Oltre 100 statistiche sulla formazione video e sul marketing video per il 2022

Ci sono molte statistiche sulla formazione video e sul marketing video che circolano online e abbiamo compilato le più affidabili, attuali, pertinenti e/o utili per aiutarti a informare la tua formazione interna e le strategie di marketing video esterne. Le statistiche di seguito provengono da aziende rispettate nei settori del video e del marketing, quindi puoi sentirti sicuro di usarle.

Perché video?

Il marketing video è stato incoronato "Re dei contenuti" già nel 2015 e detiene ancora il titolo nel 2022. Si prevede che nei prossimi anni la visualizzazione di video online crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 21% dal 2021 e 2028. Centinaia di ore di video vengono caricate ogni secondo, 3,1 miliardi di utenti in tutto il mondo consumano video e miliardi di visualizzazioni di video si verificano ogni giorno. E per finire, il consumo di video non è solo a scopo di intrattenimento, poiché sempre più persone guardano i video per apprendere nuove abilità e promuovere un senso di comunità.

Perché video per affari?

I consumatori utilizzano i video per ricercare i prodotti prima di acquistarli. I marchi utilizzano i video per migliorare i loro risultati di marketing. E le aziende stanno creando contenuti video per formare e integrare meglio i propri dipendenti. Senza dubbio, il video è qui per restare e le seguenti statistiche servono a dimostrare la sua popolarità e importanza.

La domanda e la popolarità dei video sono in aumento

Le persone guardano più contenuti video e prestano maggiore attenzione ai video rispetto ad altri tipi di media.

• Entro il 2021, il video rappresenterà l'82% di tutto il traffico Internet IP. (Cisco, 2017)
• Il 79% del traffico dati mobile globale sarà video nel 2022. (Cisco, 2019)
• Le persone guardano in media 19 ore di video online a settimana e una media di 2,5 ore al giorno: si tratta di un aumento del 5,56% rispetto al 2021. (Wyzowl, 2022)
• Nel 2019 c'erano oltre 2,6 miliardi di spettatori di video digitali in tutto il mondo. Si prevede che tale numero raggiungerà oltre 3,1 miliardi entro il 2023 (Statista, 2021)
• Nel 2017, l'81,1% degli utenti online statunitensi ha avuto accesso a contenuti video digitali. Nel 2020, questo numero dovrebbe essere dell'83,3%. (Statista, 2018)
• Le persone prestano attenzione ai contenuti video, ma scremano o svolgono più attività con contenuti scritti e podcast. (HubSpot, 2017)
• Le persone trascorrono in media 2,6 volte più tempo sulle pagine con video che senza. (Wistia, 2018)

I video di marketing sono un ottimo modo per raggiungere i consumatori

"Nel mondo frenetico di oggi, il marketing video è uno dei pochi tipi di materiale online che offre il valore, la pertinenza e la flessibilità di cui i consumatori hanno bisogno, il tutto soddisfacendo allo stesso tempo lo stile di vita in movimento che desiderano". (Forbes)

Tipi di video di marketing

I video di marketing sono disponibili in molte forme, inclusi esplicativi, video sui social media, demo di prodotti, contenuti generati dagli utenti o video dei clienti e altro ancora. Secondo un rapporto del 2021 di Vidyard, i tipi di video aziendali più comunemente utilizzati sono:

I vantaggi del video per aziende e consumatori

Poiché il video è diventato sempre più popolare, consumatori e aziende hanno riscontrato molti vantaggi. L'84% delle organizzazioni aziendali dichiara di utilizzare il video per cinque o più scopi e il 28% utilizza il video per nove o più (Kaltura, 2018).

Salesforce segnala che il 90% delle organizzazioni di marketing utilizza i video. Inoltre, hanno considerato il video come il canale principale del 2021. (Salesforce, 2021)

I consumatori preferiscono conoscere un marchio e i suoi prodotti attraverso il video

Quando si tratta di ricevere contenuti di marca o di conoscere i prodotti e i servizi di un'azienda, i consumatori preferiscono i video rispetto ad altri tipi di contenuti.

