展示广告的未来：Martech 网络研讨会

展示广告的未来是高效、创意和个性化的。

这些是 Bannerflow 最近与 Martech 举行的网络研讨会中得出的主要结论：展示广告的未来：提高结果的新营销策略。

单击以享受与 Bannerflow 产品经理 Jared Lekkas 和 Didit 联合创始人兼董事长 Kevin Lee 的完整网络研讨会，或阅读下面的文字记录，了解可用于提高展示广告效果的策略。

当今的数字广告格局

我们看到了巨大的转变，越来越多的公司正在内部移动部分或全部广告。 这些对传统工作流程的改变，允许内部营销团队拥有正确的工具和能力——比以往任何时候都更加敏捷和控制。

此外，当我们审视当今技术在营销和广告中的作用时，最近的一项研究发现，技术使 96% 的高级营销人员能够在内部开展更多业务。

而在过去的一年中，我们看到统计数据显示，展示广告的点击率比没有视频的广告高 18%——这表明了获得正确技术的重要性。

展示广告支出仍在增长，它仍然是许多公司数字营销战略的核心部分。 然而，正如我们从上述统计数据中看到的那样，一些营销团队正在采用更现代的技术——以及它们实现的可能性——比其他团队更快。 视频正在爆炸式增长，动态创意技术也变得越来越可用。

当今 CMO 的优先事项

根据 Emarketer 最近的一项研究，CMO 的首要任务是效率。 同时，客户体验、品牌知名度和全球扩张等其他重点领域排名靠前——效率是美洲和亚太地区首席营销官的第一要务。 它在欧洲的排名也很高。

更重要的是，CMO 的第二大优先事项——在欧洲也是第一优先事项——是客户体验。 这也是我们在 Bannerflow 看到的趋势。 事实上，我们越来越多的销售和入职对话都集中在创作自由上。 公司需要一个平台，让他们可以有效地将任何想法变为现实。

这告诉我们，旨在使公司在数字广告中更高效、更有创意地工作的创意管理平台 (CMP) 将在数字广告的未来发挥重要作用。 事实上，我们可以分享许多最佳实践和策略，以帮助全球广告商。

使用以下 3 种策略提升结果：

1. 最大化效率

让我们先谈谈我们的第一个策略，即研究如何在公司的数字营销中最大限度地提高效率。

审核您当前的工作流程

从创意到出版的速度越快，您就越能专注于创造力和绩效。 因此，第 1 步是审核您当前的工作流程。

您的效率是否受到以下一些痛苦的影响？

我们仍然看到数量惊人的公司使用次优工作流程。 例如，使用手动生产工作流程、重复设计和无休止的电子邮件链。

创建多个展示广告尺寸需要几分钟！ 虽然视频或动态创意广告也应该只需点击一下即可。 然而，情况似乎并非总是如此。

如何支持更高的效率？

接下来，审计后的第二步是通过技术最大限度地提高效率。 这需要找到合适的工具来帮助您通过解决生产难题来提高效率。

现在有许多可用的广告技术，都可以满足不同的市场、需求和预算。 但他们都有一个共同点，那就是他们的目标是帮助团队提高成绩。

然而，您如何为您的团队选择合适的广告技术？ 我们建议您执行以下任务：

特别是，我们注意到广告技术的一大区别是可用性。 市场上一些最先进的平台使用简单，而一些广告巨头使用需要多年经验的复杂解决方案。

许多 CMO 的另一个问题是，您能以多快的速度启动和运行？ 例如，您是否会为更快的入职提供专门的支持。 在 Bannerflow，我们为让我们的客户在成为客户仅仅几天后就能够开始他们的第一个活动而感到自豪。 数字原住民与否。

