什么是品牌授权？ 完整的品牌授权定义

什么是品牌授权，您是否应该为公司考虑？ 如果您正在寻找一种快速提高品牌知名度和销售机会的方法，品牌授权可能是一个有价值的工具。

品牌授权策略非常适合帮助公司扩大规模，通过合作伙伴关系将您的产品和服务扩展到新领域。

虽然许多现代企业主希望将他们的产品提供给尽可能多的潜在消费者，但他们并不总是有时间或制造能力来实现这一目标。 品牌授权是旨在解决此问题的解决方案。

该概念通过允许公司授予其他企业或经销商使用其知识产权的许可而起作用。 这可能意味着出借您的软件、专利或品牌名称以换取版税。

这是您需要了解的有关品牌许可的所有信息……

什么是品牌授权？ 如何定义品牌授权

要回答“什么是品牌授权”这个问题，我们需要定义品牌授权及其独特的细微差别。 从本质上讲，品牌许可行为是出租版权或商标财产，用于与促销、产品或服务相关的用途。

现代品牌所有者将软件、专利，甚至吉祥物或角色出租给其他公司。 这允许被许可人转售与该项目相关的知识产权或制造商商品。

想想你从其他主要品牌看到的所有麦当劳 Happy Meal 玩具，这就是品牌授权的一个例子。

麦当劳获得了一项许可协议，可以在其餐食中使用刺猬索尼克或巨魔等资产，从而传播许可品牌的品牌知名度，并促进被许可人的销售。

品牌授权帮助小企业增加收入，让他们获得对市场有影响的东西。 同时，授权公司也获得了更多的销售额和品牌影响力。

品牌授权类别和品牌授权垂直领域

品牌授权并不是一个新概念。 已经有很多很好的例子了。 例如，如果您熟悉“Funko”玩具品牌，您就会知道该公司生产现有电影和特许经营中的角色版本。

该组织的整个业务计划都是围绕利用许可证的能力构建的。

以下是您可能熟悉的一些品牌许可类别：

品牌和商标

公司可以将品牌名称或徽标（称为商标）的权利授予其他组织。 例如，独立餐厅和商店可以在其饮料机上使用“可口可乐”品牌标记来突出显示可供销售的产品。

这些合作伙伴关系为大品牌带来了数百万的额外收入，并帮助小公司接触到他们的客户。

专利

专利提供了对知识产权的访问，否则将受到保护，不得用于商业用途。 允许另一家企业获得专利意味着他们可以生产基于另一家公司设计的产品和服务。

例如，任何想要制作加重儿童啜饮杯的人都需要 Lollacup 公司的专利。

人物、娱乐和艺术

字符和艺术是企业可以许可的其他形式的商标。 迪士尼就是一个很好的例子。 您可以在世界各地的商品上看到星球大战和漫威角色，但它们并不总是由迪士尼商店提供。

这些商标也可以转为娱乐。 迪士尼授权电视节目、音乐和电影，以增加潜在销售量。

软件

如果您付费使用软件，则您购买的是团队许可或单次使用许可。 虽然您不能将软件出售给其他任何人，但您仍然可以利用该技术。

一些公司确实向希望访问可为其客户服务的软件功能的其他公司提供“转售”许可证。

运动的

特许体育市场是巨大的。 有无数不同的产品展示了体育行业主要参与者的标志和名称。

曼联每年从其许可协议中赚取约 1.15 亿美元。 体育许可证的工作方式类似于艺术或商标许可证。

哪些公司使用品牌授权？

回答问题时，“什么是品牌授权？” 您会发现一系列不同的公司使用这种策略来实现增长的例子。 许可是从大公司到小型企业和体育团体的每个人都使用的品牌延伸和营销工具。

许可可以帮助将品牌扩展到新的类别和目标受众。 这也是品牌所有者对新产品获得更多关注的好方法。 作为额外的好处，销售新产品的被许可人可以增加自己的产品组合。

我们可以在整个标准商业世界中看到大量的许可示例。 您可能见过使用著名卡通人物或华特迪士尼系列人物标志的麦片盒。

使用品牌许可的最常见公司包括：

• 口袋妖怪和迪士尼等大公司。
• 体育团体，如 NBC 或橄榄球联盟。
• 拥有自己个人品牌的音乐家和艺术家。
• 在社交媒体上拥有个人品牌的影响者。
• 软件公司和技术创造者。

充当“被许可人”的小公司也可以分为许多类别。 有无数的餐馆、微型企业、电子商务品牌和 SaaS 供应商都提供基于许可交易的增强产品。

为什么品牌授权很重要？

虽然品牌授权并非对每家公司都是理想的，但它对所涉及的两家公司都非常有利。 从被许可人的角度来看，您有机会通过与您知道他们喜欢的品牌或有影响力的公司合作，为您的客户提供更诱​​人的东西。

