Pazarlamacıların dinamik kreatifle yapabileceği 9 güçlü şey

Dinamik reklam, dijital reklamcılığı buna değer kılar. Doğru mesajı, doğru kişiye, doğru zamanda, kurgu olmadan sunmaktır. Dijital reklamcılık, yıllar içinde birçok kez duyduğumuz vaatleri nihayet karşılıyor. Görüntülü reklam kampanyalarınızda gerçek kişiselleştirme yapabilmektir.

Veri ve hedeflemedeki gelişmelerle birleştiğinde, dinamik yaratıcı kampanyalar yeni norm haline geliyor. Gerçekten de, yaratıcı yönetim platformları (CMP'ler) sayesinde dinamik banner kampanyaları oluşturmak zahmetsizdir. Verileri uygulamak, analizleri kullanmak ve kampanyaları ölçeklendirmek artık tüm şirket içi pazarlama ekiplerinin yetenekleri dahilinde.

Ancak dinamik reklam kampanyasının farklı türleri nelerdir?

1. Coğrafi hedefleme kampanyaları

Dinamik reklam kampanyaları listemizde ilk sırada coğrafi hedefleme var. Adından da anlaşılacağı gibi, bu kampanya türü, belirli reklamlarla izleyicilere hizmet vermek için konum temas noktalarını kullanmaya dayanır. Temas noktası verileri, bir IP adresi kullanmak veya bir GPS konumu kullanmak kadar basit olabilir. Dinamik reklamla bir araya gelen coğrafi hedeflemenin güzelliği, ayrıntılı bir düzeye inmenize olanak sağlamasıdır.

Örneğin, reklamlarınızdaki içeriği tanıdık görüntülerle yerelleştirebilir veya şehirlere ve bölgelere özel kopyalayabilirsiniz. İzleyicinin nerede olduğuna bağlı olarak, bir şehrin semtine kadar yerel promosyonlar sunabilirsiniz. Bu, özellikle insanları çekmek istediğiniz tuğla ve harç mağazalarınız varsa yararlıdır.

Bir CMP ile birlikte, ihtiyaç duyduğunuz kadar yere dayalı reklam varyasyonu üretmek mümkündür. Tümü, tek tek banner'ları manuel olarak üretmeye ve kodlamaya gerek kalmadan. Yani yerel zevklere uygun ürünleri gösterebilirsiniz. Ayrıca, farklı pazarlarda ne kadar çok kampanya yayınlarsanız, gelecekteki kampanyaları optimize etmek için o kadar fazla veriye ihtiyacınız olacaktır. Ayrıca, çeviri hizmetleri sunan bir CMP kullanıyorsanız, küresel konumlar için değişkenler üretmek daha da kolaydır.

2. Yem bazlı ürün kampanyaları

Daha sonra veri beslemelerini kullanan ürün kampanyalarımız var. Öncelikle e-ticarete odaklandı, ancak seyahat gibi diğer endüstriler için de geçerli. Ürün odaklı dinamik reklam kampanyaları, canlı veya e-tablo tabanlı veriler aracılığıyla izleyicilere seçili ürünler ve teklifler sunar.

Ürün sayfalarına göz atan veya niyet gösteren tüketicileri hedeflerler. Ürün kampanyaları, belirli ürünlerle seçilen izleyicileri yeniden hedefler. Ayrıca, bu tür kampanyalar özellikle terk edilmiş sepet promosyonları ve çapraz satış için kullanışlıdır.

Bu kampanyaları dikkate değer kılan şey, bir CMP aracılığıyla oluşturulma ve kontrol edilmelerinin göreli kolaylığıdır. Tek yapmanız gereken, ana reklam öğenize bir veri feed'i bağlamak. Bu, daha sonra bir banner kampanyasının tüm boyutları ve çeşitlerinde görüntülenmesini istediğiniz ürünleri ve teklifleri gösterecektir.

Ayrıca, yakma pikseli gibi özelliklerle, izleyicilere daha önce satın aldıkları ürünleri değil, yalnızca ilgilendikleri ürünleri gösterdiğinizden emin olabilirsiniz. Bunu yapmayı unutursanız, izleyiciye spam gönderirsiniz ve yeniden hedeflemede başarısız olursunuz.

