OOH Reklamcılığı Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey (+ Örnekler)

Birçok modern reklamcılık stratejisi sosyal medya, içerik ve e-posta pazarlaması vb. biçimindeki çevrimiçi yaşamlarımıza odaklanmış olsa da, somut pazarlama biçimlerinde bulunabilecek çok fazla değer var. İyi bir örnek, ev dışı (OOH) reklamcılıktır. Reklam panoları, bankolar, posterler ve toplu taşıma, markanızı binlerce kişinin görmesini sağlamanın en iyi yollarından bazılarıdır, ancak çevrimiçi reklamcılığın aksine başarısını ölçmek zor olabilir.

Basılı veya radyo gibi bazı geleneksel reklamcılık biçimleri, harcamalarda yıllar içinde düşüşler görse de, OOH reklamcılığı büyümeye devam ediyor - İngilizlerin OOH için yaptığı harcama 900 milyon sterline ulaşıyor ve 2022'de %31 artıyor .

Bu yazıda, ev dışı pazarlama hakkında bilinmesi gereken her şeyi, nasıl ölçülebileceğini ve işletmeniz için neden faydalı olabileceğini açıklayacağız.

Ev dışı (OOH) reklamcılık nedir?

Ev dışı (OOH) reklamcılık, esasen potansiyel müşterinin evinin dışında bulunabilen her türlü pazarlamadır. Bugünlerde çoğu Açık Dışı reklamcılık, "geleneksel" ve "dijital" olmak üzere iki kampa ayrılma eğilimindedir. Geleneksel reklamcılık, aşağıdakileri içeren statik dış ortam medyasını ifade eder:

• reklam panoları
• duvar resimleri
• Posterler
• Duvar Manzaraları
• Dış mekan işaretleri
• Afişler

Dijital ev dışı reklamcılık (DOOH), örneğin Time Square'de bulabileceğiniz bilgisayar kontrollü elektronik ekranları ifade ederken. Diğer DOOH türleri arasında tren istasyonlarında, havaalanlarında vb. oynatılan dinamik görüntüler ve hatta taksilerin veya mağaza vitrinlerinin arkalarında bulunabilenler yer alır.

OOH reklam kampanyalarını yürütmek için en iyi yerler nerelerdir?

OOH reklamcılığının amacı, ürün veya hizmetinizin mümkün olduğu kadar çok gözetlenmesini sağlamaktır; bu, onların şehir merkezleri gibi çok fazla insan trafiğinin olduğu alanlara yerleştirilmesini istediğiniz anlamına gelir.

OOH kampanyaları yürütmek için iyi yerlerin örnekleri şunları içerir:

• Meşgul kavşaklar (şehir merkezleri, alışveriş caddeleri)
• Toplu taşıma merkezleri (otobüs durakları, tren istasyonları)
• Toplu taşıma (otobüs, tren, taksi)
• Otoyollar (reklam panoları)
• Sokak mobilyaları (banklar, ATM'ler)

Unutmayın: Posterinizin veya reklam panonuzun yoğun bir yerde olması, en iyi yatırım getirisini alacağınız anlamına gelmez! Hedef kitlenize ulaştığınızdan emin olmak için araştırmanızı yapmanız önemlidir.

OOH reklamcılığının faydaları

OOH reklamları her yerde; işe giderken, alışverişe giderken, tatil için eve giderken veya otobüsü beklerken. İşte OOH reklamcılığının birçok avantajından birkaçı.

Geniş bir kitleye ulaşın

OOH, farklı demografik özelliklere sahip büyük gruplara ulaşabileceğiniz anlamına gelir. Reklam engelleyicilerin artan kullanımı ve baskının azalması, OOH pazarlamasının göz ardı edilmesinin çok daha zor olduğu anlamına geliyor. Outsmart'a göre OOH, Birleşik Krallık nüfusunun %98'ine haftada en az bir kez ulaşıyor.

yaratıcılığı teşvik eder

En başarılı OOH pazarlama kampanyaları akıllı, yaratıcı ve dikkat çekicidir. Hedef kitleleri üzerinde bir etki yaratmak isteyen işletmeler ve markalar, cesur tasarımlardan, akıllı metinlerden ve iyi araştırılmış bir konumdan faydalanacaktır.