2. 个性化您的广告制作

接下来，即使设置更高效，您的营销团队现在也需要能够将正确的广告投放给正确的用户。 我们的第二个策略侧重于个性化以及如何为您的受众量身定制广告制作。

能力和复杂性

在过去的几年里，大众个性化已经发生了巨大的转变。 广告商现在正在努力个性化他们的广告。 然而，他们现在意识到这很困难并且需要时间！

转向大规模个性化意味着制作大量广告创意、数据馈送、更紧密的协作。 另外，您需要发布所有材料！

所有这些都增加了营销工作流程的复杂性，在没有广告技术合作伙伴的情况下尝试做到这一点需要大量时间和大量内部能力。

如果没有广告技术合作伙伴，您的团队需要自己管理上述所有内容。 因此，您的营销团队将需要更多的数据工程师、设计师、生产和项目经理、翻译人员和媒体采购员等，才能让个性化发挥作用！

但是，如果您使用 CMP 等广告技术平台，情况就大不相同了。 例如，我们建议您的团队中有一个人来管理数据馈送，因为您将获得平台本身的支持。

您也不需要雇用更多的设计师，因为少数设计师可以使用 CMP 轻松完成所有工作。 此外，项目管理没有增加，因为协作任务也在平台内执行。 最后，您可以立即将展示广告直接发布到您选择的广告网络，而无需进行测试。

时间

营销团队不采用个性化的最大原因之一是时间。

我向您保证，通过提高内部能力并与合适的广告技术合作，时间将不再是一个限制因素。 时间的唯一问题是试图找到任务来填补你获得的新时间！

动态创意优化 (DCO)

接下来，如果不讨论当今最热门的流行语之一，即动态创意优化，或者更为人所知的：DCO，任何关于个性化的部分都是不完整的。

在最近的一次研讨会上，我们询问了瑞典一些最大的广告商是否听说过 DCO——大多数都举手了。 然后我们问，有多少人真正了解 DCO——所有的手都放下了。 从本质上讲，DCO 是一种帮助创建大规模广告变体的工具。

在考虑与 DCO 营销团队合作时，应该意识到这可以节省时间，但请记住，开始和维护 DCO 活动比正常的展示活动更复杂。

因此，正如我们所见，动态创意或 DCO 中的 DC 是营销人员应该首先关注的内容。 这意味着具有动态数据的广告创意。 例如，具有自动更新价格、产品或时间表的广告都是很好的入门方式。

DCO 成功的 4 个技巧

在 Bannerflow，我们现在看到希望采用 DCO 的公司，这些公司以前从未使用过动态创意。 虽然这是可能的，但团队在开始时会犯许多常见错误。

以下是我们确保 DCO 成功的提示：

1. 首先，了解什么是 DCO，以及为什么它与您的公司相关。 花时间分析您的需求。 根据我们的经验，DCO 是解决公司营销难题的方法之一。
2. 保持创意！ 太多的公司只是将 DCO 用作节省时间。 他们使用相同的通用设计。 这会导致广告疲劳和客户的恼怒——以及可能增加广告拦截器的使用。
3. 确保您有内部人员可以管理您的数据。 这确保了正确的信息传递给正确的目标受众。
4. 最后，避免所谓的“黑盒”！ 机会主义或贪婪的机构使 DCO 看起来比它需要的复杂得多。 但是，也有一些机构和 DCO 合作伙伴希望您成功。 我们的建议是参与该过程，了解解决方案并设定合理的期望。

基本比。 创意 DCO

基本 DCO 和创意 DCO 有很大区别。 为了帮助理解这种差异，我们汇总了两个示例，展示了一种非创造性的个性化方法和最佳实践方法。

基本 DCO

在下面的示例中，我们可以看到我们称之为 DCO 的基本方法。 首先，这是从非动态设置迈出的一大步——为所有目标受众使用一个广告。 通过使用 DCO，您无需手动复制创意和调整副本，因为它是自动完成的。

为了制作基本的 DCO 广告活动，在我们的 CMP 中设计了广告素材，并连接到数据源，该数据源生成多个版本的广告并使用不同的内容填充每个版本。 但是，对于展示广告系列中的所有广告变体，广告素材的动画、设计元素和布局保持不变。