3. Reklamlar arasında sıralı hikaye anlatımı

Sıralı hikaye anlatımı, yürütülmesinde basittir. Reklamları belirli bir kitleye, belirli bir sırayla, tanımlanmış bir sıklık ve yapılandırılmış bir anlatım kullanarak gösterme kavramıdır. Ek olarak, kullanıcıların bir marka ile etkileşime girmek için kendilerini seçmelerine dayanır. Bu izleme verileri daha sonra markalar tarafından odaklanmış kampanyalar geliştirmek için kullanılır. Temelde hedeflenen hikaye anlatımıdır.

Anlatı, gelecek sezonun modasını tanıtan bir giyim mağazası olabilir. Veya seçilen müşterilere yeni bir varış noktası tanıtan bir havayolu.

Hikaye anlatımının geleneksel hedefleme tekniklerine göre birçok avantajı vardır. Zorlayıcı bir hikayenin parçası olan bir video veya banner reklam, muhtemelen olmayandan daha iyi performans metriklerine sahip olacaktır. Yerine koymak da kolaydır. Özellikle 1. taraf verilerine ve dinamik reklam seçeneklerine erişiminiz varsa.

Ayrıca, sıralı hikaye anlatımı, pazarlamacıların deney yapmasına olanak tanır. Sosyal gibi diğer kanallarla birlikte çalışan benzersiz formatlar tasarlamak. Bu kişiselleştirilmiş yaklaşım, marka bilinirliğini daha da artırmaya yardımcı olur.

4. Demografik hedefleme

Dinamik reklamın başka bir iyi kullanımı demografik kampanyalardır. Markaların, optimize edilmiş reklamlar oluşturmak için sahip oldukları veya satın aldıkları üçüncü şahıs verilerini kullanmalarına izin verir. Dinamik reklam, bireysel mesajları planlamayı ve oluşturmayı kolaylaştırır. Bu, aynı ürünü ve teklifi alabileceğiniz ve bireysel bir demografiyi hedefleyen görüntülü reklamlar üretebileceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, bir demografik grubun bir destinasyonu ziyaret etmek için diğerinden çok farklı nedenleri olabilir. Amsterdam'a bir hafta sonu gezisi bariz bir örnek. Müze ve kanal görüntülerinin milenyum kuşağına ilham vereceği şüpheli. Karnavallardan ve egzotik eğlence biçimlerinden bahseden metinler bazı grupları erteleyebilir. Dinamik reklam, en iyi reklamı doğru demografiye sunmaya yardımcı olur.

Bir şey daha, bir CMP ile demografik kampanyalarınızı daha da etkili hale getirmek mümkündür. Ve bu, izleyicilerin beklentilerine uygun açılış sayfası çeşitleri üreterek olur. Bir CMP kullanmak, ihtiyacınız olan sayıda açılış sayfası oluşturabileceğiniz ve ölçeklendirebileceğiniz anlamına gelir.

Bunu yapın ve hedeflediğiniz demografiye bağlı açılış sayfalarını da optimize edebilirsiniz. Ayrıca, dinamik reklamlarınız gibi, geliştirmek ve a/b testi yapmak için analizleri kullanabilirsiniz.

5. Davranışsal araştırma

İşte dikkate alınması gereken başka bir kampanya türü: davranışsal araştırma. Belirli şeyleri araştıran veya ilgilenen dinamik reklamlar aracılığıyla kullanıcıları hedeflemeye odaklanır.

Bu kampanyalar, hem 1. taraf hem de 3. taraf verilerine dayalı olarak önceden analiz edilmiş veri kümeleri tarafından yönlendirilir. Markalar daha sonra bu verileri odaklanacak belirli müşterileri belirlemek için kullanır.

