كيفية الابتكار في عرض الإعلانات باستخدام Bluestep Bank
نشرت: 2020-02-06يجلب الابتكار في الإعلان المصور مكافآت - وهو أسهل بكثير في تحقيقه مما تدركه العديد من العلامات التجارية. في الواقع ، مع الأشخاص المناسبين ، وهيكل الفريق المناسب ، والتكنولوجيا المناسبة ، من السهل إنتاج حملات رائعة داخل الشركة تقوم بالتحويل.
في هذه المقالة ، أجرينا مقابلة مع مديرة الاكتساب ، إيفلينا جنسن ، والمصممة ، إميلي نورمان ، من بنك الإنترنت الشمالي ، بلوستيب بنك حول كيفية ابتكارهما. على وجه الخصوص ، نركز على حملة حديثة استخدمت نطاقًا من التفاعلات المختلفة - بما في ذلك مجموعة إعلانية واحدة "رسمها" المشاهدون!
كيف يعمل Blue Step Bank مع الإعلانات المصوّرة؟
إيفيلينا جنسن ، مديرة الاكتساب: لقد عملنا مع الإعلانات المصوّرة لعدة سنوات ونستخدمها برمجيًا مع منصة Google للتسويق. إنه ضروري أيضًا عندما يتعلق الأمر بالعمل مع شركائنا حيث نستخدم العرض كثيرًا.
لذلك ، من الأهمية بمكان أن يكون لدينا شخص يمكنه إنتاج إعلانات مصورة داخل الشركة - بشكل إبداعي وسريع. لهذه الأسباب ، فإن دور إنتاج Emilie مهم جدًا بالنسبة لنا. يعمل وجود شخص ما في المنزل على الإعلانات المعروضة لدينا على تسريع العملية برمتها.
ما هو الغرض من مجموعة إعلان التجديد؟
إيفيلينا: كان الغرض من هذه المجموعة الإعلانية تحديدًا هو جعل الأشخاص الذين أبدوا حاجتهم إلى تمويل مشروع تجديد يدركون أنه يمكنهم دفع ثمنه باستخدام الرهن العقاري. لقد كان جزءًا من حملة متعددة القنوات أوسع لمجموعة من المنتجات المختلفة التي نقدمها.
كيف تُرجم هذا إلى تحديات التصميم؟
إميلي نورمان ، منسقة التسويق ومصممة الجرافيك : في البداية فكرنا في مجرد الحصول على صورة عامة لشخص ما يرسم أو يبني منزلًا. وهو مفهوم ممل بحد ذاته.
بالإضافة إلى ذلك ، عندما كنت أقوم بإنشاء الشعارات الرئيسية ، كان علي التفكير في كيفية تفاعل أي صورة مع الأحجام والنصوص والتخطيطات المختلفة التي نعتزم استخدامها.
ما هي بعض التحديات الفنية لهذه المجموعة الإعلانية؟
إميلي : إن جعل طول النص يعمل في الصورة هو المفتاح دائمًا.
ومع ذلك ، فإن العمل باستخدام أداة HTML5 يتطلب بعض التغييرات. لقد قمت بتغيير الشفرة بحيث يعرض المؤشر فرشاة طلاء عندما تحوم فوق الإعلان. ثم قمت بعد ذلك بنسخ الصورة بحيث تحتوي إحدى الصور على خلفية رمادية ، وأخرى على جدار أخضر - الفكرة هي أن إحدى الصور مكشوفة أسفل الأخرى بحيث يبدو أنك رسمت الجدار. وهكذا عندما يتفاعل المستخدم مع فرشاة الطلاء و "الفرش" يظهر اللون الأخضر.
لقد وجدت أنه من السهل جدًا إنشاء هذا المفهوم ، نظرًا لأن أدوات الوسائط المتعددة التفاعلية متاحة بالفعل للاستخدام في Bannerflow. بالإضافة إلى ذلك ، من السهل سحبها وإفلاتها ثم القيام بما تريد باستخدام الكود.
