การเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO: คู่มือ 6 ขั้นตอน

หากคุณเป็นเหมือนธุรกิจใดๆ ที่มีความสนใจในการตลาดดิจิทัล คุณมักจะมองหาวิธีต่างๆ ในการรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณและในที่สุดก็มีลูกค้าเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม มีเสียงรบกวนมากมายเมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหาและ SEO ที่การพิจารณาว่าต้องทำอะไรอาจเป็นงานที่น่าเบื่อพอสมควร เริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลักสำหรับ SEO

เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ มีสิ่งหนึ่งที่การดำเนินการด้านการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดมีเหมือนกัน นั่นคือ การ เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก เลือกคำหลักที่เหมาะสมและคุณอาจหลีกเลี่ยงเนื้อหาธรรมดาและยังคงได้ผลลัพธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยม เลือกคำสำคัญผิดและคุณถึงวาระตั้งแต่เริ่มต้น

นี่คือแนวทางในการเลือกคำหลักสำหรับแคมเปญ SEO ที่มีกระบวนการที่มีโครงสร้าง แทนที่จะอาศัยการคาดเดาและการตั้งสมมติฐาน

ขั้นตอนที่ 1: กำหนดเป้าหมายของคุณและตัวเลือกคำหลักที่เหมาะสมจะมาถึง

คำหลักบาง คำ ไม่ได้ ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากัน เมื่อคุณดูคำหลักที่ผู้คนค้นหาเมื่อพบเว็บไซต์ของคุณ (ใน Google Analytics หรือ Google Search Console) คุณอาจมองเห็นรูปแบบได้ คำหลักบางคำดึงดูดผู้เข้าชมที่ต้องการซื้อ และคำหลักอื่นๆ นำผู้เยี่ยมชมที่ต้องการอ่านและรับการศึกษา

ด้วยเหตุนี้ การกำหนดเป้าหมายทางการตลาดที่คุณต้องการบรรลุด้วยความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาจึงเป็นสิ่งสำคัญ สิ่งที่ฉันชอบทำคือจัดเรียงเนื้อหาออกเป็นสี่ถัง:

• วิธีแก้ปัญหาไม่ทราบ
• ทราบวิธีแก้ปัญหา
• สินค้าไม่ทราบ
• การรับรู้สินค้า

บัคเก็ตเนื้อหาทั้งสี่เหล่านี้ดึงดูดผู้ชมประเภทต่างๆ และมีวัตถุประสงค์โดยรวมที่แตกต่างกัน เมื่อคุณกำหนดประเภทของผู้อ่านที่คุณต้องการดึงดูดและการกระทำประเภทใดที่คุณต้องการขับเคลื่อน คุณสามารถเลือกคำหลักในอุดมคติของคุณ และสร้างรายการคำหลักสำหรับการสร้างเนื้อหา

คำหลักหนึ่งคำอาจไม่เหมาะสำหรับขั้นตอนของกระบวนการขายและสำหรับผู้ชมทุกส่วนของคุณ มันเหมือนกับการพยายามหั่นสเต็กด้วยมีดทาเนย เพราะในทางเทคนิคแล้ว มันคือมีด

กำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณก่อน ไม่ว่าจะเป็น:

• รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นจากคำค้นหา
• เปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นผู้ใช้ทดลองฟรีมากขึ้น
• เปลี่ยนผู้ใช้ทดลองฟรีให้กลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน
• การเพิ่มการ รับรู้ถึงแบรนด์ และการขโมยการเข้าชม/โอกาสในการขายจากลูกค้าของคุณ
• และอื่น ๆ.

