วิธีสร้างนวัตกรรมในโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วย Bluestep Bank

การสร้างนวัตกรรมในการโฆษณาแบบดิสเพลย์นำมาซึ่งรางวัล และทำได้ง่ายกว่าหลายแบรนด์มาก ด้วยบุคลากรที่เหมาะสม โครงสร้างทีมที่ถูกต้อง และเทคโนโลยีที่ถูกต้อง การสร้างแคมเปญที่โดดเด่นภายในองค์กรนั้นเป็นเรื่องง่าย

ในบทความนี้ เราจะสัมภาษณ์ Evelina Jensen ผู้จัดการฝ่ายจัดหาและดีไซเนอร์ Emilie Norman แห่งธนาคารอินเทอร์เน็ตนอร์ดิก Bluestep Bank เกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาคิดค้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรามุ่งเน้นไปที่แคมเปญล่าสุดที่ใช้การโต้ตอบที่หลากหลาย – รวมถึงชุดโฆษณาหนึ่งที่ผู้ดูถึงกับ "วาดภาพ"!

Blue Step Bank ทำงานกับโฆษณาแบบดิสเพลย์อย่างไร

Evelina Jensen, Acquisition Manager: เราทำงานกับโฆษณาแบบรูปภาพมาหลายปีแล้ว และเราใช้งานโดยทางโปรแกรมกับ Google Marketing Platform นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญในการทำงานร่วมกับพันธมิตรของเราที่เราใช้จอแสดงผลเป็นจำนวนมาก

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับเราที่จะต้องมีคนที่สามารถผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ภายในองค์กร ทั้งที่สร้างสรรค์และรวดเร็ว ด้วยเหตุนี้บทบาทการผลิตของเอมิลี่จึงมีความสำคัญต่อเรามาก การมีใครสักคนทำงานอยู่ในบริษัทในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของเราทำให้กระบวนการทั้งหมดเร็วขึ้น

จุดประสงค์ของชุดโฆษณาการปรับปรุงใหม่คืออะไร?

Evelina: จุดประสงค์ของชุดโฆษณานี้คือเพื่อให้ผู้ที่แสดงความต้องการเงินทุนสำหรับโครงการปรับปรุงใหม่เข้าใจว่าพวกเขาสามารถจ่ายเงินโดยใช้การจำนอง เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Omni-channel ที่กว้างขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่เรานำเสนอ

สิ่งนี้แปลเป็นความท้าทายในการออกแบบได้อย่างไร?

Emilie Norman ผู้ประสานงานการตลาดและนักออกแบบกราฟิก : อันดับแรก เราคิดว่าเพียงแค่มีภาพทั่วไปของใครบางคนกำลังวาดภาพหรือสร้างบ้าน ซึ่งด้วยตัวมันเองเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างน่าเบื่อ

นอกจากนี้ เมื่อฉันสร้างแบนเนอร์หลัก ฉันต้องคิดว่ารูปภาพใดมีปฏิสัมพันธ์กับขนาด ข้อความ และเลย์เอาต์ต่างๆ ที่เราตั้งใจจะใช้อย่างไร

อะไรคือความท้าทายทางเทคนิคสำหรับชุดโฆษณานี้

Emilie : การกำหนดความยาวของข้อความในภาพเป็นสิ่งสำคัญเสมอ

อย่างไรก็ตาม การทำงานกับวิดเจ็ต HTML5 จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง ฉันแก้ไขโค้ดเพื่อให้เคอร์เซอร์แสดงแปรงทาสีเมื่อวางเมาส์เหนือโฆษณา จากนั้นฉันก็จำลองภาพเพื่อให้ภาพหนึ่งมีพื้นหลังสีเทา และอีกภาพหนึ่งเป็นผนังสีเขียว แนวคิดก็คือภาพหนึ่งถูกเปิดเผยภายใต้อีกภาพหนึ่ง ดังนั้นดูเหมือนว่าคุณได้ทาสีผนังแล้ว ดังนั้นเมื่อผู้ใช้โต้ตอบและ "แปรง" กับแปรงทาสี สีเขียวจะถูกเปิดเผย

ฉันพบว่าแนวคิดนี้สร้างได้ง่ายมาก เนื่องจากวิดเจ็ตสื่อสมบูรณ์พร้อมใช้งานใน Bannerflow แล้ว นอกจากนี้ยังทำได้ง่ายเพียงแค่ลากและวาง จากนั้นทำสิ่งของคุณเองด้วยโค้ด

คุณเคยใช้วิดเจ็ตอื่นๆ ในแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณหรือไม่?

