Che cos'è un consulente di marca? La tua guida introduttiva

Che cos'è un consulente di marca ed è qualcosa in cui la tua azienda dovrebbe investire? Il successo del branding di un'azienda è un processo complicato e dispendioso in termini di tempo. Come molte aziende scoprono rapidamente, ci sono molti fattori coinvolti nel dare vita al tuo marchio.

Dovrai definire un'identità visiva accattivante per i tuoi prodotti e servizi, decidere un tono di voce unico per i tuoi messaggi di marketing e persino creare un chiaro insieme di valori.

Poi ci sono varie scelte da fare sulle tue strategie pubblicitarie, su come posizionerai il tuo marchio e cosa puoi fare per distinguerti dalla concorrenza.

Non c'è da meravigliarsi se così tante aziende lottano con il percorso di branding.

Assumere un consulente del marchio è uno dei modi più semplici per semplificare il percorso verso un'identità più efficace. Con anni di esperienza nella creazione di risorse del marchio, i consulenti possono guidare i leader aziendali verso le migliori scelte possibili per la loro attività e collaborare con te per aumentare la consapevolezza.

Ecco la tua guida su cos'è un consulente di marca e cosa può fare per te...

Che cos'è un consulente di marca? Definizione di consulenza di marca

Allora, cos'è un consulente di marca?

Un consulente di marca è essenzialmente un professionista strategico, assunto per aiutare a costruire o ottimizzare un marchio. Quando l'identità visiva, la personalità o gli sforzi di marketing di un'azienda non riescono a dare il giusto peso, gli esperti di consulenza del marchio intervengono per diagnosticare il problema e fornire risultati.

In poche parole, un consulente del marchio o consulente del marchio è qualcuno che può aiutare la tua azienda a definire, migliorare e far crescere la sua reputazione nel tempo. Questi professionisti forniscono prospettive fresche e imparziali che puoi utilizzare per eliminare i problemi e le incoerenze comuni del marchio.

Sono anche esperti nello sviluppo di iniziative strategiche per la crescita.

Sebbene l'esatto lavoro svolto da un consulente di branding dipenderà dagli obiettivi e dalle aspettative attuali della tua azienda, la maggior parte di questi consulenti offre un'ampia gamma di servizi. Possono lavorare da soli o insieme ai tuoi team di marketing e creativi esistenti.

Fondamentalmente, una delle cose più importanti che qualsiasi azienda dovrebbe sapere su un consulente di branding, è che i suoi servizi dovrebbero sempre essere adattati alle tue esigenze specifiche.

Un buon consulente di branding inizia il proprio viaggio conducendo ricerche approfondite sull'azienda, sul mercato, sul pubblico, sui concorrenti e sugli obiettivi, prima di suggerire e implementare strategie di successo.

Cosa fa un consulente di marca?

Come accennato in precedenza, le responsabilità e i compiti di un consulente di branding dipendono da una serie di fattori. A volte, le aziende assumono consulenti di marca quando danno vita a una nuova startup.

In queste circostanze, il compito del consulente è aiutare a definire quale dovrebbe essere il marchio sin dal primo giorno.

Se non hai ancora un'identità di marca chiara, il tuo consulente può assisterti con passaggi critici come condurre l'analisi della concorrenza per aiutarti a determinare quale sarà il tuo USP, valutare il tuo pubblico di destinazione e creare profili utente.

I consulenti possono anche valutare le tendenze del mercato e offrire suggerimenti su come potresti essere in grado di rendere più efficace il tuo marchio.

In alternativa, anche i consulenti di branding possono essere un'ottima soluzione per ottimizzare un marchio. Se la tua identità esistente non è efficace come dovrebbe, un consulente può verificare la tua strategia attuale e determinare quali passi devono essere presi per aumentare la consapevolezza e l'equità del marchio.

L'obiettivo principale di un consulente di marca è spesso fornire una guida supportata da una ricerca chiara. Ciò significa che utilizzano dati, approfondimenti e informazioni di mercato per consigliare i leader aziendali sui passi giusti da intraprendere con i loro marchi.

Tuttavia, questo non significa che tutti i consulenti siano completamente liberi. Alcuni possono anche aiutare a creare effettivamente risorse e linee guida del marchio.

Alcuni dei compiti più comuni intrapresi dai consulenti del marchio includono:

Ricerca

I consulenti dedicano molto tempo alla ricerca. Possono valutare il tuo pubblico di destinazione, aiutarti a definire un mercato target ed eseguire analisi SWOT dei tuoi concorrenti. Possono anche aiutarti a comprendere meglio il tuo mercato e posizionamento.

Disegno

Anche se un consulente del marchio potrebbe non creare personalmente le tue risorse di design, può aiutare a guidare i tuoi professionisti creativi. Possono offrire consigli su quali colori, forme e grafica utilizzare nel tuo logo o su come costruire o migliorare il tuo sito web.

Personalità

Un buon consulente del marchio dovrebbe essere in grado di aiutarti a sviluppare il tono di voce della tua azienda. Possono esaminare le campagne di marketing esistenti nel tuo settore e darti consigli su come adattare i tuoi messaggi per raggiungere il tuo pubblico.

Pianificazione

I buoni consulenti di branding sono fantastici nel creare strategicamente "piani d'azione" per aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi di consapevolezza, coinvolgimento e riconoscimento. Possono persino creare guide dettagliate destinate ad aiutare i tuoi team di marketing e creativi.