• L'85% delle persone vorrebbe vedere più video dei marchi nel 2021. (Wyzowl, 2021)
• Le nuove generazioni consumano più video delle precedenti. 1 Gen Z su 2 e i Millenials riferiscono di non sapere come "sopravviverebbero alla vita senza video" (Google, 2019)
• Dallo stesso rapporto di Google, apprendiamo che il 46% degli spettatori globali utilizza i contenuti video per imparare qualcosa di nuovo. (Google, 2019)
• Più della metà (54%) dei consumatori preferisce vedere i contenuti video di un marchio rispetto ad altri tipi di contenuti. (Hubspot, 2017)
• Due terzi delle persone (66%) hanno affermato che preferirebbero guardare un breve video per conoscere un prodotto o servizio piuttosto che leggere un articolo, un sito Web o un post di testo (18%); visualizzare un'infografica (4%); scarica un ebook o un manuale (3%); partecipare a un webinar (3%); ricevere una chiamata di vendita o una demo (2%). (Wyzowl, 2020)
• Il 43% degli intervistati afferma che i video brandizzati sono il tipo di contenuto più memorabile condiviso dalle aziende. (HubSpot, 2017)
• Il 94% delle persone ha guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio. (Wyzowl, 2021)
• Durante la ricerca di nuovi prodotti e servizi per prendere decisioni di acquisto B2B, i millennial preferiscono i contenuti basati su video (29%) più di un case study (19%), white paper (16%), brochure (15%), webinar (11%) o infografica (11%). (Merito, 2017)
• L'84% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o un servizio guardando il video di un marchio. (Wyzowl, 2021)
• Il 79% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare o scaricare un software o un'app guardando un video. (Wyzowl, 2021)

I consumatori cercano video per aiutarli a prendere decisioni di acquisto

Molti consumatori hanno cercato video su Google o YouTube per aiutarli a decidere quali prodotti acquistare.

• Più del 55% delle persone cerca un prodotto su Google e poi impara di più andando su YouTube prima di acquistarlo. (Google, 2018)
• I tre principali motivi per cui le persone guardano un video dopo aver utilizzato la ricerca durante la ricerca di prodotti da acquistare: 1. Per vedere un prodotto prima di acquistarlo o per vedere come lo hanno utilizzato gli altri; 2. Per saperne di più su un prodotto che hanno in mente; 3. Per vedere recensioni credibili o autentiche da parte di altri. (Google, 2018)
• Quasi il 50% degli utenti di Internet cerca video relativi a un prodotto o servizio prima di visitare un negozio. (Google, 2016)
• Oltre il 70% degli acquirenti afferma che i video online li hanno aiutati a saperne di più su un prodotto automobilistico che intendevano acquistare. (Google, 2019)
• Il 50% degli acquirenti di elettronica afferma di aver acquistato prodotti scoperti su YouTube. (Google, 2018)
• Le ricerche di video per "quale [prodotto] dovrei acquistare" sono raddoppiate dal 2017 al 2018. (Google, 2018)

Il video aiuta con l'apprendimento, la formazione e l'onboarding

• Quasi il 75% delle aziende utilizza i video per l'apprendimento e lo sviluppo interni e il 98% ritiene che l'uso dei video nella propria organizzazione sia costante o in crescita. (Caltura, 2018)
• I dipendenti preferiscono per lo più la formazione online autogestita [come il video] (51%), seguita dalla formazione con istruttore (47%). (Vyond, 2020).
  • I corsi di formazione più comuni che i dipendenti seguono sul lavoro sono la sicurezza dei dati (58%), l'etica (58%) e la discriminazione e le classi protette (57%). (Vyond, 2020)
  • I corsi di formazione che i dipendenti riterrebbero più vantaggiosi sono l'etica (49%), la gestione (45%) e la sicurezza dei dati (44%). (Vyond, 2020)
• “Le aziende vedono un alto valore per il video, in particolare per la videocomunicazione e l'apprendimento. Il 98% afferma che il video è prezioso per migliorare la comunicazione e per formare i dipendenti in modo migliore e più veloce. Altre aree in cui si ritiene che il video abbia un impatto positivo includono il collegamento di dipendenti geograficamente dispersi (95%), l'aumento della consapevolezza del marchio e la generazione di lead (93%) e la capacità dei dipendenti di condividere le conoscenze (93%)." (Caltura, 2018)
• Secondo un sondaggio dell'Association for Talent Development (ATD), il 72% delle organizzazioni prevede di creare video di microlearning nel prossimo futuro, se non lo sono già. (ATD, 2017)
• La ricerca dello psicologo Richard Wiseman mostra che l'animazione della lavagna porta a una maggiore conservazione. Il suo studio ha determinato un sorprendente aumento del 15% del ricordo tra i partecipanti al test che hanno visualizzato l'animazione di una lavagna rispetto a quelli che non l'hanno fatto. (Saggio, 2013)

