2022 年 100 多个视频培训和视频营销统计数据

已发表: 2022-01-04

网上有很多视频培训和视频营销统计数据，我们编制了最值得信赖、最新、最相关和/或有用的信息，以帮助您了解内部培训和外部视频营销策略。 以下统计数据来自视频和营销行业中备受推崇的公司，因此您可以放心使用它们。

为什么是视频？

视频营销早在 2015 年就被冠以“内容之王”的称号，并在 2022 年仍然保持这一称号。在接下来的几年中，预计在线视频观看量将从 2021 年起以 21% 的复合年增长率 (CAGR) 增长， 2028. 每秒上传数百小时的视频，全球有 31 亿用户消费视频，每天有数十亿的视频观看。 最重要的是，视频消费不仅仅是为了娱乐目的，因为越来越多的人观看视频是为了学习新技能和培养社区意识。

为什么要为企业提供视频？

消费者在购买产品之前会使用视频来研究产品。 品牌正在使用视频来改善他们的营销成果。 企业正在创建视频内容，以更好地培训和培训员工。 毫无疑问，视频将继续存在，以下统计数据证明了它的受欢迎程度和重要性。

视频的需求和普及正在增加

与其他类型的媒体相比，人们正在观看更多的视频内容并更加关注视频。

  • 到 2021 年，视频将占所有 IP 互联网流量的 82%。 （思科，2017）
  • 到 2022 年，全球 79% 的移动数据流量将来自视频。（Cisco，2019）
  • 人们每周平均观看 19 小时的在线视频，平均每天观看 2.5 小时——与 2021 年相比增加了 5.56%。（Wyzowl，2022 年）
  • 2019 年，全球有超过 26 亿的数字视频观众。 到 2023 年，这一数字预计将超过 31 亿（Statista，2021）
  • 2017 年，81.1% 的美国在线用户访问了数字视频内容。 到 2020 年，这一数字预计为 83.3%。 （Statista，2018 年）
  • 人们关注视频内容，但他们浏览或多任务处理书面内容和播客。 （中心点，2017）
  • 人们在有视频的页面上花费的时间平均比没有的多 2.6 倍。 （紫藤，2018）

动画 GIF，上面写着“人们在有视频的页面上花费的时间平均比没有视频的页面多 2.6 倍”。一个女人在她的笔记本电脑上的视觉示例，她身后有视频播放按钮和图形图标。

营销视频是接触消费者的好方法

“在当今快节奏的世界中，视频营销是为数不多的提供消费者所需价值、相关性和灵活性的在线材料之一，同时满足他们想要的移动生活方式。” （福布斯）

营销视频的类型

营销视频有多种形式，包括解说员、社交媒体视频、产品演示、用户生成的内容或客户视频等。 根据 Vidyard 的 2021 年报告，最常用的商务视频类型有：

产品演示 (63%) 培训视频 (47%) 直播 (32%)
操作指南 (51%) 社交视频 (41%) 思想领导力 (29%)
解说员 (51%) 1:1 视频 (40%) 内部沟通 (29%)
网络研讨会 (51%) 客户推荐 (38%) 文化视频 (26%)

视频对企业和消费者的好处

随着视频变得越来越流行，消费者和企业发现了许多好处。 84% 的企业组织报告将视频用于五个或更多用途，28% 将视频用于九个或更多用途（Kaltura，2018 年）。

