2018 Reklam Trendleri: Bilmeniz gerekenler
Yayınlanan: 2017-12-07Güncelleme: Reklamcılık trendleri 2022 raporumuza gitmek için lütfen bu bağlantıyı takip edin.
Reklam trendleri: bunlar nelerdir ve ufukta neler var? Evet, yine o zaman. Yeni yıl hızla yaklaşırken ve modaya uygun ofislerdeki çalışanlar gelecekteki kampanyaları düşünürken. Şimdi ileriye bakmanın ve 2018 için reklamcılık dünyasını kehanet etmenin zamanı geldi.
Ama daha ileri gitmeden önce, birkaç açılış istatistiği. 2017, ilk kez dijital reklam harcamalarının televizyonu geride bıraktığı yıl oldu. Evet, doğru duydunuz, 2017, yeni başlayanların reklamcılığın yaşlı adamını geride bıraktığı yıl oldu. 2017 yılında, TV reklamcılığı için 178 milyar dolar olan dijital harcama dünya çapında 209 milyar dolardı. Ve son bir durum. GroupM'e göre Çin hariç, Google ve Facebook'un 'dijital ikilisi' 2017 yılı için tüm dijital medya yatırımlarından %84'lük payla yılı kapatacak. Nobel ödüllü bir kişinin sözleriyle, “çağ değişiyor. ”.
Devam edersek, geçen yıl sohbet botları, artırılmış gerçeklik (evet, herkesin yaptığını ve hala yaptığını biliyorum) ve sosyal reklamcılığın büyümesini öngördük. Bunların hepsi bir şekilde veya başka bir şekilde gerçekleşti. Ancak canny reklamveren neyin farkında olmalıdır? Hangi bant vagonu görmezden gelinemez? Ve hangi olasılıklara açık olmalısınız?
Önce mobil…sonra her şey!
Akıllı telefon sahipliği ve kullanımı aşağı yukarı normdur. Ancak şimdi ne ölçüde başvurulacak cihaz olduğu yadsınamaz. Gelmekte olan bir reklamcılık trendi, yani en son ne zaman masaüstünde bir tarif aradın? Veya bir çift çizme için bir teklif mi arıyorsunuz? Gerçek şu ki, mobil kullanıcılar her gün akıllı telefonlarında dört saatten fazla zaman harcıyor! Sadece bu değil, comScore , "mobil uygulamaların tüm dijital medya kullanımının %57'sini oluşturduğunu" bildiriyor. Gerçek şu ki, önce masaüstü olan güzel görüntülü reklamınızın mobil cihazlarda hedef kitle bulması daha olasıdır. Bir şeylerin değişmesi gerekiyor. (İpucu: hedef kitleniz olmayacak!)
İşletmelerin tüm dijital pazarlamalarına "önce mobil" düşüncesini yerleştirmeleri gerekiyor. Bu, web sitenizin, açılış sayfalarınızın, afişlerinizin, aslında tüm dijital kampanyalarınızın duyarlı olduğundan emin olmanız anlamına gelir. Bu da tasarımın ilk aşamalarına kadar gider. Cep telefonunda nasıl görüneceğini düşünmelisin. Mobil hazır mı? Daha da iyisi, şimdi her şeyi önce mobil tasarlama zamanı. Önce bir kampanya masaüstü tasarlama ve ardından ölçeği küçültme şeklindeki eski düşünceyi atın. Mobilden ölçeklendirin! Reklamcılık uzun zamandır mobil hale geldi ve tüm markaların yetişmesinin zamanı geldi.
Video reklamlar daha önemli hale gelecek
2018 için bir reklam trendi olarak listede bir sonraki sırada video var. Evet, video yeni değil, ancak popülerliğini tahmin ediyoruz ve çevrimiçi reklamcılıkta stratosferik olmak için kullanıyoruz. Sosyal ağlar arasında hem Facebook hem de LinkedIn, sitelerini videoları daha iyi barındırmak için uyarlıyor. Görüntülü reklamcılık içinde video kullanımı artıyor. Yalnızca Avrupa'da, çevrimiçi video gösterimi, video olmayan gösterimden üç buçuk kat daha hızlı çoğalıyor! IAB Europe'a göre şu anda Avrupa'daki toplam ekran pazarının beşte birini oluşturuyor.
