Marka lisansı nedir? Eksiksiz marka lisanslama tanımı

Marka lisansı nedir ve şirketiniz için göz önünde bulundurmanız gereken bir şey mi? Marka bilinirliğini ve satış fırsatlarını artırmanın hızlı bir yolunu arıyorsanız, marka lisansı değerli bir araç olabilir.

Şirketlerin ölçeklenmesine yardımcı olmak için mükemmel bir marka lisanslama stratejisi, ürün ve hizmetlerinizi ortaklıklar yoluyla yeni alanlara genişletir.

Birçok modern işletme sahibi, ürünlerini mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel tüketiciye ulaştırmak istese de, bu hedefe ulaşmak için her zaman zamana veya üretim kapasitesine sahip olmayacaklardır. Marka lisanslama, bu sorunu çözmeye yönelik bir çözümdür.

Konsept, şirketlerin diğer işletmelere veya bayilere fikri mülkiyetlerini kullanmaları için izin vermelerine izin vererek çalışır. Bu, telif ücreti karşılığında yazılımınızı, patentinizi veya marka adınızı ödünç vermek anlamına gelebilir.

İşte bir markanın lisanslanması hakkında bilmeniz gereken her şey…

Marka lisansı nedir? Marka lisansı nasıl tanımlanır

“Marka lisanslaması nedir” sorusunu yanıtlamak için marka lisansını ve onun benzersiz nüanslarını tanımlamamız gerekir. Esasen, marka lisanslama eylemi, bir promosyon, ürün veya hizmetle bağlantılı olarak kullanılmak üzere telif hakkıyla korunan veya ticari markalı bir mülkün kiralanmasıdır.

Modern marka sahipleri yazılımları, patentleri ve hatta maskotları veya karakterleri diğer şirketlere kiralamaktadır. Bu, lisans sahiplerinin ürünle ilgili fikri mülkiyeti veya üretici malını yeniden satmasına olanak tanır.

Diğer büyük markalardan gördüğünüz tüm McDonalds Happy Meal oyuncaklarını düşünün, bu marka lisanslamanın nasıl göründüğüne bir örnektir.

McDonalds, yemeklerinde Sonic the Hedgehog veya Trolls gibi varlıkları kullanmak için bir lisans sözleşmesi alır, bu da lisanslı marka için marka bilinirliğini yayar ve lisans sahibi için satışları artırır.

Marka lisanslama, küçük işletmelerin pazar üzerinde mevcut etkisi olan bir şeye erişmelerini sağlayarak gelirlerini artırmalarına yardımcı olur. Aynı zamanda, lisans veren şirket daha fazla satış ve marka erişimi elde eder.

Marka lisanslama kategorileri ve marka lisanslama sektörleri

Marka lisanslama yeni bir kavram değildir. Zaten çok güzel örnekler var. Örneğin, “Funko” oyuncak markasına aşinaysanız, şirketin mevcut filmlerden ve serilerden karakter versiyonları ürettiğini bilirsiniz.

Kuruluşun tüm iş planı, lisanslardan yararlanma yeteneği etrafında inşa edilmiştir.

İşte aşina olabileceğiniz bazı marka lisanslama kategorileri:

Marka ve ticari marka

Şirketlerin diğer kuruluşlara ticari marka olarak bilinen bir marka adı veya logo haklarını vermesi mümkündür. Örneğin, bağımsız restoranlar ve mağazalar, satışa sunulan bir ürünü öne çıkarmak için içecek makinelerinde “Coca-Cola” markasını kullanabilir.

Bu ortaklıklar, daha büyük marka için milyonlarca ekstra gelir sağlar ve daha küçük şirketin müşterilerine ulaşmasına yardımcı olur.

Patentler

Patentler, aksi takdirde ticari kullanımdan korunan fikri mülkiyete erişim sağlar. Başka bir işletmenin bir patente erişmesine izin vermek, başka bir şirketin tasarımına dayalı ürün ve hizmetler üretebilecekleri anlamına gelir.

Örneğin, ağırlıklı bir çocuk yudumlama bardağı yapmak isteyen herkesin Lollacup Company'den bir patente ihtiyacı olacaktır.

Karakterler, eğlence ve sanat

Karakterler ve sanat, işletmelerin lisanslayabileceği diğer ticari marka biçimleridir. Disney bunun harika bir örneğidir. Dünyanın her yerindeki ürünlerde Star Wars ve Marvel karakterlerini görebilirsiniz ve bunlar her zaman Disney mağazaları tarafından teslim edilmez.

Bu ticari markalar eğlenceye de geçebilir. Disney, potansiyel satışları artırmak için TV şovları, müzik ve filmler için lisans verir.

Yazılım

Bir yazılımı kullanmak için ödeme yapıyorsanız, ya bir ekip lisansı ya da tek kullanımlık lisans satın almış olursunuz. Yazılımı başka birine satamazsınız, ancak yine de teknolojiden yararlanabilirsiniz.

Bazı şirketler, kendi müşterilerine hizmet vermek için mevcut yazılımın özelliklerine erişmek isteyen diğer şirketlere "yeniden satış" lisansları sağlar.