เมื่อคุณทราบเป้าหมายสุดท้ายแล้ว การเลือกคำหลักจะง่ายขึ้นมาก ไม่ต้องกังวล เมื่อคุณได้รับประสบการณ์มากขึ้นในการวิจัยคำหลัก (และเฉพาะกลุ่มและอุตสาหกรรมของคุณ) การพิจารณาประเภทคำหลักที่เหมาะสมกับเป้าหมายการตลาดดิจิทัลจะง่ายขึ้นมาก

ขั้นตอนที่ 2: ดูการแข่งขันคำหลัก

หากคุณอยู่ในผลิตภัณฑ์ การค้นหาสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่นั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย คุณจะไม่มีทางรู้ว่าพวกเขากำลังดำเนินการเปิดตัวคุณสมบัติใหม่ อัปเดตคุณสมบัติที่มีอยู่ แก้ไข UX หรือทำอย่างอื่น

การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณค้นพบทุกสิ่งที่คู่แข่งของคุณทำเพราะเป็นการเปิดเผย เพียงโหลดเครื่องมือ SEO ที่คุณชื่นชอบ (เช่น SearchAtlas ) แล้วคุณจะเห็นทุกสิ่งที่คุณต้องการ หากคุณมีงบประมาณจำกัด คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น Google Trends และเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google แทน

นั่นหมายถึงคีย์เวิร์ดด้วย เพียงแค่เหลือบมองที่เครื่องมือการวิจัยของคู่แข่งใน SearchAtlas คุณจะเห็นคำหลักทั้งหมดที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับไว้ การคลิกเพียงไม่กี่ครั้งก็เพียงพอแล้วที่จะแสดงหน้าเว็บยอดนิยมของคุณในแง่ของปริมาณการค้นหาทั่วไปและคำหลักที่พวกเขาได้รับการปรับให้เหมาะสม

แม้ว่านี่จะไม่ใช่กลยุทธ์สุดท้ายทั้งหมด แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เนื่องจากมันจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณกำลังไปในทิศทางที่ถูกต้องกับหน้าเว็บหรือไม่ การคัดลอกคู่แข่งของคุณไม่ใช่กลยุทธ์ระยะยาวสำหรับคำหลักและเนื้อหา ดังนั้นให้ใช้การวิจัยของคู่แข่งเป็นพื้นฐานในการพิจารณาว่าคุณสามารถทำอะไรได้ดีกว่านี้

หลายครั้ง เมื่อทำการวิจัยคำหลัก คุณจะพบโอกาสในกรณีที่คู่แข่งของคุณพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลัก คุณจะทราบได้อย่างง่ายดายว่าเมื่อใดที่คุณสามารถทำได้ดีกว่า และสร้างโพสต์บล็อกที่มีคุณค่ามากขึ้นสำหรับผู้อ่านของคุณ

บางครั้ง คู่แข่งก็ทำงานได้ดีขึ้นเพียงเพราะพวกเขามี อำนาจโดเมนที่สูงกว่า และมีลิงก์ย้อนกลับมากกว่า

ขั้นตอนที่ 3: ประเมินเมตริกคำหลัก

ในการหาคีย์เวิร์ดในอุดมคติ ก่อนอื่นคุณต้องกลั่นกรองคำที่ไม่เหมาะเจาะจงหลายๆ คำก่อน และในการพิจารณาว่าเหมาะสมหรือไม่ คุณต้องดูตัวชี้วัดของพวกเขา ซึ่งรวมถึง:

• ปริมาณการค้นหารายเดือน (จำนวนคนที่ค้นหาคำสำคัญต่อเดือนโดยเฉลี่ย)
• ความยากของคำหลัก (ความยากลำบากในการจัดอันดับใน 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักในระดับ 0 ถึง 100)
• ความตั้งใจในการค้นหา (แนวโน้มที่ผู้ใช้จะซื้อหรือได้รับ Conversion ประเภทอื่นโดยพิจารณาจากสิ่งที่คนส่วนใหญ่มองหาในผลการค้นหา
  โบนัส:
• ต้นทุนต่อคลิกสำหรับโฆษณา PPC (ยิ่งค่าใช้จ่ายสูง คำหลักก็ยิ่งมีค่าในแง่ของการแปลง)
• จำนวนคลิก (หากคำสำคัญมีการค้นหามากกว่าการคลิก หมายความว่าผู้ที่ค้นหาสามารถค้นหาข้อมูลทั้งหมดได้จากการค้นหาเพียงอย่างเดียวและไม่คลิกผ่านไปยังผลลัพธ์)
• ปริมาณการค้นหาทั่วโลก (บางครั้งคำหลักมีปริมาณการค้นหาต่ำในสหรัฐอเมริกา แต่มีการค้นหาจำนวนมากทั่วโลก ทำให้เป็นเป้าหมายที่ดี)

