Açılış Sayfası nedir? Kapsanan Tüm Temel Bilgiler

Markanızın çevrimiçi varlığını geliştirmeye başladığınızda, çeşitli pazarlama terimleri ve teknik jargonla karşılaşırsınız. "Açılış sayfası"nın sürekli karşılaştığınız ve sizi buraya getiren terimlerden biri olduğuna inanıyoruz - tamamen açılış sayfaları ve bunların işletmeler için önemi hakkında bir blog yazısı.

Açılış sayfaları, ustaca dönüşüm mıknatıslarıdır, ancak dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturmadan önce, bunun ne olduğunu ve bunu kendi yararınıza nasıl kullanabileceğinizi anlamanız gerekir.

Lafı fazla uzatmadan açılış sayfasının ne olduğunu keşfetmeye başlayalım.

• Açılış Sayfası nedir?
• Açılış Sayfası Türleri
• Açılış Sayfasının Faydaları
• 7 Açılış Sayfası En İyi Uygulamaları
• Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur

Açılış Sayfası nedir?

Açılış sayfası, belirli bir kampanyanın belirli bir hedefe ulaşması için tasarlanmış tek bir web sayfasıdır. Bir kullanıcının çevrimiçi bir reklamı, düğmeyi veya bağlantıyı tıkladığında geldiği yerdir - dolayısıyla "açılış sayfası" adı.

Bir açılış sayfasının önceden tanımlanmış bir amacı vardır ve ziyaretçilere belirli bir eylemi gerçekleştirmeleri için rehberlik etmek üzere tasarlanmıştır. Açılış sayfalarının dönüşüm sağlamada bu kadar etkili olmasının nedeni tam olarak budur — net, iyi açıklanmış ve ulaşılabilir olan belirli bir hedefe odaklanırlar.

Normal bir web sitesi sayfasında, kullanıcıları diğer sayfaları ziyaret etmeye, bir bültene kaydolmaya, sosyal medya profillerini takip etmeye vb. teşvik etmek için birkaç harekete geçirici mesaj bulunabilirken, bir açılış sayfası yalnızca bir harekete geçirici mesaj seçer.

İnsanlara ne kadar çok seçenek sunulursa, harekete geçme konusunda o kadar isteksiz olurlar. Ve açılış sayfaları, bir seçim yapma gereğini ortadan kaldırarak bu sorunu çözer.

Bir açılış sayfasını diğer sayfalardan nasıl ayırt edebilirim? Bir açılış genellikle karmaşık gezinme veya birden çok sayfaya bağlantı içermez, net bir görsel hiyerarşi ve tek bir harekete geçirici mesaja yol açan doğrusal içerik ile öne çıkar.

Kullanıcıdan iletişim bilgilerini toplayan ve böylece işletme için olası satışlar oluşturan açılış sayfalarında sık sık potansiyel müşteri yakalama formları görürsünüz .

Önerilen Kaynaklar

• Sitenizin İhtiyaç Duyduğu 16 Önemli Web Sitesi Sayfası
• Web Sitesi Tasarım Maliyeti: Ne Kadar Ödemelisiniz?
• Hakkımızda Sayfası Nasıl Yazılır: Örnekler + Şablonlar

Açılış Sayfası ile Web Sitesi Ana Sayfası Arasındaki Fark

Bir web sitesinin ana sayfası, markayı tanıtan ve sitenin içerdiği tüm yüksek öncelikli sayfalara işaret eden bir dizin görevi görür. Bir ana sayfa, ürün bilgileri, avantajlar, abonelik planları, bir blog vb. gibi web sitesinin sunduğu tüm kaynakları gösterir.

Anlayabileceğiniz gibi, bir ana sayfanın genişliği, onu bir açılış sayfasından belirgin bir şekilde ayırır. İkincisi her zaman daha dardır, tek bir ürün veya hizmeti tanıtır ve dönüşüm elde etmek için optimize edilmiştir.

Renderforest web sitesine bir göz atın: soldaki ana sayfa , Renderforest'ın hepsi bir arada marka platformu olarak sunduklarının kısa bir önizlemesini sunar. Buna karşılık, sağdaki açılış sayfası, kullanıcıyı yalnızca Renderforest'ın sağladığı düzinelerce ürün arasında belirli bir ürün olan Renderforest Cartoon Maker ile tanıştırır.