هل استخدمت أي أدوات أخرى في حملاتك الإعلانية على الشبكة الإعلانية؟
إميلي : نعم ، لقد استخدمنا الأدوات في حملات أخرى. لقد استخدمنا أداة الفيديو والقوائم المنسدلة وأدوات مربع البحث في إعلانات مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك البحث عن القيمة التي تحتاجها للحصول على قرض.
Evelina : في الواقع ، في نفس الحملة مثل مجموعة إعلانات التجديد ، كان لدينا أشكال إعلانات أخرى تستخدم مربعات اختيار ، وقوائم منسدلة ، وفيديو.
بدافع الفضول ، أي مجموعة إعلانية كانت الأفضل أداءً؟
إيفلينا : لافتات الفيديو.
لماذا تعتقد ذلك؟
إميلي : تركز مفاهيمنا اليوم على العاطفة والمشاعر. لذا فإن شعور BlueStep يساعدك ، والشعور بـ BlueStep يمنحك قرضًا ؛ نحن نركز على التواصل مع العواطف ومساعدات الفيديو. من الأسهل الحصول على المشاعر من خلال الفيديو بدلاً من قول التفاعل.
لسوء الحظ ، من الصعب أيضًا استخدام اللافتات التفاعلية على الأجهزة المحمولة. يُرجم شعار الفيديو الأفضل على الأجهزة المحمولة.
كم عدد التصميمات التي قمت بإنشائها لهذه الحملة بالذات؟
إميلي : لقد أنشأت ستة مفاهيم مختلفة للصيغ الإعلانية (بما في ذلك مفهوم التجديد) ثم من 12 إلى 14 نوعًا مختلفًا من الأحجام لكل منها في Bannerflow.
ما مدى سهولة إنشاءها في Bannerflow؟
إميلي : سهل. على وجه الخصوص ، إذا بدأت بأحجام أصغر ثم توسعت - فمن السهل جدًا إجراء التعديلات اللازمة للأحجام المختلفة في Bannerflow.
هل أصول حملاتك مبنية بشكل مخصص؟
إميلي : استخدمنا في هذه الإعلانات صور المخزون ؛ التركيز على إيجاد المشاعر التي نحتاجها. تمتثل جميع الألوان التي تم استخدامها لإرشادات علامتنا التجارية. على سبيل المثال ، استخدام اللون الأخضر لطلاء الحائط.
في بعض الأحيان ، قد يكون من الصعب جدًا العثور على الصور المناسبة ولكن مع إعلان التجديد ، كان هناك الكثير من الصور التي يمكننا العمل معها.
إيفيلينا : نعم ، بالنسبة لموضوعات مثل "التحكم الاقتصادي" أو لشيء أكثر رقة قليلاً ، يمكن أن يكون غير مناسب أو ممل للغاية. تقوم إميلي بعمل رائع في إيجاد الصور التي تفسر بشكل أفضل المشاعر التي نريد نقلها.
عند إنشاء الإعلانات المصوّرة ، هل تفكر في سياق مكان وضع الإعلان؟
إيفيلينا: نعم. نحن بحاجة إلى أن نكون على صلة بالرسالة الصحيحة في السياق الصحيح. على الرغم من أن الهدف من اللافتة في بعض الأحيان هو الوعي الأساسي بالعلامة التجارية ويمكن بعد ذلك وضعها في سياق أوسع لمجموعة مستهدفة أوسع. بالإضافة إلى ذلك ، سنستهدف أيضًا مجموعات محددة تتطلب المزيد من الرسائل المخصصة.
كيف تتعامل مع عملية تصميم إنتاج الحملات المصورة؟
إميلي : نبدأ دائمًا بالرسالة ثم أخذ مفهومًا أوليًا من وكالتنا الإبداعية وأبني من ذلك. نميل إلى امتلاك نفس مفاهيم التصميم عبر جميع قنواتنا الإعلانية ، لذا فهي متسقة وجميع الروابط معًا.
إيفيلينا : تناسق العلامة التجارية مهم حقًا بالنسبة لنا. سنركز أيضًا على الشعور بما نريد نقله في إعلاناتنا. في حالة مجموعة إعلانات التجديد ، اتفقنا داخليًا على النسخة ثم صممت إميلي مفهوم الإعلان بحيث يتطابق مع الرسالة.
