關於戶外廣告你需要知道的一切（+例子）

雖然許多現代廣告策略都以社交媒體、內容和電子郵件營銷等形式圍繞著我們的在線生活——但在有形的營銷形式中仍然可以找到很多價值。 一個很好的例子是戶外 (OOH) 廣告。 廣告牌、長椅、海報和公共交通工具是讓成千上萬的人看到您的品牌的一些最佳方式，但與在線廣告不同的是，很難衡量其成功與否。

儘管印刷或廣播等某些形式的傳統廣告的支出多年來有所下降，但戶外廣告仍在繼續增長——英國的戶外廣告支出達到9 億英鎊，到 2022 年增長 31% 。

在這篇文章中，我們將分解所有關於戶外營銷的知識，如何衡量它以及為什麼它可能對您的業務有益。

什麼是戶外 (OOH) 廣告？

戶外 (OOH) 廣告本質上是可以在潛在客戶家外找到的任何類型的營銷。 如今，大多數戶外廣告傾向於分為兩個陣營——“傳統”和“數字”。 傳統廣告是指靜態的戶外媒體，包括：

• 廣告牌
• 壁畫
• 海報
• 牆景
• 戶外標誌
• 橫幅

例如，數字戶外廣告 (DOOH) 指的是您可能會在時代廣場找到的計算機控制的電子顯示屏。 其他類型的 DOOH 包括在火車站、機場等播放的動態顯示器，甚至可以在出租車後座或店面找到的動態顯示器。

開展戶外廣告活動的最佳場所在哪裡？

OOH 廣告的目標是讓盡可能多的眼球看到您的產品或服務，這意味著您希望將它們放置在人流量大的區域，例如市中心。

開展戶外活動的好地方包括：

• 繁忙的十字路口（市中心、購物街）
• 公共交通樞紐（巴士站、火車站）
• 公共交通工具（公共汽車、火車、出租車）
• 高速公路（廣告牌）
• 街道設施（長椅、自動取款機）

請記住：僅僅因為您的海報或廣告牌位於繁忙地點，並不意味著您一定能獲得最佳投資回報率！ 進行研究以確保覆蓋目標受眾非常重要。

戶外廣告的好處

OOH 廣告無處不在； 當我們上下班、購物、假期開車回家或等公共汽車時。 以下是戶外廣告的眾多優勢中的一些。

覆蓋廣泛的受眾

OOH 意味著您可以接觸到大量不同的人口統計數據。 隨著廣告攔截器使用的增加和印刷品的減少意味著戶外營銷更難被忽視。 據Outsmart稱，戶外廣告每周至少覆蓋 98% 的英國人口。

鼓勵創造力

最成功的戶外營銷活動巧妙、富有創意且引人注目。 想要對目標受眾產生影響的企業和品牌將受益於大膽的設計、巧妙的文案和經過深入研究的地點。

針對合適的受眾

OOH 廣告不僅適用於知名品牌和大公司，也不僅僅適用於最繁忙的通勤站和樞紐。 在地方層面，OOH 非常適合中小型企業。 這是使您的產品和服務與理想客戶保持一致的最佳方式之一。 例如：在當地理髮店為您的護髮品牌做廣告，或在健身中心為運動飲料做廣告。

OOH 值得信賴

由於 OOH 存在於公共領域，因此與在線廣告相比，它是一種非常值得信賴的廣告形式——可以說是最值得信賴的。 它是提高品牌知名度以及在您和目標受眾之間建立積極聯繫和情感的絕佳工具。 研究還表明，消費者在看到公開宣傳的品牌後更有可能參與數字廣告。

戶外廣告的挑戰

雖然開展戶外廣告活動有巨大的好處，但也存在一些挑戰。

難以衡量成功

由於戶外廣告的性質，很難評估它是否成功。 OOH 的指標很難追踪，但有一些方法可以追踪（請參閱下文的提示）。

設計

由於 OOH 存在於公共空間中，因此無法將其移除或“點擊消失”——因此，廣告牌、家具和海報必須尊重它們所在的空間，而不是試圖破壞日常活動，這一點至關重要。公眾生活。 此外，與城市空間相結合的設計越聰明、越有趣，就越有可能受到關注。

有限的焦點

沒有徹底的研究，OOH 很容易成為事後的想法。 與小眾受眾建立聯繫也更加困難； 利用大量的人而不是更直接的廣告形式，帶來可靠的投資回報率。

您如何衡量戶外廣告的成功與否？

如前所述，品牌面臨的最大挑戰之一是如何跟踪 OOH 指標。 數據很重要，那麼您如何衡量看到您的戶外廣告的人數呢？ 你怎麼知道它是否成功？

在放置任何類型的 OOH 媒體之前，您應該進行研究——這包括測量您所選區域的人口以幫助計算印象率（即有多少人看到您的廣告）。 位置數據是估算每天有多少人看到您的廣告的重要方式。

從這裡您可以進行視覺注意力研究。 您可以通過確定可以看到您的廣告的距離以及人們在經過該區域時看到它的可能性來計算這一點。 跟踪視覺注意力研究的另一種方法是計算人們等待公共汽車、火車或交通的平均時間。 這可以讓您大致了解您的廣告將被看到的頻率和時間。

