2016 Eğilimler Araştırması , yaklaşık 4 müşteriden 1'inin her ay yaklaşık 300 fotoğraf çektiğini ortaya koydu. Bu fotoğrafların çoğu doğrudan sosyal medya aracılığıyla internete giriyor. Bu %24! O zamandan beri sayıların arttığını ancak hayal edebiliriz.

Sosyal medyanın müşteri yolculuğunun büyük bir parçası olduğunu söylemek yetersiz kalır. İnsanlar, satın aldıkları yeni iPhone'un veya yeni Louis Vuitton çantasının ambalajını göstererek marka deneyimlerini paylaşma konusunda istekli ve istekliler. Çikolata ve ayakkabı gibi en sıradan eşyaları bile paylaşıyorlar. Markalar için bu tür yüksek görünürlük, güçlü bir ağızdan ağza pazarlama faktörü taşır.

Müşteri ruhuna bu şekilde doğrudan erişim, markalara daha önce hiç görülmemiş bir fırsat sunuyor. Müşterilerin istediklerine uyacak şekilde tasarımlarını değiştirmelerine/değiştirmelerine olanak tanır. Özellikle makro ve mikro elçilerin (etkileyiciler gibi) gücünden yararlanarak, güçlü imajlar ve tasarım-ambalaj yoluyla marka algısını şekillendirmek her zamankinden daha kolay hale geldi.

Markalar, daha ham, gerçek ve özgün, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmak için bu ortaklıkların gücünden giderek daha fazla yararlanıyor. Hareket halindeyken çekilen oldukça anlık çekimlerden son derece küratörlü fotoğraflara; spektrum geniş ve olasılıklar çoktur.

Akıllı telefon teknolojisi, uygulamalar ve sosyal medya birlikte tasarım ve fotoğrafçılığı demokratikleştirdi. Bu, hızlı lo-fi filtrelerinin mevcudiyeti ile beslenir (Snapchat'i düşünün). Esnek paketleme çözümleri için fırsatların eşi benzeri yok.

Markalar Sosyal Medya Trendlerinden Nasıl Yararlanıyor?

Oyunlarının zirvesinde kalmak için markalar ve tasarım ajansları düzenli olarak trendleri, tüketici dilini ve görsel kodları denetler ve izler. Bu bilgiyle, daha geniş bir kitleyi hedefleyen sosyal medya tasarımını ve ürün paketlemesini küratörlüğünü yapabilirler.

Trendleri, hashtag'leri değerlendirmek ve yeni ürünler/tasarımlar geliştirmek için bir araç olarak sosyal dinleme yeni bir şey değil. Ancak, uygulama son yıllarda daha yaygın hale geldi. Örneğin, Snapchat ve diğer sosyal medya platformlarında görülen gökkuşağı ve tek boynuzlu at filtrelerinin etrafındaki tüm yutturmacaları ele alalım.

Tek boynuzlu atlara olan bu heyecan ve sevgiden ilham alan Starbucks, geçtiğimiz günlerde Unicorn Frappuccino ürünlerini piyasaya sürdü. Ürünler sadece sınırlı bir süre için mevcuttu.

Kaynak - Pinterest

Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin, müşteri tercihlerinin ve trendlerin paketleme, tasarım ve hatta yeni ürün lansmanlarına kadar her şeyi nasıl etkilediğinin klasik bir örneğidir.

Sosyal Medyanın Ambalaj Sektörünü Şekillendirme Yolları

Form İşlevi

'Biçim işlevi' her zaman herhangi bir önemli tasarım kararına varmanın bir parçası olmuştur. Ambalaj tasarımcılarının ürünü korumaları gerekir; aynı zamanda tedarik zincirinin her adımında marka fonksiyonunu ifade eder.

Ancak artık sosyal medya da işin içine girince işler dramatik bir şekilde değişti. Artık kararları şekillendirmek için yeni bir boyut var. Pek çok ürün, neredeyse yalnızca sosyal medyada yalnızca ambalajlarıyla tanınır.

Markaların, trendlerin gücünden ve reklam için kullanıcı tarafından oluşturulan ücretsiz içerikten yararlanmak için bunu hesaba katması gerekiyor.

Renk Paleti ve Yazı Tipi

Form işlevi dışında, yazı tipi ve renk paleti, tasarım ve paketlemede diğer iki güçlü faktördür. Şimdiye kadar, bu tasarım öğeleri bir süpermarket koridorunda çekici görünecek şeylere dayanıyordu. Bir rafta en çok ne dikkat çeker? Ancak artık markaların, marka web sitelerinde ve sosyal medyada renk ve yazı tipi seçiminin nasıl oynandığını düşünmesi gerekiyor.