Doğru kitleyi hedefleme

OOH reklamcılığı, yalnızca tanınmış markalar ve büyük şirketler için veya yalnızca en yoğun banliyö durakları ve merkezleri için değildir. Yerel düzeyde OOH, küçük veya orta ölçekli işletmeler için mükemmeldir. Ürününüzü ve hizmetinizi ideal müşterinizle uyumlu hale getirmenin en iyi yollarından biridir. Örneğin: yerel bir kuaförde saç bakım markanızın reklamını yapmak veya spor salonlarında bir spor içeceğinin reklamını yapmak.

OOH son derece güvenilirdir

OOH kamusal alanda var olduğu için, çevrimiçi reklamcılıkla karşılaştırıldığında çok güvenilir bir reklam biçimidir - muhtemelen en güveniliri . Marka bilinirliği ve sizinle hedef kitleniz arasında olumlu çağrışımlar ve duygular oluşturmak için harika bir araçtır. Araştırmalar ayrıca tüketicilerin, halka açık bir şekilde reklamı yapılan markayı gördükten sonra bir dijital reklamla etkileşim kurma olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu göstermiştir.

OOH reklamcılığının zorlukları

Bir OOH reklam kampanyası yürütmenin büyük faydaları olsa da, bazı zorluklar da var.

Başarıyı ölçmek zor

OOH reklamcılığının doğası gereği, başarılı olup olmadığını değerlendirmek zor olabilir. OOH ölçümlerini takip etmek zordur, ancak bunu yapmanın bazı yolları vardır (ipuçları için aşağıya bakın).

Tasarım

OOH kamusal alanda var olduğundan, kaldırılamaz veya "tıklanarak uzaklaştırılamaz" - sonuç olarak reklam panolarının, mobilyaların ve posterlerin bulundukları alana saygı duyması ve günlük yaşamı bozmaya çalışmaması çok önemlidir. kamusal yaşam. Ayrıca, kentsel alanla uyumlu tasarım ne kadar akıllı ve ilginç olursa fark edilme olasılığı da o kadar yüksek olacaktır.

sınırlı odak

Kapsamlı bir araştırma olmadan, OOH'nin sonradan akla gelmesi kolaydır. Niş kitlelerle bağlantı kurmak da daha zor olabilir; Güvenilir yatırım getirisi sağlayan daha doğrudan reklam biçimleri yerine çok sayıda insanı kullanmak.

OOH reklamcılığının başarısını nasıl ölçersiniz?

Daha önce de belirtildiği gibi, markaların karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, OOH metriklerinin nasıl izleneceğidir. Veriler önemlidir, bu nedenle OOH reklamınızı gören kişilerin sayısını nasıl ölçebilirsiniz? Başarılı olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Herhangi bir dış mekan ortamı yerleştirmeden önce araştırmanızı yapmalısınız — bu, bir gösterim oranını hesaplamanıza yardımcı olması için seçtiğiniz alandaki nüfusu ölçmeyi içerir (ör. reklamınızı kaç kişinin gördüğü). Konum verileri, reklamınızı her gün kaç kişinin gördüğünü tahmin etmenin önemli bir yoludur.

Buradan görsel dikkat araştırması yapabilirsiniz. Bunu, reklamınızın görülebileceği mesafeyi ve bölgeden geçerken insanların reklamınızı görme olasılığını belirleyerek hesaplayabilirsiniz. Görsel dikkat araştırmasını takip etmenin başka bir yolu da insanların otobüs, tren veya trafikte ortalama bekleme sürelerini hesaplamaktır. Bu, reklamınızın ne sıklıkta ve ne kadar süreyle görüleceği konusunda size kabaca bir fikir verebilir.

