Wie Sie mit Bluestep Bank in der Display-Werbung innovativ sein können

Innovationen in der Display-Werbung bringen Belohnungen – und sind viel einfacher zu erreichen, als viele Marken glauben. Mit den richtigen Leuten, der richtigen Teamstruktur und der richtigen Technologie ist es in der Tat einfach, bemerkenswerte Kampagnen intern zu erstellen, die konvertieren.

In diesem Artikel interviewen wir Akquisitionsmanagerin Evelina Jensen und Designerin Emilie Norman von der nordischen Internetbank Bluestep Bank darüber, wie sie innovativ sind. Insbesondere konzentrieren wir uns auf eine aktuelle Kampagne, die eine Reihe unterschiedlicher Interaktivität nutzte – darunter ein Anzeigenset, in dem die Zuschauer sogar „gemalt“ haben!

Wie funktioniert Blue Step Bank mit Display-Werbung?

Evelina Jensen, Acquisition Manager: Wir arbeiten seit mehreren Jahren mit Display-Werbung und setzen sie programmatisch mit der Google Marketing Platform ein. Es ist auch wichtig, wenn es um die Zusammenarbeit mit unseren Partnern geht, bei denen wir viel Display verwenden.

Daher ist es für uns entscheidend, jemanden zu haben, der Display-Werbung im eigenen Haus produzieren kann – sowohl kreativ als auch schnell. Aus diesen Gründen ist uns Emilies Produktionsrolle sehr wichtig. Wenn jemand intern an unserer Display-Werbung arbeitet, beschleunigt sich der gesamte Prozess.

Was war der Zweck des Renovierungs-Werbesets?

Evelina: Der Zweck dieses speziellen Anzeigensets war es, Menschen, die einen Finanzierungsbedarf für ein Renovierungsprojekt angezeigt hatten, klar zu machen, dass sie es mit einer Hypothek bezahlen könnten. Es war Teil einer umfassenderen Omni-Channel-Kampagne für eine Reihe verschiedener Produkte, die wir anbieten.

Wie hat sich dies in Designherausforderungen niedergeschlagen?

Emilie Norman, Marketingkoordinatorin und Grafikdesignerin : Zu Beginn dachten wir darüber nach, einfach ein allgemeines Bild von jemandem zu haben, der malt oder ein Haus baut. Was an sich schon ein ziemlich langweiliges Konzept ist.

Außerdem musste ich bei der Erstellung der Master-Banner darüber nachdenken, wie jedes Bild mit den verschiedenen Größen, Texten und Layouts interagiert, die wir verwenden wollten.

Was waren einige der technischen Herausforderungen für dieses Anzeigenset?

Emilie : Es ist immer entscheidend, dass die Länge des Textes im Bild funktioniert.

Die Arbeit mit dem HTML5-Widget erforderte jedoch einige Änderungen. Ich habe den Code so geändert, dass der Cursor einen Malpinsel anzeigt, wenn er über der Anzeige schwebt. Dann habe ich das Bild dupliziert, sodass ein Bild einen grauen Hintergrund und ein anderes eine grüne Wand hatte – die Idee war, dass eines unter dem anderen sichtbar wird, sodass es so aussieht, als hätten Sie die Wand gestrichen. Wenn der Benutzer also mit dem Pinsel interagiert und „streicht“, wird das Grün sichtbar.

Ich fand das Konzept ziemlich einfach zu erstellen, da die Rich-Media-Widgets bereits für die Verwendung in Bannerflow verfügbar sind. Außerdem ist es einfach, sie einfach per Drag-and-Drop zu verschieben und dann mit dem Code Ihr eigenes Ding zu machen.

Haben Sie andere Widgets in Ihren Display-Werbekampagnen verwendet?

Emilie : Ja, wir haben die Widgets in anderen Kampagnen verwendet. Wir haben das Video-Widget, Dropdown-Menüs und Suchfeld-Widgets in verschiedenen Anzeigen verwendet. Sie könnten beispielsweise nach dem Wert suchen, für den Sie einen Kredit benötigen.

Evelina : Tatsächlich hatten wir innerhalb derselben Kampagne wie das Renovierungs-Anzeigenset andere Anzeigenvariationen, die Kontrollkästchen, Drop-downs und Videos verwendeten.

Aus Neugier, welches Anzeigenset hat am besten abgeschnitten?

Evelina : Die Videobanner.

Warum denkst du, dass?

Emilie : Unsere heutigen Konzepte konzentrieren sich auf Emotionen und Gefühle. Also das Gefühl, dass BlueStep Ihnen hilft, das Gefühl, dass BlueStep Ihnen einen Kredit gewährt; Wir konzentrieren uns darauf, mit Emotionen in Verbindung zu treten, und Videos helfen dabei. Es ist einfacher, durch Videos Emotionen zu wecken, als beispielsweise durch Interaktivität.

Leider ist es auch schwieriger, die interaktiven Banner auf mobilen Geräten zu verwenden. Das Videobanner wurde am besten auf Mobilgeräte übersetzt.

Wie viele Creatives haben Sie für diese bestimmte Kampagne erstellt?

Emilie : Ich habe sechs verschiedene Anzeigenvariationskonzepte (einschließlich des Renovierungskonzepts) und dann jeweils 12-14 verschiedene Größenvariationen in Bannerflow erstellt.

Wie einfach waren diese in Bannerflow zu erstellen?

Emilie : Einfach. Vor allem, wenn Sie mit kleineren Größen beginnen und dann skalieren – es ist ziemlich einfach, die erforderlichen Anpassungen für die verschiedenen Größen in Bannerflow vorzunehmen.

Sind die Assets für Ihre Kampagnen kundenspezifisch erstellt?

