2022 年 100 多個視頻培訓和視頻營銷統計數據

網上有很多視頻培訓和視頻營銷統計數據，我們編制了最值得信賴、最新、最相關和/或有用的信息，以幫助您了解內部培訓和外部視頻營銷策略。 以下統計數據來自視頻和營銷行業中備受推崇的公司，因此您可以放心使用它們。

為什麼是視頻？

視頻營銷早在 2015 年就被加冕為“內容之王”，到 2022 年仍然保持這一稱號。在接下來的幾年中，預計在線視頻觀看量將從 2021 年起以 21% 的複合年增長率 (CAGR) 增長， 2028. 每秒上傳數百小時的視頻，全球有 31 億用戶消費視頻，每天有數十億的視頻觀看。 最重要的是，視頻消費不僅僅是為了娛樂目的，因為越來越多的人觀看視頻是為了學習新技能和培養社區意識。

為什麼要為企業提供視頻？

消費者在購買產品之前會使用視頻來研究產品。 品牌正在使用視頻來改善他們的營銷成果。 企業正在創建視頻內容，以更好地培訓和培訓員工。 毫無疑問，視頻將繼續存在，以下統計數據證明了它的受歡迎程度和重要性。

視頻的需求和普及正在增加

與其他類型的媒體相比，人們正在觀看更多的視頻內容並更加關注視頻。

• 到 2021 年，視頻將佔所有 IP 互聯網流量的 82%。 （思科，2017）
• 到 2022 年，全球 79% 的移動數據流量將來自視頻。（Cisco，2019）
• 人們每周平均觀看 19 小時的在線視頻，平均每天觀看 2.5 小時——與 2021 年相比增加了 5.56%。（Wyzowl，2022 年）
• 2019 年，全球有超過 26 億的數字視頻觀眾。 到 2023 年，這一數字預計將超過 31 億（Statista，2021）
• 2017 年，81.1% 的美國在線用戶訪問了數字視頻內容。 到 2020 年，這一數字預計為 83.3%。 （Statista，2018 年）
• 人們關注視頻內容，但他們瀏覽或多任務處理書面內容和播客。 （中心點，2017）
• 人們在有視頻的頁面上花費的時間平均比沒有的多 2.6 倍。 （紫藤，2018）

營銷視頻是接觸消費者的好方法

“在當今快節奏的世界中，視頻營銷是為數不多的提供消費者所需價值、相關性和靈活性的在線材料之一，同時滿足他們想要的移動生活方式。” （福布斯）

營銷視頻的類型

營銷視頻有多種形式，包括解說員、社交媒體視頻、產品演示、用戶生成的內容或客戶視頻等。 根據 Vidyard 的 2021 年報告，最常用的商務視頻類型有：

視頻對企業和消費者的好處

隨著視頻變得越來越流行，消費者和企業發現了許多好處。 84% 的企業組織報告將視頻用於五個或更多用途，28% 將視頻用於九個或更多用途（Kaltura，2018 年）。

Salesforce 報告 90% 的營銷組織使用視頻。 此外，他們將視頻視為 2021 年的明星頻道。（Salesforce，2021）

消費者更喜歡通過視頻了解品牌及其產品

在接收品牌內容或了解企業的產品和服務時，消費者更喜歡視頻而不是其他類型的內容。

• 85% 的人希望在 2021 年看到更多來自品牌的視頻。（Wyzowl，2021）
• 新一代比前一代消耗更多的視頻。 2 分之一的 Z 世代和千禧一代表示不知道他們將如何“度過沒有視頻的生活”（谷歌，2019 年）
• 從同一份 Google 報告中，我們了解到 46% 的全球觀眾使用視頻內容來學習新事物。 （谷歌，2019）
• 與其他類型的內容相比，超過一半 (54%) 的消費者更喜歡觀看某個品牌的視頻內容。 （中心點，2017 年）
• 三分之二的人 (66%) 表示他們更願意觀看短視頻來了解產品或服務，而不是閱讀基於文本的文章、網站或帖子 (18%)； 查看信息圖（4%）； 下載電子書或手冊（3%）； 參加網絡研討會（3%）； 接到銷售電話或演示 (2%)。 （威佐爾，2020 年）
• 43% 的受訪者表示，品牌視頻是公司共享的最令人難忘的內容類型。 （中心點，2017）
• 94% 的人觀看了解說視頻以了解有關產品或服務的更多信息。 （威佐爾，2021 年）
• 在研究新產品和服務以做出 B2B 購買決策時，千禧一代更喜歡基於視頻的內容 (29%)，而不是案例研究 (19%)、白皮書 (16%)、宣傳冊 (15%)、網絡研討會 (11%) ，或信息圖表 (11%)。 （優點，2017）
• 84% 的人表示，他們通過觀看品牌視頻被說服購買產品或服務。 （威佐爾，2021 年）
• 79% 的人表示，他們通過觀看視頻被說服購買或下載軟件或應用程序。 （威佐爾，2021 年）