• Il 98% delle organizzazioni aziendali video del sito come prezioso per "Migliorare la comunicazione" e "Formare i dipendenti meglio/più velocemente. (Caltura, 2018)
• 4 persone su 5 hanno affermato che il video digitale li aiuta a imparare cose nuove. (Dati di YouTube, 2017-1018)
• Le ricerche su Google per i corsi online sono cresciute di oltre il 70% a livello globale tra l'ultima settimana di marzo e la prima settimana di aprile 2020, mentre il tempo di visualizzazione globale di YouTube per le lezioni sulle lingue parlate è cresciuto di oltre 6 volte anno su anno. (Google, 2020)
• Google ha chiesto a 12.000 spettatori di età compresa tra 13 e 64 anni il motivo principale per cui hanno guardato ciò che hanno visto nelle ultime 24 ore. "Mi insegna qualcosa di nuovo" è stata la seconda scelta più popolare. (Google, 2020)
• In uno studio del 2014, l'80% degli intervistati riteneva che il video avrebbe avuto un impatto positivo nel rendere più agevole il processo di inserimento per i nuovi dipendenti. L'87% credeva inoltre che il video avrebbe un impatto positivo sulla formazione dei dipendenti in modo più rapido ed economico (Kaltura, 2014)

Il video offre ai professionisti del marketing un significativo ritorno sull'investimento

Con la crescente popolarità dei video e i consumatori che utilizzano i video per prendere decisioni di acquisto, non sorprende che i marketer stiano riscontrando un ROI significativo dai video di marketing.

• Il 95% degli esperti di marketing video afferma che il video ha contribuito ad aumentare la comprensione da parte degli utenti del proprio prodotto o servizio. (Wyzowl, 2020)
• L'87% dei marketer di video afferma che il video ha aumentato il traffico verso il proprio sito web. (Wyzowl, 2020)
• L'83% dei video marketer afferma che il video li ha aiutati a generare lead. (Wyzowl, 2020)
• L'81% dei marketer di video afferma che il video ha contribuito ad aumentare il tempo medio che i visitatori trascorrono su una pagina. (Wyzowl, 2020)
• L'80% dei video marketer afferma che il video ha contribuito direttamente ad aumentare le vendite. (Wyzowl, 2020)
• Il 43% dei marketer video afferma che il video ha ridotto il numero di chiamate di supporto ricevute. (Wyzowl, 2020)

• L'89% dei marketer di video afferma che il video, in generale, offre loro un buon ritorno sull'investimento. (Wyzowl, 2020)
• Il 99% delle persone che utilizzano i video per il marketing afferma che continueranno a utilizzare i video nel 2020. (Wyzowl, 2020)
• Il 18% dei marketer video per la prima volta ha iniziato a utilizzare il video nel 2019 perché si sente più chiaro sul ROI del video. (Wyzowl, 2020)
• Il 92% degli esperti di marketing che utilizzano i video afferma che è una parte importante della propria strategia di marketing. (Wyzowl, 2020)
• Il 95% dei marketer di video prevede di aumentare o mantenere la propria spesa per i video nel 2020. (Wyzowl, 2020)
• Il tasso di successo medio dei marketer video, su tutte le piattaforme, è incredibilmente alto. In media, laddove i marketer utilizzano i canali video, il 79% di loro segnala il successo, sebbene questo numero differisca tra le piattaforme. (Wyzowl, 2020)

I video di marketing sono diventati più facili ed economici da realizzare

Molti esperti di marketing non video hanno recentemente aggiunto video alla loro strategia di marketing perché ritengono che siano più facili e convenienti da creare.