Modelli

I consulenti del marchio possono anche fornire assistenza nella creazione di modelli per i componenti critici del marchio. Ad esempio, potrebbero aiutarti a sviluppare le linee guida del tuo marchio o creare modelli per le tue campagne di social media ed e-mail marketing.

Segni hai bisogno di un esperto di consulenza del marchio

Se stai guardando l'elenco dei lavori di un consulente di branding e ti chiedi se potresti aver bisogno di qualcuno simile che ti assista con il tuo marchio, non sei il solo. Assumere un esperto di branding per la tua azienda è uno dei modi migliori per assicurarti di prepararti a una crescita costante.

Solo tu puoi decidere se un consulente del marchio è necessario per la tua attività.

Tuttavia, ecco alcuni chiari segnali che potresti trarre vantaggio da un piccolo aiuto:

• Stai lottando per inviare il messaggio giusto al tuo pubblico di destinazione.
• La tua identità di marca sembra obsoleta o stai cercando di raggiungere un nuovo pubblico.
• Di recente hai apportato alcune modifiche significative alla tua azienda.
• Non stai ottenendo il giusto numero di conversioni o la crescita è stagnante.
• Stai introducendo una nuova linea di prodotti e desideri che abbia il giusto impatto.
• Non sai come differenziarti dalla concorrenza.

Quali competenze ha un consulente di marca?

Perché la risposta alla domanda "che cos'è un consulente di marca?" possono essere così diverse, le abilità associate a questo ruolo sono alquanto fluide.

Il tipo di caratteristiche che cerchi nel tuo consulente di marca può variare a seconda di ciò che vuoi ottenere. Ad esempio, se stai cercando specificamente un consulente del marchio che ti aiuti con la tua identità visiva, avresti bisogno di uno specialista con molta progettazione grafica e conoscenze creative.

Alcune delle competenze più comuni di un consulente di marca includono:

Abilità di ricerca

I consulenti di marca sono esperti nella ricerca. Sanno dove cercare approfondimenti su un determinato mercato o pubblico. Ancora più importante, sanno come tradurre le informazioni grezze che trovano in utili report e linee guida per i team.

Creatività

Naturalmente innovativi, i consulenti del marchio sanno come pensare fuori dagli schemi ed esplorare idee diverse per far risaltare la tua attività. Possono darti nuove idee su come presentare la tua attività che potresti non aver considerato da solo.

Capacità di ascolto

Sebbene i consulenti del marchio siano eccellenti nel dare consigli, sanno anche ascoltare e tenere conto delle tue esigenze e dei tuoi obiettivi unici. I migliori consulenti adatteranno sempre i loro suggerimenti strategici a ciò che imparano da te.

Comando

Un buon consulente di brand strategico saprà come guidare gli altri membri del tuo team per ottenere i giusti risultati con le tue campagne di branding. Possono motivare e ispirare, oltre a garantire che tutti i membri del tuo team rimangano sulla stessa pagina.

Adattabilità

I consulenti di marca sono adattabili. Prestano attenzione alle ultime tendenze in ogni settore, per garantire che le aziende con cui lavorano non rimangano indietro rispetto alla concorrenza. Possono anche riconoscere quando potrebbe essere necessario un cambiamento nelle tattiche di branding.

Cosa cercare in un consulente di marca

Una volta che conosci la risposta a "che cos'è un consulente di marca?" la fase successiva è capire come scegliere il professionista giusto per la tua squadra. Sebbene non esista una guida valida per tutti su come scegliere un consulente del marchio, ci sono alcuni fattori chiave che puoi utilizzare per guidare le tue decisioni.

Innanzitutto, è importante assicurarsi di non prendere la decisione nel vuoto. Lavorare con altri azionisti per definire il tipo di obiettivi che si desidera raggiungere con la consulenza del marchio è un primo passo importante.

Chiediti cosa vuoi ottenere dall'esperienza e come definirai se il tuo consulente di marca ha avuto successo.

Altre cose a cui pensare quando scegli il tuo consulente del marchio includono:

Esperienza

I migliori consulenti del marchio hanno bisogno di esperienza non solo con la consulenza e il branding, ma con il tuo settore specifico. Cerca un'azienda o un individuo con una conoscenza di come funziona la tua nicchia o settore.

Comunicazione

Un buon consulente di marca richiede ottime capacità comunicative e un buon livello di trasparenza. Cerca un'azienda o un professionista in grado di spiegare chiaramente le ragioni dietro i loro suggerimenti.

Dovrebbero anche essere in grado di fornire prove chiare del successo che i loro suggerimenti hanno avuto in passato.

Reputazione

Sebbene sia possibile ottenere un eccellente livello di servizio da un consulente relativamente nuovo nel settore del branding, una buona reputazione è utile.

Se il tuo consulente ha già molte recensioni positive e testimonianze di altre aziende, allora ci sono buone probabilità che possano fornire un servizio fantastico anche al tuo marchio.

Hai bisogno di un consulente per il branding?

Si spera che questo articolo abbia risposto alla domanda "che cos'è un consulente di marca?" in un modo vantaggioso per te e il tuo team. A livello di base, un professionista della consulenza del marchio o un consulente del marchio è qualcuno che può aiutarti a ottenere il massimo dall'identità del tuo marchio aziendale.

Usato correttamente, un consulente del marchio può essere una potente aggiunta al tuo team, aiutandoti a raggiungere i tuoi obiettivi di branding e sbloccare nuovi livelli di crescita.

Potrebbe essere il momento giusto per assumere il tuo consulente di marca?

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