Más de 100 estadísticas de capacitación en video y marketing en video para 2022

Hay una gran cantidad de estadísticas de video marketing y capacitación en video flotando en línea, y hemos recopilado las más confiables, actuales, relevantes y / o útiles para ayudar a informar sus estrategias de capacitación interna y video marketing externo. Las estadísticas a continuación provienen de empresas muy respetadas en las industrias de video y marketing, por lo que puede sentirse seguro al usarlas.

¿Por qué vídeo?

El video marketing fue coronado 'Rey del contenido' ya en 2015 y aún conserva el título en 2022. Durante los próximos años, se prevé que la visualización de videos en línea crezca a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 21 % a partir de 2021 y 2028. Cada segundo se cargan cientos de horas de video, 3.100 millones de usuarios en todo el mundo consumen videos y miles de millones de reproducciones de video ocurren diariamente. Y para colmo, el consumo de videos no es solo para fines de entretenimiento, ya que más personas miran videos para aprender nuevas habilidades y fomentar un sentido de comunidad.

¿Por qué vídeo para empresas?

Los consumidores utilizan el video para buscar productos antes de comprarlos. Las marcas están utilizando videos para mejorar sus resultados de marketing. Y las empresas están creando contenido de video para capacitar e incorporar mejor a sus empleados. Sin duda, el video llegó para quedarse, y las siguientes estadísticas sirven como evidencia de su popularidad e importancia.

La demanda y la popularidad del video están aumentando

Las personas miran más contenido de video y prestan más atención al video que a otros tipos de medios.

• Para 2021, el video representará el 82% de todo el tráfico de Internet IP. (Cisco, 2017)
• El 79% del tráfico mundial de datos móviles será video en 2022. (Cisco, 2019)
• Las personas miran un promedio de 19 horas de video en línea por semana y un promedio de 2,5 horas por día, lo que representa un aumento del 5,56 % en comparación con 2021. (Wyzowl, 2022)
• En 2019, hubo más de 2600 millones de espectadores de videos digitales en todo el mundo. Se proyecta que ese número alcance más de 3.1 mil millones para 2023 (Statista, 2021)
• En 2017, el 81,1 % de los usuarios en línea de EE. UU. accedieron a contenido de video digital. En 2020, se proyecta que este número sea del 83,3 por ciento. (Statista, 2018)
• Las personas prestan atención al contenido de video, pero hojean o realizan múltiples tareas con contenido escrito y podcasts. (Hub Spot, 2017)
• Las personas pasan un promedio de 2,6 veces más tiempo en páginas con video que sin él. (Wistia, 2018)

Los videos de marketing son una excelente manera de llegar a los consumidores

“En el mundo acelerado de hoy, el video marketing es uno de los pocos tipos de material en línea que proporciona el valor, la relevancia y la flexibilidad que necesitan los consumidores, al mismo tiempo que satisface el estilo de vida en movimiento que desean”. (Forbes)

Tipos de videos de marketing

Los videos de marketing vienen en muchas formas, incluidos explicativos, videos de redes sociales, demostraciones de productos, contenido generado por el usuario o videos de clientes, y más. Según un informe de 2021 de Vidyard, los tipos de videos comerciales más utilizados son:

Los beneficios del video para empresas y consumidores

A medida que el video se ha vuelto cada vez más popular, los consumidores y las empresas han encontrado muchos beneficios. El 84% de las organizaciones empresariales informan que usan videos para cinco o más propósitos y el 28% usan videos para nueve o más (Kaltura, 2018).

Salesforce informa que el 90 % de las organizaciones de marketing utilizan videos. Además, consideraron el vídeo como el canal estrella de 2021. (Salesforce, 2021)

Los consumidores prefieren conocer una marca y sus productos a través de Video

Cuando se trata de recibir contenido de marca o conocer los productos y servicios de una empresa, los consumidores prefieren el video a otros tipos de contenido.