Video orijinaldir ve reklamverenlerin izleyicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olur ve bu da dönüşüme yardımcı olur. Ayrıca, insanlar cep telefonlarında her zamankinden daha fazla sayıda görüntüleyen videolar izliyorlar. Mobil kullanıma hazır bir video görüntülü reklamınız olduğundan emin olmak çok kolaydır. IHS Markit'in yönetici direktörü Daniel Knapp, video ve mobilin büyümesini reklamverenlerin düşüncesinde önemli bir değişiklik olarak görüyor. Gerçek şu ki, “masaüstü sonrası çağa girerken dijital reklam pazarı değişiyor”. Ve tüm değişikliklerde olduğu gibi, geride bırakmaktansa önde olmak daha iyidir.
Yerli olun ve sosyalleşin
Yerel reklamcılık dünyasında bir değişim yaşanıyor. The Economist'in sözleriyle “acımasız bir kış başlıyor”. BuzzFeed'in sıkıntıları ve banner reklamı isteksizce benimsemeleri belgelenmiştir. Web genelinde Mashable'dan Vice'a kadar çevrimiçi yayıncılar, basılı atalarıyla aynı sorunları yaşıyor. Google ve Facebook ikilisi, tüm kanallarda reklam harcamalarını emiyor. Yayıncıların kendileri tarafından satılan reklamlardan bir parça almanın yanı sıra. Her ikisi de yayıncıları tamamen atlıyor ve reklamverenlerin doğrudan platformlarında harcama yapmasını sağlıyor. Bu, 2018'de de devam edecek bir trend.
Doğal reklamcılığın çevrimiçi reklamcılık bulmacasının önemli bir parçası olmaya devam edeceği inkar edilemez. Bununla birlikte, sosyal medya daha fazla çekiş kazanıyor. Hatta bazı yorumcular doğal reklamcılığın yayıncılardan sosyal medyaya tamamen geçeceğini tahmin ediyor. Ve evet, bu, Facebook'un (ve Instagram'ın) bu reklamların gittiği yer olacağı anlamına geliyor. Gerçek şu ki, başka hiçbir sosyal medya operatörü, izleyici boyutu ve çeşitli reklam biçimleri sunmuyor. Uyum sağlayabilmek anahtar olacaktır.
Şeffaflık ciddileşiyor!
Şeffaflık, reklam sahtekarlığı ve marka güvenliği 2017'de büyük sorunlardı. O halde, 2018'in ana reklamcılık trendinin, sektörün bu belayla mücadele etmek için birlikte hareket etmesi olması şaşırtıcı değil.
Dijital reklamcılıkta şeffaflık iki açıdan önemlidir: maliyet ve envanter. Reklamlarınızın nerede sunulduğunu ve reklam teknolojisi zincirinde paranızın nereye harcandığını bilmeniz gerekir. Bu veriler olmadan medya bütçeniz kontrolden çıkar, sağlam kararlar veremezsiniz ve dolandırıcılığa açıksınız.
Daha iyi reklamcılık ve daha fazla şeffaflık el ele gider. Birçok marka, gelişmiş bir medya tedarik zinciri ve endüstri çapında standartların benimsenmesini talep ediyor. 2018'de, reklam verenler için işleri bilerek belirsiz hale getiren şirketler, yavaş ve acılı bir ölümle ölecekler. Gerçek şu ki, hem bağlam hem de birlikte çalıştığınız şirketlerin şeffaflığa bağlı olup olmadığı, markalar için çok büyük olacaktır.
