Cómo innovar en publicidad gráfica con Bluestep Bank

Innovar en la publicidad gráfica trae recompensas, y es mucho más fácil de lograr de lo que muchas marcas creen. De hecho, con las personas adecuadas, la estructura de equipo adecuada y la tecnología adecuada, es sencillo producir campañas notables internamente que conviertan.

En este artículo, entrevistamos a la gerente de adquisiciones, Evelina Jensen, y a la diseñadora, Emilie Norman, del banco de Internet nórdico, Bluestep Bank, sobre cómo innovan. En particular, nos enfocamos en una campaña reciente que usó una variedad de interactividad diferente, ¡incluido un conjunto de anuncios en el que los espectadores incluso "pintaron"!

¿Cómo funciona Blue Step Bank con la publicidad gráfica?

Evelina Jensen, Gerente de Adquisición: Hemos trabajado con publicidad gráfica durante varios años y la usamos programáticamente con Google Marketing Platform. También es esencial cuando se trata de trabajar con nuestros socios donde usamos mucho la visualización.

Por lo tanto, es fundamental para nosotros tener a alguien que pueda producir publicidad gráfica internamente, tanto de manera creativa como rápida. Por esas razones, el rol de producción de Emilie es muy importante para nosotros. Tener a alguien trabajando internamente en nuestra publicidad gráfica acelera todo el proceso.

¿Cuál era el propósito del conjunto de anuncios de renovación?

Evelina: El propósito de este conjunto de anuncios en particular era que las personas que habían mostrado la necesidad de financiamiento para un proyecto de renovación comprendieran que podían pagarlo con una hipoteca. Era parte de una campaña omnicanal más amplia para una gama de diferentes productos que ofrecemos.

¿Cómo se tradujo esto en desafíos de diseño?

Emilie Norman, coordinadora de marketing y diseñadora gráfica : Para empezar, pensamos en tener una imagen genérica de alguien pintando o construyendo una casa. Lo cual por sí solo es un concepto bastante aburrido.

Además, cuando estaba creando los banners maestros, tenía que pensar en cómo interactuaba cualquier imagen con los diferentes tamaños, texto y diseños que pretendíamos usar.

¿Cuáles fueron algunos de los desafíos técnicos para este conjunto de anuncios?

Emilie : Hacer que la longitud del texto funcione en la imagen siempre es clave.

Sin embargo, trabajar con el widget HTML5 requirió algunos cambios. Modifiqué el código para que el cursor mostrara un pincel cuando se posaba sobre el anuncio. Luego dupliqué la imagen para que una imagen tuviera un fondo gris y otra una pared verde; la idea es que una se revele debajo de la otra para que parezca que has pintado la pared. Por lo tanto, cuando el usuario interactúa y "pincha" con el pincel, se revela el verde.

Encontré el concepto bastante fácil de crear, ya que los widgets de medios enriquecidos ya están disponibles para usar en Bannerflow. Además, es fácil simplemente arrastrarlos y soltarlos y luego hacer lo suyo con el código.

¿Ha utilizado otros widgets en sus campañas de publicidad gráfica?

Emilie : Sí, hemos usado los widgets en otras campañas. Hemos utilizado el widget de video, los menús desplegables y los widgets de cuadro de búsqueda en diferentes anuncios. Por ejemplo, puede buscar el valor por el que necesita un préstamo.

Evelina : De hecho, dentro de la misma campaña que el conjunto de anuncios de renovación, teníamos otras variaciones de anuncios que usaban casillas de verificación, menús desplegables y video.

Por curiosidad, ¿qué conjunto de anuncios funcionó mejor?

Evelina : Los banners de video.

¿Por qué piensas eso?

Emilie : Nuestros conceptos de hoy se centran en la emoción y los sentimientos. Entonces, la sensación de que BlueStep lo ayuda, la sensación de que BlueStep le brinda un préstamo; nos enfocamos en conectar con la emoción y el video ayuda. Es más fácil emocionarse a través del video que decir interactividad.

Desafortunadamente, también es más difícil usar los banners interactivos en dispositivos móviles. El banner de video tradujo mejor a los dispositivos móviles.

¿Cuántas creatividades creó para esta campaña en particular?

Emilie : Creé seis conceptos diferentes de variaciones de anuncios (incluido el de renovación) y luego 12-14 variaciones de tamaño diferentes de cada uno en Bannerflow.

¿Qué tan fácil fue crearlos en Bannerflow?

Emilia : Tranquilo. Particularmente, si comienza con los tamaños más pequeños y luego aumenta, es bastante simple hacer los ajustes necesarios para los diferentes tamaños en Bannerflow.