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการปริมาณการค้นหาจำนวนมาก ความยากของคำหลักต่ำ และความตั้งใจในการซื้อสูง สิ่งนี้นำเราไปสู่จุดต่อไปของเรา

ขั้นตอนที่ 4: ตระหนักว่าไม่มีคำหลักที่สมบูรณ์แบบ

การค้นหาคำหลักที่ตรงตามเกณฑ์ทั้งหมดข้างต้นนั้นเหมือนกับการค้นหาเข็มในกองหญ้า หากคำหลักมีปริมาณการค้นหาที่ดีและมีแนวโน้มที่จะเพิ่ม Conversion ก็มีแนวโน้มว่าจะมีปัญหาคำหลักที่สูงมาก

ในทางกลับกัน หากคำหลักมีแนวโน้มสูงที่จะกระตุ้นให้เกิดการซื้อใหม่ ก็อาจจะไม่ได้รับปริมาณการค้นหาที่สูงมาก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง (ให้อภัยการเล่นสำนวน) คุณมักจะถูกบังคับให้ประนีประนอมเพราะไม่ค่อยเกิดขึ้นที่วลีคำหลักหนึ่งตรงกับเกณฑ์ทั้งหมดที่จะเหมาะ

ยิ่งคุณรู้ว่าการเลือกคำหลักสำหรับ SEO เป็นเกมประนีประนอมที่ยิ่งใหญ่ได้เร็วเท่าไร สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงว่าคำหลักแต่ละประเภทให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติหาก คำหลัก หางยาว มีปริมาณการค้นหา 50 หากง่ายต่อการจัดอันดับ

นอกจากนี้ คุณจะเลือกคำหลักรองจำนวนหนึ่งด้วยคำหลักนั้น ตราบใดที่คุณเขียนงานคุณภาพสูง และที่สำคัญกว่านั้น ถ้าผู้เยี่ยมชม 50 คนจำนวนมากกลายเป็นลูกค้า ก็เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม

ขั้นตอนที่ 5: คิดเกี่ยวกับคลัสเตอร์หัวข้อเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เมื่อเราสร้างแผนเนื้อหาสำหรับเดือนหรือไตรมาสที่จะมาถึงที่ Whatagraph เราไม่เคยเลือกคำหลักแยกกัน แต่เราเปิดเครื่องมือคำหลักของเราและดูกลุ่มหัวข้อเพื่อให้เราสามารถครอบคลุมหัวข้อที่ใหญ่กว่าในรายละเอียดเพิ่มเติม

ตัวอย่างเช่น เราเพิ่งเขียนเกี่ยวกับ Google Data Studio ใน การตรวจสอบ Google Data Studio ของเรา ทำให้เป็นส่วนสำคัญของเนื้อหาสำหรับคลัสเตอร์หัวข้อนี้ แม้ว่าคีย์เวิร์ดนี้จะเป็นคีย์เวิร์ดที่สำคัญ แต่ก็มีคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องซึ่งเราสามารถครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึกยิ่งขึ้นและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น เราตัดสินใจเขียนบทความอื่นๆ อีกเป็นจำนวนมาก รวมถึงบทความเกี่ยวกับ:

• ราคา Google Data Studio
• ตัวเชื่อมต่อ Google Data Studio
• ฝ่ายบริการลูกค้า Google Data Studio
• และคนอื่น ๆ

กล่าวโดยสรุป เราตระหนักว่าคำหลักตรงกับความตั้งใจในการค้นหาประเภทหนึ่ง และมีโอกาสอื่นๆ สำหรับคำหลักที่คู่ควรกับคำค้นหานั้นๆ เมื่อคุณกำลังค้นคว้าคีย์เวิร์ดและค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างมหาศาล อย่าคิดแค่เพียงส่วนเดียว – เจาะลึกถึงโอกาสที่เกี่ยวข้องและสร้างกลุ่มหัวข้อเพื่อให้ผู้ค้นหาของคุณมีรายละเอียดทั้งหมดอยู่ในที่เดียว