Salesforce 报告 90% 的营销组织使用视频。 此外，他们将视频视为 2021 年的明星频道。（Salesforce，2021）

消费者更喜欢通过视频了解品牌及其产品

在接收品牌内容或了解企业的​​产品和服务时，消费者更喜欢视频而不是其他类型的内容。

  • 85% 的人希望在 2021 年看到更多来自品牌的视频。（Wyzowl，2021）
  • 新一代比前一代消耗更多的视频。 2 分之一的 Z 世代和千禧一代表示不知道他们将如何“度过没有视频的生活”（谷歌，2019 年）
  • 从同一份 Google 报告中，我们了解到 46% 的全球观众使用视频内容来学习新事物。 （谷歌，2019）
  • 与其他类型的内容相比，超过一半 (54%) 的消费者更喜欢观看某个品牌的视频内容。 （中心点，2017 年）
  • 三分之二的人 (66%) 表示他们更愿意观看短视频来了解产品或服务，而不是阅读基于文本的文章、网站或帖子 (18%)； 查看信息图（4%）； 下载电子书或手册（3%）； 参加网络研讨会（3%）； 接到销售电话或演示 (2%)。 （威佐尔，2020 年）
  • 43% 的受访者表示，品牌视频是公司共享的最令人难忘的内容类型。 （中心点，2017）
  • 94% 的人观看了解说视频以了解有关产品或服务的更多信息。 （威佐尔，2021 年）
  • 在研究新产品和服务以做出 B2B 购买决策时，千禧一代更喜欢基于视频的内容 (29%)，而不是案例研究 (19%)、白皮书 (16%)、手册 (15%)、网络研讨会 (11%) ，或信息图表 (11%)。 （优点，2017）
  • 84% 的人表示，他们通过观看品牌视频被说服购买产品或服务。 （威佐尔，2021 年）
  • 79% 的人表示，他们通过观看视频被说服购买或下载软件或应用程序。 （威佐尔，2021 年）

动画 GIF 阅读“74% 的人说他们通过观看视频被说服购买或下载软件或应用程序”

消费者寻找视频来帮助他们做出购买决定

许多消费者已经在 Google 或 YouTube 上搜索视频，以帮助他们决定购买哪些产品。

  • 超过 55% 的人在 Google 上搜索产品，然后在购买前通过 YouTube 了解更多信息。 （谷歌，2018）
  • 人们在研究要购买的产品时使用搜索后观看视频的三大原因： 1. 在购买产品之前查看产品或了解其他人如何使用它； 2. 更多地了解他们心目中的产品； 3. 看到来自他人的可信或真实的评论。 （谷歌，2018）
  • 近 50% 的互联网用户在访问商店之前会寻找与产品或服务相关的视频。 （谷歌，2016）
  • 超过 70% 的购物者表示，在线视频帮助他们更多地了解了他们打算购买的汽车产品。 （谷歌，2019）
  • 50% 的电子产品购物者表示他们购买了在 YouTube 上发现的产品。 （谷歌，2018）
  • 从 2017 年到 2018 年，“我应该购买哪种 [产品]”的视频搜索量翻了一番。（谷歌，2018 年）

视频有助于学习、培训和入职

  • 近 75% 的企业公司将视频用于内部学习和发展，98% 的企业认为其组织中的视频使用稳定或增长。 （卡尔图拉，2018）
  • 员工大多更喜欢自我主导的在线培训 [如视频] (51%)，其次是讲师主导的培训 (47%)。 （Vyond，2020）。
    • 员工在工作中接受的最常见培训是数据安全 (58%)、道德 (58%) 以及歧视和受保护类别 (57%)。 （维昂德，2020）
    • 员工认为最有益的培训是道德 (49%)、管理 (45%) 和数据安全 (44%)。 （维昂德，2020）
  • “企业认为视频具有很高的价值，尤其是视频交流和学习。 98% 的人表示视频对于改善沟通和更好更快地培训员工很有价值。 视频被认为具有积极影响的其他领域包括连接地理上分散的员工 (95%)、提高品牌知名度和潜在客户 (93%)，以及授权员工分享知识 (93%)。” （卡尔图拉，2018）
  • 根据人才发展协会 (ATD) 的一项调查，72% 的组织计划在不久的将来制作微学习视频，如果他们还没有的话。 （ATD，2017 年）
  • 心理学家理查德怀斯曼的研究表明，白板动画可以提高留存率。 他的研究确定，观看白板动画的考生与没有观看白板动画的考生相比，记忆力提高了惊人的 15%。 （怀斯曼，2013）

动画 GIF 上写着“白板动画可以提高 15% 的留存率”

  • 98% 的企业组织网站视频对于“改善沟通”和“更好/更快地培训员工”很有价值。 （卡尔图拉，2018）
  • 五分之四的人表示数字视频可以帮助他们学习新事物。 （YouTube 数据，2017-1018）
  • 从 2020 年 3 月的最后一周到 2020 年 4 月的第一周，Google 对在线课程的全球搜索量增长了 70% 以上，而口语讲座的全球 YouTube 观看时间同比增长了 6 倍以上。 （谷歌，2020）
  • 谷歌询问了 12,000 名 13-64 岁的观众，他们观看过去 24 小时内观看的内容的首要原因。“教我一些新东西”是第二受欢迎的选择。 （谷歌，2020）
  • 在 2014 年的一项研究中，80% 的受访者认为视频会对新员工的入职流程更加顺畅产生积极影响。 87% 的人还认为视频会对更快、更经济高效地培训员工产生积极影响（Kaltura，2014 年）