消費者尋找視頻來幫助他們做出購買決定

許多消費者已經在 Google 或 YouTube 上搜索視頻，以幫助他們決定購買哪些產品。

• 超過 55% 的人在 Google 上搜索產品，然後在購買前通過 YouTube 了解更多信息。 （谷歌，2018）
• 人們在研究要購買的產品時使用搜索後觀看視頻的三大原因： 1. 在購買產品之前查看產品或了解其他人如何使用它； 2. 更多地了解他們心目中的產品； 3. 看到來自他人的可信或真實的評論。 （谷歌，2018）
• 近 50% 的互聯網用戶在訪問商店之前會尋找與產品或服務相關的視頻。 （谷歌，2016）
• 超過 70% 的購物者表示，在線視頻幫助他們更多地了解了他們打算購買的汽車產品。 （谷歌，2019）
• 50% 的電子產品購物者表示他們購買了在 YouTube 上發現的產品。 （谷歌，2018）
• 從 2017 年到 2018 年，“我應該購買哪種 [產品]”的視頻搜索量翻了一番。（谷歌，2018 年）

視頻有助於學習、培訓和入職

• 近 75% 的企業公司將視頻用於內部學習和發展，98% 的企業認為其組織中的視頻使用穩定或增長。 （卡爾圖拉，2018）
• 員工大多更喜歡自我主導的在線培訓 [如視頻] (51%)，其次是講師主導的培訓 (47%)。 （Vyond，2020）。
  • 員工在工作中接受的最常見培訓是數據安全 (58%)、道德 (58%) 以及歧視和受保護類別 (57%)。 （維昂德，2020）
  • 員工認為最有益的培訓是道德 (49%)、管理 (45%) 和數據安全 (44%)。 （維昂德，2020）
• “企業認為視頻具有很高的價值，尤其是視頻交流和學習。 98% 的人表示視頻對於改善溝通和更好更快地培訓員工很有價值。 視頻被認為具有積極影響的其他領域包括連接地理上分散的員工 (95%)、提高品牌知名度和潛在客戶 (93%)，以及授權員工分享知識 (93%)。” （卡爾圖拉，2018）
• 根據人才發展協會 (ATD) 的一項調查，72% 的組織計劃在不久的將來製作微學習視頻，如果他們還沒有的話。 （ATD，2017 年）
• 心理學家理查德懷斯曼的研究表明，白板動畫可以提高留存率。 他的研究確定，觀看白板動畫的考生與沒有觀看白板動畫的考生相比，記憶力提高了驚人的 15%。 （懷斯曼，2013）

• 98% 的企業組織網站視頻對於“改善溝通”和“更好/更快地培訓員工”很有價值。 （卡爾圖拉，2018）
• 五分之四的人表示數字視頻可以幫助他們學習新事物。 （YouTube 數據，2017-1018）
• 從 2020 年 3 月的最後一周到 2020 年 4 月的第一周，Google 對在線課程的全球搜索量增長了 70% 以上，而口語講座的全球 YouTube 觀看時間同比增長了 6 倍以上。 （谷歌，2020）
• 谷歌詢問了 12,000 名 13-64 歲的觀眾，他們觀看過去 24 小時內觀看的內容的首要原因。“教我一些新東西”是第二受歡迎的選擇。 （谷歌，2020）
• 在 2014 年的一項研究中，80% 的受訪者認為視頻會對新員工的入職流程更加順暢產生積極影響。 87% 的人還認為視頻會對更快、更經濟高效地培訓員工產生積極影響（Kaltura，2014 年）

