Mobil Uygulama Pazarlamak için 6 Dahi Taktik

Geleceği düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor? Jetsonlar mı? Maymunlar Gezegeni ? Belki de daha yeni Spike Jonze filmi, Her . Seçtiğiniz kültürel referans ne olursa olsun, günümüzde pazarlamacılara ve işletmelere sunulan teknoloji, geçmişin bilim kurgusu olacaktır. Robotik hizmetçilerimiz veya aşk çıkarlarımız olmayabilir ve bildiğim kadarıyla maymunlar dünyaya hükmetme misyonlarına başlamadılar. Ancak akıllı telefonlardan önceki günleri hatırlayanlar, birçok modern uygulamanın sağladığı basitliği ve kullanım kolaylığını takdir edebilir.

Aslında, dünya çapında 2,6 milyar akıllı telefon aboneliği var. Dahası, 2020 yılına kadar 6,1 milyar akıllı telefon kullanıcısı olması bekleniyor.

Bu şaşırtıcı rakamlarla B2B işletmeleri artık mobil pazarlamanın gerekliliğini görmezden gelemez. İşinizi mobilde nasıl büyüteceğinizi henüz düşünmüyorsanız, kesinlikle rakiplerinizin gerisinde kalıyorsunuz. Bu yüzden sürücüsüz arabanıza atlayın, gideceğiniz yere girin ve bir sonraki büyük mobil uygulamayı pazarlamak için 7 ipucumu okuyun.

Bir Rosie Tasarlamak: Uygulama Oluşturmanın Üç "U"su

7 ipucumu incelemeden önce, uygulamanız benzersiz, kullanışlı ve kullanıcı dostu değilse, hiçbir pazarlamanın sizi başarılı kılamayacağını belirtmekte fayda var. Uygulamanız, insanların veya işletmelerin isteyeceği veya ihtiyaç duyacağı bir konsepte sahip olmalıdır. İdeal olarak, bu konsept, uygulamaya birden fazla ziyaret gerektiren bir konsept olacaktır. Ve hayır, web sitenizi alıp bir uygulama biçiminde yeniden geliştirmek gerçek bir uygulama değildir . Mobil cihazlara özel benzersiz bir deneyim sunmuyorsanız, zahmet etmeyin. Kullanıcılar büyük olasılıkla uygulamayı yeni olduğu için indirecek ve birkaç ay sonra silecektir.

Uber'den önceki günleri düşünün. Sizi özel arabasıyla alıp A noktasından B noktasına götürecek rastgele birine ihtiyacınız olduğunu biliyor muydunuz? Muhtemelen değil. Yine de 2015 yılında Uber bir milyarıncı yolculuğunu tamamladı. Uygulamanızın çözdüğü sorunun iyi bilinen bir sorun olması gerekmez, ancak uygulamada yer alan bilgilerin ötesinde bir değere sahip olması gerekir. Uygulamanız yeni nesil robotik temizlik veya günlük işe gidip gelmeyi dönüştürme planı olmasa bile, uygulamanızın, başka bir şekilde bir ziyaretle çözülemeyecek bir soruna çözüm sağlama konsepti üzerine inşa edilmesi gerekir. İnternet sitesi.

1. İpucu: Gelen İçerikle Pazarlamanıza Hızlı Başlayın

Biliyorum biliyorum. İçerik pazarlamasının avantajlarını sürekli olarak öne çıkaran bir HubSpot ortağıyız. Blogumuzda, blog ve sosyal medyanın faydaları hakkında sayısız yazı okuyabilirsiniz. Ancak bu ipucu önemlidir ve diğer uygulama pazarlama çabalarınızda başarıya ulaşmanızı sağlayabilir.

Uygulama tanıtımı düşünülerek oluşturulan gelen içerik, normal bloglama ve sosyal medyanın ötesine geçmelidir. Bir demo video oluşturmak, kullanıcıları uygulamanıza tanıtmanın harika bir yoludur. Tanıtım videoları, bloglar, açılış sayfaları ve uygulama içi mağaza açıklamaları dahil olmak üzere çeşitli platformlarda kullanılabilir.

2. İpucu: Ücretli Reklamları Dikkatli Kullanın

Maymunlar Gezegeni : “Dr. Zaius: Haklısın, insanı hep biliyordum. Kanıtlardan, bilgeliğinin aptallığıyla el ele yürümesi gerektiğine inanıyorum. Duyguları beynini yönetmeli. Etrafındaki her şeye, hatta kendisine bile savaş veren savaşçı bir yaratık olmalı.”

Maymunlar Cehennemi'nden Dr. Zaius'a inanılırsa, insanlar kendi aramızda savaşmaktan başka bir şey yapamayan savaşçı yaratıklardır. Ücretli reklamcılık, bu modern pazarlama savaş alanına iyi bir örnektir. Reklamcılar, artan tıklama başına maliyetlere, diğer pazarlamacılar arasındaki rekabete, bilinmeyen algoritmalara ve okuyucuların azalan dikkat süresine karşı savaşırlar. Yine de rekabete rağmen ücretli tanıtım, herhangi bir uygulama tanıtım planının önemli bir unsurudur.

