примера, самой популярной публикацией в Business Insider за последние два года была инструкция по переезду в Канаду, которая получила 2,3 миллиона просмотров только на Facebook. Ваше упоминание в прессе может быть не очень хорошим, но это отличный инструмент, который можно использовать, чтобы увидеть, в какой степени аудитория вовлечена в контент от данного издателя.

Низкий авторитет домена

Если вы давно занимаетесь линкбилдингом или цифровым пиаром, вы знаете, что обратные ссылки и упоминания о бренде ценны. Но не все обратные ссылки и упоминания брендов одинаковы. Ценность ссылки или упоминания варьируется в зависимости от ссылающегося веб-сайта. Выполняя работу со СМИ, чтобы получить упоминания и ссылки в прессе, вы захотите заработать места на сайтах с высоким авторитетом домена или рейтингом.

Что такое Рейтинг домена и Авторитет домена?

Рейтинг домена и авторитет домена — это сторонние показатели, разработанные, чтобы помочь оптимизаторам определить силу своего веб-сайта. Google, как известно, расплывчато относится к своему алгоритму ранжирования, а DA и DR — это системы оценки, которые позволяют вам увидеть, как вы сравниваетесь с другими веб-сайтами. Они рассчитываются по-разному, но являются хорошими показателями, которые можно использовать, чтобы определить, стоит ли обращаться к издателю для проведения информационно-разъяснительной кампании.

Рейтинг домена (DR) – почти идеальный показатель, который поможет вам проверить «популярность ссылок» ваших потенциальных клиентов. Высокая «ссылочная популярность» в основном означает, что есть неплохая вероятность того, что страница на этом веб-сайте будет генерировать несколько обратных ссылок и будет иметь высокий рейтинг URL. ” — Арефс

Авторитет домена (DA) — это «оценка рейтинга поисковой системы, разработанная Moz, которая предсказывает, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Оценка авторитета домена варьируется от одного до 100, при этом более высокие баллы соответствуют большей способности ранжироваться ». — Моз

Как проверить рейтинг домена или авторитет домена?

Ahrefs предлагает платный план , на который вы можете подписаться, чтобы тестировать URL-адреса. Вы также можете бесплатно протестировать URL-адреса с помощью стороннего инструмента на SEOReviewTools.com .

Moz предлагает бесплатное расширение Google Chrome под названием MozBar , которое вы можете использовать для проверки DA каждого веб-сайта, который вы посещаете. Вы также можете бесплатно протестировать URL-адреса с помощью стороннего инструмента на SEOReviewTools.com .

Что такое хороший целевой DA?

Из чего изначально состоит высокоавторитетный сайт? Что ж, сайты с самым высоким авторитетом также, как правило, являются крупнейшими издателями контента. Такие веб-сайты, как TIME, Buzzfeed, The Washington Post, CNN, Huffington Post и The New York Times, имеют веб-сайты с показателями DR и DA в высоких 80-х и 90-х (по 100-балльной шкале). Эти издатели также очень конкурентоспособны, и их трудно найти, поэтому, чтобы получить упоминания в прессе от таких издателей, обязательно обратитесь к авторитетному, уникальному, эксклюзивному и заслуживающему внимания контенту, чтобы подняться над шумом.

Сайты со средним авторитетом, как правило, охватывают определенные вертикали или нишевые темы, но часто имеют активное сообщество и могут хорошо подходить для вашей стратегии охвата, в зависимости от вашей контент-кампании. Некоторые сайты со средним уровнем авторитета включают такие веб-сайты, как Bustle (женский образ жизни), First We Feast (еда и рестораны), Moneyish (личные финансы) и The Score (спорт).

Сайты с низким авторитетом — это небольшие независимые блоги, которые сосредоточены на одной конкретной теме и часто открыты для охвата, если ваша презентация достаточно адаптирована к их конкретной области интересов.

