OOH 광고에 대해 알아야 할 모든 것(+ 예)

많은 현대 광고 전략이 소셜 미디어, 콘텐츠 및 이메일 마케팅 등의 형태로 온라인 생활을 중심으로 하고 있지만, 가시적인 형태의 마케팅에서 여전히 많은 가치를 찾을 수 있습니다. OOH(out-of-home) 광고가 좋은 예입니다. 광고판, 벤치, 포스터 및 대중교통은 수천 명의 눈에 브랜드를 알리는 가장 좋은 방법 중 하나이지만 온라인 광고와 달리 성공 여부를 측정하기는 어렵습니다.

인쇄물이나 라디오와 같은 전통적인 광고의 일부 형태는 수년에 걸쳐 지출이 감소했지만 OOH 광고는 계속 성장하여 OOH에 대한 영국의 지출은 9억 파운드에 이르고 2022년에는 31% 성장합니다 .

이 기사에서 우리는 옥외 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것, 측정 방법 및 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있는 이유를 분석할 것입니다.

옥외(OOH) 광고란 무엇입니까?

OOH(Out-of-Home) 광고는 기본적으로 잠재 고객의 집 밖에서 찾을 수 있는 모든 유형의 마케팅입니다. 오늘날 대부분의 OOH 광고는 "전통적"과 "디지털"의 두 진영으로 분류되는 경향이 있습니다. 전통적인 광고는 다음을 포함하는 정적인 옥외 매체를 말합니다.

• 빌보드
• 벽화
• 포스터
• 월스케이프
• 옥외 표지판
• 배너

DOOH(Digital Out-of-Home Advertising)는 예를 들어 Time Square에서 볼 수 있는 컴퓨터 제어 전자 디스플레이를 말합니다. 다른 유형의 DOOH에는 기차역, 공항 등에서 재생되는 다이내믹 디스플레이 또는 심지어 택시 뒤나 상점 전면에서 볼 수 있는 디스플레이가 포함됩니다.

OOH 광고 캠페인을 실행하기에 가장 좋은 장소는 어디입니까?

OOH 광고의 목표는 제품이나 서비스를 가능한 한 많은 사람들의 시선에 노출시키는 것입니다. 즉, 도심과 같이 사람들이 많이 찾는 지역에 광고를 게재하고 싶어한다는 뜻입니다.

OOH 캠페인을 실행하기에 좋은 장소의 예는 다음과 같습니다.

• 혼잡한 교차로(시내 중심가, 쇼핑 거리)
• 대중교통 허브(버스 정류장, 기차역)
• 대중교통(버스, 기차, 택시)
• 고속도로(광고판)
• 거리 가구(벤치, ATM)

명심하세요: 포스터나 광고판이 번잡한 장소에 있다고 해서 최고의 ROI를 얻을 수 있다는 보장은 없습니다! 대상 청중에게 도달하고 있는지 확인하기 위해 조사를 수행하는 것이 중요합니다.

OOH 광고의 이점

OOH 광고는 우리 주변 어디에나 있습니다. 통근할 때, 쇼핑할 때, 휴일에 집에 차를 몰고 갈 때, 버스를 기다릴 때. 다음은 OOH 광고의 많은 이점 중 일부입니다.

광범위한 잠재고객에게 다가가기

OOH는 다양한 인구 통계의 대규모 그룹에 도달할 수 있음을 의미합니다. 광고 차단기의 사용 증가와 인쇄 감소는 OOH 마케팅을 무시하기가 훨씬 더 어렵다는 것을 의미합니다. Outsmart 에 따르면 OOH는 적어도 일주일에 한 번 영국 인구의 98%에 도달합니다.

독창성을 장려합니다.

가장 성공적인 OOH 마케팅 캠페인은 스마트하고 창의적이며 눈길을 끕니다. 대상 고객에게 영향을 미치고자 하는 기업과 브랜드는 대담한 디자인, 영리한 카피 및 잘 조사된 위치의 이점을 누릴 수 있습니다.

올바른 잠재고객 타겟팅

OOH 광고는 잘 알려진 브랜드와 대기업, 또는 가장 바쁜 통근 정류장과 허브만을 위한 것이 아닙니다. 현지 수준에서 OOH는 중소기업에 적합합니다. 제품과 서비스를 이상적인 고객과 일치시키는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 예: 지역 미용실에서 헤어 케어 브랜드를 광고하거나 피트니스 센터에서 스포츠 음료를 광고합니다.

OOH는 매우 신뢰할 수 있습니다.