Açılış Sayfası Türleri

Açılış sayfalarında katı kurallar veya sınırlamalar yoktur, ancak işlevlerini biraz daha iyi anlamak için iki ana açılış türünü bilmek faydalıdır. Onları keşfedelim.

• Potansiyel Müşteri Oluşturma Açılış Sayfası

Adından da anlaşılacağı gibi, olası satış oluşturma, olası satış oluşturma veya olası satış yakalama sayfası, olası satışları çekmek için tasarlanmıştır. Müşteri adayı verilerini toplama amacına ulaşmak için, olası satış oluşturma açılış sayfalarında genellikle ziyaretçilerin doldurması için bir form bulunur.

Şirketler genellikle ziyaretçilerin iletişim bilgileri karşılığında değerli bir şey sunar. Ücretsiz bir e-kitap, şablon, teknik inceleme, kurs, bir üründe indirim veya başka bir ödül olabilir.

Potansiyel müşteri yakalama sayfaları aracılığıyla toplanan veriler, yalnızca işletmenizin kişilerle olan bağlantısını sağlamlaştırmakla kalmayacak, aynı zamanda hedef kitlenizin kim olduğuna dair yararlı bilgiler de sağlayacaktır. İşletmenizin ilgilendiği demografiye ilişkin daha rafine bir anlayışla, değer teklifinizi onların ihtiyaç ve beklentilerine uygun hale getirebilirsiniz.

Bu nedenle markalar, pazarlama stratejilerine genellikle öncü nesil açılış sayfalarını dahil eder. Bu tür bir iniş, potansiyel müşteri listesini oluşturmaya veya büyütmeye çalışan herhangi bir işletme için uygun olabilir.

Kaynak: HubSpot

• Tıklamalı Açılış Sayfası

Müşteri adayı oluşturma sayfaları, ana CTA'ları olarak iletişim formlarını kullanıyorsa, tıklama açılışları CTA düğmelerine odaklanır. Bu düğmeler stratejik olarak yerleştirilmiştir ve kullanıcıyı istenen işlemi tamamlayacakları özel bir sayfaya yönlendirmek için ilgi çekici içerikten önce gelir.

Yine, çoğu tıklama açılış sayfası, web sitesinin ürünler sayfası, fiyatlandırma sayfası, alışveriş sepeti, randevu planlama sayfası vb. olabilecek bağlantı kurulacak bir sayfa seçer. Bu açılış sayfaları, büyüyen markanın aksine satış yapmaya öncelik veren siteler arasında yaygındır. farkındalık veya potansiyel toplama.

Açılış Sayfasının Faydaları

Açılış sayfalarının ne olduğuna dair net bir fikirle, şirketiniz için tam olarak neler yapabileceklerini görelim.

1. Daha Fazla Dönüşüm ve Satış

Bir açılış sayfası, bir ürün/hizmetle ilgilenen potansiyel bir müşteri ile dönüştürülmüş bir müşteri arasındaki boşluğu kapatır. Bunun nedeni, açılış sayfalarının, ziyaretçiyi harekete geçmeye teşvik etmek için gerekli tüm unsurları içermesidir - ikna edici metin, güçlü kelimeler, yapılandırılmış içerik, iyi yerleştirilmiş CTA'lar, dengeli görseller vb.

Çok sayıda ayrıntılı bilgi ve farklı hedeflere götüren birkaç harekete geçirici mesaj içeren web sayfaları, kullanıcının kafasını karıştırmaya meyillidir ve belirli bir hareketi yapmalarını sağlamada daha az etkilidir. Açılış sayfaları tam tersini yapar; bu nedenle, yalnızca olası müşteriyi müşteri olma yolundaki son adımı atmaya ikna etmeye odaklandıklarından, dönüşüm için ikna edici etkenlerdir.

1. Etkili Pazarlama Kampanyaları

Etkili bir huni aracı olarak, açılış sayfaları, pazarlama veya reklam kampanyalarını nihai hedeflerine, yani dönüşüme yönlendirerek yükseltir. Bu, kampanyanın etkinliğini artırır ve kampanyanın ne kadar iyi performans gösterdiğinin doğru bir şekilde ölçülmesini sağlar.