Anketler, hedef kitleniz ve onlarda neyin yankı uyandırdığı hakkında daha fazla bilgi edinmenin başka bir iyi yoludur. Son olarak, bir tür promosyon kodu veya indirim sunmak, kaç kişinin reklamınızı gördüğünü ve daha da önemlisi reklamınızla etkileşim kurduğunu dijital olarak takip etmenin harika bir yoludur.

Son olarak ve en basitinden, satışlarınız üzerinde nasıl bir etki yarattı? Aynı anda birden çok reklam kampanyası yürütüyor olsanız da, bunların birbirini tamamlaması gerekir. Satışlardaki, siparişlerdeki veya ziyaretlerdeki artış, OOH reklamınızın başarılı olduğunun bir göstergesi olabilir.

Başarılı bir OOH reklam kampanyası oluşturmak için ipuçları

Bir sonraki OOH reklam kampanyanızı planlarken, başarılı olduğundan emin olmak için aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta vardır.

1. Hedef kitlenizi anlayın: Bunlar, reklamınızla ideal olarak peşine düşmek istediğiniz kişilerdir ve onların dikkatini en iyi nasıl çekeceğinizi bilmelisiniz.
2. Kampanya hedefleri belirleyin: Reklam panonuzun nedeni nedir? Satışları artırmak, yeni bir hizmeti paylaşmak veya harekete geçirici mesaj iletmek için marka bilinirliği mi? Kampanyanın amacı en başından itibaren net olmalıdır.
3. Bir bütçeniz olsun: Bir bütçeniz olması, OOH reklamınızın nasıl, ne ve nerede olacağını belirlemenize yardımcı olacaktır.
4. Konum ve yerleştirme: Şehir merkezlerindeki en iyi emlak her zaman daha pahalı olacaktır, ancak hedef her zaman bu olmak zorunda değildir. Daha az ziyaret edilen, hedeflenmiş, araştırılmış bir konum, yalnızca en yoğun bölgelere gitmekten daha fazla dikkat çekebilir.
5. Unutulmaz olun: OOH reklamcılığının tüm fikri, yoldan geçenlerin dikkatini çekmek - ve onları konuşturmaktır - bu nedenle, reklamınızı yaratıcı, benzersiz, bilgilendirici ve markanıza uygun hale getirmek istersiniz.

UK OOH reklam kampanyalarından 5 harika örnek

1. Quorn - 10 Numaradan 'domuzcuklara söylemeyi bırakmasını' istemek

Bazen markalar, etki ve marka bilinirliği yaratmak için ürünlerini değerlerine başarıyla (ve güçlü bir şekilde) bağlayabilir. Quorn'un şakacı 'domuzlara söylemeyi bırak' OOH reklam kampanyasında olan buydu.

Şirket etsiz ürünlerini, eski Başbakan Boris Johnson'ın istifa etmesinden hemen sonra kasıtlı olarak domuz eti içermeyen sandviçlerini 10 numaraya götüren ve teslim eden parlak turuncu bir minibüste sergiledi.

2. Sakin Uygulama - Yeni istifa mı ettiniz?

Meditasyon uygulaması Calm, Boris Johnson'ın istifasıyla alay eden bir grup reklam panosu yayınlayarak son siyasi karışıklığa da dahil oldu. Arsız OOH kampanyasında 'Yeni istifa mı ettiniz? Derin bir nefes alın', istifanın ardından Londra Metrosu ve metrosu boyunca devam etti.

3. Tesco Mobile - 'Yurtdışındaki İngilizler' reklam panoları

Tesco Mobile, 2022 OOH reklam kampanyasında yurtdışındaki bilgisiz İngilizlerle dalga geçti. Komik arama sorguları içeren reklam panoları hem eğlenceliydi hem de ücretsiz dolaşım hizmetlerini tanıtıyordu. Buna, İngilizlerin yurt dışına seyahat ederken evlerindeki konforu arama fikrinden hareket eden "Evden Evden Ev" kampanyası adını verdiler - Google'da "İspanyolca kızarmış ekmek üzerine fasulye" araması gibi.

