为 SEO 选择关键字：6 步指南

如果您像任何对数字营销感兴趣的企业一样，您总是在寻找不同的方法来为您的网站获得更多自然流量，并最终获得更多客户。 然而，在内容营销和 SEO 方面存在如此多的噪音，以至于确定要做什么可能是一项适当的苦差事——从为 SEO 选择关键字开始。

说到这一点，所有出色的内容营销业务都有一个共同点：它们从关键字研究开始。 选择正确的关键字，您甚至可以摆脱平庸的内容，仍然获得出色的 SEO 结果。 选择错误的关键字，你从一开始就注定要失败。

这是使用结构化过程而不是依赖猜测和假设为 SEO 活动选择关键字的指南。

第 1 步：确定您的目标和正确的关键字选择

并非所有关键字都是一样的。 当您查看人们在找到您的网站时（在 Google Analytics 或 Google Search Console 中）搜索的关键字时，您可能会发现模式。 一些关键字吸引了想要购买的访问者，而其他关键字则带来了想要阅读和接受教育的访问者。

考虑到这一点，确定您希望通过内容营销计划实现的营销目标非常重要。 我喜欢做的是将内容分成四个桶：

• 解决方案不知道
• 解决方案意识
• 产品不知道
• 产品意识

这四个内容桶中的每一个都吸引了不同类型的受众，并具有不同的总体目的。 一旦确定了要吸引的读者类型以及要推动的行动类型，您就可以继续选择理想的关键字并为内容创建创建关键字列表。

一个关键字不可能是销售漏斗各个阶段和所有受众群体的理想选择。 这就像试图用黄油刀切牛排——因为它在技术上是一把刀。

首先确定您的内容营销目标，无论是：

• 从搜索查询中获得更多自然流量
• 将更多访问者转化为免费试用用户
• 将更多免费试用用户转变为付费用户
• 提高品牌知名度并从客户那里窃取流量/潜在客户
• 和更多。

一旦您知道最终目标，选择关键字就会变得容易得多。 不过不要担心——随着您在关键字研究（以及您的利基市场和行业）方面获得更多经验，确定哪种关键字适合哪个数字营销目标变得更加容易。

第 2 步：查看关键字竞争

如果你在做产品，找出你的竞争对手在做什么几乎是不可能的。 你永远不会知道他们是否正在努力推出新功能、更新现有功能、修复 UX 或做其他事情。

内容营销可以让您了解竞争对手所做的一切，因为它是公开的。 只需加载您最喜欢的 SEO 工具（例如SearchAtlas ），您就可以看到您需要的一切。 如果您预算紧张，您可以使用免费工具，例如 Google Trends 和 Google Keyword Planner。

这也意味着关键字。 只需浏览一下 SearchAtlas 中的竞争对手研究工具，您就可以看到竞争对手为其排名的所有关键词。 只需点击几下就足以向您显示他们在自然搜索流量方面的首页以及他们优化的关键字。

虽然这不是最终策略，但它是一个很好的起点，因为它会告诉您您是否朝着正确的方向使用网页。 复制您的竞争对手不是一个可行的长期关键字和内容策略，因此请使用竞争对手研究作为确定您可以做得更好的基础。

很多时候，在进行关键字研究时，您会在竞争对手试图为关键字排名的情况下发现机会。 您将轻松找出何时可以做得更好并创建对您的读者更有价值的博客文章。

有时，竞争对手的表现更好只是因为他们拥有更高的域权限和更多的反向链接。

第 3 步：评估关键字指标

要找到理想的关键字，您首先必须筛选出一堆不完全理想的关键字。 要确定它们是否合适，您需要查看它们的指标。 这些包括：

• 每月搜索量（平均每月有多少人搜索关键字）
• 关键字难度（从 0 到 100 的关键字排名前 10 的难度）
• 搜索意图（根据大多数人在搜索结果中寻找的内容，某人进行购买或进行其他类型转化的可能性有多大。
  奖金：
• PPC 广告的每次点击费用（费用越高，关键字在转化方面的价值越高）
• 点击次数（如果关键字的搜索次数明显多于点击次数 - 这意味着搜索者可以仅从搜索中找到所有信息，而不会点击进入结果）
• 全球搜索量（有时关键字在美国的搜索量较低，但在全球范围内搜索量很大——使其成为一个很好的目标）