Emilie : Für diese Anzeigen haben wir Stock-Bilder verwendet; Konzentration darauf, die Emotion zu finden, die wir brauchten. Die verwendeten Farben entsprachen alle unseren Markenrichtlinien. Zum Beispiel die Verwendung der Farbe Grün für den Anstrich an der Wand.

Manchmal kann es sehr schwierig sein, die richtigen Bilder zu finden, aber bei der Renovierungsanzeige gab es viele Bilder, mit denen wir arbeiten konnten.

Evelina : Ja, für Themen wie „Wirtschaftskontrolle“ oder etwas Flauschigeres kann es entweder unpassend oder zu langweilig sein. Emily leistet großartige Arbeit bei der kreativen Suche nach der Bildsprache, die die Emotionen, die wir vermitteln möchten, am besten interpretiert.

Denken Sie beim Erstellen von Display-Anzeigen an den Kontext, in dem die Anzeige platziert wird?

Evelina: Ja, das tun wir. Wir müssen mit der richtigen Botschaft im richtigen Kontext relevant sein. Manchmal ist das Ziel mit dem Banner jedoch primär die Markenbekanntheit und kann dann in einem breiteren Kontext für eine breitere Zielgruppe platziert werden. Darüber hinaus werden wir auch bestimmte Gruppen ansprechen, die maßgeschneiderte Botschaften erfordern.

Wie gehen Sie den Designprozess zur Erstellung von Display-Kampagnen an?

Emilie : Wir fangen immer mit der Botschaft an und dann nehme ich ein erstes Konzept von unserer Kreativagentur und baue darauf auf. Wir neigen dazu, auf allen unseren Werbekanälen dieselben Designkonzepte zu haben, damit sie konsistent sind und alle miteinander verknüpft sind.

Evelina : Markenkonsistenz ist uns sehr wichtig. Wir werden uns auch auf das Gefühl konzentrieren, was wir in unserer Werbung vermitteln wollen. Im Falle des Renovierungs-Werbesets haben wir uns intern auf den Text geeinigt und dann hat Emily das Konzept für die Anzeige und so entworfen, dass es zur Botschaft passt.

Emilie : Ich erstelle dann 3 verschiedene Größen, normalerweise die Formate 320x, 980x und 600x. Dies soll mir den Einstieg erleichtern und die horizontale Skalierung der Kampagne reibungsloser gestalten. Der Skalierungsprozess ist mit Bannerflow im Allgemeinen effizient.

Evelina : Verglichen mit der Zeit, als wir Bannerflow noch nicht hatten, ist es viel, viel einfacher. Die Skalierung ist ein tolles Feature.

Emilie : Ich habe vorher mit Photoshop gearbeitet und damals hat es lange gedauert, eine Kampagne zu erstellen und zu skalieren. Die Verwendung von Bannerflow war eine ziemlich radikale Veränderung gegenüber dem, was wir vorher gemacht haben.

Für wie viele Sprachen produzieren Sie normalerweise eine Kampagne?

Emilie : Normalerweise zwei: Schwedisch und Norwegisch – aber oft werden Kampagnen nur für entweder Schweden oder Norwegen sein.

Evelina : Tatsächlich sind die meisten Kampagnen oft spezifisch für einen lokalen Markt. Die Renovierungskampagne war also beispielsweise eine „Nur-Schweden“-Kampagne.

Welche anderen Tools verwenden Sie beim Erstellen einer Display-Kampagne?

Emilie : Photoshop. Bannerflow und Photoshop arbeiten recht gut zusammen.

Was hat es mit der Verwendung von Bannerflow auf sich, das die Gestaltung von Anzeigen reibungsloser macht?

Emilie : Alles. Ha! Die Skalierung ist jedoch mein Lieblingsfeature, dazu die Widgets und der Export – was sehr einfach ist und alles viel schöner aussehen lässt.

Und es ist auch nützlich, alles am selben Ort auf einer Plattform zu haben. Das bedeutet, dass ich nicht alle Assets auf meinem Computer haben muss und bei Bedarf von zu Hause aus daran arbeiten kann.

Evelina : Außerdem sind die Zusammenarbeits- und Präsentationsfunktionen nützlich. Es ist viel einfacher, den Überblick über Live-Anzeigen zu behalten, den Text in den Anzeigen zu überprüfen und sicherzustellen, dass der Slogan derselbe ist – so bleiben wir konsistent und vermeiden Fehler.

Warum ist die Skalierungsfunktion so nützlich?

Emilie : Das Duplizieren von Designelementen in andere Anzeigengrößen ist sehr einfach – Sie müssen jede neu erstellte Anzeige nur leicht anpassen. An diesem Punkt ist es fast fertig, optimiert und netzwerkfähig.

Evelina : Die Banner-Tags sind auch viel einfacher hinzuzufügen. Außerdem macht es ein Link, der automatisch über ein Banner gesetzt wird, so viel einfacher.

Wie finden Sie weiterhin Inspiration für Ihre Arbeit?

Emilie : Ich schaue mir andere an – genau wie alle anderen auch – um mich inspirieren zu lassen. Dann versuche ich einfach, mein eigenes Ding zu machen. Ich arbeite auch eng mit unserer Kreativagentur zusammen, um mich inspirieren zu lassen.

Erneuern Sie Display-Werbung mit Bannerflow

Kreativität in allen Formen der digitalen Werbung ist jetzt für Marken unerlässlich, um an der Spitze zu bleiben und ihre Konversionsziele zu erreichen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Ihr Marketingteam mit der Creative Management Platform (CMP) von Bannerflow innovativ sein kann, wenden Sie sich bitte an uns oder fordern Sie eine Demo an.