วิธีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่บนโซเชียลมีเดีย

ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ล่าสุดของคุณจะเป็นอย่างไร สัญญาณทั้งหมดชี้ไปที่โซเชียลมีเดียว่าเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ ดังนั้นเมื่อคุณพิจารณาวิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ – ให้โซเชียลมีเดียเป็นศูนย์กลาง! โซเชียลมีเดียไม่ได้เป็นเพียงช่องทางการค้นคว้าผลิตภัณฑ์ที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ยังสามารถปรับขนาดได้และคุ้มค่า และช่วยให้นักการตลาดมีรูปแบบที่น่าสนใจมากมายให้ใช้งาน

Facebook ยังคงเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในการพิจารณาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่บนโซเชียลมีเดีย และตามมาด้วย YouTube อย่างใกล้ชิด ซึ่งตอกย้ำถึงความสำคัญของการตลาดผ่านวิดีโอ

เมื่อพวกเขาติดตามแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย SproutSocial พบว่าผู้บริโภคยังคงมีส่วนร่วมกับแบรนด์ด้วยวิธีต่อไปนี้:

• 91% จะเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปของแบรนด์ที่พวกเขาติดตาม
• 89% จะทำการซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาติดตาม
• 85% ให้คำแนะนำจากแบรนด์แก่ครอบครัวหรือเพื่อนฝูง

ตัวเลขเหล่านี้พูดเพื่อตัวเอง หากคุณกำลังมองหาวิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การรวมโซเชียลมีเดียเข้ากับแผนของคุณเป็นสิ่งสำคัญ มาเริ่มกันเลยดีกว่า มาดูกันว่าคุณจะทำให้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณบนโซเชียลมีเดียประสบความสำเร็จได้อย่างไร

คู่มือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ:

วิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: ขั้นตอนที่ 1 – กำหนดเป้าหมายการเปิดตัวของคุณ

คุณต้องสร้างโฆษณาในปริมาณที่เหมาะสมกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ก่อนที่คุณจะลงรายละเอียด ให้ใช้เวลาในการวางแผนเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ เป้าหมายเหล่านี้บางส่วนอาจเป็น:

• รับผู้ติดตามและกล่าวถึงมากขึ้น
• การเพิ่มระดับการมีส่วนร่วมในชุมชนของคุณ
• การเพิ่มยอดขายทางโซเชียลโดยตรง

เมื่อคุณมีเป้าหมายสำหรับการเปิดตัวแล้ว ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณในช่องทางต่างๆ นั้นสอดคล้องกับกลยุทธ์เหล่านั้น คุณจะทำให้กลยุทธ์ของคุณสอดคล้องกันได้อย่างไร? คุณต้องสอดคล้องกับข้อความและการออกแบบของคุณ คุณสามารถปรับแต่งได้ตามต้องการสำหรับแพลตฟอร์มและช่องทางต่างๆ แต่รูปลักษณ์โดยรวมของแคมเปญเปิดตัวควรเหมือนกัน

วิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: ขั้นตอนที่ 2 – วางแผนเรื่องราวผลิตภัณฑ์ของคุณ

การเล่าเรื่องที่หนักแน่นและน่าสนใจเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้ผู้ชมของคุณเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ สละเวลามาคิดเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ของคุณ ย่อมาจากอะไรและคุณค่าที่ผลิตภัณฑ์สร้างขึ้นจะไปได้ไกล มันจะช่วยให้คุณสร้างข้อความที่รวมเป็นหนึ่งเดียวในฟีดต่างๆ และโพสต์เรื่องราว ตลอดจนเนื้อหาอื่นๆ ที่คุณอัปโหลดและแชร์ ต่อไปนี้คือคำถามสองสามข้อที่คุณต้องการตอบเกี่ยวกับเรื่องราวผลิตภัณฑ์ของคุณ:

• จะเปลี่ยนชีวิตลูกค้าของคุณอย่างไร? จะแก้ปัญหาที่พวกเขาเผชิญได้อย่างไร?
• คุณต้องการให้ลูกค้ามีปฏิกิริยาหรือตอบสนองทางอารมณ์แบบใดต่อผลิตภัณฑ์ของคุณ? (เช่น ความโล่งใจ ความสุข ความพอใจ ความมั่นใจ เป็นต้น)
• ผลิตภัณฑ์ของคุณจะทำให้ลูกค้าของคุณมีเวอร์ชันที่ดีขึ้นได้อย่างไร? หรือจะเสริมประสบการณ์ในชีวิตประจำวันได้อย่างไร?

วิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: ขั้นตอนที่ 3 – สร้างกระแสด้วยเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ เนื้อหาของคุณคือกุญแจสำคัญ และในขณะที่คุณสามารถกำหนดเวลาโพสต์ประเภทต่างๆ ได้มากมายเพื่อให้เป็นที่รู้จัก แต่ก็มีบางโพสต์ที่ต้องมี:

โพสต์เร็ว ๆ นี้

โพสต์เร็วๆ นี้เป็นวิธีที่สนุกในการสร้างความคาดหมายและความตื่นเต้นให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ วิธีที่นิยมใช้โพสต์เหล่านี้คือการทำให้พวกเขาลึกลับและใช้เป็นทีเซอร์ คุณสามารถอัปโหลดโพสต์ที่มีเพียงโลโก้ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ หรือรูปภาพที่บดบังบางส่วน และติดตามการเปิดเผยครั้งใหญ่ในวันเปิดตัว

โพสต์นับถอยหลัง

ต่อยอดจากโพสต์เร็วๆ นี้ เมื่อคุณมีวันที่ในใจแล้ว คุณสามารถเพิ่มในโพสต์นับถอยหลังได้ คุณสามารถเริ่มโพสต์เหล่านี้ได้ตั้งแต่เดือนแรก โพสต์อะไรก็ได้ในหนึ่งสัปดาห์ แล้วนับถอยหลังทุกวันเมื่อคุณเหลือเวลาอีก 6 วัน เนื่องจากคุณน่าจะมีกำหนดการโพสต์อื่นๆ ด้วยเช่นกัน พยายามกำหนดให้โพสต์นับถอยหลังอยู่ในช่วงเวลาเดียวกันเพื่อให้เกิดความรู้สึกสอดคล้องกัน

แอบดูโพสต์

ไม่มีอะไรจะสร้างความฮือฮาให้กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ได้เหมือนการแอบมอง! คุณสามารถใช้ทั้งโพสต์แบบคงที่และแบบวิดีโอร่วมกันเพื่อดูตัวอย่าง และคุณสามารถอัปโหลดเป็นโพสต์เรื่องราวเพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและความคาดหวัง ด้วยการแอบดูโพสต์ คุณจะต้องให้ผู้ชมของคุณเห็นว่าผลิตภัณฑ์มีลักษณะหรือทำงานอย่างไร สิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้จากสิ่งนี้และแน่นอนว่ารายละเอียดเกี่ยวกับเวลาและวิธีที่พวกเขาสามารถซื้อได้

กระทู้แจก

การแข่งขันและการแจกของรางวัลเป็นสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการมีส่วนร่วม พวกเขากำลังทดลอง ทดสอบ และเป็นจริง ซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ พวกเขาจะช่วยให้คุณดึงดูดสายตาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งรวมถึงลูกค้าเดิมที่อาจไม่ได้มีส่วนร่วมกับคุณเมื่อเร็วๆ นี้ และแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้วางแผนจะซื้อในทันที แต่ก็จะช่วยให้คุณนึกถึงเป็นอันดับแรก ไม่ว่าคุณจะเลือกแจกของรางวัลหรือแข่งขันบนแพลตฟอร์มใดก็ตาม คุณต้องปฏิบัติตามกฎของแพลตฟอร์มเหล่านั้น

โฆษณาโซเชียลมีเดีย

โฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณมีงบประมาณเพียงพอสำหรับโฆษณา ก็คุ้มค่าที่จะลอง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าเก่าหรือผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะเป็นสิ่งที่พวกเขาสนใจ

วิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: ขั้นตอนที่ 4 – สร้างแฮชแท็กหรือไม่กี่รายการ

เนื่องจากเรากำลังพูดถึงการวางแผนเนื้อหา มาพูดถึงแฮชแท็กกัน แฮชแท็กเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวบรวมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งรวมถึงปฏิกิริยาจากผู้ชมของคุณ การสนับสนุนให้ผู้ติดตามใช้แฮชแท็กเฉพาะเมื่อโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ ช่วยให้คุณติดตามการสนทนาได้ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถโพสต์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่มีคุณค่าอีกครั้ง และติดตามการแข่งขันและการแจกของรางวัลของคุณ และโดยรวมแล้ว จะทำให้คุณรู้สึกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณประสบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียมากเพียงใด ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อเลือกแฮชแท็กเปิดตัวของคุณ:

• ให้มันเดิม. อย่าลืมตรวจสอบว่ามีการใช้งานอยู่แล้วก่อนที่จะดำเนินการต่อ
• ทำให้มีความเกี่ยวข้อง แฮชแท็กของคุณควรระบุชื่อผลิตภัณฑ์และ/หรือมูลค่าหลักที่เสนอ
• ให้สั้นที่สุด หากคุณต้องการให้ผู้ติดตามใช้งาน จะต้องสั้นและเรียบง่าย
• มองหาผู้มีอิทธิพลและคู่แข่งในช่องของคุณเพื่อหาแนวคิดและแรงบันดาลใจ

และอย่าลืมเพิ่มแฮชแท็กของคุณลงในสำเนาของคุณ และคุณยังสามารถรวมแฮชแท็กเหล่านี้ไว้ในการออกแบบเพื่อการส่งเสริมการขายของคุณได้

วิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: ขั้นตอนที่ 5 – เลือกช่องทางโซเชียลมีเดียที่เหมาะสม

ช่องทางโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์คือช่องทางที่คุณมีผู้ชมที่กระตือรือร้น แต่ในช่องทางต่างๆ เหล่านี้ คุณจะต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันเล็กน้อย นั่นเป็นเพราะว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแต่ละคนโดยเฉพาะ และแต่ละคนก็มีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ ตัวอย่างเช่น IG Stories ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ แต่ถึงแม้จะอยู่บนแพลตฟอร์มเดียวกับโพสต์ฟีดข่าวของ IG คุณไม่จำเป็นต้องโพสต์เนื้อหาเดียวกันในแต่ละโพสต์ เนื่องจากโพสต์เรื่องราวจะหายไปหลังจากผ่านไป 24 ชั่วโมง เว้นแต่คุณจะเพิ่มลงในไฮไลท์ คุณสามารถอัปโหลดเนื้อหาได้อีกมาก และไม่ต้องปรับแต่งให้ละเอียด เพียงจำไว้ว่าให้มีคุณภาพมากกว่าปริมาณเมื่อคุณแบ่งและพิชิต

วิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: ขั้นตอนที่ 6 – ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญ

เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาทางการตลาดของคุณมีความสอดคล้องกันในแคมเปญเปิดตัว คุณจะต้องใช้เวลาในการวางแผนและเตรียมการ พยายามจัดสิ่งต่อไปนี้ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้:

• รูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์ อย่าลืมเก็บภาพมุมต่างๆ และคุณสมบัติต่างๆ ไว้ด้วย!
• รายละเอียดสินค้าสำหรับตำแหน่งต่างๆ คุณสามารถเตรียมเวอร์ชันยาวและสั้น หรือรูปแบบต่างๆ เพื่อเน้นคุณลักษณะต่างๆ ได้
• คำบรรยายภาพโซเชียลมีเดีย อย่าลืมคำนึงถึงจำนวนอักขระสูงสุดและคิดหาเวอร์ชันต่างๆ สำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ตามความจำเป็น
• สำเนาการตลาดอีเมลและสคริปต์ ไม่ว่าคุณจะส่งอีเมลที่คุณออกแบบไว้ อีเมลข้อความธรรมดาหรือทั้งสองอย่าง คุณจะต้องแน่ใจว่าสำเนาและรูปภาพที่คุณใส่นั้นสอดคล้องกับเป้าหมายที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ
• ข้อความโฆษณาและคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ การมีเวอร์ชันต่างๆ ที่พร้อมใช้งานจะช่วยให้คุณทดสอบ A/B ได้ง่ายขึ้น และได้ผลลัพธ์เร็วขึ้น
• คัดลอกสำหรับหน้า Landing Page ไม่ว่าคุณจะมีหน้า Landing Page อย่างน้อย 1 หน้า ควรเตรียมสำเนานี้ไว้ล่วงหน้า
• แนวคิดการโพสต์บล็อก ด้วยรายการแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อ หรือแม้แต่โครงร่างสั้นๆ คุณจะสามารถเผยแพร่บล็อกโพสต์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณได้เร็วขึ้น

โดยการจัดรายละเอียดเหล่านี้ล่วงหน้า คุณจะสามารถทำงานร่วมกับนักออกแบบของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และหากคุณเลือกที่จะจ้างนักออกแบบบริการอย่าง Kimp เพื่อช่วยคุณในการออกแบบการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากการสมัครรับข้อมูลได้มากขึ้น! เมื่อคุณรู้ว่าจะขออะไรล่วงหน้า จะทำให้โครงการออกแบบของคุณเสร็จสมบูรณ์ได้ง่ายขึ้นมาก

วิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: ขั้นตอนที่ 7 – ทำงานกับผู้มีอิทธิพล

เมื่อคุณมีแผนของตัวเองแล้ว ก็ถึงเวลามองหาวิธีที่จะขยายแผนเหล่านั้น เช่นเดียวกับการทำงานกับผู้มีอิทธิพล กลยุทธ์นี้เป็นกลยุทธ์ที่คุณสามารถทำซ้ำได้อย่างง่ายดายสำหรับการเปิดตัวในอนาคต ประโยชน์อื่นๆ บางประการของการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลคือการสร้างข้อพิสูจน์ทางสังคมที่เน้นย้ำถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

แล้วคุณจะหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในการทำงานด้วยได้อย่างไร? คุณจะต้องทำการวิจัยเพื่อหาว่าใครคือคนที่ใช่ในโพรงของคุณ นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือที่มีประโยชน์มากมายที่จะช่วยให้คุณค้นหาและเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลหรือศิลปินที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น HARO (วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับนักข่าวในช่องของคุณ) และ Buzzsumo (เพื่อค้นหาและเชื่อมต่อกับบล็อกเกอร์ที่สร้างเนื้อหาเฉพาะของคุณ)

และการเชื่อมต่อโซเชียลมีเดียของคุณยังช่วยให้คุณนำผู้มีอิทธิพลของคุณเข้าร่วมได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถขอการเสนอชื่อจากผู้ติดตามหรือขอให้ลูกค้าปัจจุบันทำการแนะนำได้โดยตรง ไม่ว่าคุณจะเลือกอินฟลูเอนเซอร์อย่างไร คุณก็ต้องการให้พวกเขาติดตามได้ดี และเพื่อให้สอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์ของคุณเพื่อให้การเชื่อมต่อกลายเป็นของแท้

ผู้มีอิทธิพลบางคนอาจเรียกเก็บเงินจากคุณในจำนวนหนึ่งในขณะที่คนอื่นอาจเปิดให้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับกรณีใดกรณีหนึ่ง คุณจะต้องพิจารณางบประมาณที่คุณยินดีจ่าย และสิทธิพิเศษที่คุณสามารถให้ได้ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

• การเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของคุณก่อนใครและแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล และ/หรือการเข้าถึงผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัดรุ่นก่อนใครและแบบพิเศษเฉพาะ
• การเปิดเผยค่าธรรมเนียมในบัญชีโซเชียลมีเดียและ/หรือแคมเปญโฆษณาของคุณ

วิธีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: ขั้นตอนที่ 8 – ติดตามตัวชี้วัดของคุณ

เมื่อการเปิดตัวของคุณกำลังดำเนินการ งานของคุณยังไม่เสร็จสิ้น คุณต้องติดตามตัวชี้วัดของคุณว่าโพสต์และโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร วิธีนี้จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพและเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับการเปิดตัวที่ดียิ่งขึ้นในอนาคต ขั้นตอนนี้จะช่วยคุณติดตามว่าการเปิดตัวของคุณทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับเป้าหมายที่คุณระบุไว้ในขั้นตอนที่ 1 และยังช่วยให้คุณระบุได้ด้วยว่าคุณประสบความสำเร็จในด้านที่คุณไม่คาดคิดหรือไม่ นอกเหนือจากการขายของคุณแล้ว ให้ดูที่การมีส่วนร่วม การกล่าวถึง และการโต้ตอบเพื่อดูว่าการเปิดตัวของคุณเป็นอย่างไร

พร้อมที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณหรือไม่?

มีหลายสิ่งหลายอย่างที่นำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ คืนนอนไม่หลับ. การทำซ้ำนับไม่ถ้วน การทดสอบและการตรวจสอบหลายรอบ แล้วก็บางส่วน ดังนั้นเมื่อต้องเปิดตัว คุณต้องแน่ใจว่าคุณทำสิ่งนี้อย่างรอบคอบที่สุดเท่าที่จะทำได้ นั่นอาจเป็นแรงกดดันได้มาก และอาจทำให้คุณไม่ต้องการที่จะก้าวไปข้างหน้า แต่นี่คือสิ่งที่ คุณไม่สามารถวางแผนสำหรับสิ่งเล็กน้อยสุดท้ายได้ และคุณไม่จำเป็นต้อง ช่องว่างคือที่ที่คุณจะได้เรียนรู้และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และนั่นอาจเป็นที่ที่ความสนุกที่แท้จริงอยู่