3 ตัวอย่างของแบรนด์ที่ยั่งยืนที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในสหรัฐฯ

ใครสนใจเรื่องความยั่งยืน? ผู้บริโภคนั่นคือใคร จากชุดข้อมูล USA Plus ของเรา คนอเมริกันถึง 46% คิดว่าความยั่งยืนเป็นสิ่งสำคัญมาก และอีก 33% คิดว่าค่อนข้างสำคัญ

แต่นี่คือข้อดี ผู้บริโภคคิดว่าคุณ (หรือที่รู้จักในชื่อแบรนด์) เป็นผู้พาเราออกจากป่า ใช่ถูกต้อง 64% ของชาวอเมริกันคิดว่าองค์กรต่างๆ มีความรับผิดชอบสูงสุดในการดำเนินการอย่างยั่งยืน

ดังนั้นสำหรับแบรนด์ใด ๆ ที่สงสัยว่าการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมนั้นคุ้มค่าหรือไม่ เราสามารถรับรองกับคุณได้

ต้องการทราบวิธีการ? ตั้งใจฟัง. เราจะแนะนำคุณผ่านตัวอย่างแบรนด์ที่ยั่งยืน 3 แบรนด์ที่ช่วยโลกไปทีละขั้น และชนะใจผู้บริโภคในสหรัฐฯ ในกระบวนการนี้

เราจะสำรวจความสำเร็จด้านการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตัวอย่างของกลยุทธ์ทางการตลาดที่แท้จริง แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนทำให้ถูกต้อง กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนที่เป็นนวัตกรรม และวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากหนังสือของแบรนด์สีเขียวเหล่านี้

ความยั่งยืนมีความหมายอย่างไรต่อผู้บริโภคในสหรัฐฯ?

ก่อนที่เราจะเริ่มสิ่งต่าง ๆ เราต้องซูมออก

พูดคำว่าความยั่งยืน แล้วบางคนอาจนึกถึงการแยกพลาสติกออกจากเศษอาหาร คนอื่นอาจนึกถึงบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หรือการขนส่งที่ปล่อยมลพิษต่ำ คุณได้รับส่วนสำคัญ

แต่ผู้บริโภคชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยหมายความว่าอย่างไร สำหรับ 63% ความยั่งยืนหมายถึงการรีไซเคิล รองลงมาคือการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติและสัตว์ป่าที่ 62%

ชาวอเมริกันส่วนใหญ่นิยามความยั่งยืนว่าเป็นการรีไซเคิล

และนี่คือสิ่งหนึ่งที่แบรนด์ควรคำนึงถึง – 59% ของชาวอเมริกันนิยามความยั่งยืนว่าใช้วัสดุ/สาร/ผลิตภัณฑ์ที่เป็นอันตรายน้อยกว่า ดังนั้นสำหรับผู้ที่ต้องการให้สอดคล้องกับคำ S ของผู้บริโภค การพัฒนาผลิตภัณฑ์จึงมีบทบาทสำคัญ และนั่นได้รับการสนับสนุนจากชาวอเมริกัน 59% ที่กล่าวว่าแบรนด์ควรทำมากกว่านี้เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีความยั่งยืน

แน่นอนว่านั่นอาจเกี่ยวข้องกับป้ายราคาที่หนักกว่า แต่ผู้บริโภคได้รับการสนับสนุนจากคุณ – พวกเขายินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อปกป้องโลก ชาวอเมริกัน 49% บอกว่าพวกเขารู้สึกดีขึ้นในการซื้อของหากเป็นของที่ยั่งยืน และ 28% บอกว่าพวกเขายินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่ยั่งยืน

Walk the walk: ผู้บริโภคต้องการอะไรจากแบรนด์ที่ยั่งยืน?

สำหรับผู้บริโภคในสหรัฐฯ วัสดุและผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนคือสิ่งสำคัญ แต่พวกเขาต้องการเห็นอะไรจากแบรนด์อีกบ้าง

สิ่งสำคัญที่สุดคือ 28% ของชาวอเมริกันต้องการให้แบรนด์มีความยั่งยืน และกลุ่มผู้ชมอายุน้อยมีความเชื่อนี้เพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า – Gen Z มีแนวโน้มที่จะพูดสิ่งนี้มากกว่าชาวอเมริกันทั่วไปถึง 9% แต่ อย่างไร?