• Il 47% dei marketer video per la prima volta ha iniziato a utilizzare il video nel 2019 perché ritiene che sia diventato più veloce e meno dispendioso in termini di tempo creare contenuti video. (Wyzowl, 2020)

• Il 48% dei marketer video per la prima volta ha iniziato con il video perché ha trovato più facile convincere gli altri nel business del suo valore. (Wyzowl, 2020)
• Il 46% dei marketer video per la prima volta ha iniziato a utilizzare il video nel 2019 perché ritiene che il video stia diventando più conveniente e perché è più facile creare contenuti video internamente. (Wyzowl, 2020)

Il video migliora i risultati dell'email marketing

Includere video nelle e-mail di marketing può aumentare la percentuale di clic.

• Includere le miniature dei video invece delle immagini nella tua e-mail può aumentare i clic di oltre il 21%. (Wistia, 2017)
• In un solo trimestre, un cliente Vyond ha registrato un aumento del 130% della percentuale di clic (CTR) per le e-mail con video animato rispetto al CTR per le e-mail senza video animato. (Vyond, 2017)

I social media sono una destinazione privilegiata per il marketing video

Con così tante piattaforme tra cui scegliere - Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, ecc. - e miliardi di utenti tra di loro, i social media sono una destinazione privilegiata per i marchi in cui inserire i loro video di marketing.

• I video sono i tipi di contenuto preferiti dai consumatori da vedere da un marchio sui social media. (Animoto, 2018)
• Sui social media, gli annunci video sono il modo numero uno con cui i consumatori hanno scoperto un nuovo marchio/prodotto prima dell'acquisto. (Animoto, 2018)
• Il 93% dei marketer afferma di aver ottenuto un nuovo cliente grazie a un video sui social media. (Animoto, 2018)

• L'88% degli esperti di marketing è soddisfatto del ROI dei propri sforzi di marketing video sui social media. (Animoto, 2018)
• L'80% dei marketer si sente soddisfatto del ROI degli annunci video pubblicati sui social media. (Animoto, 2018)
• Facebook, YouTube e Instagram sono le prime tre piattaforme per gli esperti di marketing che pubblicano video di social marketing e annunci video. (Animoto, 2018)
• I social media sono il motivo numero uno per cui i marketer sono stati nominati per creare video negli ultimi 12 mesi. (Animoto, 2018)
• Il 73% dei marketer crea almeno due video al mese per i social media. (Animoto, 2018)

Video Youtube

Con centinaia di ore di video caricate ogni minuto e la sua popolarità tra gli utenti di età compresa tra 18 e 34 anni, YouTube è diventata una piattaforma chiave per il marketing video.

• Le persone caricano 500 ore di video su YouTube ogni minuto. (Statista, 2020)
• La sessione media di visualizzazione di YouTube su dispositivo mobile dura più di 60 minuti. (CNET, 2018)
• Oltre il 70% di ciò che gli utenti guardano su YouTube è guidato dal suo algoritmo di raccomandazione. (CNET, 2018)
• Sui dispositivi mobili in una settimana media, YouTube raggiunge più di 18 anni durante le ore di TV in prima serata rispetto a qualsiasi rete TV via cavo. (Google, 2017)
• Due terzi degli utenti di YouTube guardano YouTube su un secondo schermo mentre guardano la TV a casa. (Google, 2017)
• Il 50% degli spettatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni ha dichiarato che avrebbe interrotto ciò che stavano facendo per guardare un video del proprio creatore preferito. (Google, 2017)
• Il 65% delle persone utilizza YouTube per risolvere un problema. (Google, 2018).
• L'88% dei marketer di video prevede di includere YouTube nella propria strategia di marketing video 2020. (Wyzowl, 2020)
• YouTube rimane la piattaforma più utilizzata per i video marketer, con l'85% dei video marketer che la utilizza nel 2019. (Wyzowl, 2020)
• L'83% dei marketer di video che hanno utilizzato YouTube ha affermato che ha avuto successo per loro. (Wyzowl, 2020)
• Il numero di canali che raggiungono oltre 1 milione di iscritti aumenta di oltre il 65% anno su anno. (YouTube, 2020)

Video di Facebook

Mentre YouTube è la destinazione social per i video, Facebook ha guadagnato popolarità come destinazione video per utenti e marketer.