調查是另一種更好地了解您的受眾以及與他們產生共鳴的好方法。 最後，提供某種促銷代碼或折扣是一種很好的方式，可以通過數字方式跟踪有多少人看到了您的廣告，更重要的是，有多少人參與了您的廣告。

最後也是最簡單的，它對您的銷售有什麼影響？ 雖然您可能同時開展多個廣告活動，但它們應該相互補充。 銷售、訂單或客流量的增加可能表明您的戶外廣告取得了成功。

創建成功的戶外廣告活動的技巧

當您計劃下一次 OOH 廣告活動時，需要牢記一些事項以確保其成功。

1. 了解您的目標受眾：這些是您理想中希望通過廣告吸引的人群，您應該知道如何最好地吸引他們的注意力。
2. 設定活動目標：你的廣告牌的原因是什麼？ 是品牌知名度、推動銷售、分享新服務還是發出號召性用語？ 活動的目的應該從一開始就明確。
3. 制定預算：制定預算將幫助您確定戶外廣告的方式、內容和地點。
4. 位置和安置：城市中心的優質房地產總是會更貴，但這並不總是必須成為目標。 與簡單地去最繁忙的地區相比，一個有針對性的、經過研究的、人流量較少的地點可能會吸引更多的注意力。
5. 令人難忘：OOH 廣告的整體理念是吸引路人的注意力——並讓他們交談——因此您希望讓您的廣告富有創意、獨特、信息豐富且忠於您的品牌。

英國 OOH 廣告活動的 5 個很好的例子

1. Quorn - 要求 10 號“停止告訴小豬”

有時，品牌可以成功（並且有力地）將他們的產品與他們的價值觀聯繫起來，以創造影響力和品牌知名度。 這就是 Quorn 半開玩笑的“停止告訴小豬”戶外廣告活動的情況。

該公司在一輛亮橙色麵包車上展示他們的無肉產品，在前首相鮑里斯約翰遜辭職後，這輛麵包車故意將他們的無豬肉三明治送到 10 號。

2. Calm App - 剛辭職？

冥想應用 Calm 也通過運行一組嘲笑鮑里斯約翰遜辭職的廣告牌來參與最近的政治動盪。 厚顏無恥的 OOH 活動上寫著“剛剛辭職？ 深吸一口氣，'這在整個倫敦地鐵和辭職後的地鐵上都是如此。

3. Tesco Mobile——“海外英國人”廣告牌

Tesco Mobile 在其 2022 OOH 廣告活動中取笑國外無知的英國人。 他們帶有有趣搜索查詢的廣告牌既有趣又宣傳他們的免費漫遊服務。 他們將其稱為“家外之家”活動，其理念是英國人在出國旅行時尋求居家般的舒適——例如穀歌搜索“西班牙文中的豆子吐司”。

4. CALM - 預防自殺運動“微笑肖像”

在嚴肅得多但威力驚人的運動中，預防自殺慈善機構反對悲慘生活運動 (CALM) 在倫敦繁忙的南岸安裝了一系列微笑肖像。 該活動旨在為如何判斷某人是否正在考慮結束自己的生命提供實用建議，展示許多因自殺而喪生的看似幸福的人的最後肖像。 該活動希望提高人們的認識，即使是快樂、成功的人也可能在掙扎。

5. Google - 充分利用夏天

谷歌的這項活動圍繞著人們喜愛的大不列顛夏令時間展開。 以真正的谷歌風格，該活動以動態、可視化的 DOOH 廣告為特色，突出了谷歌在它們展示的城市的搜索和地圖功能，提供數據驅動的夏季搜索查詢，例如“下一班去倫敦菲爾茲的巴士”或“格拉斯哥最好的冰淇淋” ”

最好的戶外廣告活動旨在讓人們談論、思考和參與您的品牌或信息。 好的戶外廣告可以提高對您的業務的信任度，並讓每天成千上萬的潛在新客戶看到您的品牌。 儘管戶外廣告是最傳統的廣告形式之一，但它正在蓬勃發展，並且在作為多層次營銷活動的一部分時非常強大。

常問問題

OOH 廣告有多成功？

戶外廣告是一種非常有效的線下營銷策略，也是眾所周知的支持和推動在線營銷活動的策略。 作為更大的整體營銷活動的一部分的強大的戶外廣告活動可以幫助您的品牌被成千上萬的潛在新客戶看到。

戶外廣告有哪 5 種類型？

戶外廣告有很多種。 這些包括：

• 廣告牌（靜態、數字和移動）
• 街道家具
• 壁畫和牆壁藝術
• 海報
• 公共交通
• POS展示
• 店面

什麼是游擊營銷？

游擊營銷是一種營銷方式，它利用令人驚訝的、獨特的或非常規的互動來吸引註意力並傳遞信息。 雖然它在技術上可以算作 OOH 廣告，因為它在公共場所放置時會非常強大，但它不同於傳統的 OOH 廣告，例如廣告牌。

OOH 和 DOOH 有什麼區別？

戶外 (OOH) 廣告通常是指靜態形式的戶外廣告，而數字戶外 (DOOH) 廣告是動態的、技術先進的戶外廣告，通常由 AdTech 提供支持。 這使品牌能夠重新定位、個性化和衡量活動的影響。