理想情况下，您需要大量的搜索量、较低的关键字难度和较高的购买意愿。 这将我们带到了下一点。

第 4 步：意识到没有完美的关键字

找到符合上述所有标准的关键字就像大海捞针一样。 如果关键字的搜索量很大并且很可能推动转化，那么它的关键字难度可能会非常高。

另一方面，如果一个关键字极有可能推动新的购买，它可能不会有很高的搜索量。

换句话说（请原谅双关语），您通常会被迫做出妥协，因为一个关键字短语满足所有理想标准的情况很少发生。

您越早意识到为 SEO 选择关键字是一场妥协的大游戏，就越好。 重要的是要记住，每种类型的关键字都会带来不同的结果，因此如果长尾关键字的搜索量为 50，如果它很容易排名，那就完全没问题了。

此外，只要您写出高质量的文章，您就会使用该关键字获得一堆次要关键字。 更重要的是，如果这 50 名访客中的许多人成为客户，那么这是一个极好的选择。

第 5 步：将主题集群视为 SEO 策略的一部分

当我们在 Whatagraph 为即将到来的月份或季度创建内容计划时，我们从不孤立地选择关键字。 相反，我们打开关键字工具并查看主题集群，以便我们可以更详细地涵盖更大的主题。

例如，我们最近在我们的Google Data Studio 评论中写了关于 Google Data Studio 的文章，使其成为该主题集群的核心内容。 虽然这是一个重要的关键字，但还有其他相关的关键字，我们可以更深入地涵盖该主题并更好地满足用户意图。

例如，我们决定在此期间写一堆其他文章，其中包括：

• 谷歌数据洞察定价
• Google 数据洞察连接器
• 谷歌数据洞察客户服务
• 和别的

简而言之，我们意识到主要关键字满足一种类型的搜索意图，并且关键字还有其他机会值得拥有自己的作品。 当您研究关键字并找到与您的业务密切相关的关键字时，不要只选择一个 - 更深入地挖掘相关机会并创建一个主题集群，以便您的搜索者将所有详细信息集中在一个地方。

您还可以使用LinkGraph 的竞争对手分析工具来查找主题集群机会。 做到这一点的一种好方法是关注相关竞争对手作品的内部链接，以查看他们涵盖的相关主题类型。

第 6 步：考虑搜索引擎结果中的主题权威

将您选择的关键字视为做出最终对目标受众产生更大影响的小选择。 我喜欢把它想象成每天在健身房花一个小时，只为了能够在 6 个月内举起大重量。

让我们解释一下。 主题权威意味着通过您编写的内容，您将自己确立为某个主题的权威，因为您涵盖了各种子主题。

简单来说，像 Whatagraph 这样的网站有很多关于营销报告和营销 KPI的不同文章。 例如，如果我们明天发布一篇关于营销报告工具的新文章，与围绕 CRM 创建内容的网站相比，它会更快、更容易地进入前 10 名。

换句话说，一旦您使用许多不同的子主题涵盖该主题，搜索引擎就会认为您是该主题的权威。 此外，一旦你涵盖了整个集群，而不是写一篇一次性的文章，你就可以为你的目标受众可能遇到的大量潜在问题提供答案。

如果您刚从某个主题开始，与在几年内拥有 50 多篇类似主题文章的网站相比，您将很难对关键字进行排名。

您选择的每个新关键字都应该是实现主题权威的更大计划的一部分。 随着您创建更多内容，每件新作品都更容易成功对其进行排名。 此外，您将拥有大量内部链接机会。

为 SEO 选择关键字的最终想法

如果您到目前为止已经完成了所有步骤，您可能知道如何为您的下一段内容找到一个令人惊叹的关键字。 如果没有，您对如何开始进行关键字研究有一个很好的想法。 使用正确的关键字和正确的关键字工具，您不仅可以轻松在 SERP 中排名，还可以成为营销团队的明星。 祝研究和写作好运！

关于作者： Mile Zivkovic是Whatagraph的内容主管，这是顶级机构和内部营销团队使用的营销报告工具。