Учитывайте репутацию автора

В июльском обновлении Руководства Google по оценке качества поиска «репутация создателя контента» впервые включена в игру и на этот раз находится в центре внимания руководства. Достоверность и репутация автора имеют смысл в качестве такого сигнала, потому что типичный человек, читающий страницу, должен быть в состоянии определить, является ли автор заслуживающим доверия источником.

Что касается репутации автора, Google отмечает, что важно иметь возможность легко определить, кто отвечает за сайт (страница «О нас») и кто отвечает за содержание страницы (например, автор, блогер, журналист, участник). ).

Зная, кто является владельцем и автором сайта, вы можете использовать EAT Google (Экспертиза, авторитет и надежность), чтобы определить, подходит ли этот человек для связи по поводу контента, который вы пытаетесь продвигать.

Далее Google отмечает, что плохой автор может повлиять на репутацию заслуживающего доверия сайта: «плохой автор может понизить рейтинг качества страницы, даже если она находится на высококачественном сайте».

Как определить, имеет ли человек, к которому вы обращаетесь, хорошую репутацию в глазах Google? Вы можете провести ручное исследование, проверив их авторские архивы и цифровые следы.

Что их LinkedIn говорит об их профессиональном опыте? Они проверены в Твиттере? Для каких еще изданий они писали? Все это отличные вопросы, которые нужно задать при квалификации медиа-цели для охвата.

Слишком много рекламы

Есть ли что-нибудь хуже, чем переход на сайт, который замедляет работу вашего браузера в момент загрузки страницы из-за всей этой яркой, отвлекающей рекламы?

На самом деле это не относится к авторитетным и авторитетным сайтам, но в большей степени относится к нишевым отраслевым блогам. Если вы надеетесь связаться с блоггером, который освещает тему вашего контента, но вас засыпают рекламой и спамом, когда вы переходите к его сообщениям, это серьезный красный флаг.

Если рекламные объявления слишком отвлекают, их трудно закрыть или они мешают пользователям работать, не пытайтесь продвигать эти сайты. Google заявляет : «Наличие или отсутствие рекламы само по себе не является причиной для оценки высокого или низкого качества. Тем не менее, мы будем считать веб-сайт ответственным за общее качество отображаемой рекламы».

Рассмотрите естественные сети синдикации

При оценке того, следует ли издателю претендовать на охват, учитывайте сеть синдикации сайта. Что такое естественная сеть синдикации? Синдикация происходит, когда освещение кампании одним издателем приводит к тому, что ее освещает и другой сайт.

Согласно Fractl , «многие веб-сайты с высоким авторитетом имеют естественные сети синдикации, которые переиздают и/или освещают их истории. Дополнительный веб-сайт расширяет охват исходного сообщения, делясь им со своими читателями. Это обеспечивает дополнительную экспозицию статьи и, следовательно, увеличивает ценность PR-упоминания или ссылки на веб-сайте с сетью синдикации».

Вы часто видите синдикацию в этой форме от синдицированных новостных организаций, таких как Reuters и Associated Press, но это также происходит и с другими публикациями.

К сожалению, нет действенного способа определить, имеет ли веб-сайт большую сеть синдикации, кроме как по опыту. Однако вы можете почувствовать это, используя следующие две тактики:

  1. Поиск названия статьи, чтобы узнать, не переиздали ли ее другие веб-сайты.
  2. Ввод URL-адреса статьи в Moz Open Site Explorer, чтобы увидеть, сколько обратных ссылок есть на странице. Большое количество обратных ссылок указывает на то, что другие сайты регулярно освещают или публикуют статью.

Узнайте больше о естественных сетях синдикации от Moz.

Вывод

При квалификации медиа-цели для охвата, прежде всего, будьте релевантны, проводите свое исследование, используйте естественные сети синдикации и избегайте отрицательных показателей квалификатора поиска Google. Если говорить о цифровом PR, то чем лучше ваш контент, тем легче получить размещение у ведущих издателей. Сначала сосредоточьтесь на создании отличного контента , и охват будет легким.