视频为营销人员带来可观的投资回报

随着视频越来越受欢迎以及消费者使用视频来做出购买决定，营销人员从营销视频中获得显着的投资回报也就不足为奇了。

  • 95% 的视频营销人员表示，视频有助于提高用户对其产品或服务的了解。 （威佐尔，2020 年）
  • 87% 的视频营销人员表示，视频增加了他们网站的访问量。 （威佐尔，2020 年）
  • 83% 的视频营销人员表示，视频帮助他们产生了潜在客户。 （威佐尔，2020 年）
  • 81% 的视频营销人员表示，视频有助于增加访问者在页面上花费的平均时间。 （威佐尔，2020 年）
  • 80% 的视频营销人员表示，视频直接帮助增加了销售额。 （威佐尔，2020 年）
  • 43% 的视频营销人员表示，视频减少了他们接到的支持电话的数量。 （威佐尔，2020 年）

显示“43% 的视频营销人员表示视频减少了他们收到的支持电话的数量”的 GIF 动画。

  • 89% 的视频营销人员表示，总体而言，视频可以为他们带来良好的投资回报。 （威佐尔，2020 年）
  • 99% 使用视频进行营销的人表示，他们将在 2020 年继续使用视频。（Wyzowl，2020）
  • 18% 的首次视频营销人员在 2019 年开始使用视频，因为他们对视频的投资回报率感觉更加清晰。 （威佐尔，2020 年）
  • 92% 使用视频的营销人员表示，这是他们营销策略的重要组成部分。 （威佐尔，2020 年）
  • 95% 的视频营销人员计划在 2020 年增加或维持视频支出。（Wyzowl，2020）
  • 在所有平台上，视频营销人员的平均成功率非常高。 平均而言，在使用视频渠道的营销人员中，有 79% 的人报告说取得了成功——尽管这个数字因平台而异。 （威佐尔，2020 年）

营销视频制作变得更容易且更具成本效益

许多非视频营销人员最近将视频添加到他们的营销策略中，因为他们认为创建视频更容易且更实惠。

  • 47% 的首次视频营销人员在 2019 年开始使用视频，因为他们认为创建视频内容变得更快、更省时。 （威佐尔，2020 年）

动画 GIF 阅读“47% 的首次视频营销人员在 209 年开始使用视频，因为他们认为创建视频变得更快、更省时。”

  • 48% 的首次视频营销人员开始使用视频是因为他们发现让业内其他人相信视频的价值更容易。 （威佐尔，2020 年）
  • 46% 的首次视频营销人员在 2019 年开始使用视频，因为他们认为视频变得更实惠，而且更容易在内部创建视频内容。 （威佐尔，2020 年）

视频改善了电子邮件营销结果

在营销电子邮件中包含视频可以提高点击率。

  • 在您的电子邮件中包含视频缩略图而不是图像可以将点击次数增加 21% 以上。 （紫藤，2017）
  • 在一个季度中，与没有动画视频的电子邮件相比，Vyond 的一位客户的点击率 (CTR) 与没有动画视频的电子邮件相比提高了 130%。 （维昂德，2017）

社交媒体是视频营销的主要目的地

有这么多平台可供选择——Facebook、YouTube、Instagram、Twitter 等——以及其中的数十亿用户，社交媒体是品牌放置营销视频的主要目的地。

  • 视频是消费者最喜欢在社交媒体上从品牌看到的内容类型。 （动画，2018）
  • 在社交媒体上，视频广告是消费者在购买前发现新品牌/产品的首要方式。 （动画，2018）
  • 93% 的营销人员表示，他们通过社交媒体上的视频吸引了新客户。 （动画，2018）

动画 GIF 显示“93% 的营销人员表示，他们通过社交媒体上的视频获得了新客户”

  • 88% 的营销人员对他们在社交媒体上的视频营销工作的投资回报率感到满意。 （动画，2018）
  • 80% 的营销人员对发布在社交媒体上的视频广告的投资回报率感到满意。 （动画，2018）
  • Facebook、YouTube 和 Instagram 是营销人员发布社交营销视频和视频广告的三大平台。 （动画，2018）
  • 社交媒体是营销人员在过去 12 个月内制作视频的首要原因。 （动画，2018）
  • 73% 的营销人员每月至少为社交媒体制作两个视频。 （动画，2018）