• Al 85% de las personas le gustaría ver más videos de marcas en 2021. (Wyzowl, 2021)
• Las nuevas generaciones consumen más vídeo que las anteriores. 1 de cada 2 Gen Z y Millenials informan que no saben cómo "pasarían la vida sin videos" (Google, 2019)
• Del mismo informe de Google, aprendemos que el 46% de los espectadores globales usan contenido de video para aprender algo nuevo. (Google, 2019)
• Más de la mitad (54 %) de los consumidores prefieren ver contenido de video de una marca que otros tipos de contenido. (Hubspot, 2017)
• Dos tercios de las personas (66 %) dijeron que preferirían ver un video corto para obtener información sobre un producto o servicio en lugar de leer un artículo de texto, un sitio web o una publicación (18 %); ver una infografía (4%); descargar un libro electrónico o manual (3%); asistir a un seminario web (3%); recibir una llamada de ventas o demostración (2%). (Wyzowl, 2020)
• El 43% de los encuestados dice que el video de marca es el tipo de contenido más memorable compartido por las empresas. (Hub Spot, 2017)
• El 94% de las personas ha visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio. (Wyzowl, 2021)
• Al investigar nuevos productos y servicios para tomar decisiones de compra B2B, los millennials prefieren contenido basado en video (29 %) más que un estudio de caso (19 %), informe técnico (16 %), folleto (15 %), seminario web (11 %). , o infografía (11%). (Mérito, 2017)
• El 84% de las personas dicen que se han convencido de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca. (Wyzowl, 2021)
• El 79% de las personas dicen que se convencieron de comprar o descargar un software o una aplicación viendo un video. (Wyzowl, 2021)

Los consumidores buscan videos para ayudarlos a tomar decisiones de compra.

Muchos consumidores han buscado videos en Google o YouTube para ayudarlos a decidir qué productos comprar.

• Más del 55 % de las personas buscan un producto en Google y luego obtienen más información visitando YouTube antes de comprarlo. (Google, 2018)
• Las tres razones principales por las que las personas miran un video después de usar la búsqueda cuando buscan productos para comprar: 1. Para ver un producto antes de comprarlo o para ver cómo lo han usado otros; 2. Para obtener más información sobre un producto que tienen en mente; 3. Para ver reseñas creíbles o auténticas de otros. (Google, 2018)
• Casi el 50% de los usuarios de Internet buscan videos relacionados con un producto o servicio antes de visitar una tienda. (Google, 2016)
• Más del 70 % de los compradores dicen que los videos en línea los han ayudado a obtener más información sobre un producto automotriz que tenían la intención de comprar. (Google, 2019)
• El 50% de los compradores de productos electrónicos dicen que compraron productos que descubrieron en YouTube. (Google, 2018)
• Las búsquedas de videos de 'qué [producto] debo comprar' se duplicaron de 2017 a 2018. (Google, 2018)

El video ayuda con el aprendizaje, la capacitación y la incorporación

• Casi el 75 % de las empresas empresariales utilizan videos para el aprendizaje y el desarrollo internos, y el 98 % considera que el uso de videos en su organización es constante o creciente. (Kaltura, 2018)
• La mayoría de los empleados prefieren la capacitación en línea autodirigida [como video] (51 %), seguida de la capacitación dirigida por un instructor (47 %). (Vyond, 2020).
  • Las capacitaciones más comunes que tienen los empleados en el trabajo son seguridad de datos (58%), ética (58%) y discriminación y clases protegidas (57%). (Viond, 2020)
  • Las capacitaciones que los empleados encontrarían más beneficiosas son ética (49 %), administración (45 %) y seguridad de datos (44 %). (Viond, 2020)
• “Las empresas ven un gran valor para el video, especialmente para la comunicación y el aprendizaje por video. El 98% dice que el video es valioso para mejorar la comunicación y para capacitar a los empleados mejor y más rápido. Otras áreas en las que se cree que el video tiene un impacto positivo incluyen la conexión de empleados dispersos geográficamente (95 %), el aumento de la conciencia de marca y la generación de clientes potenciales (93 %) y el empoderamiento de los empleados para compartir conocimientos (93 %)”. (Kaltura, 2018)
• Según una encuesta de la Asociación para el Desarrollo del Talento (ATD), el 72 % de las organizaciones planean crear videos de microaprendizaje en un futuro cercano, si aún no lo han hecho. (ATD, 2017)
• La investigación del psicólogo Richard Wiseman muestra que la animación de pizarra conduce a una mayor retención. Su estudio determinó un asombroso aumento del 15% en el recuerdo de los examinados que vieron una animación de pizarra frente a los que no. (Wiseman, 2013)