Birçok müşteri bize gelir ve "Hızlı potansiyel müşteri istiyorum" der. İçerik pazarlamasının zaman aldığını ve ayrıca bir pazarlama planının tüm hızıyla uygulanmadan önce bir miktar strateji ve temel çalışmanın gerçekleşmesi gerektiğini biliyorlar. Yine de pazarlama çabalarına devam etmek için hızlı müşteri adaylarının gerekli olduğunu tekrar tekrar duyuyoruz. Ücretli reklamcılık, bu yaygın pazarlama ikileminin çözümüdür.

Bu ipucunun #2 (#1 değil) olduğunu fark edeceksiniz…. ve bu kasıtlı bir seçimdir. Ücretli reklamcılık, ürününüzle başka türlü ilgilenmemiş olabilecek kişilere geçici olarak ulaşmanızı sağlayan hızlı bir kazançtır. AMA kalıcı etkileri yoktur. Reklam musluğu kapatıldıktan (veya para çekildikten) sonra, devam eden site trafiğine ve dönüşümlere güvenemezsiniz - bu, gelen pazarlama çabalarınızın kritik olduğu yerdir.

Kissmetrics Blogu, farklı reklam seçeneklerini daha derinlemesine inceleyen bir yazı yazdı. Facebook harika bir demografik özelleştirmeye sahiptir ve Google Adwords, mobilde arama yapan insanları yakalayabilir - tam da uygulamanızı indirmek için iyi bir konumda oldukları için. Yine de hangi reklam kanalını seçerseniz seçin, gözünüz dönüşüm ödülünün üzerinde olsun. "Marka bilinirliği" başlangıçta yeterince iyi bir ölçüm olabilir, ancak olası satışları artırmak için reklam kampanyalarınızda sürekli iyileştirmeler yapmanız gerekir.

3. İpucu: Halkla İlişkileri ve Influencer Ağınızı Yönetme

Halkla ilişkiler, uygulama pazarlama planınızın kritik bir unsurudur. Halkla ilişkiler seçeneklerinizi değerlendirirken dikkat etmeniz gereken birkaç temel unsur vardır:

• Basın yayınları
• Misafir Bloglama
• Influencer Erişimi
• İnceleme Yönetimi

Basın bültenleri yazmak ve dağıtmak, yeni bir uygulamayı duyurmanın veya halkı iyileştirme ve güncellemelerden haberdar etmenin güzel bir yoludur. Influencer erişimiyle birlikte kullanılan basın bültenleri, uygulamanız için özellikle güçlü olabilir. PMG'de basın bültenlerimizi tanıtmak için bir dizi farklı kaynak kullanıyoruz: PressCable, iReach by PR Newswire ve PRWeb, her bir kaynak farklı fiyat noktaları ve dağıtım yöntemleriyle övünüyor. Ancak seçtiğiniz kanal ne olursa olsun, sosyal medya, e-posta tanıtımı ve etkileyicilere ulaşma ile basın bülteninizin ömrünü uzatmaya çalışmalısınız.

Etkileyici sosyal yardım birçok şekilde olabilir. Basın bültenlerinden yararlanmak söz konusu olduğunda, basın bülteni hakkında bilgi veren önemli yayınlara ulaşmak isteyebilirsiniz. Etkileyici sosyal yardım, konuk bloglama ve daha doğrudan promosyonu da içerir. Uygulamaları inceleyen çok sayıda site ve blog var. Uygulamanızı bu sitelerden birine yerleştirmek, viral olma veya en azından hedef pazarınız tarafından görülme şansınızı artırabilir.

Satış konuşması yapmaya hazırsanız, başlamanıza yardımcı olacak birkaç site:

• https://techcrunch.com/
• http://appadvice.com/appnn
• http://mashable.com/tech/
• http://www.148apps.com/
• http://iphone.appstorm.net/
• http://androidapps.com/
• http://www.macworld.com/category/ios-apps/

Son olarak, inceleme yönetimi dijital imajınızı oluşturacak veya bozacaktır. Uygulama geliştiricilerin Andriod veya iOs uygulama mağazalarındaki incelemeleri takip etmesi önemlidir. Kullanıcıların yorumları meşru sorunları gündeme getiriyorsa, bunları düzeltin! Uygulamanızı yukarıdaki sitelere yönlendirmeden önce uygun şekilde test edildiğinden ve incelendiğinden emin olun. Ve olumsuz yorumlarla karşılaştığınızda, kullanıcının sorunlarını çözmek için bir eylem planıyla yanıt vermek için elinizden gelenin en iyisini yapın.

