如何在社交媒體上推出新產品

無論您的最新產品是什麼，所有跡像都表明社交媒體是其成功的關鍵。 越來越多的消費者使用社交媒體來發現和購買新產品。 因此，當您考慮如何推出新產品時 – 將社交媒體放在首位！ 社交媒體不僅僅是一個越來越重要的產品發現渠道。 它還具有可擴展性和成本效益。 它為營銷人員提供了大量引人入勝的格式。

Facebook 仍然是考慮如何在社交媒體上推出新產品的最大參與者。 YouTube 緊隨其後，強化了視頻營銷的重要性。

一旦他們在社交媒體上關注了某個品牌，SproutSocial 發現消費者會繼續通過以下方式與該品牌互動：

• 91% 的人會訪問他們關注的品牌的網站或應用程序。
• 89% 的人會從他們關注的品牌購買。
• 85% 的人將品牌推薦給家人或朋友。

這些數字不言自明。 如果您正在考慮如何推出新產品，那麼將社交媒體納入您的計劃非常重要。 所以讓我們開始吧。 讓我們來看看如何讓您的產品在社交媒體上成功發布。

您的產品發布指南：

如何發布新產品：第 1 步 - 確定您的發布目標

您需要圍繞產品發布進行適當的宣傳。 但在你開始之前，花時間制定你的目標和目標。 其中一些目標可能是：

• 獲得更多關注者和提及。
• 提高社區的參與度。
• 增加直接社會銷售。

一旦您牢記了發布目標，請確保您跨不同渠道的營銷策略與這些目標保持一致。 你如何讓你的策略保持一致？ 好吧，您必須與您的消息傳遞和設計保持一致。 您可以根據需要針對不同的平台和渠道進行調整，但您的啟動活動的整體外觀和感覺應該是相同的。

如何推出新產品：第 2 步 - 計劃您的產品故事

強有力且引人入勝的敘述是讓您的受眾與您的品牌建立聯繫並參與其中的最佳方式。 當您推出新產品時尤其如此。 花時間想出你的產品背後的故事，它代表什麼以及它創造的價值將會有很長的路要走。 它將幫助您在不同的提要和故事帖子以及您上傳和共享的任何其他內容中創建統一的消息。 以下是您希望通過產品故事回答的幾個問題：

• 它將如何改變客戶的生活？ 它將如何解決他們面臨的問題？
• 您希望您的客戶對您的產品有什麼樣的反應或情感反應？ （如解脫、喜悅、滿足、自信等）
• 您的產品將如何讓您的客戶成為更好的自己？ 或者它將如何增強日常體驗？

如何推出新產品：第 3 步 – 用您的內容引起轟動

當您準備推出產品時，您的內容是關鍵。 雖然您可以安排大量不同類型的帖子來宣傳，但有一些帖子是必須的：

即將發布的帖子

即將發布的帖子可能是一種有趣的方式，可以為您的新產品建立預期和興奮。 使用這些帖子的一種流行方式是保持它們的神秘性並將它們用作預告片。 您可以上傳僅帶有產品徽標、包裝或部分模糊照片的帖子。 然後在發布日跟進重大披露。

倒計時帖

在您即將發布的帖子的基礎上，一旦您有一個日期，您就可以添加您的倒計時帖子。 您可以從一個月後開始發布這些帖子，一周後發布一些內容，然後在剩下 6 天時進行每日倒計時。 由於您可能還會安排其他帖子，因此請嘗試將倒計時帖子安排在同一時間段，以保持一致性。

搶先看帖子

沒有什麼比偷窺更能引起產品發布的轟動了！ 您可以結合使用靜態和視頻帖子進行偷窺。 您可以將它們作為故事帖子上傳，以增強緊迫感和期待感。 通過先睹為快的帖子，您希望讓您的觀眾一睹產品的外觀或工作原理。 他們可以期待什麼，當然還有他們何時以及如何購買的詳細信息。

贈品帖子

比賽和贈品對於參與度來說是驚人的。 它們經過試驗、測試並且是真實的。 這就是使它們成為產品發布的必要條件的原因。 他們將幫助您吸引潛在客戶的注意——包括最近可能沒有與您互動的以前客戶。 即使他們不打算立即購買，它也會幫助您保持頭腦清醒。 無論您選擇在哪個平台上進行贈品或競賽，請確保您遵守他們的規則。

社交媒體廣告

社交媒體廣告可以成為您產品發布的絕佳工具。 如果您有可用於廣告的預算，那麼值得一試。 您可以重新定位過去的客戶或使用您的新產品訪問過您網站的客戶，因為這更有可能是他們感興趣的東西。

如何推出新產品：第 4 步 – 創建一個或幾個主題標籤

因為我們在談論內容規劃。 讓我們談談主題標籤。 標籤是將與您的產品發布相關的所有內容（包括觀眾的反應）匯集在一起​​的好方法。 通過鼓勵您的關注者在發布有關您的新產品時使用特定的主題標籤，您可以幫助跟踪對話。 這將允許您重新發布有價值的用戶生成內容並跟踪您的競賽和贈品條目。 總體而言，它會讓您了解您的產品發佈在社交媒體上的成功程度。 在選擇啟動主題標籤時，請記住以下幾點：