Genel olarak bu, ambalajın temiz ve kolayca tanımlanabildiği basit bir yaklaşımın benimsenmesi anlamına gelir. Yazı tipi, küçük bir küçük resme bakılarak bile okunması kolay olmalıdır. Bu nedenle, tüm ileri görüşlü tasarım uzmanları, sosyal medya marka bilinirliğini sağlamak için renk paleti ve yazı tipi seçimi sırasında bir sosyal medya testi gerçekleştirir.

Ölçeklenebilir Görüntü

Dünya mobil hale geldi. Bu, daha fazla izleyicinin masaüstü yerine telefonlardan görselleri gördüğü ve sosyal medyaya eriştiği anlamına geliyor. Bu, tasarımcıların sosyal medyada iyi dönüşüm sağlayan gelecek vaat eden bir ambalaj tasarımına varırken göz önünde bulundurmaları gereken bir başka husustur.

Genel tasarım bir küçük resimden görüntülenebilir olmalıdır. Bunu sağlamak için tasarımcılar, görüntülerin ve tasarımın bir akıllı telefonda nasıl göründüğünü görmek için bir test yapmalıdır. Ambalaj yüz yüze değil de sosyal medyada nasıl görünüyor?

Markalar İnanılmaz Marka Deneyimleri Sunmak İçin Paketin Ötesine Nasıl Geçiyor?

Bunlar, trendlerin göz açıp kapayıncaya kadar ortaya çıktığı ve kaybolduğu zamanlardır. İşler bu kadar hızlı ilerlerken, tasarım ajansları ve markaların da hızlı hareket etmesi gerekiyor. Bu, uzun vadeli görseller düşünmek yerine, trendlere hızlı yanıt verebilmek için daha çevik olmaları gerektiği anlamına gelir. Genç kuşağa hitap edebilmek için kendilerini ifade etme ve deney yapma hakkında düşünmeleri gerekiyor.

Instagram müşteri trendlerinin sağladığı içgörünün gücüyle markalar, içerik, temalar ve trendler etrafında keşfedilebilirliği artırmak için trend olan hashtag'leri teşvik edebilir. Markaları tanıtmanın bir başka yolu da IG Stories'deki kısa videolar. Tasarımcılar artık alt kanallar için tasarımı ve paketlemeyi optimize etme fırsatına sahipler. Video akışı yoluyla ürün işlevini, etiketleri, boyutlandırmayı ve tekrarlayan logoları daha iyi sergileyebilirler. POWR gibi uygulamalarla, sosyal akış ve yönetim artık her zamankinden daha kolay.

İşte Chipotle'ın bir adamın menüyü bir çantadan çıkardığı bir IGTV videosunun görüntüsü. Videonun başlığı 'Öğle yemeğinde ne var?'

Kaynak - sosyalinsider

IG ve Pinterest'te ürünleri demokratikleştirenler müşteriler olduğundan, tasarımcılar mağazada ve internette eşit derecede iyi görünen güzel ürünler yaratmalıdır.

Bağlantılı Ambalajın Geleceği Nasıl Görünüyor?

Müşteriler giderek daha fazla birbirine bağlandıkça, paketleme ve tasarım uzmanları olaylara bakış açılarını değiştiriyor. Artık ambalajı marka katılımı ve ağızdan ağza tanıtım için bir fırsat olarak görüyorlar.

Tasarımcılar, müşterilerin bir markayla paylaştığı ilişki türüne ilişkin içgörü sayesinde ürünleriyle daha anlamlı etkileşimler geliştirebilir. Bu nedenle bağlantılı paketleme, müşterilere bazen fiziksel paketlemenin sağlayamadığı bir deneyim sağlar. Artırılmış gerçeklik, görsel içerik, videolar, fotoğraflar veya sosyal medyaya bağlantı kullanımı yoluyla olabilir.

Sonuç olarak

Geleneksel paketleme ve tasarım yöntemlerinin günleri geride kaldı. Bugün işler 360 derecelik bir dönüş aldı; hepsi sosyal medyanın gücü sayesinde. Müşteri algısı konusunda ciddi bir markaysanız, trendlerin ve sosyal medya içgörülerinin gücünden yararlandığınızdan emin olun. Bu, uzun vadeli başarıyı garantileyen tek reçetedir.