Spor Dalları

Lisanslı spor pazarı çok büyük. Spor endüstrisindeki büyük oyuncuların logolarını ve isimlerini sergileyen sayısız farklı ürün var.

Manchester United, lisans anlaşmalarından her yıl yaklaşık 115 milyon dolar kazanıyor. Spor lisansları, sanat veya ticari marka lisanslarına benzer şekilde çalışır.

Hangi şirketler marka lisansını kullanır?

“Marka lisansı nedir?” sorusuna cevap verirken. büyüme sağlamak için bu stratejiyi kullanan bir dizi farklı şirket örneği bulacaksınız. Lisanslama, büyük şirketlerden küçük işletmelere ve spor gruplarına kadar herkes tarafından kullanılan bir marka genişletme ve pazarlama aracıdır.

Lisanslama, markaları yeni kategorilere ve hedef kitlelere genişletmeye yardımcı olabilir. Ayrıca, marka sahiplerinin yeni ürünlere daha fazla dikkat çekmesi için harika bir yoldur. Ek bir fayda olarak, yeni ürünü satan lisans sahibi kendi ürün portföyünü artırabilir.

Standart iş dünyasında çok çeşitli lisanslama örnekleri görebiliriz. Ünlü çizgi film karakterlerinin veya Walt Disney serisinin karakterlerinin logolarını kullanan mısır gevreği kutuları görmüşsünüzdür.

Marka lisansını kullanan en yaygın şirketler şunlardır:

• Pokemon ve Disney gibi büyük şirketler.
• NBC veya Futbol Ligi gibi spor grupları.
• Müzisyenler ve sanatçılar kendi kişisel markalarıyla.
• Sosyal medyada kişisel markaları olan influencerlar.
• Yazılım şirketleri ve teknoloji yaratıcıları.

“Lisans sahibi” olarak hareket eden daha küçük şirketler de bir dizi kategoriye girebilir. Hepsi lisans anlaşmalarına dayalı gelişmiş ürünler sunan sayısız restoran, minyatür işletme, e-ticaret markası ve SaaS satıcısı var.

Marka lisansı neden önemlidir?

Marka lisanslama her şirket için ideal olmasa da, ilgili her iki şirket için de son derece faydalı olabilir. Lisans sahibi açısından, beğendiklerini bildiğiniz bir marka veya etkili şirketle çalışarak müşterilerinize daha cazip bir şey sunma fırsatı elde edersiniz.

Marka lisansının faydaları şunları içerir:

Marka erişimi

Markanızı lisanslamak, başka bir işletmeyle bağlantı kurmak ve satış için yeni bir yol açmak demektir. Başka bir şirketle ortak olduğunuzda, onların müşterilerine ve hedef kitlelerine erişim kazanırsınız ve lisans sahipleri de aynı anlaşmayı elde eder.

Farkındalığı yaymak için mevcut şirketlerle çalışırken pazara nüfuz etmek çok daha kolaydır.

ilişkiler

Markanız büyüdükçe lisanslama, hedef kitlenizle daha derin ilişkiler kurmanın mükemmel bir yolu olabilir. Bir dizi mağaza ve ürün yelpazesinde ne kadar çok görünürseniz, marka kimliğiniz o kadar tanıdık hale gelir.

Aynı zamanda lisans sahipleri, daha köklü ve tanınmış bir şirketle bağlantılarını göstererek sadakat ve güvenilirliği artırma şansına sahip olurlar. İlişkiler için bir kazan-kazan.

Ek gelir

Bir marka lisans sözleşmesi, gelir için yeni kapılar açmak için mükemmeldir. Lisans verenler satılan her ürün için telif ücreti alırlar.

Aynı zamanda lisanslı ürünleri satan şirket, hedef kitlesine daha cazip bir şeyler sunarak ve yeni kampanyalar tanıtarak satışlarını artırabilir.

Marka koruması

Bir işletme olağanüstü boyutlara ulaştığında, genellikle diğer şirketleri başarılarının bir kısmını denemeye ve çalmaya teşvik eder. Popüler ticari markaların sayısız "nakavt" versiyonu var.

Bir marka lisans sözleşmesi, bunları minimumda tutmanın iyi bir yoludur. Başka bir markayla resmi bir anlaşma yaparak, diğer şirketlerin varlıklarınızı nasıl kullandığı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilirsiniz.

deney

Marka lisanslama, yeni ürün kategorilerini denemenin mükemmel bir yoludur. Farklı sektörlere girebilir ve başka bir şirketin üretim ve dağıtım olanaklarından yararlanabilirsiniz.

Bu, riski nispeten düşük tutarken, satış fırsatlarınızı hızlandırır.

Bir marka nasıl lisanslanır: Temel bilgiler

Marka lisanslama örnekleri tüm dünyada mevcuttur. Ancak, her işletmenin bu kavrama doğru yaklaşmadığını belirtmekte fayda var. Dikkatli olmazsanız, marka itibarınıza ve kitlenizle olan ilişkinize kolayca zarar verebilirsiniz.