品牌授权的好处包括：

品牌影响力

授权您的品牌意味着与其他企业建立联系，并开辟新的销售途径。 当您与另一家公司合作时，您可以接触到他们的客户和受众，而被许可人也能获得相同的交易。

当您与现有公司合作以传播意识时，市场渗透会容易得多。

关系

随着您的品牌发展，授权可能是与您的受众建立更深层次关系的绝佳方式。 您出现在一系列商店和产品线中的次数越多，您的品牌标识就越熟悉。

同时，被许可人有机会通过展示他们与更知名和更知名的公司的联系来提高忠诚度和可信度。 这是关系的双赢。

额外收入

品牌许可协议非常适合打开新的收入大门。 许可人每售出一件产品都会获得特许权使用费。

同时，销售授权产品的公司可以通过向目标受众提供更具吸引力的产品和推广新活动来增加销售额。

品牌保护

当一家企业发展到非凡的高度时，它通常会促使其他公司试图窃取他们的一些成功。 那里有无数流行商标的“仿冒”版本。

品牌许可协议是将这些限制在最低限度的好方法。 通过与其他品牌签订正式协议，您可以更好地控制其他公司如何使用您的资产。

实验

品牌授权是尝试新产品类别的绝佳方式。 您可以进入不同的行业并利用另一家公司的制造和分销能力。

这可以加快您的销售机会，同时保持相对较低的风险。

如何获得品牌许可：基础知识

世界各地都有品牌许可的例子。 然而，值得注意的是，并非每个企业都正确地处理了这个概念。 如果您不小心，最终很容易损害您的品牌声誉以及您与观众的关系。

授权品牌时：

1.保护您的知识产权

与品牌授权团队合作时，保护您的 IP 至关重要。 您想要做的最后一件事是让您的被许可人过多地访问您的资产而没有任何回报。 通常，与具有知识产权管理专业知识的律师合作是个好主意。

确保您的品牌资产从一开始就受到保护、版权保护或商标注册，这样您就可以完全控制其他人可以对您的品牌标识做什么。

2.做你的研究

许可您的品牌可能是一个复杂的过程。 无论您是被许可人还是许可人，您都需要清楚地了解您正在尝试与什么样的公司合作。

首先考虑您想要接触的客户类型。 如果您是被许可人，一组用户角色应该能让您深入了解您的受众会感兴趣的商标类型。

如果您是许可方，则需要考虑如何根据您的品牌标识与另一个品牌合作。 例如，牙膏或机械品牌与餐厅合作没有多大意义。

3.设置条款和限制

找到适合您品牌的许可策略后，您需要确保制定了正确的条款和条件。 在许可领域有经验的律师通常可以提供帮助。

许可人需要准确确定被许可人在获得访问权时可以使用和处理某些商标的内容。

例如，您可能很高兴一家公司在他们的产品上使用您的徽标，但您可能对他们如何编辑或调整图像有限制。

如何设置品牌许可条款

设置品牌许可条款是保证许可协议安全的最重要步骤之一。 如上所述，最好的选择通常是与具有与您的知识产权或行业合作经验的品牌许可律师合作。

例如，研究具有专利或软件法背景的公司。

接下来，确保在您的品牌许可条款中定义了以下因素：

知识产权

您究竟要授予被许可人使用什么权限？ 他们可以对您的角色或徽标做什么，允许进行多少编辑？ 这里有需要考虑的限制吗？

排他性

确保您不会意外地将您的产品或商标独家授权给另一家公司。 大多数协议都是非排他性的，因此您可以与广泛的合作伙伴合作而不会遇到麻烦。

版税

准确概述您将从许可协议中获得多少收入。 一些公司使用初始固定费用作为 IP 许可的初始成本，然后是持续的版税。 例如，您可能会获得每售出的许可产品的 10%。

质量保险

您需要确保许可协议不会对您的品牌形象产生负面影响。 确保您的被许可人不会扭曲您的图像、向软件添加新代码或更改您的品牌颜色或字体。

时间框架

考虑许可协议将持续多长时间。 大多数情况下，公司会在许可证自动用完之前与其他品牌合作一段时间。 这有助于防止群组永远使用您的 IP。

你应该考虑品牌授权吗？

回答“什么是品牌授权？”这个问题对于希望将业务范围扩大到新市场的公司来说，这可能是极其有利的。 对于正在寻找通过新产品与受众建立联系的更好方式的成长型公司来说，这也是一个绝佳的解决方案。

但是，与任何法律协议一样，许可条款和条件起初可能难以理解。 确保您进行研究并在每一步都获得正确的支持。

Fabrik：我们这个时代的品牌代理。