Büyük Teknoloji Kazançları: FB, TWTR, MSFT
Yayınlanan: 2021-10-24Burada üç büyük teknoloji hissesinin dijital sağlığına dalıyoruz: Facebook (FB), Twitter (TWTR) ve Microsoft (MSFT). Çevrimiçi trendler bu mega büyükler hakkında ne gösteriyor? Güçlü web trafiği alternatif verilerimizi kullanarak , baskıya giden temel dijital içgörüleri ortaya koyuyoruz. 
Büyük teknoloji hissesi #1: Facebook, Inc.
2021 3. Çeyrek kazanç tarihi: 25 Ekim piyasa kapanışından sonra
Facebook'un son zamanlarda en kolay zamanı geçirmediği bir sır değil. Bu ayın başlarında FB , platformlarında yaklaşık altı saat süren bir kesinti ile sarsıldı.
Ve sadece birkaç gün sonra, eski Facebook çalışanı Frances Haugen , kongredeki ifadesinde şirketin "astronomik kârları insanların önüne koyduğunu" iddia etti . Hisseler buna göre düştü.
Ancak, kazançlar Facebook'a yatırımcı duyarlılığını iyileştirme şansı verebilir. S&P Global Market Intelligence'a göre analistler, iyileşen bir ekonomi reklam satışlarını artırdığından, kazançların %17 artmasıyla (%32 proforma) çeyrek için %37'lik güçlü bir satış büyümesi öngörüyorlar.
Facebook'un 2021 ikinci çeyrek kazanç tahminlerini zaten ezdiğini unutmayın. Etkileyici baskı, büyük ölçüde, reklam başına ortalama fiyatta yıldan yıla (YoY) %47 artış ve yayınlanan reklam sayısında %6 artışla artan reklam fiyatları ve hacminden kaynaklanıyordu. Peki sosyal medya devi, tekrarlanan bir performans sergilemek için gerekenlere sahip mi?
İleriye dönük olarak FB , reklam gelirindeki artışın esas olarak 2021'in geri kalanında fiyat artışlarından kaynaklanmasını beklediğini söylüyor. Aynı zamanda, 2020 ile çok zorlu bir karşılaştırma yapmak zorunda ve bu, şirketin rehberliğine yansıyor.
Sosyal medya devi yatırımcılara geçen çeyrekte "2021'in üçüncü ve dördüncü çeyrekleri için, giderek daha güçlü büyüme dönemlerini atlattığımız için, yıllık toplam gelir büyüme oranlarının ardışık olarak önemli ölçüde yavaşlamasını bekliyoruz" dedi.
Reklam alanına ani artış
3Ç21'de verilerimiz, reklamveren talep eğilimlerinin bir göstergesi olarak kullanılabilecek business.facebook.com alt alan adının aylık tekil ziyaretçilerinin (MUV'ler) önceki çeyreğe göre arttığını gösteriyor. 2Ç21'de business.facebook.com'un toplam tekil ziyaretçisi 65,9 milyona ulaşarak üçüncü çeyrekte %19 artışla 78,6 milyona ulaştı.
Ancak eylül, temmuz ve ağustos aylarında trafikte bir miktar gerileme olduğunu görebiliriz. Kesintinin ve şirketin isim değişikliğinin 4. Çeyrek reklam talebi üzerindeki etkisi henüz görülmedi.
Profesyonel İpucu: Facebook kullanıcılarına ana web sitesi facebook.com'a odaklanırsak , trendler daha az yükseliş gösterir. 3Ç21'de facebook.com'a yönelik küresel trafik, bir önceki çeyreğe göre %0,64 düşüşle yıllık bazda %18 düştü. Karşılaştırma için, 2Ç21'de trafik yıllık bazda -17% ile geldi. Özellikle, ABD eğilimi küresel eğilimlerden biraz daha iyidir. ABD trafiği bir önceki yıla göre %16 düştü ve ikinci çeyrekte sabit kaldı.
Facebook kitle etkileşim trendleri
Facebook için kitle etkileşimi, özellikle reklamverenlerin ilgisi üzerindeki potansiyel etkisi göz önüne alındığında, yakından izlenen bir ölçümdür. Kitle katılımı için önemli bir sinyal, ziyaret süresidir - beklediğiniz gibi, bir ziyaretçi ne kadar çok etkileşimde bulunursa, platformda geçirilen süre de o kadar uzun olur.
Verilerimiz, insanlar Facebook web sitesinde daha az zaman geçirdikçe üçüncü çeyrek küresel ziyaret süresinin bir önceki yıla göre %4,4 geri çekildiğini (ve çeyrekten çeyreğe sabit kaldığını) gösteriyor. Ziyaret başına ortalama sayfa sayısı da çeyrekten çeyreğe sabit kaldı.
Büyük teknoloji stoku #2: Twitter
2021 3. Çeyrek kazanç tarihi: 26 Ekim piyasa kapanışından sonra
#Twitter şu sıralar trend. Yatırımcılar, yaklaşmakta olan bir dizi girişim için heyecanlı. Bunlar arasında kripto devri desteği, NFT kimlik doğrulaması ve yepyeni bir 'yaratıcı fonu' yer alır.
Twitter'ın içerik oluşturuculardan para kazanmaya yönelik ürün lideri Esther Crawford , "Bunun amacı gerçekten de bu teknik ve pazarlama uzmanlığını sağlamaktır" dedi . “Bunu geçici bir çözüm olarak düşünüyoruz. Bu kişileri diğer uzun vadeli para kazanma özelliklerine dahil etmek istiyoruz. Ama onlara bir başlangıç desteği vermek istiyoruz” dedi.
Aynı zamanda verilerimiz, Twitter'ın küresel reklam portalına ( ads.twitter.com ) yapılan ziyaretlerin ikinci çeyrekten üçüncü çeyreğe göre %4 arttığını gösteriyor.