คุณยังสามารถใช้ เครื่องมือวิเคราะห์ คู่แข่ง จาก LinkGraph เพื่อค้นหาโอกาสของคลัสเตอร์หัวข้อ วิธีหนึ่งที่ดีในการทำเช่นนี้คือทำตามลิงก์ภายในของคู่แข่งที่เกี่ยวข้องเพื่อดูว่าหัวข้อที่เกี่ยวข้องครอบคลุมประเภทใดบ้าง

ขั้นตอนที่ 6: พิจารณาผู้มีอำนาจเฉพาะในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

พิจารณาว่าคำหลักที่คุณเลือกเป็นตัวเลือกเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะมีผลกระทบกับผู้ชมเป้าหมายของคุณมากขึ้น ฉันชอบคิดว่ามันคือการใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงต่อวันในโรงยิม เพียงเพื่อให้สามารถยกน้ำหนักได้มากใน 6 เดือน

มาอธิบายกัน ผู้มีอำนาจเฉพาะเรื่องหมายความว่าด้วยเนื้อหาที่คุณเขียน คุณสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เนื่องจากคุณครอบคลุมหัวข้อย่อยที่หลากหลาย

พูดง่ายๆ ก็คือ เว็บไซต์อย่าง Whatagraph มีบทความมากมายเกี่ยวกับการรายงาน ทางการตลาดและ KPI ทางการ ตลาด หากเราจะเผยแพร่บทความใหม่เกี่ยวกับเครื่องมือการรายงานทางการตลาดในวันพรุ่งนี้ บทความนั้นจะติดอันดับอย่างรวดเร็วและง่ายดายใน 10 อันดับแรก เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ CRM เป็นต้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เสิร์ชเอ็นจิ้นถือว่าคุณมีอำนาจในหัวข้อนี้ เมื่อคุณครอบคลุมหัวข้อย่อยต่างๆ มากมาย ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อคุณครอบคลุมทั้งคลัสเตอร์ แทนที่จะเขียนบทความแบบครั้งเดียว คุณจะให้คำตอบสำหรับคำถามที่เป็นไปได้จำนวนมากที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจมี

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นด้วยหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง คุณจะจัดอันดับคำหลักได้ยากขึ้นมากเมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่มีบทความมากกว่า 50 บทความในหัวข้อที่คล้ายกันซึ่งครอบคลุมตลอดหลายปี

คำหลักใหม่แต่ละคำที่คุณเลือกควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการที่ใหญ่กว่าเพื่อให้ได้อำนาจตามหัวข้อ เมื่อคุณสร้างเนื้อหามากขึ้น ชิ้นส่วนใหม่แต่ละชิ้นจะง่ายขึ้นในการจัดอันดับให้สำเร็จ นอกจากนี้ คุณจะมี โอกาส เชื่อมโยงภายใน มากมาย

ความคิดสุดท้ายในการเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO

หากคุณได้ทำตามขั้นตอนทั้งหมดแล้ว คุณอาจทราบวิธีค้นหาคำหลักที่น่าทึ่งสำหรับเนื้อหาชิ้นต่อไปของคุณ ถ้าไม่ คุณมีความคิดที่ดีในการเริ่มต้นการวิจัยคำหลัก ด้วยคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมและเครื่องมือคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม คุณจะไม่เพียงมีการจัดอันดับในช่วงเวลาที่ง่ายดายใน SERP เท่านั้น แต่คุณจะกลายเป็นดาวเด่นของทีมการตลาดของคุณด้วย ขอให้โชคดีกับการวิจัยและการเขียน!

เกี่ยวกับผู้แต่ง: Mile Zivkovic เป็นหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาที่ Whatagraph ซึ่งเป็นเครื่องมือการรายงานทางการตลาดที่ใช้โดยเอเจนซีชั้นนำและทีมการตลาดภายในองค์กร