เมื่อถูกถามว่า “อะไรคือสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมที่ต้องปรับปรุง” – โดยเฉพาะการอ้างอิงถึงอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น ยานยนต์ ความงาม แฟชั่น พลังงาน การเงิน เทคโนโลยี อาหารและเครื่องดื่ม การเดินทาง และผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน นี่คือลำดับความสำคัญหลัก:

• ลดการปล่อยมลพิษ/ผลกระทบ (61% ของชาวอเมริกันพูดแบบนี้)
• นำเสนอผลิตภัณฑ์/บริการที่ยั่งยืน (60% ของชาวอเมริกันพูดเช่นนี้)
• ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อความยั่งยืนมากขึ้น (60% ของชาวอเมริกันพูดเช่นนี้)
• การกำจัดขยะอย่างมีความรับผิดชอบ (50% ของชาวอเมริกันพูดเช่นนี้)
• การปฏิบัติที่เป็นธรรม/ค่าจ้างสำหรับคนงาน (34% ของชาวอเมริกันพูดเช่นนี้)

ปัจจัยใดที่ยั่งยืนที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

แม้ว่าหัวข้อข่าวที่ฉูดฉาดเป็นผลพลอยได้ที่ดีจากภารกิจสีเขียวของคุณ (ควบคู่ไปกับการรักษามโนธรรมของคุณให้สะอาด) จริง ๆ แล้วการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมก็ คุ้มค่า เช่นกัน ข้อมูลรับรองที่ยั่งยืนช่วยผลักดันการซื้อผลิตภัณฑ์

มาดูกันว่าเป็นอย่างไร ต่อไปนี้คือปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคสหรัฐฯ เมื่อพวกเขาซื้อสินค้าประเภทใดก็ตาม

ราคา ความสามารถในการรีไซเคิล และบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนมีความสำคัญอย่างมากเมื่อผู้บริโภคซื้อ

ราคาเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางวิกฤตค่าครองชีพและเศรษฐกิจที่ “ย่ำแย่” โดยชาวอเมริกัน 68% กล่าวว่าราคานี้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

แต่คุณภาพที่ยั่งยืน เช่น การรีไซเคิลได้ของผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนก็มีน้ำหนักมากเช่นกัน ซึ่งอยู่เหนือความเห็นของ CEO ของแบรนด์

3 แบรนด์ที่ยั่งยืนสร้างชื่อเสียงให้กับผู้บริโภคในสหรัฐฯ

และตอนนี้เพื่อสิ่งที่ดี โทรม้วน ผู้เล่นตัวจริง แบรนด์สีเขียว 3 แบรนด์ที่มุ่งสู่จุดสิ้นสุดของโลกสำหรับผู้บริโภคในสหรัฐฯ เราจะดำดิ่งสู่:

1. เดลต้าแอร์ไลน์
2. พาตาโกเนีย
3. เทสลา

มาเริ่มกันเลย.

เดลต้าแอร์ไลน์

โอเค โอเค เราเข้าใจแล้ว เครื่องบินไม่ได้กรีดร้องเรื่องความยั่งยืน แต่อุตสาหกรรมการบินเป็นเรื่องที่ยุ่งยากในการลดก๊าซคาร์บอน เดลต้าเป็นคนแรกที่ยอมรับในเรื่องนี้ ดังนั้นจึงไม่ควรตัดออกโดยอัตโนมัติ และการพูดคุยอย่างตรงไปตรงมาไม่มีสาระของเดลต้าก็เป็นสิ่งที่แบรนด์อื่นๆ สามารถเรียนรู้ได้

ในศูนย์กลางความยั่งยืน กล่าวว่า "เชื้อเพลิงเครื่องบินเป็นผู้สนับสนุนอันดับ 1 ต่อรอยเท้าคาร์บอนของเดลต้า" แน่นอนว่าไม่แปลกใจเลย แต่นี่คือสิ่งที่เดลต้ากำลังทำอยู่

• ในปี 2020 บริษัทปลดระวางเครื่องบินกว่า 200 ลำและแทนที่ด้วยเครื่องบินที่ประหยัดน้ำมันกว่า 25%
• เดลต้าวางแผนที่จะเปลี่ยนเชื้อเพลิงอากาศยานร้อยละ 10 ที่กลั่นจากเชื้อเพลิงฟอสซิลเป็นเชื้อเพลิงการบินที่ยั่งยืนภายในสิ้นปี 2573
• เผยแพร่รายงาน Climate Lobbying ซึ่งสรุปกิจกรรมหลักและการมีส่วนร่วมเชิงนโยบายที่สนับสนุนเป้าหมายด้านสภาพอากาศที่สอดคล้องกับข้อตกลงปารีส
• บนเครื่อง คุณจะพบเครื่องนอนที่ทำจากขวดรีไซเคิล 100% เครื่องใช้ที่ใช้ซ้ำได้และย่อยสลายได้ทางชีวภาพ และอุปกรณ์อำนวยความสะดวกจากแบรนด์ B Corp ชื่อ Somesome Somewhere

สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นก้าวสำคัญในทิศทางที่ถูกต้อง และเดลต้าก็มีส่วนได้เสียในเรื่องเงิน ผู้บริโภคชาวอเมริกัน 31% กล่าวว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทำได้ดีในการลดการปล่อยมลพิษ และ 28% รู้สึกว่าภาคส่วนนี้กำลังเปลี่ยนแปลงเพื่อความยั่งยืนมากขึ้น

เดลต้าไม่เพียงแต่มีความคิดริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมของตัวเองเท่านั้น แต่ยังสร้างเนื้อหาเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นด้วย กำลังพูดถึงความยั่งยืนในแนวทางที่แท้จริง ด้วยการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เช่น เครื่องคำนวณการปล่อยก๊าซคาร์บอน และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจากสมาชิก ลองดูสิ.

เป็นอีกครั้งที่แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนของเดลต้ากำลังบินสูงกับผู้บริโภคที่นี่ ในความเป็นจริง จากข้อมูลของเรา ผู้เดินทางชาวสหรัฐฯ ที่เลือก Delta สำหรับการเดินทางเพื่อพักผ่อนมีแนวโน้มมากกว่าผู้เดินทางชาวสหรัฐฯ ทั่วไปถึง 26% ที่กล่าวว่าพวกเขาพยายามอย่างแข็งขันที่จะจำกัดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการเดินทางของพวกเขา และพวกเขามีแนวโน้มที่จะ 32% ที่จะ เลือกผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยวที่มีนโยบายด้านความยั่งยืน/สิ่งแวดล้อมที่ดี

โดยกว้างกว่านั้น เกือบหนึ่งในห้าของนักเดินทางชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเลือกผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยวที่มีนโยบายด้านความยั่งยืน/สิ่งแวดล้อมที่ดี ในขณะที่ 39% ของนักเดินทางชาวอเมริกันกังวลเกี่ยวกับรอยเท้าคาร์บอนในการเดินทางของพวกเขา

การเดินทางอยู่ใน 5 อันดับแรกที่ปฏิบัติต่อผู้บริโภคตามงบประมาณ ดังนั้นแม้ต้องเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจที่ “ย่ำแย่” ก็ไม่ใช่เรื่องที่ผู้คนจะยอมประนีประนอม และเมื่อทำแล้วชอบทำด้วยความสำนึกดี เดลต้าช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายนั้น

พาตาโกเนีย

“โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนไม่รู้ว่าเสื้อผ้าของพวกเขามาจากไหน ทำมาจากอะไร [หรือ] ผลกระทบที่เกิดขึ้น อย่างแรกเลย ที่สำคัญที่สุด โลกประหลาดต้องการสิ่งนี้...และเราไม่มีเวลามาชอบ มาสนุกกัน ”

นั่นคือจุดเริ่มต้นของหนังสั้นของแบรนด์แฟชั่น Patagonia เรื่อง The Monster in Our Closet บอกเล่าผ่านสายตาของนักกฎหมาย นักข่าวด้านสภาพอากาศ และนักออกแบบจาก Patagonia เรื่องราวนี้เปิดเผยความเชื่อมโยงระหว่างอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายกับอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซ

Patagonia มีประวัติอันยาวนานในด้านการเคลื่อนไหวเพื่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการตลาดสีเขียว และดูเหมือนว่าจะเป็นแนวคิดจากบนลงล่าง โดยมีแนวคิดหลักมาจากความรักต่อโลกของผู้ก่อตั้ง มีชื่อเสียง เขาตกปลาเป็นเวลาครึ่งปีและสนับสนุนให้พนักงานของเขาเล่นกระดานโต้คลื่นเสมอเมื่อคลื่นดีเกินกว่าจะพลาดได้ อย่างจริงจัง. งานรอได้.