Bununla birlikte, yıllık bazda, büyüme 1Ç21'de %48 ve 2Ç21'de %30'dan 3Ç21'de sadece %16'ya yavaşladı.
Bir çeyrek gecikmeli olan reklam portalı ziyaretlerinin, sosyal medya devi için önemli bir kazanç ölçütü olan reklam geliriyle tarihsel olarak güçlü bir korelasyon gösterdiğini unutmayın.
Bu, Twitter'ın bu çeyrekteki reklam gelirinin, 2Ç21'de ads.twitter.com'da görülen yıllık %30'luk büyümeyi yansıtması gerektiği anlamına geliyor. Ve bu çeyreğin sonuçları Twitter'ın rehberliğinde görülmelidir.
Twitter.com'a dönersek , ziyaretçi artışında dikkate değer bir yavaşlama görüyoruz. 2Ç21 için küresel ziyaretler, 2Ç21'de elde edilen yıllık %16'lık büyümeden (ve 1Ç21'de %30) gerileyerek, yıllık bazda +%10 geldi. Ancak sayı olarak çeyreksel bazda %3,5'lik bir trafik artışı 19,56 milyardan 20,24 milyara ulaştı.
ABD ziyaretleri de benzer ancak daha keskin bir eğilim göstererek 2Ç21'de yıllık bazda +%11'den 3Ç21'de -%2'ye düştü. Bu, 1Ç21'deki %34'ten düştü. En son iki çeyrek arasındaki gerçek ziyaret sayısına bakarsak (yıllık büyüme yerine), artış sadece %0,7'dir.
Twitter kitle etkileşim trendleri
3Ç21 için, yıllık küresel ortalama ziyaret süresi, ikinci çeyrekte elde edilen 10 dakika 42 saniyeden hafif bir düşüşle 10 dakika 40 saniye oldu. Ocak 2021'de Twitter'ın, bugüne kadarki en iyi aylarından biri olan 11:05'te ortalama 11 dakikadan fazla ziyaret süresine sahip olduğunu unutmayın.
Bununla birlikte, bunun, pandemi öncesine kıyasla (3Ç19'da ortalama ziyaret süresi 10:04 olan) ziyaret süresinde hala açık bir ilerleme olduğunu not etmeliyiz. Bunu aşağıdaki ekran görüntüsünde görebilirsiniz.
Ayrıca, son birkaç yılda twitter.com ve facebook.com için zıt ziyaret süresi eğilimlerine göz atın:
Profesyonel İpucu Çoğu web sitesi için süre ne kadar uzunsa o kadar iyidir. Kullanıcıların web sitesi hedefini ( sayfa görüntüleme , satın alma vb.) tamamlama olasılıklarının ne olduğunu anlamak , aydan aya trafiği analiz etmek ve dalgalanmaları ve eğilimleri anlamak için bu metriği kullanın.
Büyük Teknoloji hissesi #3: Microsoft Corporation
2022 1. Çeyrek kazanç tarihi: 26 Ekim piyasa kapanışından sonra
2020'de Microsoft Teams, COVID-19'un teşvik ettiği inanılmaz bir büyüme gördü ve Slack'in ziyaretçi sayılarını çok geride bıraktı. Microsoft kurumsal paketinin geri kalanıyla entegrasyonu, ona Slack (WORK) ve hatta Zoom (ZM) gibi bağımsız hizmetlere kıyasla benzersiz bir avantaj sağladı.
Verilerimiz, Temmuz ayından bu yana ekipler.microsoft.com'un tekil ziyaretçi sayısında belirgin bir artış olduğunu gösteriyor . Bu, Microsoft Teams için oturum açma sayfasına yönlendiren alt alan adıdır.
Mart 2021'den Temmuz 2021'e kadar tekil ziyaretçi %22 azaldı. Ancak, Temmuz'dan Eylül'e kadar %22'lik bir artış gördük (Eylül'de yıllık bazda %7 artış). Aynı zamanda, tekil ziyaretçi sayılarının pandemi öncesi seviyelerin (Ocak 2020'den Eylül 2021'e kadar %721) önemli ölçüde üzerinde kaldığını görebiliriz.
Microsoft Azure'da Öne Çıkanlar
Son olarak, Microsoft'un bulut bilişim hizmeti Microsoft Azure'un nasıl performans gösterdiğine bakalım. Hizmetin geliri önceki çeyrekte %51 arttı ve Microsoft'un çarpıcı kazanç artışını artırmasına yardımcı oldu.
Wedbush analisti Daniel Ives, "Bizce MSFT liderliğindeki bulut büyüme partisi daha yeni başlıyor," diye neşelendirdi. Analist, MSFT fiyat hedefini 350$'dan 375$'a çıkarırken Microsoft'u "en sevdiği büyük bulut oyunu" olarak vurguladı.
Benzerweb verilerine göre, azure.microsoft.com'a yapılan toplam ziyaretler bir önceki çeyreğe göre %4,88 düştü. Ancak geçen yılla zorlu karşılaştırmaya rağmen, ziyaretler yıllık bazda hala %5 arttı .
Nitekim aşağıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, önceki çeyreğe göre bir miktar gerilemeye rağmen ziyaretler olumlu seyrini sürdürüyor.
Microsoft'un en son dijital trendlerini buradan takip edin
Benzer web, Yatırımcı İstihbaratı ile verileri neredeyse gerçek zamanlı olarak izler. Sonuç: Bir şirketin çevrimiçi ortamda nasıl performans gösterdiğini görmek için kazanç dönemini beklemeniz gerekmez.
Şu anda hangi teknoloji stoklarının piyasadan daha iyi performans gösterdiğini öğrenin.