• I video stanno diventando tipi di post sempre più popolari, rappresentando circa l'11% dei post di Facebook. (Quinto, 2019)
• I video quadrati di Facebook ottengono il 35% di visualizzazioni in più rispetto ai video orizzontali. (Buffer, 2017)
• Costa il 7,5% in meno per convincere qualcuno a interagire con i video quadrati su Facebook. (Buffer, 2017)
• Il 65% delle persone intervistate afferma di guardare i video degli editori su Facebook ogni giorno, mentre il 35% lo guarda più volte al giorno. (Facebook, 2019
• Il 94% degli intervistati che guardano un video di un publisher riferisce di condividerlo. (Facebook, 2019)
• Il 62% delle persone ha dichiarato di essere più interessato a un prodotto dopo averlo visto in una storia di Facebook. (Facebook, 2018)
• Facebook è diventato più efficace come canale di marketing video rispetto a YouTube, con il 79% dei marketer di video che lo utilizza e l'85% di queste persone afferma che è stato un successo. (Wyzowl, 2020)
• Il 76% dei marketer di video prevede di includere Facebook nella propria strategia di marketing video 2020. (Wyzowl, 2020)
• Il 32% dei marketer di video prevede di includere Facebook Live nella propria strategia di marketing video 2020. (Wyzowl, 2020)
• L'81% dei marketer ha investito in un video su Facebook. (Animoto, 2018)
• Facebook è la principale piattaforma di social media organica e a pagamento utilizzata dai marketer B2C. (Istituto di marketing dei contenuti, 2019)

Video Instagram

Molti consumatori guardano video di marca su Instagram attraverso il suo feed, IGTV e Storie, il che lo rende una piattaforma chiave per la strategia di marketing video dei marketer.

• Il 49% dei consumatori ha visto video su IGTV; di questi, il 70% ha visto un video IGTV di un marchio. (Animoto, 2018)
• Il 28% dei marketer di video prevede di includere Instagram TV nella propria strategia di marketing video 2020. (Wyzowl, 2020)
• Il 47% dei consumatori si diverte a guardare gli annunci su Instagram Stories. (Animoto, 2018)
• Il 74% dei marketer ha pubblicato almeno due video su Instagram Stories al mese. (Animoto, 2018)
• Il 65% dei marketer di video prevede di includere Instagram nella propria strategia di marketing video 2020. (Wyzowl, 2020)

Video Twitter

Sebbene non sia così popolare per il marketing video come Facebook, YouTube o Instagram, Twitter è ancora una parte importante dei piani di molti esperti di marketing.

• Ci sono oltre 2 miliardi di visualizzazioni di video su Twitter ogni giorno, una crescita del 67% su base annua, secondo i dati interni di Twitter. (Twitter, 2020)
• I tweet con video hanno attirato 10 volte più interazioni rispetto ai tweet senza video. (Twitter, 2020)

• I Tweet sponsorizzati con video fanno risparmiare oltre il 50% sul costo per coinvolgimento. (Twitter, 2020)
• Il 93% delle visualizzazioni di video avviene su dispositivi mobili. (Twitter, 2020)
• Mantieni i tuoi Tweet brevi: i video con una copia minima del Tweet rispetto a una copia del Tweet più lunga hanno un marchio e un ricordo del messaggio più lunghi del 13% e un tempo di visualizzazione complessivo. (Twitter, 2020)

Pronto per iniziare con i video?

Ora che hai letto come i video di marketing possono avvantaggiare la tua attività, se sei pronto per iniziare a creare video, ecco alcune best practice.