Youtube 视频

YouTube 每分钟上传数百小时的视频并在 18-34 岁的用户中广受欢迎，已成为视频营销的重要平台。

  • 人们每分钟向 YouTube 上传 500 小时的视频。 （Statista，2020 年）
  • 移动设备上的平均 YouTube 观看时间超过 60 分钟。 （CNET，2018）
  • 用户在 YouTube 上观看的内容中有 70% 以上是由其推荐算法驱动的。 （CNET，2018）
  • 在移动设备上，YouTube 在黄金时段电视时段平均覆盖 18 岁以上的观众，超过任何有线电视网络。 （谷歌，2017）
  • 三分之二的 YouTube 用户在家里看电视时会在第二个屏幕上观看 YouTube。 （谷歌，2017）
  • 18-34 岁的观众中有 50% 表示他们会停下手头的工作来观看他们最喜欢的创作者的视频。 （谷歌，2017）
  • 65% 的人使用 YouTube 来帮助他们解决问题。 （谷歌，2018）。
  • 88% 的视频营销人员计划将 YouTube 纳入其 2020 年视频营销战略。 （威佐尔，2020 年）
  • YouTube 仍然是视频营销人员使用最广泛的平台，2019 年有 85% 的视频营销人员使用它。（Wyzowl，2020 年）
  • 使用过 YouTube 的视频营销人员中有 83% 表示这对他们来说是成功的。 （威佐尔，2020 年）
  • 达到 1+ 百万订阅者的频道数量同比增长超过 65%。 （YouTube，2020 年）

脸书视频

虽然 YouTube 是视频的社交目的地，但 Facebook 已成为用户和营销人员的视频目的地。

  • 视频正成为越来越受欢迎的帖子类型，约占 Facebook 帖子的 11%。 （昆利，2019）
  • Square Facebook 视频的观看次数比横向视频多 35%。 （缓冲区，2017）
  • 让人们在 Facebook 上参与方形视频的成本降低了 7.5%。 （缓冲区，2017）
  • 65% 的受访者表示他们每天都在 Facebook 上观看发布者视频，而 35% 的人每天观看多次。 （脸书，2019
  • 94% 的受访者观看发布者视频报告分享了该视频。 （脸书，2019）
  • 62% 的人表示，在 Facebook 故事中看到产品后，他们对产品更感兴趣。 （脸书，2018）
  • 作为视频营销渠道，Facebook 比 YouTube 更有效，79% 的视频营销人员使用它，其中 85% 的人表示它是成功的。 （威佐尔，2020 年）
  • 76% 的视频营销人员计划将 Facebook 纳入其 2020 年视频营销战略。 （威佐尔，2020 年）
  • 32% 的视频营销人员计划将 Facebook Live 纳入其 2020 年视频营销策略。 （威佐尔，2020 年）
  • 81% 的营销人员针对 Facebook 上的视频进行了投资。 （动画，2018）
  • Facebook 是 B2C 营销人员使用的顶级有机和付费社交媒体平台。 （内容营销学院，2019）

Instagram 视频

许多消费者通过 Instagram 的 feed、IGTV 和 Stories 观看品牌视频，使其成为营销人员视频营销策略的关键平台。

  • 49% 的消费者在 IGTV 上观看过视频； 其中，70% 的人观看过某个品牌的 IGTV 视频。 （动画，2018）
  • 28% 的视频营销人员计划将 Instagram TV 纳入其 2020 年视频营销策略。 （威佐尔，2020 年）
  • 47% 的消费者喜欢在 Instagram 快拍上观看广告。 （动画，2018）
  • 74% 的营销人员每月至少在 Instagram 快拍上发布两个视频。 （动画，2018）
  • 65% 的视频营销人员计划将 Instagram 纳入其 2020 年视频营销策略。 （威佐尔，2020 年）

推特视频

尽管在视频营销方面不像 Facebook、YouTube 或 Instagram 那样受欢迎，但 Twitter 仍然是许多营销人员计划的重要组成部分。

  • 根据 Twitter 的内部数据，每天 Twitter 上的视频浏览量超过 20 亿次，同比增长 67%。 （推特，2020）
  • 有视频的推文吸引的参与度是没有视频的推文的 10 倍。 （推特，2020）

动画 GIF 显示“有视频的推文比没有视频的推文吸引了 10 倍的参与度”