OOH는 공공 영역에 존재하기 때문에 온라인에 비해 매우 신뢰할 수 있는 형태의 광고입니다. 브랜드 인지도를 높이고 귀하와 대상 청중 사이에 긍정적인 연관성과 정서를 구축하는 환상적인 도구입니다. 연구에 따르면 소비자는 브랜드가 공개적으로 광고하는 것을 본 후 디지털 광고에 참여할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

OOH 광고의 과제

OOH 광고 캠페인을 운영하면 큰 이점이 있지만 몇 가지 문제가 있습니다.

성공을 측정하기 어렵다

OOH 광고의 특성상 성공 여부를 평가하기 어려울 수 있습니다. OOH에 대한 메트릭은 추적하기 어렵지만 추적할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다(팁은 아래 참조).

설계

OOH는 공공 공간에 존재하기 때문에 제거하거나 "클릭하여 제거"할 수 없습니다. 따라서 광고판, 가구 및 포스터가 있는 공간을 존중하고 일상 생활을 방해하지 않는 것이 중요합니다. 공공 생활. 또한 도시 공간과 어울리는 스마트하고 흥미로운 디자인이 눈에 띌 가능성이 높아집니다.

제한된 초점

철저한 조사가 없으면 OOH가 뒷전이 되기 쉽습니다. 또한 틈새 청중과 연결하기가 더 어려울 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 ROI를 가져오는 보다 직접적인 형태의 광고보다 많은 수의 사람들을 사용합니다.

OOH 광고의 성공을 어떻게 측정합니까?

앞서 언급했듯이 브랜드의 가장 큰 과제 중 하나는 OOH 메트릭을 추적하는 방법입니다. 데이터가 중요한데 OOH 광고를 보는 사람들의 양을 어떻게 측정할 수 있을까요? 그것이 성공했는지 어떻게 알 수 있습니까?

어떤 종류의 OOH 미디어를 배치하기 전에 조사를 해야 합니다. 여기에는 노출률(예: 얼마나 많은 사람들이 광고를 보는지)을 계산하는 데 도움이 되도록 선택한 지역의 인구를 측정하는 것이 포함됩니다. 위치 데이터는 매일 광고를 보는 사람의 수를 추정하는 주요 방법입니다.

여기에서 시각적 관심 조사를 수행할 수 있습니다. 광고를 볼 수 있는 위치와 사람들이 해당 지역을 통과할 때 광고를 볼 가능성을 결정하여 이를 계산할 수 있습니다. 시각적 주의 연구를 추적하는 또 다른 방법은 사람들이 버스, 기차 또는 교통 체증을 기다리는 평균 시간을 파악하는 것입니다. 이를 통해 광고가 얼마나 자주, 얼마나 오래 표시되는지 대략적으로 알 수 있습니다.

설문조사는 잠재고객에 대해 더 많이 이해하고 무엇이 그들에게 반향을 불러일으키는지 알 수 있는 또 다른 좋은 방법입니다. 마지막으로 프로모션 코드나 할인을 제공하는 것은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 보았고 더 중요하게는 광고에 참여했는지를 디지털 방식으로 추적할 수 있는 좋은 방법입니다.

마지막으로 가장 간단하게, 판매에 어떤 영향을 미쳤습니까? 여러 광고 캠페인을 동시에 실행할 수 있지만 서로 보완해야 합니다. 판매, 주문 또는 발걸음 증가는 OOH 광고가 성공했다는 표시일 수 있습니다.

성공적인 OOH 광고 캠페인을 만들기 위한 팁

다음 OOH 광고 캠페인을 계획할 때 성공하기 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 타겟 잠재고객 이해: 이들은 광고를 통해 이상적으로 추구하고 싶은 사람들이며 그들의 관심을 가장 잘 끄는 방법을 알아야 합니다.
2. 캠페인 목표 설정: 빌보드를 사용하는 이유는 무엇입니까? 판매 촉진, 새로운 서비스 공유 또는 클릭 유도문안 전달을 위한 브랜드 인지도입니까? 캠페인의 목적은 처음부터 명확해야 합니다.
3. 예산 확보: 예산이 있으면 OOH 광고의 방법, 내용 및 위치를 결정하는 데 도움이 됩니다.
4. 위치 및 배치: 도심의 주요 부동산은 항상 더 비싸지만 항상 목표일 필요는 없습니다. 사람이 덜 붐비는 표적 조사 위치는 단순히 가장 붐비는 지역으로 가는 것보다 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.
5. 기억에 남으세요: OOH 광고의 전체 아이디어는 행인의 관심을 끌고 대화를 유도하는 것이므로 광고를 창의적이고 독특하며 유익하고 브랜드에 충실하게 만들고 싶습니다.

영국 OOH 광고 캠페인의 5가지 좋은 예

1. Quorn - 10번에게 '돼지 얘기 좀 그만해'라고 부탁해

때때로 브랜드는 영향력과 브랜드 인지도를 창출하기 위해 제품을 가치와 성공적으로(그리고 강력하게) 연결할 수 있습니다. 이것이 바로 Quorn의 혀를 내두르는 '포키들에게 말하지 말라'는 OOH 광고 캠페인에서 일어난 일입니다.