• El 98 % de las organizaciones empresariales ubican el video como valioso para "Mejorar la comunicación" y "Capacitar mejor/más rápido a los empleados". (Kaltura, 2018)
• 4 de cada 5 personas dijeron que el video digital les ayuda a aprender cosas nuevas. (Datos de YouTube, 2017-1018)
• Las búsquedas en Google de cursos en línea crecieron más de un 70 % a nivel mundial entre la última semana de marzo y la primera semana de abril de 2020, mientras que el tiempo de reproducción global de YouTube para conferencias sobre idiomas hablados creció más de 6 veces año tras año. (Google, 2020)
• Google preguntó a 12.000 espectadores de entre 13 y 64 años cuál era el motivo número uno por el que habían visto lo que habían visto en las últimas 24 horas. "Enséñame algo nuevo" fue la segunda opción más popular. (Google, 2020)
• En un estudio de 2014, el 80 % de los encuestados creía que el video tendría un impacto positivo al facilitar el proceso de incorporación para los nuevos empleados. El 87% también creía que el video tendría un impacto positivo en la capacitación de los empleados de manera más rápida y rentable (Kaltura, 2014)

El video brinda a los especialistas en marketing un retorno de la inversión significativo

Con el video creciendo en popularidad y los consumidores usando el video para tomar decisiones de compra, no sorprende que los especialistas en marketing obtengan un ROI significativo de los videos de marketing.

• El 95% de los vendedores de video dicen que el video ha ayudado a aumentar la comprensión del usuario de su producto o servicio. (Wyzowl, 2020)
• El 87 % de los vendedores de video dicen que el video ha aumentado el tráfico a su sitio web. (Wyzowl, 2020)
• El 83% de los vendedores de video dicen que el video les ha ayudado a generar clientes potenciales. (Wyzowl, 2020)
• El 81 % de los vendedores de video dicen que el video ha ayudado a aumentar el tiempo promedio que sus visitantes pasan en una página. (Wyzowl, 2020)
• El 80% de los vendedores de video dicen que el video ha ayudado directamente a aumentar las ventas. (Wyzowl, 2020)
• El 43% de los vendedores de video dicen que el video ha reducido la cantidad de llamadas de soporte que han recibido. (Wyzowl, 2020)

• El 89 % de los vendedores de video dicen que el video, en general, les brinda un buen retorno de su inversión. (Wyzowl, 2020)
• El 99% de las personas que usan videos para marketing dicen que continuarán usando videos en 2020. (Wyzowl, 2020)
• El 18% de los vendedores de video por primera vez comenzaron a usar video en 2019 porque tienen más claro el ROI del video. (Wyzowl, 2020)
• El 92 % de los especialistas en marketing que usan videos dicen que es una parte importante de su estrategia de marketing. (Wyzowl, 2020)
• El 95 % de los vendedores de video planean aumentar o mantener su gasto en video en 2020. (Wyzowl, 2020)
• La tasa de éxito promedio de los vendedores de videos, en todas las plataformas, es increíblemente alta. En promedio, cuando los especialistas en marketing usan canales de video, el 79% de ellos reportan éxito, aunque este número difiere entre plataformas. (Wyzowl, 2020)

Los videos de marketing se han vuelto más fáciles y rentables de hacer

Muchos vendedores que no son de video agregaron recientemente videos a su estrategia de marketing porque creen que son más fáciles y asequibles de crear.

