Wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie OOH (+ przykłady)

Podczas gdy wiele nowoczesnych strategii reklamowych koncentruje się na naszym życiu online w postaci mediów społecznościowych, marketingu treści i e-maili itp. – wciąż istnieje wiele wartościowych form marketingu. Dobrym przykładem jest reklama zewnętrzna (OOH). Billboardy, ławki, plakaty i środki transportu publicznego to jedne z najlepszych sposobów na to, by Twoja marka była widziana przez tysiące oczu, ale w przeciwieństwie do reklamy internetowej, zmierzenie jej sukcesu może być trudne.

Podczas gdy niektóre tradycyjne formy reklamy, takie jak prasa czy radio, odnotowały spadek wydatków na przestrzeni lat, reklama OOH nadal rośnie – brytyjskie wydatki na OOH osiągnęły 900 milionów funtów i wzrosły o 31% w 2022 roku .

W tym artykule przedstawimy wszystko, co trzeba wiedzieć o marketingu out-of-home, jak można go mierzyć i dlaczego może być korzystny dla Twojej firmy.

Co to jest reklama zewnętrzna (OOH)?

Reklama poza domem (OOH) to zasadniczo każdy rodzaj marketingu, który można znaleźć poza domem potencjalnego klienta. Obecnie większość reklam OOH dzieli się na dwa obozy — „tradycyjny” i „cyfrowy”. Tradycyjna reklama odnosi się do statycznych nośników zewnętrznych, w tym:

• Billboardy
• Murale
• Plakaty
• Pejzaże ścienne
• Znaki zewnętrzne
• Banery

Podczas gdy cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) odnosi się do sterowanych komputerowo wyświetlaczy elektronicznych, które można znaleźć na przykład na Time Square. Inne rodzaje DOOH to dynamiczne wyświetlacze odtwarzane na dworcach kolejowych, lotniskach itp., a nawet te, które można znaleźć na tyłach taksówek lub witrynach sklepowych.

Gdzie najlepiej prowadzić kampanie reklamowe OOH?

Celem reklamy OOH jest dotarcie z Twoim produktem lub usługą do jak największej liczby gałek ocznych, co oznacza, że ​​chcesz, aby były one umieszczane w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak centra miast.

Przykłady dobrych miejsc do prowadzenia kampanii OOH to:

• Ruchliwe skrzyżowania (centra miast, ulice handlowe)
• Węzły komunikacji miejskiej (przystanki autobusowe, dworce kolejowe)
• Transport publiczny (autobusy, pociągi, taksówki)
• Autostrady (bilbordy)
• małej architektury (ławki, bankomaty)

Pamiętaj: to, że Twój plakat lub billboard znajduje się w ruchliwym miejscu, nie oznacza, że ​​masz gwarancję najlepszego zwrotu z inwestycji! Ważne jest, aby przeprowadzić badania, aby upewnić się, że docierasz do docelowych odbiorców.

Korzyści z reklamy OOH

Reklamy OOH są wszędzie wokół nas; gdy dojeżdżamy do pracy, robimy zakupy, jedziemy do domu na święta lub czekamy na autobus. Oto kilka z wielu zalet reklamy OOH.

Dotrzyj do szerokiego grona odbiorców

OOH oznacza, że ​​możesz dotrzeć do dużych grup o różnej grupie demograficznej. Wraz ze wzrostem wykorzystania programów blokujących reklamy i upadkiem druku oznacza to, że marketing OOH jest znacznie trudniejszy do zignorowania. Według Outsmart , OOH dociera do 98% populacji Wielkiej Brytanii przynajmniej raz w tygodniu.

Zachęca do kreatywności

Najbardziej udane kampanie marketingowe OOH są inteligentne, kreatywne i przyciągają wzrok. Firmy i marki, które chcą wywrzeć wpływ na swoją grupę docelową, skorzystają na odważnych projektach, sprytnej treści i dobrze zbadanej lokalizacji.

Kierowanie do właściwych odbiorców

Reklama OOH jest przeznaczona nie tylko dla znanych marek i dużych korporacji, czy tylko dla najbardziej ruchliwych przystanków i węzłów komunikacyjnych. Na poziomie lokalnym OOH jest idealny dla mniejszych lub średnich firm. To jeden z najlepszych sposobów dopasowania produktu i usługi do idealnego klienta. Na przykład: reklamuj swoją markę produktów do pielęgnacji włosów u lokalnego fryzjera lub napój izotoniczny w centrach fitness.

OOH cieszy się dużym zaufaniem

Ponieważ OOH istnieje w sferze publicznej, jest to bardzo zaufana forma reklamy w porównaniu z reklamą online — prawdopodobnie najbardziej zaufana . To fantastyczne narzędzie do budowania świadomości marki oraz budowania pozytywnych skojarzeń i sentymentów między Tobą a Twoją grupą docelową. Badania wykazały również, że konsumenci są znacznie bardziej skłonni do interakcji z reklamą cyfrową po zobaczeniu jej publicznie reklamowanej marki.

