Um estudo de tendências de 2016 revelou que quase 1 em cada 4 clientes tira cerca de 300 fotos por mês. A maioria dessas fotos vai direto para a internet através das redes sociais. Isso é 24%! Podemos apenas imaginar que os números devem ter aumentado desde então.

Dizer que a mídia social é uma grande parte da jornada do cliente seria um eufemismo. As pessoas estão ansiosas e dispostas a compartilhar sua experiência de marca mostrando a embalagem do novo iPhone que compraram ou a nova bolsa Louis Vuitton. Eles estão compartilhando até os itens mais comuns, como chocolates e sapatos. Esse tipo de alta visibilidade para as marcas carrega um poderoso fator de marketing boca a boca.

Esse acesso direto à psique do cliente dá às marcas uma oportunidade nunca vista antes. Ele permite que eles ajustem/modifiquem seu design para se adequar ao que os clientes desejam. Especialmente ao alavancar o poder de macro e micro embaixadores (como influenciadores), moldar a percepção da marca por meio de imagens poderosas e embalagens de design tornou-se mais fácil do que nunca.

As marcas estão aproveitando cada vez mais o poder dessas parcerias para criar conteúdo gerado pelo usuário que é mais bruto, real e autêntico. De fotos bastante imediatas tiradas em movimento a fotografias altamente selecionadas; o espectro é amplo e as possibilidades são muitas.

A tecnologia de smartphones, aplicativos e mídias sociais democratizaram o design e a fotografia juntos. Isso é alimentado pela disponibilidade de filtros lo-fi rápidos (pense no Snapchat). As oportunidades para soluções de embalagens flexíveis são sem precedentes.

Como as marcas estão aproveitando as tendências de mídia social?

Para ficar por dentro de seus jogos, marcas e agências de design regularmente auditam e observam tendências, linguagem do consumidor e códigos visuais. Com esse conhecimento, eles podem fazer a curadoria de design de mídia social e embalagens de produtos que visam um público mais amplo.

A escuta social como ferramenta para avaliar tendências, hashtags e curadoria de novos produtos/designs não é algo novo. Mas, a prática se tornou mais popular nos últimos anos. Veja, por exemplo, todo o hype em torno dos filtros de arco-íris e unicórnio vistos no Snapchat e em outras plataformas de mídia social.

Inspirada por esse hype e amor por unicórnios, a Starbucks lançou recentemente os produtos Unicorn Frappuccino. Os produtos ficaram disponíveis por tempo limitado.

Fonte - Pinterest

Este é um exemplo clássico de como o conteúdo gerado pelo usuário, as preferências do cliente e as tendências influenciam tudo, desde embalagem, design e até lançamentos de novos produtos.

Como as mídias sociais estão moldando a indústria de embalagens

Função de formulário

A 'função de forma' sempre fez parte da tomada de qualquer decisão importante de design. Os designers de embalagens precisam proteger o produto; ao mesmo tempo que expressa a função da marca em cada etapa da cadeia de suprimentos.

Mas, agora que a mídia social está na mistura, as coisas mudaram drasticamente. Há agora uma nova dimensão para formar decisões. Muitos produtos são quase exclusivamente reconhecidos nas mídias sociais apenas por sua embalagem.

As marcas precisam levar isso em consideração para lucrar com o poder das tendências e conteúdo gratuito gerado pelo usuário para publicidade.

Paleta de cores e fonte

Além da função do formulário, a fonte e a paleta de cores são dois outros fatores poderosos no design e na embalagem. Até agora, esses elementos de design foram baseados no que seria atraente em um corredor de supermercado. O que chamaria mais atenção em uma prateleira? Mas agora as marcas precisam pensar em como a seleção de cores e fontes funciona nos sites da marca e nas mídias sociais.

Geralmente, isso se traduz em adotar uma abordagem simples, onde a embalagem é limpa e facilmente identificada. A fonte deve ser fácil de ler, mesmo olhando para uma miniatura minúscula. É por isso que todos os especialistas em design com visão de futuro realizam um teste de mídia social durante a seleção de paleta de cores e fonte para garantir o reconhecimento da marca de mídia social.

Imagens escaláveis

O mundo se tornou móvel. Isso significa que mais espectadores estão vendo imagens e acessando mídias sociais de telefones em vez de desktops. Esse é outro aspecto que os designers devem considerar ao chegar a um design de embalagem promissor que converta bem nas mídias sociais.

O design geral deve ser visualizado a partir de uma miniatura. Para garantir isso, os designers devem executar um teste para ver como as imagens e o design são exibidos em um smartphone. Qual é a aparência da embalagem nas mídias sociais em vez de pessoalmente?

Como as marcas estão indo além do pacote para oferecer experiências de marca incríveis?

São momentos em que as tendências surgem e desaparecem em um piscar de olhos. Com as coisas se movendo em tal velocidade, as agências e marcas de design também precisam agir rapidamente. Isso significa que, em vez de pensar em visuais de longo prazo, eles precisam ser mais ágeis para responder rapidamente às tendências. Para atender à geração mais jovem, eles precisam pensar em autoexpressão e experimentação.

Com o poder do insight das tendências de clientes do Instagram, as marcas podem estimular hashtags de tendências para promover a descoberta de conteúdo, temas e tendências. Outra forma de promover marcas é através de vídeos curtos no IG Stories. Os designers agora têm a oportunidade de otimizar o design e a embalagem dos subcanais. Eles podem mostrar melhor a função do produto, rótulos, dimensionamento e logotipos repetitivos por meio de streaming de vídeo. Com aplicativos como o POWR , o streaming e o gerenciamento social agora são mais fáceis do que nunca.

Aqui está uma foto de um vídeo IGTV da Chipotle, onde um homem abre seu menu de uma sacola. O vídeo foi intitulado 'O que há para o almoço?'

Fonte - socialinsider

Como os clientes são os que democratizam os produtos no IG e no Pinterest, os designers devem criar produtos bonitos que pareçam igualmente bons na loja e online.

Como será o futuro das embalagens conectadas?

À medida que os clientes se tornam cada vez mais conectados, os especialistas em embalagem e design estão mudando a maneira como veem as coisas. Eles agora veem a embalagem como uma oportunidade de engajamento da marca e publicidade boca a boca.

Com insights sobre o tipo de relacionamento que os clientes compartilham com uma marca, os designers podem promover interações mais significativas com seu produto. A embalagem conectada, portanto, oferece uma experiência aos clientes que, às vezes, a embalagem física não consegue. Pode ser através do uso de realidade aumentada, conteúdo visual, vídeos, fotos ou conexão com mídias sociais.

Resultado final

Longe vão os dias dos métodos convencionais de embalagem e design. Hoje, as coisas deram uma volta de 360 ​​graus; tudo graças ao poder das mídias sociais. Se você é uma marca séria sobre a percepção do cliente - certifique-se de aproveitar o poder das tendências e insights de mídia social. Esta é a única receita para garantir o sucesso a longo prazo.