Yine, bu blogda yer alan birçok dinamik reklam kampanyası gibi, banner'ın çeşitlerini üretme ihtiyacı esastır. Bu süreç, elbette, bir CMP kullanımıyla kolaylaştırılmıştır. Daha da iyisi, davranışsal araştırma için bir CMP kullanın ve kopya, görüntü, aslında bir başlıktaki herhangi bir nesne, bir veri akışı aracılığıyla doğrudan bir ana başlıkta sunulabilir. Bu, yüzlerce afiş oluşturma ihtiyacını azaltır. Yani futbol taraftarlarına canlı bahis oranları ve gezginlere en son para birimlerini sunabilirsiniz.

6. İçeriğe dayalı kampanyalar

Bu, bir web sayfasının içeriğini araştırmak ve o sayfa için en iyi reklamı sunmakla ilgilidir. Bu kampanya türü, özellikle marka güvenliğiyle ilgilenen reklamverenler için iyidir. Afiş hizalaması bazen mizahi olabilir, ancak bu bir bütçe israfıdır ve markalar için son derece uygunsuzdur. Bu nedenle, içeriğe dayalı kampanyalar, her kuruşun hesabını vermenin ve kontrolü elinizde tutmanın mükemmel bir yoludur.

Bu tür dinamik kampanya, yayıncılar ve DSP'lerle ortaklaşa bir reklamı bir sayfanın içeriğine uyarlar. Bu, bir izleyici Liverpool FC, mobilyalar veya en son Sonbahar modası hakkında bir şeyler okuyorsa, ilgili afişleri görecekleri anlamına gelir.

İyi olan şey, Bannerflow gibi bazı yaratıcı yönetim platformlarının bu özelliği sunduğudur. Anahtar sözcükler için bir sayfayı otomatik olarak tarayın, fazladan bilgi alın ve ardından en uygun başlık değişkenini seçin. Tek yapmanız gereken, ana dinamik reklamınıza bir HTML5 bileşeni veya widget'ı yerleştirmek.

7. Kullanıcı yolculuğunu yansıtan dinamik reklamlar

İzleyicileri markanızla etkileşimlerinin her aşamasında hedeflediğinizi hayal edin. İyi bir fikir gibi geliyor, değil mi? Kullanıcı yolculuğu kampanyaları, izleyicilere satış dönüşüm hunisinin her katmanına göre uyarlanmış dinamik reklamlar gösterir. Yukarıdan aşağıya, farkındalıktan tutundurmaya. İzleyicilere yalnızca onlar için doğru olan mesajın yer aldığı reklam çeşitlerini gösterirsiniz.

Kullanıcı yolculuğu kampanyalarını etkinleştirmek için veri yönetimi platformunuzu (DMP) dinamik reklamınıza entegre etmeniz gerekir. Yine, bunu yapmanın en basit yolu, yaratıcı bir yönetim platformu kullanmaktır. Tek bir banner şablonundan, kullanıcının satış hunisinde bulunduğu yerle alakalı dinamik reklamlar sağlayabilirsiniz. Sitenizden ayrıldıktan sonra, yalnızca ilgilendiklerini ifade ettikleri ürünler veya tekliflerle kullanıcılarla yeniden etkileşimde bulunmak.

8. Dinamik reklam optimizasyonu (DCO) teknolojilerini kullanın

Dinamik reklam optimizasyonu (DCO), daha fazla markanın yapması gereken bir şeydir. Bu, reklam teknolojisi jargonunun başka bir parçası değil. Dijital reklamcılar için bir sonraki mantıklı adımdır. Bulmacanın eksik parçası. DCO, görüntülü reklam oluşturmayı analitikle birleştirir: dinamik reklamları seçme ve optimize etme. (DCO'nun ne olduğu ve nasıl kurulacağı hakkında daha ayrıntılı bilgiyi buradan okuyabilirsiniz)

İşte can alıcı bilgi. Şimdiye kadar bahsedilen tüm kampanyalar – her biri – DCO için hazır. Her şey, etkili reklam öğeleri sunmak için hedefleme için sahip olduğunuz verileri analitikle kullanmakla ilgilidir. Örneğin, İsveç'in futbolda Almanya'yı yendiğini varsayalım, bir iGaming reklamı yalnızca bir veri akışı aracılığıyla en iyi oranları göstermekle kalmayacak, aynı zamanda izleyicileri için en uygun değişken kopyayı da gösterecektir. Belki de maçla ilgili İsveç odaklı bir yorum. Veya Almanya'nın geriden gelme yeteneği hakkında olumlu bir istatistik. DCO, görüntülü reklamcılığı izleyiciler için daha alakalı hale getirmekle ilgilidir.