Wyzwania reklamy OOH

Chociaż prowadzenie kampanii reklamowej OOH przynosi ogromne korzyści, wiąże się z pewnymi wyzwaniami.

Trudno zmierzyć sukces

Ze względu na charakter reklamy OOH ocena jej skuteczności może być trudna. Metryki dla OOH są trudne do śledzenia, ale jest na to kilka sposobów (poniżej znajdziesz wskazówki).

Projekt

Ponieważ OOH istnieje w przestrzeni publicznej, nie można go usunąć ani „wyklikać” — w związku z tym ważne jest, aby billboardy, meble i plakaty szanowały przestrzeń, w której się znajdują, i nie próbowały zakłócać codziennej życie publiczne. Co więcej, im mądrzejszy i ciekawszy projekt współgrający z przestrzenią miejską, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie zauważony.

Ograniczona ostrość

Bez dokładnych badań OOH łatwo może stać się refleksją. Nawiązanie kontaktu z niszowymi odbiorcami może być również trudniejsze; wykorzystywanie samej liczby ludzi zamiast bardziej bezpośrednich form reklamy, które przynoszą niezawodny zwrot z inwestycji.

Jak mierzyć sukces reklamy OOH?

Jak wcześniej wspomniano, jednym z największych wyzwań dla marek jest śledzenie wskaźników OOH. Dane są ważne, więc jak możesz zmierzyć liczbę osób, które widzą Twoją reklamę OOH? Skąd wiesz, czy to się udało?

Zanim umieścisz jakikolwiek nośnik OOH, powinieneś przeprowadzić badania — obejmuje to pomiar populacji na wybranym obszarze w celu obliczenia współczynnika wyświetleń (tj. liczby osób, które widzą Twoją reklamę). Dane o lokalizacji to kluczowy sposób szacowania, ile osób codziennie widzi Twoją reklamę.

Stąd możesz przeprowadzić badanie uwagi wzrokowej. Możesz to obliczyć, określając odległość, z której można zobaczyć Twoją reklamę, oraz prawdopodobieństwo, że ludzie ją zobaczą, przechodząc przez dany obszar. Innym sposobem śledzenia badań uwagi wzrokowej jest ustalenie średniego czasu oczekiwania ludzi na autobus, pociąg lub w korku. Dzięki temu możesz z grubsza zorientować się, jak często Twoja reklama będzie wyświetlana i jak długo.

Ankiety to kolejny dobry sposób, aby dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach i tym, co z nimi rezonuje. Wreszcie, zaoferowanie jakiegoś kodu promocyjnego lub rabatu to świetny sposób na cyfrowe śledzenie liczby osób, które zobaczyły Twoją reklamę i, co ważniejsze, zaangażowały się w nią.

Na koniec, najprościej, jaki wpływ wywarło to na Twoją sprzedaż? Chociaż możesz prowadzić wiele kampanii reklamowych w tym samym czasie, powinny one się wzajemnie uzupełniać. Wzrost sprzedaży, zamówień lub odwiedzalności może wskazywać, że Twoja reklama OOH odniosła sukces.

Wskazówki dotyczące tworzenia udanej kampanii reklamowej OOH

Planując kolejną kampanię reklamową OOH, należy pamiętać o kilku rzeczach, aby zapewnić jej sukces.

1. Zrozum swoją grupę docelową: są to osoby, do których najlepiej chcesz dotrzeć ze swoją reklamą, i powinieneś wiedzieć, jak najlepiej przyciągnąć ich uwagę.
2. Ustaw cele kampanii: Jaki jest powód Twojego billboardu? Czy chodzi o świadomość marki, o zwiększenie sprzedaży, udostępnienie nowej usługi lub dostarczenie wezwania do działania? Cel kampanii powinien być jasny od samego początku.
3. Miej budżet: Posiadanie budżetu pomoże Ci określić, jak, co i gdzie reklamować OOH.
4. Lokalizacja i umiejscowienie: najlepsze nieruchomości w centrach miast zawsze będą droższe, ale nie zawsze musi to być celem. Ukierunkowana, zbadana lokalizacja z mniejszą liczbą odwiedzin może przyciągnąć więcej uwagi niż zwykłe wybieranie najbardziej ruchliwych obszarów.
5. Zapadaj w pamięć: cała idea reklamy OOH polega na przyciągnięciu uwagi przechodnia — i skłonieniu go do rozmowy — dlatego chcesz, aby Twoja reklama była kreatywna, niepowtarzalna, zawierała informacje i była wierna Twojej marce.