Emilie : ใช่ เราได้ใช้วิดเจ็ตในแคมเปญอื่น เราได้ใช้วิดเจ็ตวิดีโอ เมนูแบบเลื่อนลง และวิดเจ็ตช่องค้นหาในโฆษณาต่างๆ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถค้นหามูลค่าที่คุณต้องการกู้ยืม

Evelina : อันที่จริง ภายในแคมเปญเดียวกันกับชุดโฆษณาการปรับปรุงใหม่ เรามีโฆษณารูปแบบอื่นๆ ที่ใช้ช่องทำเครื่องหมาย รายการแบบเลื่อนลง และวิดีโอ

อยากรู้ว่าชุดโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด

Evelina : แบนเนอร์วิดีโอ

ทำไมคุณถึงคิดอย่างนั้น?

Emilie : แนวคิดของเราในปัจจุบันเน้นไปที่อารมณ์และความรู้สึก ดังนั้นความรู้สึกของ BlueStep ที่ช่วยคุณ ความรู้สึกของ BlueStep ที่ให้เงินกู้กับคุณ เรามุ่งเน้นการเชื่อมต่อกับอารมณ์และวิดีโอช่วย การรับอารมณ์ผ่านวิดีโอง่ายกว่าการพูดแบบโต้ตอบ

น่าเสียดายที่ใช้แบนเนอร์แบบโต้ตอบบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ยากขึ้น แบนเนอร์วิดีโอแปลสิ่งที่ดีที่สุดลงในอุปกรณ์เคลื่อนที่

คุณสร้างโฆษณาสำหรับแคมเปญนี้จำนวนเท่าใด

Emilie : ฉันสร้างแนวคิดเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันหกรูปแบบ (รวมถึงแนวคิดการปรับปรุงใหม่) จากนั้นจึงกำหนดรูปแบบขนาดต่างๆ 12-14 แบบใน Bannerflow

สิ่งเหล่านี้สร้างได้ง่ายเพียงใดใน Bannerflow

เอมิลี่ : ง่ายๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณเริ่มต้นด้วยขนาดที่เล็กกว่าแล้วขยายขนาดขึ้น การปรับเปลี่ยนที่จำเป็นสำหรับขนาดต่างๆ ใน ​​Bannerflow นั้นค่อนข้างง่าย

เนื้อหาสำหรับแคมเปญของคุณสร้างขึ้นเองหรือไม่

Emilie : สำหรับโฆษณาเหล่านี้ เราใช้ภาพสต็อก เน้นค้นหาอารมณ์ที่เราต้องการ สีที่ใช้ทั้งหมดเป็นไปตามแนวทางแบรนด์ของเรา เช่น การใช้สีเขียวในการทาบนผนัง

บางครั้งการค้นหารูปภาพที่เหมาะสมอาจเป็นเรื่องยากมาก แต่ด้วยโฆษณาปรับปรุงใหม่ มีรูปภาพมากมายที่เราสามารถใช้ได้

Evelina : ใช่ สำหรับตัวแบบเช่น "การควบคุมเศรษฐกิจ" หรือสำหรับบางอย่างที่นุ่มนวลขึ้นเล็กน้อย อาจไม่เหมาะสมหรือน่าเบื่อเกินไป เอมิลี่ทำงานได้อย่างสร้างสรรค์ในการค้นหาภาพที่ตีความอารมณ์ที่เราต้องการถ่ายทอดได้ดีที่สุด

เมื่อสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณคิดเกี่ยวกับบริบทของตำแหน่งที่จะวางโฆษณาหรือไม่

Evelina: ใช่พวกเราทำ เราต้องมีความเกี่ยวข้องกับข้อความที่ถูกต้องในบริบทที่ถูกต้อง แม้ว่าบางครั้งวัตถุประสงค์ของแบนเนอร์จะเป็นการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นหลัก และสามารถวางไว้ในบริบทที่กว้างขึ้นไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นได้ นอกจากนี้ เราจะกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มที่ต้องการข้อความที่ตรงใจมากขึ้น

คุณจัดการกับขั้นตอนการออกแบบในการผลิตแคมเปญดิสเพลย์อย่างไร

Emilie : เราเริ่มต้นด้วยข้อความเสมอ จากนั้นฉันก็ใช้แนวคิดเริ่มต้นจากเอเจนซี่สร้างสรรค์ของเรา และฉันสร้างจากสิ่งนั้น เรามักจะมีแนวคิดการออกแบบที่เหมือนกันในทุกช่องทางการโฆษณาของเรา ดังนั้นจึงมีความสอดคล้องและเชื่อมโยงทั้งหมดเข้าด้วยกัน

Evelina : ความสม่ำเสมอของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา นอกจากนี้ เราจะเน้นที่ความรู้สึกของสิ่งที่เราต้องการสื่อในโฆษณาของเรา ในกรณีของชุดโฆษณาการปรับปรุงใหม่ เราตกลงกันภายในเรื่องสำเนา จากนั้นเอมิลี่ก็ออกแบบแนวคิดสำหรับโฆษณาและเพื่อให้สอดคล้องกับข้อความ