Bir markayı lisanslarken:

1. Fikri mülkiyetinizi koruyun

Marka lisanslama ekipleriyle çalışırken IP'nizi korumak çok önemlidir. İstediğiniz son şey, lisans sahiplerinize karşılığında hiçbir şey almadan varlıklarınıza çok fazla erişim izni vermektir. Genellikle fikri mülkiyeti yönetme konusunda uzman bilgisi olan bir avukatla çalışmak iyi bir fikirdir.

Markanızın varlıklarının en başından itibaren korunduğundan, telif hakkıyla korunduğundan veya ticari markayla korunduğundan emin olun, böylece diğer kişilerin marka kimliğinizle neler yapabileceği üzerinde tam kontrol sahibi olabilirsiniz.

2. Araştırmanızı yapın

Markanızı lisanslamak karmaşık bir süreç olabilir. İster lisans sahibi olun, ister lisans veren olun, ne tür şirketlerle çalışmaya çalıştığınız konusunda iyi bir fikre sahip olmanız gerekir.

Ulaşmak istediğiniz müşteri türlerini düşünerek başlayın. Bir lisans sahibiyseniz, bir dizi kullanıcı kişiliği, hedef kitlenizin ilgileneceği ticari marka türleri hakkında size bir fikir vermelidir.

Lisans veren iseniz, başka bir markayla çalışmanın marka kimliğinize göre nasıl bir anlam ifade edeceğini düşünmeniz gerekir. Örneğin bir diş macunu veya mekanik markanın bir restoranla çalışması pek mantıklı değil.

3. Şartları ve kısıtlamaları belirleyin

Markanıza uygun bir lisanslama stratejisi bulduğunuzda, doğru hüküm ve koşulların geçerli olduğundan emin olmanız gerekir. Lisanslama dünyasında deneyimli bir avukat, genellikle bu konuda yardımcı olabilir.

Lisans verenlerin, erişim elde ettiklerinde lisans alanın belirli ticari markaları kullanmasına ve bunlarla ne yapmasına izin verildiğini tam olarak belirlemesi gerekecektir.

Örneğin, bir şirketin ürünlerinde logonuzu kullanmasından memnun olabilirsiniz, ancak görseli nasıl düzenleyebilecekleri veya uyarlayabilecekleri konusunda kısıtlamalarınız olabilir.

Marka lisanslama koşulları nasıl belirlenir?

Marka lisanslama koşullarınızı belirlemek, lisans sözleşmenizle güvende kalmanın en önemli adımlarından biridir. Yukarıda belirtildiği gibi, en iyi seçenek genellikle sizin türde fikri mülkiyet veya sektörle çalışma deneyimine sahip bir marka lisanslama avukatıyla çalışmak olacaktır.

Örneğin, patent veya yazılım hukuku alanında geçmişi olan şirketlere bakın.

Ardından, marka lisanslama koşullarınızda aşağıdaki faktörlerin tanımlandığından emin olun:

fikri mülkiyet

Lisans alana tam olarak neyi kullanma izni vereceksiniz? Karakterleriniz veya logolarınızla ne yapabilirler ve ne kadar düzenlemeye izin verilir? Burada dikkate alınması gereken kısıtlamalar var mı?

münhasırlık

Ürününüzü veya ticari markanızı yanlışlıkla başka bir şirkete özel olarak lisanslamadığınızdan emin olun. Çoğu anlaşma münhasır değildir, bu nedenle çok çeşitli ortaklarla sorun yaşamadan çalışabilirsiniz.

telif hakları

Lisans sözleşmesinden ne kadar kazanacağınızı tam olarak belirtin. Bazı şirketler, bir IP lisanslamanın ilk maliyeti olarak ilk sabit ücretleri ve ardından devam eden telif ücretlerini kullanır. Örneğin, satılan her lisanslı ürünün %10'unu alabilirsiniz.

kalite sigortası

Lisans sözleşmesinin marka imajınız üzerinde olumsuz bir etkisi olmayacağından emin olmanız gerekir. Lisans sahiplerinizin resimlerinizi bozmadığından, yazılıma yeni kod eklemediğinden veya marka renklerinizi veya yazı tiplerinizi değiştirmediğinden emin olun.

zaman dilimleri

Lisans sözleşmesinin ne kadar süreceğini düşünün. Çoğu zaman şirketler, lisans otomatik olarak tükenmeden önce belirli bir süre için diğer markalarla ortaklık yapacaktır. Bu, grupların IP'nizi sonsuza kadar kullanmasını önlemeye yardımcı olur.

Marka lisansını düşünmeli misiniz?

“Marka lisansı nedir?” Sorusuna cevap erişimlerini yeni pazarlara genişletmek isteyen şirketler için son derece faydalı olabilir. Ayrıca, yeni ürünler aracılığıyla hedef kitleleriyle bağlantı kurmanın daha iyi bir yolunu arayan büyüyen şirketler için harika bir çözüm.

Ancak, herhangi bir yasal anlaşma gibi, lisans hüküm ve koşullarını ilk başta anlamak zor olabilir. Araştırmanızı yaptığınızdan ve yolun her adımında doğru desteği aldığınızdan emin olun.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.