회사는 보리스 존슨 전 총리가 사임한 직후 일부러 돼지고기 없는 샌드위치를 ​​10번가로 몰고 배달한 밝은 오렌지색 밴에 고기 없는 제품을 전시했습니다.

2. Calm 앱 - 방금 퇴사했습니까?

명상 앱인 Calm도 Boris Johnson의 사임을 조롱하는 광고판을 운영함으로써 최근의 정치적 격변에 동참했습니다. 건방진 OOH 캠페인은 '그냥 사임? 숨을 깊게 들이쉬세요'라는 문구가 런던 지하철 전역과 사임 후 지하철에서 이어집니다.

3. Tesco Mobile - '영국 해외' 광고판

Tesco Mobile은 2022년 OOH 광고 캠페인에서 해외의 우둔한 영국인을 조롱했습니다. 재미있는 검색어를 붙인 광고판은 재미있으면서도 추가 요금 없는 로밍 서비스를 홍보했습니다. 그들은 영국인들이 해외 여행을 할 때 집과 같은 편안함을 추구한다는 아이디어를 바탕으로 'Home From Home' 캠페인이라고 불렀습니다.

4. CALM - 자살예방캠페인 '웃는초상화'

훨씬 더 심각하지만 믿을 수 없을 정도로 강력한 캠페인에서 자살 예방 자선 단체 CALM(Campaign Against Living Miserably)은 런던의 분주한 사우스 뱅크에 미소 짓는 초상화 시리즈를 설치했습니다. 이 캠페인은 자살로 목숨을 잃은 행복해 보이는 많은 사람들의 마지막 초상화를 보여줌으로써 누군가가 자신의 삶을 끝내려고 생각하고 있는지 알 수 있는 방법에 대한 실용적인 조언을 제공하는 것을 목표로 했습니다. 이 캠페인은 행복하고 성공한 사람들도 어려움을 겪을 수 있다는 인식을 높이고자 했습니다.

5. Google - 여름을 최대한 활용

Google의 이 캠페인은 사랑받는 대영제국 서머타임을 중심으로 이루어졌습니다. 진정한 Google 스타일로 캠페인은 표시되는 도시에서 Google의 검색 및 지도 기능을 강조하는 동적 시각적 DOOH 광고를 특징으로 하여 "런던 필즈로 가는 다음 버스" 또는 "글래스고 최고의 아이스크림"과 같은 데이터 기반 여름 검색 문의를 제공합니다. .”

최고의 옥외 광고 캠페인은 사람들이 브랜드나 메시지에 대해 이야기하고 생각하고 참여하도록 설계되었습니다. 좋은 OOH 광고는 귀하의 비즈니스에 대한 신뢰를 높이고 매일 수천 명의 잠재 고객에게 귀하의 브랜드를 보여줄 수 있습니다. 가장 전통적인 광고 형식 중 하나임에도 불구하고 OOH는 호황을 누리고 있으며 다층적 마케팅 캠페인의 일부일 때 매우 강력합니다.

자주하는 질문

OOH 광고는 얼마나 성공적입니까?

OOH 광고는 매우 효과적인 오프라인 마케팅 전략이며 온라인 마케팅 활동을 지원하고 추진하는 것으로 잘 알려져 있습니다. 더 크고 전체적인 마케팅 캠페인의 일부인 강력한 OOH 캠페인은 수천 명의 잠재 신규 고객에게 브랜드를 알리는 데 도움이 될 수 있습니다.

OOH 광고의 5가지 유형은 무엇입니까?

OOH 광고에는 여러 유형이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 빌보드(정적, 디지털 및 모바일)
• 거리 가구
• 벽화 및 월 아트
• 포스터
• 대중 교통
• POS 디스플레이
• 상점가

게릴라 마케팅이란?

게릴라 마케팅은 관심을 끌고 메시지를 전달하기 위해 놀랍고 독특하거나 색다른 상호 작용을 활용하는 마케팅 스타일입니다. 기술적으로는 공공 장소에 배치할 때 강력할 수 있으므로 OOH 광고로 간주할 수 있지만 빌보드와 같은 전통적인 OOH 광고와는 다릅니다.

OOH와 DOOH의 차이점은 무엇입니까?

OOH(Out-of-Home) 광고는 일반적으로 정적인 형태의 옥외 광고를 의미하는 반면, DOOH(Digital Out-of-Home) 광고는 일반적으로 AdTech로 구동되는 동적이며 기술적으로 진보된 OOH입니다. 이를 통해 브랜드는 캠페인의 영향을 리타게팅, 개인화 및 측정할 수 있습니다.