視頻為營銷人員帶來可觀的投資回報

隨著視頻越來越受歡迎以及消費者使用視頻來做出購買決定，營銷人員從營銷視頻中獲得顯著的投資回報也就不足為奇了。

• 95% 的視頻營銷人員表示，視頻有助於提高用戶對其產品或服務的了解。 （威佐爾，2020 年）
• 87% 的視頻營銷人員表示，視頻增加了他們網站的訪問量。 （威佐爾，2020 年）
• 83% 的視頻營銷人員表示，視頻幫助他們產生了潛在客戶。 （威佐爾，2020 年）
• 81% 的視頻營銷人員表示，視頻有助於增加訪問者在頁面上花費的平均時間。 （威佐爾，2020 年）
• 80% 的視頻營銷人員表示，視頻直接幫助增加了銷售額。 （威佐爾，2020 年）
• 43% 的視頻營銷人員表示，視頻減少了他們接到的支持電話的數量。 （威佐爾，2020 年）

• 89% 的視頻營銷人員表示，總體而言，視頻可以為他們帶來良好的投資回報。 （威佐爾，2020 年）
• 99% 使用視頻進行營銷的人表示，他們將在 2020 年繼續使用視頻。（Wyzowl，2020）
• 18% 的首次視頻營銷人員在 2019 年開始使用視頻，因為他們對視頻的投資回報率感覺更加清晰。 （威佐爾，2020 年）
• 92% 使用視頻的營銷人員表示，這是他們營銷策略的重要組成部分。 （威佐爾，2020 年）
• 95% 的視頻營銷人員計劃在 2020 年增加或維持視頻支出。（Wyzowl，2020）
• 在所有平台上，視頻營銷人員的平均成功率非常高。 平均而言，在使用視頻渠道的營銷人員中，有 79% 的人報告說取得了成功——儘管這個數字因平台而異。 （威佐爾，2020 年）

營銷視頻製作變得更容易且更具成本效益

許多非視頻營銷人員最近將視頻添加到他們的營銷策略中，因為他們認為創建視頻更容易且更實惠。

• 47% 的首次視頻營銷人員在 2019 年開始使用視頻，因為他們認為創建視頻內容變得更快、更省時。 （威佐爾，2020 年）

• 48% 的首次視頻營銷人員開始使用視頻是因為他們發現讓業內其他人相信視頻的價值更容易。 （威佐爾，2020 年）
• 46% 的首次視頻營銷人員在 2019 年開始使用視頻，因為他們認為視頻變得更實惠，而且更容易在內部創建視頻內容。 （威佐爾，2020 年）

視頻改善了電子郵件營銷結果

在營銷電子郵件中包含視頻可以提高點擊率。

• 在您的電子郵件中包含視頻縮略圖而不是圖像可以將點擊次數增加 21% 以上。 （紫藤，2017）
• 在一個季度內，與沒有動畫視頻的電子郵件相比，Vyond 的一位客戶的點擊率 (CTR) 與沒有動畫視頻的電子郵件相比提高了 130%。 （維昂德，2017）

社交媒體是視頻營銷的主要目的地

有這麼多平台可供選擇——Facebook、YouTube、Instagram、Twitter 等——以及其中的數十億用戶，社交媒體是品牌放置營銷視頻的主要目的地。

• 視頻是消費者最喜歡在社交媒體上從品牌看到的內容類型。 （動畫，2018）
• 在社交媒體上，視頻廣告是消費者在購買前發現新品牌/產品的首要方式。 （動畫，2018）
• 93% 的營銷人員表示，他們通過社交媒體上的視頻吸引了新客戶。 （動畫，2018）

• 88% 的營銷人員對他們在社交媒體上的視頻營銷工作的投資回報率感到滿意。 （動畫，2018）
• 80% 的營銷人員對發佈在社交媒體上的視頻廣告的投資回報率感到滿意。 （動畫，2018）
• Facebook、YouTube 和 Instagram 是營銷人員發布社交營銷視頻和視頻廣告的三大平台。 （動畫，2018）
• 社交媒體是營銷人員在過去 12 個月內製作視頻的首要原因。 （動畫，2018）
• 73% 的營銷人員每月至少為社交媒體製作兩個視頻。 （動畫，2018）