• El 47% de los vendedores de video por primera vez comenzaron a usar video en 2019 porque creen que se ha vuelto más rápido y requiere menos tiempo para crear contenido de video. (Wyzowl, 2020)

• El 48% de los vendedores de video por primera vez comenzaron con el video porque les resultó más fácil convencer a otros en el negocio de su valor. (Wyzowl, 2020)
• El 46 % de los vendedores de video por primera vez comenzaron a usar video en 2019 porque creen que el video se está volviendo más asequible y porque es más fácil crear contenido de video internamente. (Wyzowl, 2020)

El video mejora los resultados del marketing por correo electrónico

Incluir videos en sus correos electrónicos de marketing puede aumentar su tasa de clics.

• Incluir miniaturas de video en lugar de imágenes en su correo electrónico puede aumentar los clics en más del 21%. (Wistia, 2017)
• En un solo trimestre, un cliente de Vyond experimentó un aumento del 130 % en la tasa de clics (CTR) de los correos electrónicos con video animado en comparación con el CTR de los correos electrónicos sin video animado. (Vyond, 2017)

Las redes sociales son un destino principal para el video marketing

Con tantas plataformas para elegir (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, etc.) y miles de millones de usuarios entre ellas, las redes sociales son un destino principal para que las marcas coloquen sus videos de marketing.

• Los videos son los tipos de contenido favoritos de los consumidores para ver de una marca en las redes sociales. (Animoto, 2018)
• En las redes sociales, los anuncios de video son la principal forma en que los consumidores se enteran de una nueva marca o producto antes de comprarlo. (Animoto, 2018)
• El 93% de los especialistas en marketing dicen que han conseguido un nuevo cliente gracias a un video en las redes sociales. (Animoto, 2018)

• El 88% de los especialistas en marketing están satisfechos con el ROI de sus esfuerzos de video marketing en las redes sociales. (Animoto, 2018)
• El 80% de los especialistas en marketing se sienten satisfechos con el ROI de los anuncios de video publicados en las redes sociales. (Animoto, 2018)
• Facebook, YouTube e Instagram son las tres plataformas principales para que los especialistas en marketing publiquen videos de marketing social y anuncios de video. (Animoto, 2018)
• Las redes sociales son la razón número uno por la que los especialistas en marketing mencionaron la creación de videos en los últimos 12 meses. (Animoto, 2018)
• El 73% de los especialistas en marketing crean al menos dos videos al mes para las redes sociales. (Animoto, 2018)

Video de Youtube

Con cientos de horas de video cargadas cada minuto y su popularidad entre los usuarios de 18 a 34 años, YouTube se ha convertido en una plataforma clave para la comercialización de videos.

• Las personas suben 500 horas de video a YouTube cada minuto. (Statista, 2020)
• La sesión promedio de visualización de YouTube en dispositivos móviles dura más de 60 minutos. (CNET, 2018)
• Más del 70 % de lo que ven los usuarios en YouTube se basa en su algoritmo de recomendación. (CNET, 2018)
• En dispositivos móviles, en una semana promedio, YouTube llega a más personas mayores de 18 años durante el horario de máxima audiencia que cualquier red de televisión por cable. (Google, 2017)
• Dos tercios de los usuarios de YouTube miran YouTube en una segunda pantalla mientras ven la televisión en casa. (Google, 2017)
• El 50% de los espectadores de entre 18 y 34 años dijeron que dejarían de hacer lo que estaban haciendo para ver un video de su creador favorito. (Google, 2017)
• El 65% de las personas usan YouTube para ayudarse a resolver un problema. (Google, 2018).
• El 88% de los vendedores de videos planean incluir YouTube en su estrategia de marketing de videos de 2020. (Wyzowl, 2020)
• YouTube sigue siendo la plataforma más utilizada por los vendedores de videos, con el 85% de los vendedores de videos usándolo en 2019. (Wyzowl, 2020)
• El 83% de los vendedores de videos que han usado YouTube dijeron que les había resultado exitoso. (Wyzowl, 2020)
• La cantidad de canales que alcanzan más de 1 millón de suscriptores aumenta en más del 65 % año tras año. (YouTube, 2020)

Vídeo de Facebook

Si bien YouTube es el destino social de los videos, Facebook ha ganado fuerza como destino de videos para usuarios y vendedores.