Ancak, tüm kıyamet ve kasvet değil. 2017'deki başarılardan biri, reklam sahtekarlığıyla mücadele etmek isteyen yayıncılar tarafından ads.txt'nin benimsenmesiydi. Google'a göre, web'in en iyi 2.000 web sitesinin 750'den fazlasında ads.txt yüklü. Davuldan Jessica Goodfellow için "ads.txt, tartışmasız 2017'de ortaya çıkacak en büyük trendlerden biri oldu". Programatik tedarik zincirinin temizlenmesine yardımcı oldu ve benimseme oranları 2018'de hızlanacak. Bu, yayıncıların gelirlerini artırmalarının ve reklamverenlerin maliyetli hatalardan kaçınmasının bir yoludur.
2018, büyük olasılıkla dijital reklamverenlerin şeffaflığı artırmak için araçları benimsediğini ve uyguladığını görecek. Örneğin, banner ve video reklamlar için bir ısı haritası kadar basit bir şey kullanarak. Tıklamaların konumunu görerek, geçersiz trafiği tespit etmek ve filtrelemek için kurallar oluşturabilirsiniz. Reklam sahtekarlığını önlemek ve şeffaflığı artırmak için kullanışlıdır. Tüm büyük oyuncuların benzer teknolojilerin yanı sıra makine öğrenimi gibi daha gelişmiş teknikleri ortaya çıkarmasını bekleyin.
GDPR'yi göz ardı edin
GDPR, bir şirketin AB'de bulunan herhangi bir kullanıcıya ilişkin elinde bulundurabileceği verilere erişmenin ve tutmanın çok daha zor hale gelmek üzere olduğu anlamına gelir. Zorlu yaptırımlarla birlikte yeni gizlilik düzenlemeleri ve prosedürleri. GDPR , şirketin konumundan bağımsız olarak AB'de ikamet eden herkesin kişisel verilerini işleyen tüm şirketler için geçerli olacaktır . 25 Mayıs 2018'de yürürlüğe girecek olan değişikliklerin detayları. Gizlilik ve veri güvenliği konularında katı olmak, 2018'de tüm reklamverenlerin ele alması gereken bir konu .
Makine Öğrenimi ve Yapay Zeka
YouTube, makine öğreniminin uygulanmasında ön saflarda yer aldı. Kullanım koşullarını ihlal eden içeriği tespit etmek ve kaldırmak için algoritmalar kullanmak. Süreç için tamamen makine öğrenimine güvenmese de trafiği izleyen 10.000 kişilik güçlü bir iş gücüne sahiptir. Makine öğrenimi, insan moderatörlerin öncekinden yaklaşık beş kat daha fazla videoyu kaldırmasına yardımcı oluyor . 2018'de, makine öğreniminin mesaj göndermekten büyük verileri elemeye kadar süreçlere yardımcı olmasını ve iyileştirmesini bekleyin. Norm haline gelecek.
Çözüm
Öyleyse hoşçakal 2017 ve merhaba 2018!
En hafif tabirle ilginç bir yıl oldu ama siyaset bir yana, dijital pazarlama dikkat çekici yükselişini sürdürüyor. Teknoloji yine daha iyi ve daha karmaşık kampanyaları mümkün kıldı. Her ne kadar 2017 olayları 2018'in gidişatını belirlemiş olsa da. GDPR yaklaşıyor ve markalar kendilerini bekleyen ilk zorluğu zaten biliyorlar. Ayrıca, Facebook ve Google ikilisinin bıraktığı izde gezinmek, dijital pazarlamacılar için daha da zorlaşacak.
Yerleşik yeni teknoloji, hesap verebilirliğe daha fazla odaklanma ve “değer” ile 2018, çok önemli bir yıl olma potansiyeline sahip. Bannerflow'ta, markalara bu trendlerden en iyi şekilde yararlanmaları için doğru araçları zaten sağlıyoruz. Ayrıca, sosyal ağlar için yeni özelliklerle, iyi hazırlanmış, göz alıcı, dönüşüm sağlayan reklam kampanyaları oluşturmak - umarım - sadece daha iyi hale gelecektir.