Emilie : จากนั้นฉันสร้าง 3 ขนาดที่แตกต่างกัน โดยปกติรูปแบบ 320x, 980x และ 600x ซึ่งช่วยให้ฉันเริ่มต้นและขยายขนาดแคมเปญได้ราบรื่นยิ่งขึ้น กระบวนการปรับขนาดโดยทั่วไปจะมีประสิทธิภาพโดยใช้ Bannerflow

Evelina : เทียบกับตอนที่ไม่มี Bannerflow มันง่ายกว่าเยอะ การปรับขนาดเป็นคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยม

Emilie : ฉันเคยทำงานใน Photoshop มาก่อนและในตอนนั้น การสร้างและปรับขนาดแคมเปญจะใช้เวลานาน การใช้ Bannerflow เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากสิ่งที่เราเคยทำมาก่อน

ปกติแล้วคุณสร้างแคมเปญสำหรับกี่ภาษา?

Emilie : โดยปกติสอง: สวีเดนและนอร์เวย์ – แต่บ่อยครั้งการรณรงค์จะเป็นเพียงหนึ่งในสวีเดนหรือนอร์เวย์

Evelina : อันที่จริง หลายครั้งที่แคมเปญส่วนใหญ่จะเจาะจงสำหรับตลาดท้องถิ่น แคมเปญการปรับปรุงจึงเป็นแคมเปญ 'สวีเดนเท่านั้น' เป็นต้น

คุณใช้เครื่องมืออะไรอีกบ้างเมื่อคุณสร้างแคมเปญดิสเพลย์

เอมิลี่ : Photoshop. Bannerflow และ Photoshop ทำงานร่วมกันได้ค่อนข้างดี

การใช้ Bannerflow ที่ทำให้การออกแบบโฆษณาราบรื่นขึ้นคืออะไร

เอมิลี่ : ทุกอย่าง ฮา! การปรับขนาดเป็นคุณสมบัติที่ฉันโปรดปราน บวกกับวิดเจ็ตและการส่งออก ซึ่งง่ายมากและทำให้ทุกอย่างดูดีขึ้นมาก

และการมีทุกอย่างในที่เดียวกันในแพลตฟอร์มเดียวก็มีประโยชน์เช่นกัน หมายความว่าฉันไม่จำเป็นต้องมีทรัพย์สินทั้งหมดในคอมพิวเตอร์ของฉัน และฉันสามารถทำงานจากที่บ้านได้หากต้องการ

Evelina : นอกจากนี้ ฟีเจอร์การทำงานร่วมกันและการจัดแสดงยังมีประโยชน์อีกด้วย ง่ายกว่ามากในการติดตามโฆษณาจริง ตรวจสอบสำเนาภายในโฆษณา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กไลน์เหมือนกัน – ดังนั้นเราจึงยังคงความสม่ำเสมอและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด

เหตุใดคุณลักษณะการปรับขนาดจึงมีประโยชน์มาก

Emilie : การทำซ้ำองค์ประกอบการออกแบบในขนาดโฆษณาอื่นๆ นั้นราบรื่นมาก คุณเพียงแค่ต้องปรับเปลี่ยนโฆษณาที่สร้างขึ้นใหม่เล็กน้อย เมื่อถึงจุดนั้นก็ใกล้จะเสร็จแล้ว เพิ่มประสิทธิภาพ และพร้อมสำหรับเครือข่าย

Evelina : แท็กแบนเนอร์ก็เพิ่มได้ง่ายกว่ามากเช่นกัน นอกจากนี้ หนึ่งลิงก์ในแบนเนอร์ชุดเดียวโดยอัตโนมัติ ทำให้ง่ายขึ้นมาก

คุณยังคงค้นหาแรงบันดาลใจในการทำงานของคุณต่อไปได้อย่างไร?

Emilie : ฉันมองคนอื่นเหมือนคนอื่นๆ เพื่อรับแรงบันดาลใจ แล้วฉันก็พยายามที่จะทำสิ่งที่ของฉันเอง ฉันยังทำงานอย่างใกล้ชิดกับเอเจนซีสร้างสรรค์ของเราเพื่อรับแรงบันดาลใจ

สร้างสรรค์นวัตกรรมในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วย Bannerflow

ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาดิจิทัลทุกรูปแบบเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ในการเป็นผู้นำและบรรลุเป้าหมายการแปลง

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับทีมการตลาดของคุณสามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ด้วยแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณา Bannerflow (CMP) โปรดติดต่อหรือขอการสาธิต