• 保持原樣。 在繼續之前，請確保檢查它是否已經在使用中。
• 讓它相關。 您的主題標籤應提及您的產品名稱和/或它提供的主要價值。
• 保持盡可能短。 如果您希望您的追隨者使用它，它需要簡短而簡單。
• 向您所在領域的影響者和競爭對手尋求想法和靈感。

請記住將您的主題標籤添加到您的副本中，您還可以將它們包含在您的促銷設計中。

如何推出新產品：第 5 步 - 選擇正確的社交媒體渠道

任何產品發布的正確社交媒體渠道都是您擁有活躍受眾的社交媒體渠道。 但是在這些不同的渠道中，您需要稍微不同的策略。 這是因為用戶與每個人的互動都是獨一無二的，而且他們每個人都傾向於對不同類型的內容更有效。 例如，IG Stories 非常受歡迎。 但即使它們與 IG 新聞源帖子在同一個平台上，您也不一定會向每個帖子發布相同的內容。 由於 Story 帖子會在 24 小時後消失，除非您將它們添加到精彩片段中，否則您可以上傳更多內容，而且不必如此精煉。 請記住，當你分而治之時，追求質量而不是數量。

如何推出新產品：第 6 步——一致性是關鍵

為了確保您的營銷創意在您的啟動活動中保持一致，您需要花一些時間進行規劃和準備。 盡可能嘗試提前整理以下內容：

• 高品質的產品照片和視頻。 記得捕捉不同的角度和特徵！
• 不同展示位置的產品描述。 您可以準備長版和短版，或不同的變體以突出不同的功能。
• 社交媒體字幕。 請記住考慮字符限制並根據需要為不同平台提供不同的版本。
• 電子郵件營銷副本和腳本。 無論您是發送自己設計的電子郵件、純文本電子郵件還是兩者都發送，您都需要確保包含的副本和圖像與您要實現的目標一致。
• 您的廣告文案和號召性用語。 準備好不同的版本將幫助您更輕鬆地進行 A/B 測試，從而更快地獲得結果。
• 登陸頁面的副本。 無論您將擁有一個或多個目標網頁，最好提前準備好此副本。
• 博客文章的想法。 通過主題想法列表，甚至是簡短的大綱，您將能夠更快地發布您的產品發布博客文章。

通過提前對這些細節進行分類，您將能夠更有效地與您的設計師合作。 如果您選擇聘請像 Kimp 這樣的設計服務商來幫助您進行產品發佈設計，您將能夠從訂閱中獲得更多收益！ 當您提前知道您將要求什麼時，讓您的設計項目一個接一個地完成會容易得多。

如何推出新產品：第 7 步 - 與有影響力的人合作

既然您已經制定了自己的計劃，那麼是時候尋找擴大計劃的方法了。 就像與有影響力的人一起工作。 此策略也是您可以輕鬆複製以供將來發布的策略。 與有影響力的人合作的其他一些好處是產生社交證明，突出產品的價值，提高品牌知名度並吸引新的受眾。

那麼如何找到合適的影響者合作呢？ 你需要做一些研究，以確定誰是你的利基市場中的合適人選。 還有許多有用的工具可以讓您更輕鬆地搜索和聯繫合適的影響者或藝術家。 例如，HARO（與您所在領域的記者建立聯繫的好方法）和 Buzzsumo （查找並與在您的利基中創建內容的博主建立聯繫）。

您的社交媒體聯繫也可以幫助您吸引有影響力的人加入。 例如，您可以要求關注者進行提名，也可以直接要求現有客戶進行介紹。 無論您如何選擇影響者，您當然都希望他們擁有良好的追隨者。 並與您的品牌價值觀保持一致，從而使這種聯繫變得真實。

一些影響者可能會向您收取特定金額，而其他影響者可能只是願意免費試用您的產品。 要為任何一種情況做準備，您都需要考慮一個您能接受的預算。 以及您可以提供的福利。 這些可能包括：

• 提前獨家訪問您的產品和/或提前獨家訪問您的產品的限量版。
• 您的社交媒體帳戶和/或廣告活動的費用曝光。

如何推出新產品：第 8 步 - 跟踪您的指標

一旦你的發射開始，你的工作就沒有完成。 您必須跟踪有關帖子和廣告效果的指標。 這將幫助您優化它們並為將來更好的發布做好準備。 此步驟將幫助您跟踪與您在步驟 1 中確定的目標相關的發布執行情況。它還將幫助您確定您是否在未預料到的領域取得了成功。 因此，除了您的銷售額之外，還要關注您的參與度、提及和互動，以了解您的發布情況如何。

準備好推出您的新產品了嗎？

開發新產品有很多工作要做。 徹夜難眠。 無數次迭代。 多輪測​​試和驗證。 然後還有一些。 因此，在啟動它時，您必須確保盡可能深思熟慮地執行此操作。 這可能是很大的壓力。 它可以讓你不想繼續前進。 但事情是這樣的——你不能為每一件小事都計劃好。 你不需要。 差距是您學習和創新的地方。 這可能是真正有趣的地方。