Youtube 視頻

YouTube 每分鐘上傳數百小時的視頻並在 18-34 歲的用戶中廣受歡迎，已成為視頻營銷的重要平台。

• 人們每分鐘向 YouTube 上傳 500 小時的視頻。 （Statista，2020 年）
• 移動設備上的平均 YouTube 觀看時間超過 60 分鐘。 （CNET，2018）
• 用戶在 YouTube 上觀看的內容中有 70% 以上是由其推薦算法驅動的。 （CNET，2018）
• 在移動設備上，YouTube 在黃金時段電視時段平均覆蓋 18 歲以上的觀眾，超過任何有線電視網絡。 （谷歌，2017）
• 三分之二的 YouTube 用戶在家裡看電視時會在第二個屏幕上觀看 YouTube。 （谷歌，2017）
• 18-34 歲的觀眾中有 50% 表示他們會停下手頭的工作來觀看他們最喜歡的創作者的視頻。 （谷歌，2017）
• 65% 的人使用 YouTube 來幫助他們解決問題。 （谷歌，2018）。
• 88% 的視頻營銷人員計劃將 YouTube 納入其 2020 年視頻營銷戰略。 （威佐爾，2020 年）
• YouTube 仍然是視頻營銷人員使用最廣泛的平台，2019 年有 85% 的視頻營銷人員使用它。（Wyzowl，2020 年）
• 使用過 YouTube 的視頻營銷人員中有 83% 表示這對他們來說是成功的。 （威佐爾，2020 年）
• 達到 1+ 百萬訂閱者的頻道數量同比增長超過 65%。 （YouTube，2020 年）

臉書視頻

雖然 YouTube 是視頻的社交目的地，但 Facebook 已成為用戶和營銷人員的視頻目的地。

• 視頻正成為越來越受歡迎的帖子類型，約佔 Facebook 帖子的 11%。 （昆利，2019）
• Square Facebook 視頻的觀看次數比橫向視頻多 35%。 （緩衝區，2017）
• 讓人們在 Facebook 上參與方形視頻的成本降低了 7.5%。 （緩衝區，2017）
• 65% 的受訪者表示他們每天都在 Facebook 上觀看發布者視頻，而 35% 的人每天觀看多次。 （臉書，2019
• 94% 的受訪者觀看發布者視頻報告分享了該視頻。 （臉書，2019）
• 62% 的人表示，在 Facebook 故事中看到產品後，他們對產品更感興趣。 （臉書，2018）
• 作為視頻營銷渠道，Facebook 比 YouTube 更有效，79% 的視頻營銷人員使用它，其中 85% 的人表示它是成功的。 （威佐爾，2020 年）
• 76% 的視頻營銷人員計劃將 Facebook 納入其 2020 年視頻營銷戰略。 （威佐爾，2020 年）
• 32% 的視頻營銷人員計劃將 Facebook Live 納入其 2020 年視頻營銷策略。 （威佐爾，2020 年）
• 81% 的營銷人員針對 Facebook 上的視頻進行了投資。 （動畫，2018）
• Facebook 是 B2C 營銷人員使用的頂級有機和付費社交媒體平台。 （內容營銷學院，2019）

Instagram 視頻

許多消費者通過 Instagram 的 feed、IGTV 和 Stories 觀看品牌視頻，使其成為營銷人員視頻營銷策略的關鍵平台。

• 49% 的消費者在 IGTV 上觀看過視頻； 其中，70% 的人觀看過某個品牌的 IGTV 視頻。 （動畫，2018）
• 28% 的視頻營銷人員計劃將 Instagram TV 納入其 2020 年視頻營銷策略。 （威佐爾，2020 年）
• 47% 的消費者喜歡在 Instagram 快拍上觀看廣告。 （動畫，2018）
• 74% 的營銷人員每月至少在 Instagram 快拍上發布兩個視頻。 （動畫，2018）
• 65% 的視頻營銷人員計劃將 Instagram 納入其 2020 年視頻營銷策略。 （威佐爾，2020 年）

推特視頻

儘管在視頻營銷方面不像 Facebook、YouTube 或 Instagram 那樣受歡迎，但 Twitter 仍然是許多營銷人員計劃的重要組成部分。

• 根據 Twitter 的內部數據，每天 Twitter 上的視頻瀏覽量超過 20 億次，同比增長 67%。 （推特，2020）
• 有視頻的推文吸引的參與度是沒有視頻的推文的 10 倍。 （推特，2020）

• 帶有視頻的推廣推文可節省 50% 以上的每次互動成本。 （推特，2020）
• 93% 的視頻觀看發生在移動設備上。 （推特，2020）
• 保持推文簡短：推文文案最少的視頻與推文文案較長的視頻相比，品牌和消息的召回率和整體觀看時間要高出 13%。 （推特，2020）

