Casumo 的内部展示广告和 DCO

通过设计、技术和创新，Casumo 一直致力于颠覆 iGaming 行业。

在本文中，我们采访了 Casumo 的内部展示广告团队，了解他们如何站在内部展示制作的最前沿并使用动态创意优化 (DCO)。

使用 Casumo 扩展个性化内容

自 2012 年以来，Bannerflow 一直是 Casumo 选择的展示广告制作平台。最近 Casumo 的内部团队决定使用动态创意优化 (DCO) 结构。

使用 Bannerflow 的 DCO 产品，他们现在能够在销售漏斗的不同阶段针对不同的消费者——针对不同的受众群体采用不同的广告创意和个性化策略。

Bannerflow 与 Casumo 的 Lara Formosa、Mustafa Ozgergef 和 Sara Rosa 坐下来了解他们的旅程。

您的行业在做展示广告时面临哪些挑战？

Mustafa Ozgergef，程序化专家：合规性。 我们行业的法规不断更新和调整，这意味着创意的频繁、快速变化。 这需要非常灵活的设置和方法。

Lara Formosa，数字创意专家：我们努力在广告中实现个性化。 因此，我们在客户旅程的不同阶段针对不同的市场制作了数百个创意。 这意味着当我们进行合规性更改时，我们有很多内容要处理。

Casumo 是如何克服这些挑战的？

Lara Formosa：我们通过采用新的响应式广告结构克服了这些挑战。 我们通过 Google Studio 和 Bannerflow 动态设置我们的广告素材。

我们通过在 Google Campaign Manager 上设置的决策树来控制我们的受众定位。 这使我们能够非常高效地创建个性化消息、设置 A/B 测试以及对我们的创意进行任何必要的调整，即使在广告投放时也是如此。

您最近有一个引以为豪的展示活动吗？ 它的目的是什么？

Lara Formosa：充满活力的“Always On”活动是我们特别引以为豪的活动。 本次活动需要设计大量的横幅，所有这些横幅都必须有灵活的创意外壳以供后续测试。 此外，这是我们的第一个官方动态创意优化 (DCO) 活动。 这需要大量的家庭作业和背景研究，以使其运作良好并在未来得到证明。

该活动的目的是开始使用决策树。 然后，决策树将在客户旅程的所有部分将个性化的创意与客户相匹配。

您面临哪些设计挑战？

Lara Formosa：为此，我们与不同的内部和外部团队合作进行设计、复制、开发和战略。 我们还研究了客户旅程，以确保我们的决策树和创意保持一致，并且信息在每个阶段都具有吸引力。

您如何处理设计展示广告的过程？

Lara Formosa：我们总是从研究阶段开始。 当我们收到简报时，我们确保了解我们需要强调什么，以及我们针对所选受众群体的 USP 是什么。 我们使用以前活动的数据并将其输入到我们的创意概念中。

从那里开始，我们开始与文案和设计师一起生成概念——这可能涉及草图和模型。 我们始终确保在我们的创意背后有一个假设——这是我们确保我们有目的地设计我们的创意的方式。 这个假设在以后收集数据时也很有用，可以将其与实际结果进行比较。

然后我们开始在 Bannerflow 中创建模型。 通过这样做，我们可以更好地了解我们的广告的外观，并使我们更容易向团队的其他成员展示我们的概念。 批准广告素材后，我们会制作动画（如果需要，创建新的 HTML5 小部件）并准备 Feed 表并确保已设置 Google Studio 配置文件。

您如何测试展示广告中的创意元素？

Lara Formosa：我们尝试尽可能频繁地进行 A/B 测试。 此测试完全取决于我们认为需要更改哪些元素以提高广告的性能。

例如，如果我们认为对 HTML5 小部件的更改会改进广告，我们会对其进行分析、讨论其有效性，然后对其进行更改。 然而，魔鬼仍然存在于细节中，根据我们的经验，我们已经看到即使是很小的变化，比如交换副本或 CTA，也会影响横幅的有效性。

您如何在展示广告中平衡创意和数据驱动？

数字营销策略师 Sara Rosa：我们不断分析客户旅程各个阶段的营销活动绩效数据。 这为我们提供了有用的见解，以了解什么是最有效的，以及哪些信息和创意可以带来最好的结果。

这些见解对于未来规划和向我们的创意团队提供反馈至关重要——尤其是在制作新简报和设计新广告时。

当谈到在我们的活动中数据驱动和创意之间的平衡时，我们认为找到正确的平衡点很重要。 我们需要创造力来产生非凡的资产，但我们需要数据学习来为我们的设计师提供正确的见解，从而将广告设计转化为成功的活动。

我们坚信这两者可以完美地协同工作，并且我们会不断进行测试以衡量性能最佳的变化。

当然，当我们进行数据驱动测试时，动态横幅对我们有很大帮助。 我们可以跨广告素材测试不同的消息、不同的图像和不同的 CTA。

当您进行展示广告活动时，哪些 KPI 最重要？

Sara Rosa：我们的营销策略涵盖了客户旅程的每一步。 我们调整我们的沟通方式，以便在正确的时间以正确的信息达到我们的目标。

我们的展示广告系列有不同的 KPI，并根据广告系列目标和我们的目标受众查看不同的指标。

如果您查看品牌知名度活动——这些活动针对的是对我们品牌一无所知的人——我们主要关注覆盖面和点击率来衡量活动和创意的效果。

我们越往下走，当重新定位开始时，我们就会更多地关注转化指标（例如注册数量、存款和后续存款）。

你为什么在内部工作？

Mustafa Ozgergef：内部是 Casumo 的最佳流程模型，因为在相同环境中与人合作更容易——仅在沟通方面。 而且由于 Bannerflow 平台简化了我们设计师的工作，我们可以更快地进行更改并且可以更加敏捷。

Lara Formosa：该品牌是 Casumo 的核心。 这是我们的骄傲和喜悦，所以我们尽量在内部提供大部分简报。 话虽如此，我们仍然使用机构的支持。 但是，我们确保无论何时使用它们，它们都非常符合我们的内部文化。

动态创意优化 (DCO) 和 Bannerflow

如果您想了解更多关于如何使用 Bannerflow 作为您的 DCO 解决方案的一部分，请单击此处。 或者，如果您想要演示 Bannerflow 如何为您的 DCO 活动添加创意，请立即申请演示。