¿Los activos para sus campañas están personalizados?

Emilie : Para estos anuncios usamos imágenes de stock; centrándonos en encontrar la emoción que necesitábamos. Todos los colores que se usaron cumplieron con las pautas de nuestra marca. Por ejemplo, el uso del color verde para la pintura de la pared.

A veces puede ser muy difícil encontrar las imágenes correctas, pero con el anuncio de renovación había muchas imágenes con las que podíamos trabajar.

Evelina : Sí, para temas como “control económico” o algo un poco más esponjoso puede resultar inapropiado o demasiado aburrido. Emily hace un gran trabajo al encontrar creativamente las imágenes que mejor interpretan la emoción que queremos transmitir.

Al crear anuncios gráficos, ¿piensa en el contexto en el que se colocará el anuncio?

Evelina: Sí, lo hacemos. Necesitamos ser relevantes con el mensaje correcto en el contexto correcto. Aunque a veces el objetivo del banner es el conocimiento de la marca principal y luego se puede colocar en un contexto más amplio para un grupo objetivo más amplio. Además, también nos dirigiremos a grupos específicos que requieren mensajes más personalizados.

¿Cómo abordas el proceso de diseño de la producción de campañas de display?

Emilie : Siempre comenzamos con el mensaje y luego tomo un concepto inicial de nuestra agencia creativa y construyo a partir de eso. Tendemos a tener los mismos conceptos de diseño en todos nuestros canales publicitarios, por lo que es consistente y todos se vinculan entre sí.

Evelina : La consistencia de la marca es muy importante para nosotros. También nos centraremos en el sentimiento de lo que queremos transmitir en nuestra publicidad. En el caso del conjunto de anuncios de renovación, acordamos internamente la copia y luego Emily diseñó el concepto para el anuncio y para que coincidiera con el mensaje.

Emilie : Luego creo 3 tamaños diferentes, generalmente formatos de 320x, 980x y 600x. Esto es para ayudarme a comenzar y facilitar el escalado horizontal de la campaña. El proceso de escalado es generalmente eficiente con Bannerflow.

Evelina : En comparación con la época en que no teníamos Bannerflow, es mucho, mucho más fácil. La escala es una gran característica.

Emilie : Trabajé en Photoshop antes y en ese entonces tomaba mucho tiempo crear y escalar una campaña. Usar Bannerflow fue un cambio bastante radical con respecto a lo que hacíamos antes.

¿Para cuántos idiomas suele producir una campaña?

Emilie : Normalmente dos: sueco y noruego, pero a menudo las campañas serán solo para uno de Suecia o Noruega.

Evelina : De hecho, muchas veces la mayoría de las campañas serán específicas para un mercado local. Así que la campaña de renovación fue una campaña 'solo para Suecia', por ejemplo.

¿Qué otras herramientas utiliza cuando crea una campaña de display?

Emilia : Photoshop. Bannerflow y Photoshop funcionan muy bien juntos.

¿Qué tiene el uso de Bannerflow que facilita el diseño de anuncios?

Emilia : Todo. ¡Decir ah! Sin embargo, el escalado es mi característica favorita, además de los widgets y la exportación, que es muy simple y hace que todo se vea mucho mejor.

Y tener todo en el mismo lugar, en una plataforma también es útil. Significa que no tengo que tener todos los activos en mi computadora y puedo trabajar en ella desde casa si lo necesito.

Evelina : Además, las funciones de colaboración y exhibición son útiles. Es mucho más fácil realizar un seguimiento de los anuncios en vivo, verificar la copia dentro de los anuncios y asegurarse de que el eslogan sea el mismo, para mantener la coherencia y evitar errores.

¿Por qué es tan útil la función de escalado?

Emilie : La duplicación de elementos de diseño en otros tamaños de anuncios es muy fluida: solo necesita ajustar ligeramente cualquier anuncio recién creado. En ese momento, está casi terminado, optimizado y listo para la red.

Evelina : Las etiquetas de banner también son mucho más fáciles de agregar. Además, un enlace, a través de un conjunto de banners automáticamente, lo hace mucho más fácil.

¿Cómo sigues encontrando inspiración para tu trabajo?

Emilie : Miro a los demás, como todo el mundo, para inspirarme. Entonces trato de hacer lo mío. También trabajo en estrecha colaboración con nuestra agencia creativa para inspirarme.

Innovar en publicidad gráfica con Bannerflow

La creatividad dentro de todas las formas de publicidad digital ahora es esencial para que las marcas se mantengan a la vanguardia y logren sus objetivos de conversión.

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