Mantienilo breve, ma non troppo breve

• Il coinvolgimento dei video rimane al 51% per i video di durata inferiore a un minuto. L'impegno diminuisce lentamente all'aumentare della durata del video. A un coinvolgimento minimo del 16% a 60+ minuti. (Wistia, 2022)
• Il tasso di completamento del video per clip di 15 secondi è di quasi il 90%. (KoMarketing, 2020)
• Il 60% dei video dura meno di 2 minuti. (Vidyard, 2021)
• In un esperimento, gli annunci di 30 secondi avevano una percentuale di visualizzazione (VTR) superiore del 30% rispetto agli annunci di 15 secondi. (Google, 2016)
• Il 45% degli spettatori guarda un video fino in fondo, indipendentemente dalla sua durata. Si tratta di una diminuzione rispetto al 2019 (52%). Poco più della metà (58%) degli spettatori guarda un video fino alla fine se è inferiore a 60 secondi, ma solo il 24% finirà un video se dura più di 20 minuti. (Vidyard, 2021)
• È più probabile che le generazioni più giovani cerchino contenuti in forma abbreviata come webisodes, tutorial e brevi videoclip prodotti da creatori professionisti e dilettanti. I contenuti generati dagli utenti sono spesso di breve durata e gli spettatori più giovani hanno maggiori probabilità di guardarli entrambi. (Google, 2020)
• I video che durano più di 20 minuti ottengono solo il 24% circa di coinvolgimento del pubblico. Mentre i video che durano meno di un minuto ottengono il 58%. (Vidyard, 2021)
• Un cliente di Vyond riferisce che il 75% degli spettatori ha guardato fino a due minuti di un video di formazione sull'aiuto al lavoro. La percentuale di spettatori è diminuita in modo significativo dopo il punto di due minuti. (Vyond, 2019)

Avere una strategia di distribuzione

• La maggior parte delle visualizzazioni di video aziendali (87%) avviene ancora su computer desktop. (Vidyard, 2019)
• Chrome è il browser più in alto con un ampio margine, con quasi due terzi (61%) degli spettatori di video che utilizzano il browser. Segue Internet Explorer, che, al 15%, è notevolmente diminuito anno su anno. (Vidyard, 2019)
• Il pubblico guarda i contenuti video aziendali di più il giovedì rispetto a qualsiasi altro giorno della settimana: il 22% delle visualizzazioni avviene in quel momento. (Vidyard, 2019)
• Siti web, social media e landing page sono tre dei luoghi più popolari per incorporare contenuti video. (Vidyard, 2019)

Usa didascalie

• Il 92% dei consumatori guarda i video con l'audio disattivato sui dispositivi mobili. (Verizon, 2019)
• L'80% dei consumatori ha maggiori probabilità di guardare un intero video quando sono disponibili i sottotitoli. (Verizon, 2019)

• Quando i sottotitoli sono disponibili, il 37% degli spettatori ha affermato di essere incoraggiato ad attivare l'audio perché i video sembrano più interessanti e il 29% ha affermato che anche con l'audio disattivato, sono stati in grado di comprendere meglio il video a causa dei sottotitoli. (Verizon, 2019)

Considera il video animato

• Passando al video animato, un cliente Vyond ha riscontrato una riduzione del 67% del tempo di inserimento per un gruppo di nuovi dipendenti. (Vyond, 2017)
• In un solo trimestre, un cliente Vyond ha registrato un aumento del 130% della percentuale di clic (CTR) per le e-mail con video animato rispetto al CTR per le e-mail senza video animato. (Vyond, 2017)
• Un altro cliente ha registrato un aumento del 375% delle condivisioni video sui social media e un aumento del 21% delle visualizzazioni su YouTube aggiungendo video animati. (Vyond, 2015)
• Utilizzando Vyond per creare più di 200 video animati, un cliente ha risparmiato tra $ 600.000 e $ 1,4 milioni di costi di produzione e ha risparmiato al team delle risorse umane dei propri clienti più di 2.000 ore in riunioni improduttive. (Vyond, 2016)
• I tassi di conversione sono aumentati del 67% quando MailLift ha aggiunto un video esplicativo animato alla propria home page. (Vyond, 2015)
• Un cliente Vyond segnala di aver risparmiato otto ore alla settimana sulla produzione di contenuti video aggiungendo video animati al loro toolkit precedentemente solo per Adobe. (Vyond, 2016)

Le statistiche sulla formazione e sul marketing video mostrano i vantaggi del video

Sia che tu stia cercando di aiutare i clienti a saperne di più sui tuoi prodotti, migliorare il ROI di marketing o aumentare la percentuale di clic delle e-mail, queste statistiche mostrano i vantaggi dell'incorporazione di video nella tua strategia di marketing.

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