• Los videos se están volviendo tipos de publicaciones cada vez más populares, y representan aproximadamente el 11% de las publicaciones de Facebook. (Quinto, 2019)
• Los videos cuadrados de Facebook obtienen un 35 % más de vistas que los videos horizontales. (Tampón, 2017)
• Cuesta un 7,5 % menos conseguir que alguien interactúe con un vídeo cuadrado en Facebook. (Tampón, 2017)
• El 65 % de las personas encuestadas dice que ve videos de editores en Facebook todos los días, mientras que el 35 % lo ve varias veces al día. (Facebook, 2019
• El 94% de los encuestados que ven un video de un editor informan que lo comparten. (Facebook, 2019)
• El 62% de las personas dijeron que estaban más interesadas en un producto después de verlo en una historia de Facebook. (Facebook, 2018)
• Facebook se ha vuelto más efectivo como canal de video marketing que YouTube, con el 79% de los vendedores de video usándolo, y el 85% de esas personas dice que ha sido un éxito. (Wyzowl, 2020)
• El 76% de los vendedores de video planean incluir Facebook en su estrategia de marketing de video 2020. (Wyzowl, 2020)
• El 32% de los vendedores de video planean incluir Facebook Live en su estrategia de marketing de video 2020. (Wyzowl, 2020)
• El 81 % de los especialistas en marketing han invertido en un video en Facebook. (Animoto, 2018)
• Facebook es la principal plataforma de redes sociales orgánicas y pagas que usan los especialistas en marketing B2C. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2019)

Vídeo de Instagram

Muchos consumidores miran videos de marca en Instagram a través de su feed, IGTV e Stories, lo que lo convierte en una plataforma clave para la estrategia de marketing de video de los especialistas en marketing.

• 49% de los consumidores han visto videos en IGTV; de ellos, el 70 % ha visto un vídeo de IGTV de una marca. (Animoto, 2018)
• El 28% de los vendedores de videos planean incluir Instagram TV en su estrategia de marketing de videos de 2020. (Wyzowl, 2020)
• El 47 % de los consumidores disfruta viendo anuncios en Instagram Stories. (Animoto, 2018)
• El 74% de los especialistas en marketing han publicado al menos dos videos en Instagram Stories al mes. (Animoto, 2018)
• El 65% de los vendedores de video planean incluir Instagram en su estrategia de marketing de video 2020. (Wyzowl, 2020)

Vídeo de Twitter

Aunque no es tan popular para la comercialización de videos como Facebook, YouTube o Instagram, Twitter sigue siendo una parte importante de los planes de muchos especialistas en marketing.

• Hay más de 2 mil millones de vistas de video en Twitter cada día, lo que representa un crecimiento interanual del 67 %, según los datos internos de Twitter. (Twitter, 2020)
• Los tweets con video atrajeron 10 veces más interacciones que los tweets sin video. (Twitter, 2020)

• Los tweets promocionados con videos ahorran más del 50 % en el costo por participación. (Twitter, 2020)
• El 93% de las reproducciones de video ocurren en dispositivos móviles. (Twitter, 2020)
• Mantén tus Tweets cortos: los videos con una copia de Tweet mínima frente a una copia de Tweet más larga tienen un 13% más de recuerdo de marca y mensaje y tiempo de visualización general. (Twitter, 2020)

¿Listo para comenzar con el video?

Ahora que ha leído cómo los videos de marketing pueden beneficiar a su negocio, si está listo para comenzar a hacer videos, estas son algunas de las mejores prácticas.