إميلي : أقوم بعد ذلك بإنشاء 3 أحجام مختلفة ، عادة ما تكون تنسيقات 320x و 980x و 600x. هذا لمساعدتي على البدء وجعل توسيع نطاق الحملة أكثر سلاسة. تعتبر عملية التحجيم فعالة بشكل عام باستخدام Bannerflow.
إيفيلينا : بالمقارنة مع الوقت الذي لم يكن لدينا فيه نظام Bannerflow ، فإن الأمر أسهل كثيرًا. التحجيم ميزة رائعة.
إميلي : لقد عملت في Photoshop قبل ذلك ، وكان الأمر يستغرق وقتًا طويلاً لإنشاء حملة وتوسيع نطاقها. كان استخدام Bannerflow تحولًا جذريًا عما فعلناه من قبل.
كم عدد اللغات التي عادة ما تنتج حملة لها؟
إميلي : عادةً اثنان: السويدية والنرويجية - ولكن غالبًا ما تكون الحملات لواحد فقط من السويد أو النرويج.
إيفيلينا : في الواقع ، ستكون معظم الحملات مخصصة للسوق المحلي في كثير من الأحيان. لذلك كانت حملة التجديد على سبيل المثال حملة "السويد فقط".
ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها عند إنشاء حملة على الشبكة الإعلانية؟
إميلي : فوتوشوب. يعمل كل من Bannerflow و Photoshop معًا بشكل رائع.
ماذا عن استخدام Bannerflow الذي يجعل تصميم الإعلانات أكثر سلاسة؟
إميلي : كل شيء. ها! على الرغم من ذلك ، فإن ميزة Scaling هي الميزة المفضلة لدي ، بالإضافة إلى الأدوات المصغّرة والتصدير - وهو أمر بسيط للغاية ويجعل كل شيء يبدو أجمل كثيرًا.
كما أن وجود كل شيء في نفس المكان ، في منصة واحدة مفيد أيضًا. هذا يعني أنني لست مضطرًا لامتلاك جميع الأصول في جهاز الكمبيوتر الخاص بي ويمكنني العمل عليه من المنزل إذا احتجت إلى ذلك.
إيفلينا : بالإضافة إلى ذلك ، فإن ميزات التعاون والعرض مفيدة. من الأسهل بكثير تتبع الإعلانات المباشرة ، والتحقق من النسخة الموجودة داخل الإعلانات ، والتأكد من أن الشعار هو نفسه - لذلك نظل متسقين ونتجنب الأخطاء.
لماذا ميزة القياس مفيدة للغاية؟
إميلي : يعد تكرار عناصر التصميم في أحجام الإعلانات الأخرى أمرًا سلسًا للغاية - ما عليك سوى إجراء تعديل طفيف على أي إعلان تم إنشاؤه حديثًا. عند هذه النقطة ، تم الانتهاء منه تقريبًا وتحسينه وجاهز للشبكة.
إيفلينا : إضافة علامات الشعار أسهل كثيرًا أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، رابط واحد عبر لافتة واحدة يتم تعيينها تلقائيًا ، مما يجعل الأمر أسهل كثيرًا.
كيف تستمر في البحث عن مصدر إلهام لعملك؟
إميلي : أنظر إلى الآخرين - تمامًا مثل أي شخص آخر - للحصول على الإلهام. ثم أحاول فقط أن أفعل شيئًا بنفسي. أنا أعمل أيضًا عن كثب مع وكالتنا الإبداعية للحصول على الإلهام.
ابتكر في عرض الإعلانات باستخدام Bannerflow
يعد الإبداع في جميع أشكال الإعلان الرقمي الآن أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية للبقاء في المقدمة وتحقيق أهداف التحويل الخاصة بها.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن فريق التسويق الخاص بك ، يمكنك الابتكار باستخدام منصة إدارة إبداعات Bannerflow (CMP) ، فيرجى الاتصال بنا أو طلب عرض توضيحي.