  • 带有视频的推广推文可节省 50% 以上的每次互动成本。 （推特，2020）
  • 93% 的视频观看发生在移动设备上。 （推特，2020）
  • 保持推文简短：推文文案最少的视频与推文文案较长的视频相比，品牌和消息的召回率和整体观看时间要高出 13%。 （推特，2020）

准备好开始使用视频了吗？

既然您已经阅读了营销视频如何使您的业务受益，那么如果您已准备好开始制作视频，这里有一些最佳实践。

保持简短，但不要太短

  • 对于不到一分钟的视频，视频参与度保持在 51%。 随着视频长度的增加，参与度会慢慢降低。 至少 16% 的参与度在 60 分钟以上。 （紫藤，2022）
  • 15 秒短片的视频完成率接近 90%。 （KoMarketing，2020 年）
  • 60% 的视频时长不到 2 分钟。 （维迪亚德，2021）
  • 在一项实验中，30 秒广告的观看率 (VTR) 比 15 秒广告高 30%。 （谷歌，2016）
  • 45% 的观众会全程观看视频，无论其长度如何。 与 2019 年（52%）相比有所下降。 如果视频时长少于 60 秒，则超过一半 (58%) 的观众会看完，但如果视频时长超过 20 分钟，则只有 24% 的观众会看完。 （维迪亚德，2021）
  • 年轻一代更有可能寻找由专业和业余创作者制作的短片内容，例如网络剧集、教程和短视频剪辑。 用户生成的内容通常很短，年轻观众更有可能同时观看这两种内容。 （谷歌，2020）
  • 超过 20 分钟的视频只能获得大约 24% 的观众参与度。 而不到一分钟的视频则获得 58%。 （维迪亚德，2021）
  • 一位 Vyond 客户报告说，75% 的观众观看了长达两分钟的工作辅助培训视频。 两分钟后，观众的百分比显着下降。 （维昂德，2019）

制定分销策略

  • 大多数与业务相关的视频观看 (87%) 仍然发生在台式电脑上。 （维迪亚德，2019）
  • Chrome 是遥遥领先的顶级浏览器，近三分之二 (61%) 的视频观看者使用该浏览器。 紧随其后的是 Internet Explorer，同比下降 15%。 （维迪亚德，2019）
  • 与一周中的任何其他日子相比，观众在星期四观看商业视频内容的次数更多——22% 的观看次数发生在那个时候。 （维迪亚德，2019）
  • 网站、社交媒体和登录页面是最受欢迎的三个嵌入视频内容的地方。 （维迪亚德，2019）

使用字幕

  • 92% 的消费者在手机上观看视频时会关闭声音。 （威瑞森，2019）
  • 当有字幕时，80% 的消费者更有可能观看整个视频。 （威瑞森，2019）

动画 GIF 显示“当有字幕时，0% 的消费者更有可能观看整个视频”

  • 当有字幕时，37% 的观众表示鼓励他们打开声音，因为视频看起来更有趣，29% 的观众表示即使关闭声音，他们也能更好地理解视频，因为有字幕。 （威瑞森，2019）

考虑动画视频

  • 通过切换到动画视频，Vyond 客户的一组新员工的入职时间减少了 67%。 （维昂德，2017）
  • 与没有动画视频的电子邮件相比，Vyond 的一位客户在一个季度内发现，带有动画视频的电子邮件的点击率 (CTR) 提高了 130%。 （维昂德，2017）
  • 通过添加动画视频，另一位客户在社交媒体上的视频分享量增加了 375%，YouTube 浏览量增加了 21%。 （维昂德，2015）
  • 通过使用 Vyond 制作 200 多个动画视频，一位客户节省了 600,000 到 140 万美元的制作成本，并为其客户的人力资源团队节省了 2,000 多个小时的非生产性会议。 （维昂德，2016 年）
  • 当 MailLift 在其主页上添加动画解说视频时，转化率跃升了 67%。 （维昂德，2015）
  • 一位 Vyond 客户报告说，通过将动画视频添加到他们以前仅限 Adob​​e 的工具包中，每周可以节省 8 小时的视频内容制作时间。 （维昂德，2016 年）

培训和视频营销统计显示视频的好处

无论您是希望帮助客户更多地了解您的产品、提高您的营销投资回报率，还是提高您的电子邮件点击率，这些统计数据都显示了将视频纳入您的营销策略的好处。

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