準備好開始使用視頻了嗎？

既然您已經閱讀了營銷視頻如何使您的業務受益，那麼如果您已準備好開始製作視頻，這裡有一些最佳實踐。

保持簡短，但不要太短

• 對於不到一分鐘的視頻，視頻參與度保持在 51%。 隨著視頻長度的增加，參與度會慢慢降低。 至少 16% 的參與度在 60 分鐘以上。 （紫藤，2022）
• 15 秒短片的視頻完成率接近 90%。 （KoMarketing，2020 年）
• 60% 的視頻時長不到 2 分鐘。 （維迪亞德，2021）
• 在一項實驗中，30 秒廣告的觀看率 (VTR) 比 15 秒廣告高 30%。 （谷歌，2016）
• 45% 的觀眾會全程觀看視頻，無論其長度如何。 與 2019 年（52%）相比有所下降。 如果視頻時長少於 60 秒，則超過一半 (58%) 的觀眾會看完，但如果視頻時長超過 20 分鐘，則只有 24% 的觀眾會看完。 （維迪亞德，2021）
• 年輕一代更有可能尋找由專業和業餘創作者製作的短片內容，例如網絡劇集、教程和短視頻剪輯。 用戶生成的內容通常很短，年輕觀眾更有可能同時觀看這兩種內容。 （谷歌，2020）
• 超過 20 分鐘的視頻只能獲得大約 24% 的觀眾參與度。 而不到一分鐘的視頻則獲得 58%。 （維迪亞德，2021）
• 一位 Vyond 客戶報告說，75% 的觀眾觀看了長達兩分鐘的工作輔助培訓視頻。 兩分鐘後，觀眾的百分比顯著下降。 （維昂德，2019）

制定分銷策略

• 大多數與業務相關的視頻觀看 (87%) 仍然發生在台式電腦上。 （維迪亞德，2019）
• Chrome 是遙遙領先的頂級瀏覽器，近三分之二 (61%) 的視頻觀看者使用該瀏覽器。 緊隨其後的是 Internet Explorer，同比下降 15%。 （維迪亞德，2019）
• 與一周中的任何其他日子相比，觀眾在星期四觀看商業視頻內容的次數更多——22% 的觀看次數發生在那個時候。 （維迪亞德，2019）
• 網站、社交媒體和登錄頁面是最受歡迎的三個嵌入視頻內容的地方。 （維迪亞德，2019）

使用字幕

• 92% 的消費者在手機上觀看視頻時會關閉聲音。 （威瑞森，2019）
• 當有字幕時，80% 的消費者更有可能觀看整個視頻。 （威瑞森，2019）

• 當有字幕時，37% 的觀眾表示鼓勵他們打開聲音，因為視頻看起來更有趣，29% 的觀眾表示即使關閉聲音，他們也能更好地理解視頻，因為有字幕。 （威瑞森，2019）

考慮動畫視頻

• 通過切換到動畫視頻，Vyond 客戶的一組新員工的入職時間減少了 67%。 （維昂德，2017）
• 與沒有動畫視頻的電子郵件相比，Vyond 的一位客戶在一個季度內發現，帶有動畫視頻的電子郵件的點擊率 (CTR) 提高了 130%。 （維昂德，2017）
• 通過添加動畫視頻，另一位客戶在社交媒體上的視頻分享量增加了 375%，YouTube 瀏覽量增加了 21%。 （維昂德，2015）
• 通過使用 Vyond 製作 200 多個動畫視頻，一位客戶節省了 600,000 到 140 萬美元的製作成本，並為其客戶的人力資源團隊節省了 2,000 多個小時的非生產性會議。 （維昂德，2016 年）
• 當 MailLift 在其主頁上添加動畫解說視頻時，轉化率躍升了 67%。 （維昂德，2015）
• 一位 Vyond 客戶報告說，通過將動畫視頻添加到他們以前僅限 Adob​​e 的工具包中，每周可以節省 8 小時的視頻內容製作時間。 （維昂德，2016 年）

培訓和視頻營銷統計顯示視頻的好處

無論您是希望幫助客戶更多地了解您的產品、提高您的營銷投資回報率，還是提高您的電子郵件點擊率，這些統計數據都顯示了將視頻納入您的營銷策略的好處。

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