Örneğin, satışlarınızla ilgili belirli bir dönüm noktası hedefliyorsanız, hedefinize göre nerede durduğunuzu belirlemek için açılış sayfanızın analitiğini izleyebilirsiniz. Ziyaretçileri dönüştürme yolunda herhangi bir boşluk bulursanız, bunları ortadan kaldırmak için bir strateji geliştirebilirsiniz.

Bir açılış sayfasının bir başka avantajı da yüksek düzeyde test edilebilir olmasıdır. Sayfanın düzeni, harekete geçirme düğmelerinin rengi, giriş paragrafı veya sayfayı nasıl etkileyeceğini görmek için değiştirmek istediğiniz herhangi bir şey olsun, bunu A/B testi yoluyla yapabilirsiniz . Aslında, performanslarını iyileştirmenin yeni yollarını bulmak için her zaman sayfalarınızı A/B testi yapmanız önerilir.

1. Artan yatırım getirisi

Daha fazla dönüşüm sağladıkça ve pazarlama kampanyanızı optimize ettikçe, sonuç kaçınılmaz olarak daha yüksek bir yatırım getirisi (YG) olacaktır. Açılış sayfalarınız için farklı stratejileri denediğinizde ve hedef kitleniz için neyin daha iyi çalıştığını bulduğunuzda, bu güçlü noktalardan yararlanabilecek ve beklediğiniz değeri getirmeyen gereksiz harcamaları azaltabileceksiniz. Bu, daha az kaynak israfı ve artan kâr anlamına gelir.

1. Hedef Kitlenin Net Resmi

Açılış sayfaları yüksek oranda hedeflenmiştir ve size hedef kitleniz hakkında lazer odaklı bilgiler verebilir. İşletmenizin sunabileceği birden fazla ürün/hizmet varsa, her biri için ayrı bir açılış sayfasına ihtiyacınız olacaktır.

Açılış sayfalarınızın performansını izleyerek, ziyaretçilerin tekliflerle ilgilenip ilgilenmediğini, en çok hangi tekliflerin ilgi gördüğünü, sayfalarınızın hangi demografiyi çektiğini vb. görebilirsiniz. Hedef kitlenizi ayırmak için birkaç açılış sayfasının sonuçlarını karşılaştırabilir ve karşılaştırabilirsiniz. farklı gruplara ayırın ve her segmente bağlanmak için stratejiler şekillendirin. Veriler, her bir grubu temsil edecek alıcı kişileri oluşturmanıza ve onlara yaklaşmanın en iyi yolunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

1. Gelişmiş Marka Güvenilirliği

Bir açılış sayfası, yalnızca tanıttığı belirli ürüne değil, aynı zamanda bir bütün olarak markaya da daha fazla derinlik ve geçerlilik kazandırır. Açılış sayfaları, işletmenizi profesyonel, basit ve çekici bir şekilde sunarak hedef kitlenizde güven oluşturmanıza yardımcı olur.

Bir kullanıcının satın alma kararı alıp almadığına bakılmaksızın, açılış sayfaları marka bilinirliğini artırır ve hedef kitlenize ürünleriniz hakkında erişilebilir, basit bir dille daha net bir fikir verir.

Kendinizi tüketicilerin yerine koyun; Bir ürün satın alma konusunda karar vermeye çalışıyor olsaydınız, belirsiz bir açıklamadan başka bir şey paylaşmayan bir markayı mı yoksa belirli bir ürün hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatan özel bir sayfası olan bir markayı mı tercih ederdiniz? Cevap neredeyse çok açık görünüyor: Açılış sayfası olan ürünler her zaman daha fazla güven uyandırır.

Önerilen Kaynaklar

• Paralaks Kaydırma Etkisi Nedir?
• 30 Modern Tek Sayfa Web Sitesi Şablonu
• Bir Web Sitesi Nasıl Başlatılır: Başlangıç ​​Kılavuzu

7 Açılış Sayfası En İyi Uygulamaları

Açılış sayfalarınızın kendiniz için belirlediğiniz hedeflere ulaştığından emin olmak için, iyi bir açılış sayfasını neyin oluşturduğunu bilmek çok önemlidir. Açılışlar, yapıları ve amaçları bakımından diğer web sayfası türlerinden farklıdır ve bu nedenle biraz farklı bir yaklaşım gerektirir. Aşağıda açıklayacağız!