และเขารู้ดีว่าการเดินจงกรมนั้นสำคัญเพียงใด เขากล่าวว่า “คุณเป็นในสิ่งที่คุณทำ ไม่ใช่สิ่งที่คุณพูดว่าคุณเป็น” ซึ่งเป็นมนต์ตราที่แบรนด์ที่ยั่งยืนควรยึดถือ แคมเปญความยั่งยืนที่ว่างเปล่าจะไม่ทำงาน คุณต้องใช้ชีวิตและหายใจด้วยแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืน สำหรับ Patagonia นั้นรวมถึงการศึกษา สื่อสารมวลชนเชิงสืบสวน และการสร้างความตระหนักรู้

ตัวอย่างเช่น แผนกสิ่งพิมพ์ใหม่ของ Patagonia เพิ่งเปิดตัวหนังสือเกี่ยวกับอันตรายของการตกปลาแซลมอนด้วยอวน

เป็นความคิดที่ผู้ซื้อแบ่งปัน จากข้อมูลของ GWI พบว่า 41% ของผู้ซื้อใน Patagonia มีความกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ ทำให้เป็นความกังวลสูงสุดสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้ และยิ่งไปกว่านั้น ผู้ซื้อ Patagonia เป็นคนรักธรรมชาติจริงๆ แน่นอนว่าเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง แต่มีความรู้สึกร่วมกันมากกว่าที่นี่

นอกจากนี้ นักช็อปในปาตาโกเนียยังมีแนวโน้มมากกว่าชาวอเมริกันทั่วไปถึง 30% ที่จะบอกว่าการสำรวจโลกมีความสำคัญต่อพวกเขา และพวกเขามีแนวโน้มมากกว่า 36% ที่จะบอกว่าการสร้างความแตกต่างให้โลกอยู่ในความหวัง/แรงบันดาลใจ 3 อันดับแรกของพวกเขา

นี่คือวิธีการสนับสนุนว่า:

• เว็บไซต์เป็นเหมืองทองคำสำหรับทุกคนที่ต้องการความยั่งยืนมากขึ้น ด้วยไดเรกทอรีการเคลื่อนไหว คุณสามารถค้นหาประเด็นสนับสนุน ลงชื่อในคำร้อง สละเวลาเป็นอาสาสมัคร และบริจาคเงิน
• เสื้อผ้า 85% จบลงด้วยการฝังกลบหรือถูกเผา การเก็บสิ่งของให้นานขึ้นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการลดการบริโภคโดยรวม และกิจกรรม Worn Wear ของ Patagonia ช่วยให้ผู้บริโภคทำเช่นนั้นได้ เป็นโปรแกรมแลกเปลี่ยนและซื้ออุปกรณ์ Patagonia มือสอง ขณะนี้กำลังแล่นไปตามชายฝั่งตะวันตกและกำลังซ่อมแซมเสื้อผ้าขณะอยู่บนถนน
• Patagonia ได้พัฒนาโครงการความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสวัสดิภาพสัตว์ที่เข้มงวด เพื่อเป็นแนวทางในการผลิตวัสดุและผลิตภัณฑ์ (เช่น ผ้าฝ้ายออร์แกนิก 100%) และรับประกันว่าเสื้อผ้าจะผลิตภายใต้เงื่อนไขการทำงานที่ปลอดภัย ยุติธรรม ถูกกฎหมาย และมีมนุษยธรรม (โดย 86% ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดมาจาก เย็บรับรองการค้าที่เป็นธรรม) นอกจากนี้ ความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทานของ Patagonia ก็เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกต

Patagonia เป็นแบรนด์แฟชั่นที่ไม่ธรรมดา ด้วยการกำเนิดของแฟชั่นที่รวดเร็ว ไม่แปลกใจเลยที่มีผู้บริโภคเพียง 29% เท่านั้นที่คิดว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงให้มีความยั่งยืนมากขึ้น

แต่นี่คือเหตุผลที่มันใช้งานได้ Patagonia ไม่เพียงรับประกันว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมการเคลื่อนไหวในผู้ซื้อด้วย และด้วยความซื่อสัตย์และความถูกต้องแบบสบายๆ ทำให้การเคลื่อนไหวเป็นวิถีชีวิตที่สร้างแรงบันดาลใจ

เทสลา

เมื่อพูดถึงการลดการปล่อยมลพิษ เทสลามีพลังงานหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา รถยนต์ EV กำลังได้รับความนิยม โดย 17% ของชาวอเมริกันสนใจที่จะซื้อรถยนต์ไฟฟ้าตามข้อมูลของเรา ไม่ต้องพูดถึง แบรนด์ที่ก่อตั้งในสหรัฐนี้เป็นบริษัทแรกที่ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ามากกว่าล้านคัน

ตามรายงานความยั่งยืนประจำปี 2565 ภารกิจของเทสลาคือการเร่งการเปลี่ยนแปลงของโลกไปสู่พลังงานที่ยั่งยืน มันบอกว่า:

“เพื่อให้บรรลุภารกิจนี้ เราจำเป็นต้องออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าเชื้อเพลิงฟอสซิลในทุกๆ ด้าน”

