SEO için Anahtar Kelime Seçimi: 6 Adımlı Kılavuz

Dijital pazarlamayla ilgilenen herhangi bir işletme gibiyseniz, web sitenize daha fazla organik trafik ve nihayetinde daha fazla müşteri çekmenin her zaman farklı yollarını ararsınız. Bununla birlikte, içerik pazarlaması ve SEO söz konusu olduğunda o kadar çok gürültü var ki, SEO için anahtar kelimeler seçmekle başlayarak ne yapacağınızı belirlemek uygun bir angarya olabilir.

Bundan bahsetmişken, tüm harika içerik pazarlama operasyonlarının ortak bir noktası var: Anahtar kelime araştırmasıyla başlarlar. Doğru anahtar kelimeyi seçin ve vasat içerikten kurtulabilir ve yine de harika SEO sonuçları elde edebilirsiniz. Yanlış anahtar kelimeyi seçin ve baştan mahkumsunuz.

Tahminlere ve varsayımlara dayanmak yerine yapılandırılmış bir süreçle SEO kampanyaları için anahtar kelime seçme rehberi.

Adım 1: Hedefinizi Belirleyin ve Doğru Anahtar Kelime Seçimi Gelir

Tüm anahtar kelimeler eşit oluşturulmaz. İnsanların web sitenizi bulduklarında (Google Analytics veya Google Search Console'da) aradıkları anahtar kelimelere baktığınızda, muhtemelen kalıpları tespit edebilirsiniz. Bazı anahtar kelimeler satın almak isteyen ziyaretçileri çekerken, diğer anahtar kelimeler okumak ve eğitim almak isteyen ziyaretçileri getirir.

Bunu akılda tutarak, içerik pazarlama girişiminizle ulaşmak istediğiniz pazarlama hedeflerini belirlemeniz önemlidir. Yapmayı sevdiğim şey, içeriği dört kovaya ayırmak:

• Çözüm farkında değil
• Çözüm farkında
• Ürün farkında değil
• Ürün farkında

Bu dört içerik grubunun her biri farklı türde bir kitleyi kendine çeker ve farklı bir genel amacı vardır. Ne tür okuyucuları çekmek istediğinizi ve ne tür bir eylem gerçekleştirmek istediğinizi belirledikten sonra, ideal anahtar kelimenizi/anahtarlarınızı seçmeye devam edebilir ve içerik oluşturmak için bir anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz.

Bir anahtar kelime, satış hunisinin aşamaları ve hedef kitlenizin tüm bölümleri için ideal olamaz. Tereyağı bıçağıyla biftek kesmeye çalışmak gibi olurdu – çünkü bu teknik olarak bir bıçak.

Önce içerik pazarlama hedefinizi belirleyin:

• Bir arama sorgusundan daha fazla organik trafik elde etme
• Daha fazla ziyaretçiyi ücretsiz deneme kullanıcılarına dönüştürmek
• Daha fazla ücretsiz deneme kullanıcısını ödeme yapan müşterilere dönüştürmek
• Marka bilinirliğini artırmak ve müşterilerinizden gelen trafiği/potansiyelleri çalmak
• Ve dahası.

Nihai hedefi öğrendikten sonra, bir anahtar kelime seçmek çok daha kolay hale gelir. Yine de endişelenmeyin – anahtar kelime araştırması (ve niş alanınız ve sektörünüz) konusunda daha fazla deneyim kazandıkça, hangi dijital pazarlama hedefi için ne tür bir anahtar kelimenin uygun olduğunu belirlemek çok daha kolay hale gelir.

2. Adım: Anahtar Kelime Yarışmasına Bakın

Ürün içindeyseniz, rakiplerinizin ne üzerinde çalıştığını bulmak neredeyse imkansızdır. Yeni özellikler başlatmak, mevcut özelliklerini güncellemek, UX'i düzeltmek veya başka bir şey yapmak için çalışıp çalışmadıklarını asla bilemezsiniz.

İçerik pazarlaması, açıkta olduğu için rakiplerinizin yaptığı her şeyi bulmanızı sağlar. En sevdiğiniz SEO aracını ( SearchAtlas gibi ) yükleyin ve ihtiyacınız olan her şeyi görebilirsiniz. Bütçeniz kısıtlıysa, bunun yerine Google Trendler ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi ücretsiz araçları kullanabilirsiniz.

Bu da anahtar kelimeler anlamına gelir. SearchAtlas'taki Rakip Araştırma aracına sadece bir bakışla, rakiplerinizin sıraladığı tüm anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Organik arama trafiği ve optimize edildikleri anahtar kelimeler açısından en iyi sayfalarını size göstermek için yalnızca birkaç tıklama yeterlidir.