4. SAKİNLİK - İntihar önleme kampanyası 'gülen portreler'

Çok daha ciddi ama inanılmaz derecede güçlü kampanyada, intiharı önleme hayır kurumu Campaign Against Living Miserably (CALM), Londra'nın işlek South Bank bölgesine bir dizi gülümseyen portre yerleştirdi. İntihar sonucu hayatını kaybeden pek çok mutlu görünümlü kişinin son portrelerini sergileyen kampanya, birinin hayatına son vermeyi düşünüp düşünmediğini nasıl anlayacağımıza dair pratik tavsiyeler sunmayı amaçlıyordu. Kampanya, mutlu, başarılı insanların bile mücadele ediyor olabileceği konusunda farkındalık yaratmak istedi.

5. Google - Yazdan En İyi Şekilde Yararlanın

Google'ın bu kampanyası, sevilen Büyük Britanya yaz saatini merkeze aldı. Gerçek Google tarzında, kampanyada Google'ın gösterildikleri şehirlerdeki arama ve Haritalar işlevlerini vurgulayan dinamik, görsel DOOH reklamları yer aldı ve "London Fields'a giden bir sonraki otobüs" veya "Glasgow'daki en iyi dondurma" gibi veriye dayalı yaz arama sorguları sağladı. ”

En iyi ev dışı reklam kampanyaları, insanların markanız veya mesajınızla konuşmasını, düşünmesini ve etkileşim kurmasını sağlamak için tasarlanmıştır. İyi bir OOH reklamı, işletmenize olan güveni artırabilir ve markanızın her gün binlerce potansiyel yeni müşteri tarafından görülmesini sağlayabilir. En geleneksel reklam biçimlerinden biri olmasına rağmen, OOH çok katmanlı bir pazarlama kampanyasının parçası olduğunda patlama yaşıyor ve oldukça güçlü.

SSS

OOH reklamcılığı ne kadar başarılı?

OOH reklamcılığı, çok etkili bir çevrimdışı pazarlama stratejisidir ve çevrimiçi pazarlama faaliyetlerini desteklediği ve yönlendirdiği iyi bilinen bir stratejidir. Daha büyük, bütünsel bir pazarlama kampanyasının parçası olan güçlü bir OOH kampanyası, markanızın binlerce potansiyel yeni müşteri tarafından görülmesine yardımcı olabilir.

5 tür OOH reklamı nedir?

Birçok OOH reklam türü vardır. Bunlar şunları içerir:

• Reklam panoları (statik, dijital ve mobil)
• Sokak mobilyaları
• Duvar resimleri ve duvar sanatı
• Posterler
• Toplu taşıma
• POS ekranları
• Vitrinler

Gerilla pazarlama nedir?

Gerilla pazarlama, dikkat çekmek ve bir mesaj iletmek için şaşırtıcı, benzersiz veya geleneksel olmayan etkileşimlerden yararlanan bir pazarlama tarzıdır. Kamuya açık bir alana yerleştirildiğinde güçlü olabileceği için teknik olarak OOH reklamı olarak kabul edilebilse de, reklam panoları gibi geleneksel OOH reklamcılığından farklıdır.

OOH ve DOOH arasındaki fark nedir?

Ev dışı (OOH) reklamcılık, genellikle statik dış mekan reklamcılığı biçimlerini ifade ederken, dijital ev dışı (DOOH) reklamcılık, genellikle AdTech ile desteklenen dinamik, teknolojik olarak gelişmiş OOH'dir. Bu, markaların kampanyanın etkisini yeniden hedeflemesine, kişiselleştirmesine ve ölçmesine olanak tanır.