5 świetnych przykładów brytyjskich kampanii reklamowych OOH

1. Quorn – Prośba nr 10, aby „przestał opowiadać świniom”

Czasami marki mogą z powodzeniem (i skutecznie) powiązać swój produkt ze swoimi wartościami, aby wywrzeć wpływ i świadomość marki. Tak stało się z żartobliwą kampanią reklamową OOH „przestań mówić porkiesom” Quorna.

Firma prezentowała swój bezmięsny produkt na jaskrawopomarańczowej furgonetce, która celowo jeździła i dostarczała kanapki bez wieprzowiny pod numer 10 zaraz po rezygnacji byłego premiera Borisa Johnsona.

2. Aplikacja Calm — właśnie zrezygnowałeś?

Aplikacja do medytacji Calm również włączyła się w niedawny przewrót polityczny, wyświetlając grupę billboardów kpiących z rezygnacji Borisa Johnsona. Bezczelna kampania OOH brzmiała: „Zrezygnowałeś? Weź głęboki oddech', który w całym londyńskim metrze iw metrze po rezygnacji.

3. Tesco Mobile - billboardy „Brytyjczycy za granicą”.

Tesco Mobile naśmiewało się z nieświadomych Brytyjczyków za granicą w swojej kampanii reklamowej OOH 2022. Ich billboardy z zabawnymi zapytaniami wyszukiwania były zarówno zabawne, jak i promowały ich bezpłatne usługi roamingowe. Nazwali to kampanią „Dom z domu”, która opierała się na pomyśle, że Brytyjczycy podczas podróży zagranicznych szukają komfortu w domu – na przykład w Google „Hiszpański dla fasoli na grzance”.

4. CALM - Kampania zapobiegania samobójstwom „Uśmiechnięte portrety”

W ramach znacznie poważniejszej, ale niezwykle potężnej kampanii, organizacja charytatywna zajmująca się zapobieganiem samobójstwom, Campaign Against Living Miserably (CALM), umieściła serię uśmiechniętych portretów na zatłoczonym londyńskim South Bank. Kampania miała na celu udzielenie praktycznych porad, jak rozpoznać, czy ktoś rozważa zakończenie życia, wyświetlając ostatnie portrety wielu szczęśliwie wyglądających osób, które straciły życie w wyniku samobójstwa. Kampania miała na celu podniesienie świadomości, że nawet szczęśliwi, odnoszący sukcesy ludzie mogą mieć trudności.

5. Google – Wykorzystaj w pełni lato

Ta kampania Google koncentrowała się wokół ukochanego czasu letniego Wielkiej Brytanii. W prawdziwym stylu Google kampania zawierała dynamiczne, wizualne reklamy DOOH, które podkreślały funkcje wyszukiwania i Map Google w miastach, w których były wyświetlane, dostarczając oparte na danych zapytania wyszukiwania w okresie letnim, takie jak „Następny autobus do London Fields” lub „najlepsze lody w Glasgow”. ”.

Najlepsze kampanie reklamowe poza domem są zaprojektowane tak, aby ludzie rozmawiali, myśleli i angażowali się w Twoją markę lub przekaz. Dobra reklama OOH może zwiększyć zaufanie do Twojej firmy i sprawić, że Twoją markę codziennie zobaczą tysiące potencjalnych nowych klientów. Pomimo tego, że jest jedną z najbardziej tradycyjnych form reklamy, OOH rozwija się i ma ogromne znaczenie, gdy jest częścią wielowarstwowej kampanii marketingowej.

Często zadawane pytania

Jak skuteczna jest reklama OOH?

Reklama OOH to bardzo skuteczna strategia marketingowa offline, która jest dobrze znana z wspierania i napędzania działań marketingowych online. Potężna kampania OOH, będąca częścią większej, holistycznej kampanii marketingowej, może sprawić, że Twoja marka zostanie dostrzeżona przez tysiące potencjalnych nowych klientów.

Jakie są 5 rodzajów reklamy OOH?

Istnieje wiele rodzajów reklamy OOH. Obejmują one:

• Billboardy (statyczne, cyfrowe i mobilne)
• meble uliczne
• Murale i sztuka ścienna
• Plakaty
• Transport publiczny
• ekspozytory POS
• Witryny sklepowe

Czym jest marketing partyzancki?

Marketing partyzancki to styl marketingu, który wykorzystuje zaskakujące, unikalne lub niekonwencjonalne interakcje, aby przyciągnąć uwagę i przekazać wiadomość. Chociaż technicznie można to zaliczyć do reklam OOH, ponieważ może być potężne, gdy zostanie umieszczone w przestrzeni publicznej, różni się od tradycyjnych reklam OOH, takich jak billboardy.

Jaka jest różnica między OOH a DOOH?

Reklama zewnętrzna (OOH) zwykle odnosi się do statycznych form reklamy zewnętrznej, podczas gdy cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) to dynamiczna, zaawansowana technologicznie reklama OOH, która zwykle jest zasilana przez AdTech. Dzięki temu marki mogą retargetować, personalizować i mierzyć wpływ kampanii.