Bu her şeyin sonu stratejisi olmasa da, bir web sayfasıyla doğru yöne gidip gitmediğinizi size göstereceği için harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Rakiplerinizi kopyalamak uzun vadeli bir anahtar kelime ve içerik stratejisi değildir, bu nedenle neyi daha iyi yapabileceğinizi belirlemek için rakip araştırmalarını temel alın.

Çoğu zaman, anahtar kelime araştırması yaparken, rakiplerinizin bir anahtar kelime için sıralamaya çalıştığı durumlarda fırsatları fark edeceksiniz. Ne zaman daha iyisini yapabileceğinizi kolayca anlayacak ve okuyucularınız için daha değerli bir blog yazısı oluşturacaksınız.

Bazen rakipler, daha yüksek bir alan otoritesine ve daha fazla geri bağlantıya sahip oldukları için daha iyi performans gösterirler.

3. Adım: Anahtar Kelime Metriklerini Değerlendirin

İdeal anahtar kelimeyi bulmak için, önce tam olarak ideal olmayan anahtar kelimeleri gözden geçirmeniz gerekir. Ve uygun olup olmadıklarını belirlemek için metriklerine bakmanız gerekir. Bunlar şunları içerir:

• Aylık arama hacmi (ayda ortalama kaç kişi bir anahtar kelimeyi arar)
• Anahtar kelime zorluğu (0'dan 100'e kadar bir ölçekte bir anahtar kelime için ilk 10'da yer almanın ne kadar zor olduğu)
• Arama amacı (çoğu kişinin arama sonuçlarında ne aradığına bağlı olarak birinin satın alma veya başka türde bir dönüşüm elde etme olasılığı ne kadardır).
  Bonus:
• PPC reklamları için tıklama başına maliyet (maliyet ne kadar yüksek olursa, anahtar kelime dönüşüm açısından o kadar değerli olur)
• Tıklamalar (bir anahtar kelimenin, tıklamalardan önemli ölçüde daha fazla araması varsa - bu, arayan kişinin aramadaki tüm bilgileri tek başına bulabileceği ve sonuçlara tıklamadığı anlamına gelir)
• Küresel arama hacmi (bazen bir anahtar kelime ABD'de düşük arama hacmine sahiptir, ancak küresel olarak çok sayıda aramaya sahiptir - bu onu iyi bir hedef haline getirir)

İdeal olarak, çok fazla arama hacmi, düşük anahtar kelime zorluğu ve yüksek satın alma niyeti istiyorsunuz. Bu bizi bir sonraki noktamıza getiriyor.

4. Adım: Mükemmel Anahtar Kelimelerin Olmadığını Anlayın

Yukarıdaki tüm kriterleri karşılayan bir anahtar kelime bulmak samanlıkta iğne aramak gibidir. Bir anahtar kelimenin iyi bir arama hacmi varsa ve dönüşüm sağlama olasılığı yüksekse, anahtar kelime zorluğunun çok yüksek olması muhtemeldir.

Öte yandan, bir anahtar kelimenin yeni satın almaları artırma olasılığı yüksekse, muhtemelen çok yüksek bir arama hacmine sahip olmayacaktır.

Diğer bir deyişle (püf noktayı bağışlayın), bir anahtar kelime öbeğinin ideal olmak için tüm ölçütleri karşılaması nadiren gerçekleştiğinden, genellikle taviz vermek zorunda kalacaksınız.

SEO için anahtar kelime seçmenin büyük bir uzlaşma oyunu olduğunu ne kadar erken anlarsanız, o kadar iyi. Önemli olan, her bir anahtar kelime türünün farklı sonuçlar doğurduğunu akılda tutmaktır, bu nedenle, uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin arama hacmi 50 ise, sıralaması kolaysa, bu tamamen iyidir.

Ayrıca, yüksek kaliteli bir parça yazdığınız sürece, bununla birlikte bir sürü ikincil anahtar kelime alacaksınız. Ve daha da önemlisi, bu 50 ziyaretçinin birçoğu müşteri olursa, bu mükemmel bir seçimdir.

Adım 5: SEO Stratejinizin Bir Parçası Olarak Konu Kümesini Düşünün

Whatagraph'ta önümüzdeki bir ay veya üç aylık dönem için bir içerik planı oluşturduğumuzda, anahtar kelimeleri asla ayrı ayrı seçmeyiz. Bunun yerine, daha büyük bir konuyu daha ayrıntılı olarak ele alabilmek için anahtar kelime aracımızı açar ve konu kümelerine bakarız.

