Кто такой бренд-консультант? Ваше вводное руководство

Что такое консультант по бренду, и стоит ли вашей компании инвестировать в это? Успешный брендинг компании — сложный и трудоемкий процесс. Как быстро обнаруживают многие компании, существует множество факторов, влияющих на воплощение вашего бренда в жизнь.

Вам нужно будет определить привлекательную визуальную идентичность для ваших продуктов и услуг, выбрать уникальный тон голоса для ваших маркетинговых сообщений и даже создать четкий набор ценностей.

Кроме того, вам предстоит принять различные решения относительно ваших рекламных стратегий, того, как вы собираетесь позиционировать свой бренд и что вы можете сделать, чтобы выделиться среди конкурентов.

Неудивительно, что так много компаний борются с брендингом.

Наем консультанта по бренду — один из самых простых способов упростить путь к более эффективной айдентике. Имея многолетний опыт в создании активов бренда, консультанты могут помочь бизнес-лидерам выбрать наилучший выбор для своего бизнеса и работать с вами над повышением осведомленности.

Вот ваше руководство о том, что такое консультант по бренду и что он может сделать для вас…

Кто такой бренд-консультант? Консультации по бренду

Итак, кто такой бренд-консультант?

Консультант по бренду — это, по сути, специалист по стратегическому планированию, нанятый для помощи в создании или оптимизации бренда. Когда визуальная идентификация, индивидуальность или маркетинговые усилия компании не дают должного результата, специалисты по бренд-консалтингу вмешиваются, чтобы диагностировать проблему и предоставить результаты.

Проще говоря, консультант по бренду или советник по брендингу — это тот, кто может помочь вашей компании определить, улучшить и укрепить ее репутацию с течением времени. Эти профессионалы предлагают свежую и беспристрастную точку зрения, которую вы можете использовать для устранения распространенных проблем и несоответствий в брендинге.

Они также являются экспертами в разработке стратегических инициатив для роста.

Хотя конкретная работа, выполняемая консультантом по брендингу, будет зависеть от текущих целей и ожиданий вашей компании, большинство из этих консультантов предлагают широкий спектр услуг. Они могут работать в одиночку или вместе с вашими существующими маркетинговыми и творческими командами.

Крайне важно, что одна из самых важных вещей, которую любой бизнес должен знать о консультанте по брендингу, заключается в том, что их услуги всегда должны быть адаптированы к вашим конкретным потребностям.

Хороший консультант по брендингу начинает свой путь с проведения обширных исследований бизнеса, его рынка, аудитории, конкурентов и целей, прежде чем предлагать и реализовывать стратегии для достижения успеха.

Чем занимается бренд-консультант?

Как было сказано выше, обязанности и задачи консультанта по брендингу зависят от ряда факторов. Иногда компании нанимают консультантов по бренду, когда они впервые запускают новый стартап.

В этих обстоятельствах работа консультанта состоит в том, чтобы помочь определить, каким должен быть бренд с самого первого дня.

Если у вас еще нет четкой идентичности бренда, ваш консультант может помочь с такими важными шагами, как проведение анализа конкурентов, чтобы помочь вам определить, каким будет ваше УТП, оценка вашей целевой аудитории и создание персонажей пользователей.

Консультанты также могут оценить тенденции рынка и предложить способы повышения эффективности вашего бренда.

Кроме того, консультанты по брендингу также могут стать отличным решением для оптимизации бренда. Если ваша существующая идентичность не так эффективна, как должна быть, консультант может проверить вашу текущую стратегию и определить, какие шаги необходимо предпринять для повышения узнаваемости и ценности бренда.

Основное внимание консультанта по бренду часто уделяется предоставлению рекомендаций, подкрепленных четкими исследованиями. Это означает, что они используют данные, идеи и информацию о рынке, чтобы давать бизнес-лидерам советы о том, какие шаги следует предпринять в отношении своих брендов.

Однако это не означает, что все консультанты полностью невмешательны. Некоторые также могут помочь с фактическим созданием активов бренда и руководств.

Некоторые из наиболее распространенных задач, выполняемых консультантами по бренду, включают:

Исследовательская работа

Консультанты тратят много времени на исследования. Они могут оценить вашу целевую аудиторию, помочь вам определить целевой рынок и провести SWOT-анализ ваших конкурентов. Они также могут помочь вам лучше понять свой рынок и позиционирование.

Дизайн

Хотя консультант по бренду может на самом деле не создавать ваши дизайнерские активы самостоятельно, он может помочь вашим творческим специалистам. Они могут посоветовать, какие цвета, формы и графику использовать в вашем логотипе, или как создать или улучшить свой веб-сайт.

Личность

Хороший консультант по бренду должен быть в состоянии помочь в развитии тона голоса вашей компании. Они могут ознакомиться с существующими маркетинговыми кампаниями в вашей отрасли и дать вам совет о том, как скорректировать ваши сообщения, чтобы охватить вашу аудиторию.

Планирование

Хорошие консультанты по брендингу великолепно разрабатывают стратегические «планы действий», чтобы помочь компаниям достичь своих целей в области осведомленности, вовлеченности и признания. Они даже могут создавать пошаговые руководства, предназначенные для помощи вашим маркетинговым и творческим командам.