4. İpucu: Bir Sadakat veya Ödül Programı Dahil Edin

Bu yazının en başında, birden fazla kullanım gerektiren bir uygulama konseptinin öneminden bahsettim. Uygulamanız yararlı bilgiler sağlıyorsa ancak Uber veya Hotel Tonight gibi birden fazla kullanıma uygun değilse, uygulama içi bir bağlılık programı kullanıcılarınızın etkileşimde kalmasını sağlayabilir. Evet, bu ipucu pazarlamanın ötesine geçiyor ve sizin uzmanlık alanınız olmayabilecek geliştirme önerilerine giriyor. Ancak iyi planlanmış bir sadakat programı, uygulamanın kendisinin ötesine geçerek diğer pazarlama biçimlerine de yayılabilir. Bir ödül programı, gelen pazarlama çabalarınızın geri kalanı için bol miktarda içerik sağlarken, sürekli uygulama kullanımını teşvik eder.

İpucu #5: Uygulamayı Web Sitenize Ekleyin ve İmzayı E-postayla Gönderin!

Bu, ipuçlarının en basitidir, ancak unutulması en kolay olanıdır. Hepimiz sosyal simgelerimizi web sitesi gezinmemize ve e-posta imzalarımıza eklememiz gerektiğini duymaya alışkınız, peki ya uygulamamız? Uygulamanızı sitenize ve e-posta imzanıza belirgin bir şekilde ekleyerek insanların uygulamanızı bulmasını kolaylaştırın. Bazı işletmeler için web sitenizin üst kısmına özel bir banner eklemek yeterli olabilir. Diğer siteler için daha belirgin bir açılır mesaj gerekebilir.

6. İpucu: App Store Optimizasyonu ve SEO Kullanın

Uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) ve arama motoru optimizasyonu (SEO) tek başına bu yazı için takip eden bir blog konusu olabilir. Uygulama profilinizi, tıpkı bir blog gönderisi veya web sitesi sayfası gibi, anahtar kelimelerle optimize etmelisiniz. Katılım da anahtardır. Sonuç sayfalarındaki sıralamanızı iyileştirmek için düzenli incelemeleri ve yorumları teşvik edin.

Tasarımın hem indirmeleriniz hem de sıralamanız üzerinde büyük etkisi olacaktır. Girişinizin, uygulamanızın çalışırken kaliteli ekran görüntülerini içerdiğinden emin olun. Simge tasarımınız ve uygulama listenizdeki ekran görüntüleriyle nasıl aktığı konusunda dikkatli olun. Sayfanızı sürekli güncelleyin ve iyileştirin. Yeni anahtar kelimeleri A/B testini düşünün ve küçük değişikliklerle zaman içinde büyümeyi sağlayıp sağlayamayacağınızı görmek için kopyalayın.

İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç ek ASO kaynağı:

• App Store Optimizasyonu – Mobil Uygulama Pazarlama Bulmacasının Önemli Bir Parçası
• App Store Optimizasyonu için Başlangıç ​​Kılavuzu
• App Store Optimizasyonu Rehberiniz [İnfografik]
• App Store Optimizasyon Kontrol Listesi: En İyi 10 İpucu

Mobil Pazarlamayı ve Sürekli Değişen Pazarlama Platformlarını Kucaklamak

Theodore'dan : "Pekala, bir insan gibi görünüyorsun, ama sen sadece bilgisayardaki bir sessin ."
Samantha : “Yapay olmayan bir zihnin sınırlı bakış açısının onu nasıl bu şekilde algıladığını anlayabiliyorum. Alışırsın."

Yalnızca 2016'da pazarlama, hayal bile edemeyeceğimiz şekillerde değişti. Bu yıl sona ererken, 2017'nin yeni pazarlama trendlerinin neler getirebileceğini merak ediyor olabilirsiniz. Herhangi bir pazarlamacının aklında, mobilin dünya hakimiyetine doğru yavaş yavaş sürünmeye devam edeceğinden şüphe yoktur - belki bazı yönlerden Maymunlar Cehennemi'ndeki primatlar gibi.

Yeni bir uygulama pazarlamak göz korkutucu ama eğlenceli bir iş olabilir. Uygulamayı oluşturmanın zor işi tamamlandıktan sonra, uygulamanın faydaları ve özellikleri hakkında farkındalığı artırmaya yardımcı olmak pazarlama ekibine düşer. Tüm ekibinizi bu süreç boyunca mümkün olduğunca meşgul tutun. Bir uygulama lansman partisi planlamayı düşünün veya uygulama geliştiricileriyle canlı bir Soru-Cevap yayınlayın. Bazen zaten sahip olduğunuz ağa bağlanmak savaşın yarısıdır.

Daha fazlasını öğrenmeye hazır mısınız? Uygulama pazarlama çabalarınızda yalnız değilsiniz. Theodore'unuzun Samantha'sı olalım (utanmaz O'nun referansı). PMG'nin uygulama indirmelerinizi nasıl artırabileceği hakkında daha fazla bilgi için bize ulaşın.