1. Arama Motorlarını Akılda Tutarak Oluşturun

Açılış sayfaları genellikle organik trafik çekmek ve marka bilinirliğini yayma misyonunu yerine getirmek için arama motoruna yöneliktir. Arama motorları için bir açılış sayfasını optimize etme süreci birkaç temel unsuru içerir: anahtar kelimeler, geri bağlantılar, yükleme süresi, içerik hiyerarşisi ve görsel bileşenler.

Markanız ve ürünlerinizle alakalı açıklayıcı anahtar kelimeler, açılış kopyanız boyunca akıllıca dağıtılmalıdır. Yalnızca sayfanızın otoritesine zarar vereceğinden, aşırı ve yapay olarak doldurulmuş anahtar kelimelere gitmemeye dikkat edin. Bunun yerine, doğru ifadelere odaklanın ve bunları içeriğinizde doğal olarak kullanın.

Ayrıca, "e-ticaret", "iş" veya "web sitesi" gibi daha geniş kapsamlı anahtar kelimelerden daha spesifik olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak da iyi bir uygulamadır. Bu şekilde, hedefinizi daraltacak ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha yüksek bir sıralama şansına sahip olacaksınız.

Ayrıca, sayfanızın yüklenme süresini yavaşlatabilecek tüm gereksiz verileri kaldırın. Bir web sayfasının yüklenmesi biraz zaman aldığında ziyaretçilerin sabrı çabuk tükenir. Sitenizin yüklenme süresini test etmek ve bunu nasıl en aza indirebileceğiniz konusunda öneriler almak için Google PageSpeed ​​Insights gibi ücretsiz araçları kullanabilirsiniz .

2. İlgi Çekici Başlıklar Oluşturun

Başlık, ziyaretçilerin bir web sayfasında aradığı ve okuduğu ilk şeydir ve bu, ona açılış sayfanızın bıraktığı ilk izlenim üzerinde çok fazla etki sağlar. İyi bir başlık, aynı anda hem heyecan verici hem de dürüst olmak arasında bir denge bulur.

Örneğin, kulağa cezbedici gelen ama vaatlerini yerine getirmeyen süper ilgi çekici manşetlere yönelirseniz, güvenilirliğinizden ödün vermiş olursunuz. Öte yandan, okuyucuda ilgi uyandırmayan doğru ancak mülayim başlıklar, ziyaretçilerin teklifi dikkate almadan tıklamalarına neden olacaktır.

3. Stratejik CTA Yerleşimi

Açılış sayfanız, ziyaretçileri harekete geçirici mesaja sorunsuz bir şekilde yönlendirecek şekilde yapılandırılmalıdır. Harekete geçirici mesaj düğmelerinin sitenizde bulunması kolay olmalıdır, çünkü dikkat dağıtıcılar arasında gizlenirlerse etkinliklerini kaybederler. Bununla birlikte, kullanıcıya sayfanız veya ürününüz hakkında herhangi bir bağlam vermeden CTA'larınızı başlığın hemen arkasına koymak da akıllıca değildir.

CTA düğmelerinin yerleşimi, sayfanızın tıklama oranında tüm farkı yaratabilir. Kullanıcının görebilmesi ve talimatlarını takip etmeye hazır olması için düğmeleri nereye yerleştireceğinizi önceden düşünün.

4. Görüşleri Görüntüle

Sosyal kanıt, satışları kolaylaştırmada büyük bir rol oynar; bu, insanların markalardan çok diğer insanlara güvendiği gerçeği göz önüne alındığında şaşırtıcı değildir. Bu nedenle, müşterilerle her olumlu etkileşiminiz olduğunda, onlardan bir inceleme bırakmalarını ve bunu açılış sayfanızda görüntülemelerini isteyin. Kulağa ne kadar klişe gelse de, mevcut müşterileriniz gerçekten en büyük pazarlamacılarınız olabilir.