Шаблоны

Консультанты по бренду также могут помочь в создании шаблонов для важнейших компонентов бренда. Например, они могут помочь вам разработать принципы вашего бренда или создать шаблоны для ваших маркетинговых кампаний в социальных сетях и по электронной почте.

Признаки, что вам нужен эксперт по бренд-консалтингу

Если вы просматриваете список вакансий консультанта по брендингу и спрашиваете себя, нужен ли вам кто-то похожий, чтобы помочь с вашим брендом, вы не одиноки. Наем эксперта по брендингу для вашей компании — один из лучших способов убедиться, что вы настроены на постоянный рост.

Только вы можете решить, нужен ли бренд-консультант для вашего бизнеса.

Тем не менее, вот несколько явных признаков того, что вам может быть полезна небольшая помощь:

• Вы изо всех сил пытаетесь отправить правильное сообщение своей целевой аудитории.
• Ваш фирменный стиль кажется устаревшим или вы пытаетесь привлечь новую аудиторию.
• Недавно вы внесли существенные изменения в свою компанию.
• Вы не достигаете нужного количества конверсий, или рост остановился.
• Вы представляете новую линейку продуктов и хотите, чтобы она произвела должное впечатление.
• Вы не знаете, как выделиться среди конкурентов.

Какими навыками обладает бренд-консультант?

Потому что ответ на вопрос «кто такой бренд-консультант?» может быть настолько разнообразным, что навыки, связанные с этой ролью, несколько изменчивы.

Тип характеристик, которые вы ищете в своем консультанте по бренду, может варьироваться в зависимости от того, чего вы хотите достичь. Например, если вы специально ищете консультанта по бренду, который поможет вам с вашей визуальной идентификацией, вам понадобится специалист с большим количеством графического дизайна и творческих знаний.

Некоторые из наиболее распространенных навыков бренд-консультанта включают в себя:

Исследовательские навыки

Консультанты по бренду являются экспертами в области исследований. Они знают, где искать информацию о любом рынке или аудитории. Что еще более важно, они знают, как преобразовать необработанную информацию, которую они находят, в полезные отчеты и рекомендации для команд.

Креативность

По своей природе новаторы, консультанты по брендам знают, как мыслить нестандартно и исследовать различные идеи, чтобы выделить ваш бизнес. Они могут дать вам новые идеи о том, как представить свой бизнес, о которых вы, возможно, не подумали бы сами.

Умение слушать

Хотя консультанты по бренду отлично дают советы, они также умеют слушать и учитывать ваши уникальные требования и цели. Лучшие консультанты всегда будут адаптировать свои стратегические предложения к тому, что они узнают от вас.

Лидерство

Хороший стратегический консультант по брендингу будет знать, как направлять других членов вашей команды для достижения нужных результатов в ваших кампаниях по брендингу. Они могут мотивировать и вдохновлять, а также гарантировать, что все в вашей команде остаются на одной волне.

Адаптивность

Консультанты по бренду легко адаптируются. Они обращают внимание на последние тенденции в каждой отрасли, чтобы компании, с которыми они работают, не отставали от конкурентов. Они также могут определить, когда может возникнуть необходимость в изменении тактики брендинга.

Что искать в консультанте по бренду

Как только вы узнаете ответ на вопрос «кто такой бренд-консультант?» следующий этап — выяснить, как выбрать подходящего профессионала для вашей команды. Хотя универсального руководства по выбору консультанта по бренду не существует, есть несколько ключевых факторов, которыми вы можете руководствоваться при принятии решений.

Во-первых, важно убедиться, что вы не принимаете решение в вакууме. Работа с другими акционерами, чтобы определить, каких целей вы хотите достичь с помощью консультирования по бренду, является важным первым шагом.

Спросите себя, что вы хотите получить от этого опыта, и как вы определите, был ли ваш консультант по бренду успешным.

Другие вещи, о которых следует подумать, когда вы выбираете своего консультанта по бренду, включают:

Опыт

Лучшим консультантам по брендам нужен опыт не только в консалтинге и брендинге, но и в вашей конкретной отрасли. Ищите компанию или человека со знанием того, как работает ваша ниша или сектор.

Коммуникация

Хорошему консультанту по бренду нужны отличные коммуникативные навыки и хороший уровень прозрачности. Ищите компанию или специалиста, который может четко объяснить причины своих предложений.

Они также должны быть в состоянии предоставить четкие доказательства успеха их предложений в прошлом.

Репутация

Несмотря на то, что можно получить отличный уровень обслуживания от относительно нового консультанта в индустрии брендинга, хорошая репутация полезна.

Если у вашего консультанта уже есть много положительных отзывов и отзывов от других компаний, то есть большая вероятность, что они смогут предоставить фантастические услуги и вашему бренду.

Вам нужен консультант по брендингу?

Надеюсь, эта статья ответила на вопрос «кто такой бренд-консультант?» таким образом, чтобы это было выгодно вам и вашей команде. На базовом уровне консультант по бренду или консультант по бренду — это тот, кто может помочь вам максимально использовать идентичность вашего бизнес-бренда.

При правильном использовании консультант по бренду может стать мощным дополнением к вашей команде, помогая вам достичь ваших целей в области брендинга и открыть новые уровни роста.

Может быть, сейчас подходящее время для того, чтобы нанять собственного консультанта по бренду?

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.