创意 DCO

我们的下一个示例是我们所说的 Creative DCO，顾名思义，它提供了更大的创作自由。

使用 CMP，设计师可以在一个小时左右的时间内创建至少 4 种不同的设计，包括动画，并将它们连接到数据源。

Creative DCO 提供了一种定制的方法来向正确的受众展示相关内容。 例如，如果我们仔细查看幻灯片中的示例，就会发现该广告已针对虚假流媒体服务的当前用户进行了优化。 更重要的是，我们可以看到它使用了一个连接到 feed 源的交互式 HTML5 小部件，它允许用户根据用户偏好切换视频类别。

这种形式的 DCO 提供了一种提高观众参与度的好方法。

3.您有影响力的广告公式

最后，我们的第三个策略涵盖了如何从您的数字广告中获得最大的影响。

没有影响，何必呢？

归根结底，什么是没有影响的营销？ 没有什么！ 没有影响，真的没有意义。

对我们而言，影响力是在正确的时间、正确的用户面前传达正确的信息，并为该用户提供最好的创意设计。

那么，如何确保获得最大的收益呢？

释放互联网的力量！

我们都对互联网作为广告渠道感到自满。 然而，在广告方面，它是拼图中最强大的部分。 它是迄今为止最快、最灵活、最具活力、最可衡量和最相关的广告媒体。

互联网提供了所有这些机会：

然而，一些广告商仍然只释放了这种力量的一小部分。 为了获得最大的影响，您需要将互联网的所有超级力量纳入您的营销策略。

例如，快速不仅仅是在创纪录的时间内执行一项活动。 这是关于能够实时对世界事件做出反应，也就是时刻营销。 或者灵活性是在几秒钟内修复一个令人尴尬的错字。 而动态能力意味着将正确的广告放在人们面前的能力。

创造力意味着更好的表现

产生广告影响的另一个重要因素是创造力。

创造力推动广告表现的原因有很多，包括：

特别是，创造力建立了情感。 广告中的强烈情绪会促使观众进行昂贵的购买或为某项事业捐款。 各地营销人员的目标是利用这些情绪来推动反应，最终导致转化。

创造力也是营销中最重要的支柱之一。 然而，当时间成为问题时，几乎总是首先要妥协。 这需要扭转！ 创意不应受到影响，因为创意会推动广告效果的提升。

创意是免费的！

最后，不言而喻，创造力是免费的。

但是，仍需要投放通用广告。 因此，使用通用广告的媒体支出与投放动态或创意广告的成本一样高。 然而，后者将提供更高的影响力、更高的参与度和更高的转化率。

而且正如我们提到的创意和制作，在使用正确的广告技术时不再需要成为瓶颈！

关键要点：

总结一下最大的收获，以下是我们希望您能从本演示文稿中获得的三个要点：

努力使您的效率最大化。 无论是通过迭代内部流程，还是使用创意管理平台等广告技术合作伙伴，所有公司都可以提高效率。

个性化是未来的方式。 在当今的数字时代，我们拥有无限的可能性，而现在，使用正确的广告技术解决方案，您可以利用极其强大的工具在正确的时间向正确的观众传递正确的信息。

设计具有影响力的活动。 即使使用个性化，如果您的营销缺乏影响力，您的所有工作都将一无所获。 利用互联网所提供的：速度、灵活性、动态能力、可衡量性和相关性。

没有创造力，影响就会消失！ 不仅仅是广告的外观，还有它的投放方式、它所激起的情绪以及它展示的位置。 通过使用 CMP 优化和改进活动以实现最大影响，将创造力与数据的力量相结合。

如果您想观看由 Didit 联合创始人兼董事长 Kevin Lee 主持的完整网络研讨会，只需单击下面的按钮并填写您的详细信息即可开始观看。