ที่งาน Investor Day ของ Tesla ในปี 2023 CEO Elon Musk ได้พูดถึงแผนความยั่งยืนของบริษัทสำหรับอนาคตของพลังงานไฟฟ้า

ความยั่งยืนเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์เทสลา และผู้ซื้อก็มีภารกิจร่วมกัน ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นปัญหาอันดับ 1 ในหมู่เจ้าของเทสลา และทั่วโลก เจ้าของ Tesla มีแนวโน้มมากกว่าผู้บริโภคทั่วไปถึง 10% ที่จะบอกว่าการช่วยเหลือสิ่งแวดล้อมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขา

แล้วเทสลาทำอะไรถูก?

• สิ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันคิดว่าอุตสาหกรรมยานยนต์ทำได้ดีในด้านความยั่งยืนคือการลดการปล่อยมลพิษ โดย 52% กล่าวว่าสิ่งนี้ เทสลาตรงเป้าหมายที่นี่ ในรายงานความยั่งยืนเน้นว่าทุกผลิตภัณฑ์ที่ขายช่วยให้เจ้าของลดการปล่อยมลพิษ
• โรงงานของบริษัทได้รับการออกแบบมาเพื่อจำกัดของเสีย โดยสร้างขึ้นด้วยความยั่งยืนตั้งแต่เริ่มต้น เช่น หน้าต่างที่ปล่อยมลพิษต่ำ แผงโซลาร์เซลล์ และ AI เพื่อควบคุมการใช้พลังงาน
• เทสลาท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ โดยสังเกตว่าเมตริก ESG (สิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล) แบบดั้งเดิมมักทำให้อุตสาหกรรมยานยนต์ “รายงานต่ำกว่าความเป็นจริงอย่างมาก” การปล่อยมลพิษ นั่นเป็นเหตุผลที่ Tesla ใช้ข้อมูลระยะทางจริงเพื่อให้เห็นภาพที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการประหยัดก๊าซเรือนกระจก

การสนทนาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมักถูกเคลือบด้วยหายนะและความเศร้าโศก และในโลกที่ผู้บริโภคใช้แบนด์วิดท์ทางจิตไม่เพียงพอ นั่นไม่น่าจะเป็นแรงบันดาลใจในการสนับสนุนแบรนด์

นี่คือจุดที่เทสลาเป็นผู้นำจริงๆ ส่วนสำคัญของข้อความขึ้นอยู่กับความหวัง “อนาคตที่ยั่งยืนอยู่ใกล้แค่เอื้อม” “การลงทุนที่จำเป็นสามารถจัดการได้และบรรลุผลได้” และ “ต้องการพื้นที่เพียง 0.2% ของพื้นที่โลก” เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเหล่านี้เป็นเพียงไม่กี่ตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมของ Tesla เชื่อมั่นในสิ่งที่ดีกว่า โดยความสะดวกสบายของคำว่า 'ดีกว่า' อยู่ใกล้แค่เอื้อม เหมือนเราได้พักหายใจหายคอ

อย่าตีรอบพุ่มไม้

ในปี 1986 นักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมชาวนิวยอร์กได้บัญญัติคำว่า 'การล้างสีเขียว' เพื่อตอบสนองต่อโรงแรมที่สนับสนุนให้แขกใช้ผ้าขนหนูซ้ำเพื่อช่วยโลก แต่นั่นไม่ใช่ความพยายามครั้งใหม่สำหรับการตลาดสีเขียว ในความเป็นจริงมันเป็นความพยายามที่จะลดต้นทุนการซักรีด

ทุกวันนี้ ความกลัวการล้างสีเขียวแขวนอยู่ในอีเธอร์ของการตลาดแบบยั่งยืน และถูกต้องแล้ว จริงอยู่ 58% ของผู้บริโภคชาวอเมริกันชอบที่จะเห็นการพูดถึงความยั่งยืนในโฆษณา แต่ 55% กังวลเกี่ยวกับการล้างสีเขียว

ประเด็นคือแบรนด์ไม่ควร เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อสร้างรายได้มากขึ้นหรือเอาชนะใจผู้บริโภค พวกเขาควรทำเพราะมันเป็นสิ่งที่ถูกต้องที่จะทำ และถ้าพวกเขาทำเช่นนั้นจริง พวกเขาจะเชื่อมต่อกับผู้บริโภค และสร้างแรงบันดาลใจให้กับความรู้สึกของชุมชนที่สอดคล้องกับสิ่งที่ค่อนข้างใหญ่กว่าชีวิตอย่างแท้จริง