Mantenlo corto, pero no demasiado corto

• La interacción con el video se mantiene en un 51 % para los videos de menos de un minuto de duración. El compromiso disminuye lentamente a medida que aumenta la duración del video. A una participación mínima del 16 % a más de 60 minutos. (Wistia, 2022)
• La tasa de finalización de video para clips de 15 segundos se ubica en casi el 90%. (KoMarketing, 2020)
• El 60% de los videos duran menos de 2 minutos. (Vidyard, 2021)
• En un experimento, los anuncios de 30 segundos tenían una tasa de visualización (VTR) un 30 % más alta que los anuncios de 15 segundos. (Google, 2016)
• El 45 % de los espectadores ve un vídeo completo, independientemente de su duración. Esta es una disminución en comparación con 2019 (52%). Un poco más de la mitad (58 %) de los espectadores ven un video hasta el final si dura menos de 60 segundos, pero solo el 24 % terminará un video si dura más de 20 minutos. (Vidyard, 2021)
• Es más probable que las generaciones más jóvenes busquen contenido breve, como episodios web, tutoriales y videoclips breves producidos por creadores profesionales y aficionados. El contenido generado por el usuario suele ser breve y es más probable que los espectadores más jóvenes vean ambos. (Google, 2020)
• Los videos que duran más de 20 minutos solo obtienen alrededor del 24% de participación de la audiencia. Mientras que los videos que duran menos de un minuto obtienen el 58%. (Vidyard, 2021)
• Un cliente de Vyond informa que el 75 % de los espectadores vieron hasta dos minutos de un video de capacitación de ayuda laboral. El porcentaje de espectadores se redujo significativamente después del punto de dos minutos. (Vyond, 2019)

Tener una estrategia de distribución.

• La mayoría de las reproducciones de videos relacionados con negocios (87 %) aún se realizan en computadoras de escritorio. (Vidyard, 2019)
• Chrome es el principal navegador por un amplio margen, con casi dos tercios (61 %) de los espectadores de video que usan el navegador. Le sigue Internet Explorer, que, con un 15%, ha caído significativamente año tras año. (Vidyard, 2019)
• Las audiencias miran más contenido de videos de negocios los jueves que cualquier otro día de la semana: el 22% de las vistas ocurren en ese momento. (Vidyard, 2019)
• Los sitios web, las redes sociales y las páginas de destino son tres de los lugares más populares para insertar contenido de video. (Vidyard, 2019)

Usar subtítulos

• El 92% de los consumidores ven videos con el sonido apagado en el móvil. (Verizon, 2019)
• El 80% de los consumidores tienen más probabilidades de ver un video completo cuando los subtítulos están disponibles. (Verizon, 2019)

• Cuando los subtítulos están disponibles, el 37 % de los espectadores dijo que se anima a activar el sonido porque los videos parecen más interesantes, y el 29 % dijo que incluso con el sonido apagado, podían entender mejor el video gracias a los subtítulos. (Verizon, 2019)

Considere el video animado

• Al cambiar a video animado, un cliente de Vyond experimentó una reducción del 67 % en el tiempo de incorporación para un grupo de nuevos empleados. (Vyond, 2017)
• En un solo trimestre, un cliente de Vyond vio un aumento del 130 % en la tasa de clics (CTR) de los correos electrónicos con video animado en comparación con el CTR de los correos electrónicos sin video animado. (Vyond, 2017)
• Otro cliente experimentó un aumento del 375 % en los videos compartidos en las redes sociales y un aumento del 21 % en las vistas de YouTube al agregar un video animado. (Vyond, 2015)
• Al usar Vyond para crear más de 200 videos animados, un cliente ahorró entre $600 000 y $1,4 millones en costos de producción y ahorró al equipo de recursos humanos de sus clientes más de 2000 horas en reuniones improductivas. (Vyond, 2016)
• Las tasas de conversión aumentaron un 67 % cuando MailLift agregó un video explicativo animado a su página de inicio. (Vyond, 2015)
• Un cliente de Vyond informa que ahorra ocho horas a la semana en la producción de contenido de video al agregar video animado a su kit de herramientas que antes solo era de Adobe. (Vyond, 2016)

Las estadísticas de capacitación y video marketing muestran los beneficios del video

Ya sea que esté buscando ayudar a los clientes a obtener más información sobre sus productos, mejorar su ROI de marketing o aumentar su tasa de clics de correo electrónico, estas estadísticas muestran los beneficios de incorporar videos en su estrategia de marketing.

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