Örneğin, yakın zamanda Google Data Studio incelememizde Google Data Studio hakkında yazdık ve bu konuyu bu konu kümesi için merkezi içerik parçası haline getirdik. Bu, ele alınması gereken önemli bir anahtar kelime olsa da, konuyu daha da derinlemesine ele alabileceğimiz ve kullanıcı amacını daha da iyi karşılayabileceğimiz başka ilgili anahtar kelimeler de var.

Örneğin, bu arada aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi başka makale yazmaya karar verdik:

• Google Data Studio fiyatlandırması
• Google Data Studio bağlayıcıları
• Google Data Studio müşteri hizmetleri
• Ve diğerleri

Kısacası, ana anahtar kelimenin bir tür arama amacını karşıladığını ve anahtar kelimeler için kendi parçalarını hak eden başka fırsatlar olduğunu fark ettik. Anahtar kelimeleri araştırırken ve işinizle son derece alakalı bir tane bulduğunuzda, yalnızca tek bir parça üzerinde durmayın – ilgili fırsatlar için daha derine inin ve arama yapan kişinin tüm ayrıntıları tek bir yerde bulabilmesi için bir konu kümesi oluşturun.

Konu kümesi fırsatlarını bulmak için LinkGraph'ın rakip analiz araçlarını da kullanabilirsiniz . Bunu yapmanın harika bir yolu, ne tür ilgili konuları kapsadıklarını görmek için ilgili rakip parçalardaki dahili bağlantıları takip etmektir.

Adım 6: Arama Motoru Sonuçlarında Konulu Otoriteyi Düşünün

Seçtiğiniz anahtar kelimeleri, sonunda hedef kitleniz üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olan küçük seçimler olarak düşünün. Spor salonunda günde bir saat geçirmek, ancak 6 ayda büyük ağırlıkları kaldırabilmek olarak düşünmeyi seviyorum.

Açıklayalım. Topikal otorite, yazdığınız içerikle, çeşitli alt konuları kapsadığınız için belirli bir konuda kendinizi otorite olarak kurmanız anlamına gelir.

Daha basit bir ifadeyle, Whatagraph gibi bir web sitesinde pazarlama raporlaması ve pazarlama KPI'ları hakkında birçok farklı makale bulunur . Yarın bir pazarlama raporlama aracı hakkında yeni bir makale yayınlayacak olsaydık, örneğin CRM'ler etrafında içerik oluşturan bir web sitesine kıyasla ilk 10'da daha hızlı ve kolay bir şekilde sıralanırdı.

Başka bir deyişle, arama motorları, konuyu birçok farklı alt konuya eklediğinizde sizi o konuda bir otorite olarak görür. Ayrıca, bir kerelik bir makale yazmak yerine, tüm kümeyi ele aldığınızda, hedef kitlenizin sahip olabileceği çok sayıda olası soruya yanıt vermiş olursunuz.

Belirli bir konuyla yeni başlıyorsanız, birkaç yıl boyunca benzer konularda 50'den fazla makalesi olan bir web sitesine kıyasla bir anahtar kelime için sıralama yapmak çok daha zor olacaktır.

Seçtiğiniz her yeni anahtar kelime, topikal otorite elde etmek için daha büyük bir planın parçası olmalıdır. Daha fazla içerik oluşturdukça, her yeni parça ile onu başarılı bir şekilde sıralamak daha kolay hale gelir. Ayrıca, çok sayıda dahili bağlantı fırsatına sahip olacaksınız.

SEO için Anahtar Kelime Seçimi Üzerine Son Düşünceler

Şimdiye kadarki tüm adımları izlediyseniz, muhtemelen bir sonraki içeriğiniz için harika bir anahtar kelimeyi nasıl bulacağınızı biliyorsunuzdur. Değilse, anahtar kelime araştırmasına nasıl başlayacağınız konusunda harika bir fikriniz var. Doğru anahtar kelimeler ve doğru anahtar kelime aracı ile sadece SERP'lerde kolay bir sıralama elde etmekle kalmayacak, aynı zamanda pazarlama ekibinizin yıldızı olacaksınız. Araştırmada ve yazmada iyi şanslar!

Yazar Hakkında: Mile Zivkovic , en iyi ajanslar ve şirket içi pazarlama ekipleri tarafından kullanılan bir pazarlama raporlama aracı olan Whatagraph'ta İçerik Başkanıdır.