Dahası, bir yaratıcı yönetim platformu kullanıyorsanız DCO'yu kampanyalarınıza uygulamak kolaydır. Tek bir banner şablonundan ihtiyacınız olan tüm varyasyonları üretebilirsiniz. Bir düğmenin renginden görüntülere ve kullandığınız kopyaya kadar her şey tasarımları geliştirmek için soğuk, sabit verileri kullanmakla ilgilidir. Isı haritaları gibi özelliklerle a/b testi yapabilir ve bilinçli tasarım kararları verebilirsiniz.

Aslında, CMP'ler dinamik reklam optimizasyonunu kullanmayı kolaylaştırır. Doğru izleyicilere, doğru bağlamla, doğru zamanda, gerçek zamanlı olarak ulaşmak üzere planlanmış, analitik yoluyla optimize edilmiş kampanyalar.

9. Yapay zeka kullanan DCO

Dikkate alınması gereken son bir şey: yapay zeka (AI) ile dinamik reklam optimizasyonu.

Bu, belirli yaratıcı öğeleri anında seçmek için bir algoritma kullanan DCO'dur. Seçilen veri kaynaklarını kullanarak, bir izleyicinin önüne koymak için en iyi reklam öğesi kombinasyonunu seçer. Farklı türde dinamik reklam kampanyaları alır ve bunları otomatik olarak birleştirir. Yani, nihai dinamik reklam kampanyasını oluşturmak için demografik verileri, coğrafi hedeflemeyi ve bağlamsal verileri kullanan kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Üstelik istediğiniz kadar veri kaynağı ekleyebilirsiniz. Hava durumu raporlarından trafik koşullarına kadar seçim sizin. Yapabileceklerinizin sınırı yok. Görüntü optimizasyonunu bir sonraki seviyeye taşır. Bu aynı zamanda CMP'lerin gerçekleşmesini sağlayan başka bir şeydir; DoubleClick Studio (artık Campaign Manager ve Studio) gibi diğer çözümlerle birlikte veya yerleşik olarak. Dijital pazarlamanın kutsal kâsesine doğru atılan bir başka adım: kişiselleştirilmiş reklamcılık.

Dinamik reklam: çıkarımlar

Birçok işletme, bu makalede açıklanan kampanya türleri için dinamik reklamı zaten rahatlıkla kullanabilir. Bazıları deneme yapıyor olabilir, diğerleri ise dinamik reklam optimizasyonunu tam potansiyeline uyguluyor. Tek sınır hırstır.

Bu işlerin hepsinin ortak noktası, görüntülü reklamcılığın kitlesel olarak kişiselleştirilmesinin eski üretim modeliyle mümkün olmadığını anlayacak olmalarıdır. Tam kontrol ve şeffaflık da değildir. Ölçekte bu kadar çok boyut ve varyantı manuel olarak üretmek ve maliyetleri düşük tutmak imkansız!

İşte burada yaratıcı bir yönetim platformu devreye giriyor. Dinamik reklamı gerçeğe dönüştürmek için gereken reklam miktarını oluşturmanıza olanak tanıyan tek reklam teknolojisidir. Ayrıca, kurum içinde çalışmanıza, tam kontrole sahip olmanıza ve kampanya üretiminin tüm alanlarında daha verimli olmanıza olanak tanır.

Son olarak, burada Bannerflow'ta kendi CMP'miz aracılığıyla çok çeşitli dinamik kreatif çözümleri uygulama olanağı sunuyoruz. Sadece bu değil, aynı zamanda birden fazla pazarda DCO'yu benimsemenize yardımcı olacağız. Markanızın ihtiyaç duyduğu dinamik kreatif kampanyaların oluşturulmasına nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek istiyorsanız, iletişime geçin.