5. Sizinle İletişime Geçmeyi Kolaylaştırın

En ikna edici nüshada bile, ziyaretçilerin hala soruları olabilir veya belirli konularda daha fazla açıklamaya ihtiyaç duyabilirler. Sizinle olabildiğince hızlı ve kolay bir şekilde iletişim kurmalarını sağlamak için iletişim bilgilerinizi gösterin. Onlara sizinle iletişim kurmak için e-posta, telefon numarası, sosyal medya profilleri vb. gibi birden çok seçenek sunmak en iyisidir.

Ayrıca bir SSS bölümünüz veya kullanıcıların doğrudan sayfada doldurabilecekleri bir mesaj formunuz olabilir. İkincisini dahil etmeyi seçerseniz, çok fazla alana sahip formlar kullanıcıyı bunaltabileceğinden, basit tutmaya çalışın. Burada hızlı bir ipucu, dikey olarak kısaltmak için iletişim formunuzda daha az satır bulunmasıdır.

6. Videoyu Kullan

Video aracılığıyla bilgi almak, neredeyse her zaman uzun metinleri okumaktan daha uygundur. Video, özellikle görsel ve işitsel yardım olmadan açıklanması daha zor olabilecek ayrıntılı, karmaşık bilgiler için mükemmel bir çözümdür. Videolar ayrıca çok eğlencelidir ve izleyicinin dikkatini daha uzun süre tutabilir.

Bunlar, web'deki video içeriğinin sürekli artmasının birçok nedeninden sadece birkaçı. Minimum girdiyle yüksek kaliteli video projeleri oluşturmak için özelleştirilebilir video şablonlarını kullanabilirsiniz .

Daha Fazla Şablon

7. A/B Testi Yapın

Web sitenizi ve özellikle açılış sayfalarınızı A/B testine devam ettirme ihtiyacına kısaca değindik. A/B testi, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için aynı sayfanın iki varyantını karşılaştırma işlemidir.

İster ilk defa ister 50. sayfanızı oluşturuyor olun, açılış sayfanızla ilgili her ayrıntıyı doğru bir şekilde alacağınız asla garanti edilmez. A/B testleri, sizi belirlediğiniz hedeflere yaklaştıran en başarılı çözümü bulmak için belirli öğelerde ince ayar yapmanıza, kelimeler ve renklerle oynamanıza olanak tanır.

Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur

Şimdi, bir açılış sayfası oluşturmanın teknik kısmına gelince, açıklığa kavuşturmak istediğimiz birkaç ayrıntı var. İnsanların sorduğu yaygın bir soru, bir açılış sayfası için bir web sitesine ihtiyaç duyup duymadıklarıdır. Hızlı cevap hayırdır, bir açılış sayfası, benzersiz alan adına sahip bağımsız bir web sayfası olabilir.

Ancak elbette mevcut bir web siteniz varsa, sitenize daha fazla yetki getirmek için inişiniz bunun bir parçası olabilir. Web sitenizin farklı bölümlerini birbirine bağlamak için diğer web sayfalarınızdan açılış sayfanıza bağlantı vermek de önemlidir.

Teknik olarak çok yetenekli değilseniz ve bir açılış sayfası oluşturmanın hızlı ve verimli bir yoluna ihtiyacınız varsa, web sitesi oluşturuculara gidebilirsiniz. Çevrimiçi olarak bir saatten kısa sürede düzenleyebileceğiniz önceden tasarlanmış şablonlar sunarlar . Tek yapmanız gereken metni özelleştirmek, resimlerinizi, videolarınızı ve renklerinizi eklemek ve yayınlamak.

Sonuç olarak

Açılış sayfaları, ziyaretçiye belirli bir işlem yapması için rehberlik etmek üzere tasarlandıkları için müşteri yolculuğunun önemli bir parçasıdır. Bu sayfalar tek bir ürünü veya hizmeti temsil eder ve tek bir kampanyaya adanmıştır.

Bir açılış sayfası, markanızın daha fazla tanınmasına, dönüşüm oranını iyileştirmesine, olası satışlar oluşturmasına ve hedef kitle ile güven oluşturmasına yardımcı olabilir. İşletmelerin pazarlama stratejilerine açılış sayfalarını dahil etmelerinin başlıca nedenleri bunlardır.

Açılış sayfanızı çevrimiçi olarak oluşturmak ister misiniz? Renderforest Açılış Sayfası Builder'a projenizi minimum zaman ve çabayla oluşturmayı deneyin!

Oluşturmaya Başla