如何命名产品：5 条防故障规则

曾几何时，1955年，福特汽车聘请了著名的现代主义诗人玛丽安·摩尔。 不是写广告，而是简单地命名一辆车。

根据该公司的一位营销主管的说法，他们已经编写了一份其他 300 名候选人的名单，这些候选人“以令人尴尬的步行主义为特征”。

进入不久前获得普利策奖的摩尔。 她尽职尽责，提出了几十个名字。 “智能鲸鱼”、“Pastelogram”、“Varsity Stroke”、“Thundercrest”、“Andante con Moto”等等。

最终，他们无视摩尔的所有想法，并以亨利福特的儿子的名字命名了新车 Edsel。

在这个名字上来回折腾之后，Edsel 在商业上是失败的。 当然，这并不全是名字，但“Edsel”并不能完全激发灵感，不是吗？

甚至在那个时候，营销人员就知道他们的产品命名策略很重要——如果他们认为这无关紧要，为什么还要费心去设计一个名字呢？ 如今，您可以聘请实际的代理机构来帮助您做到这一点。

没错：有些创意人员会花时间为公司和产品集思广益。 对某些人来说绝对是一场噩梦，但对他们来说一切如常。

然后是名称生成器，付费和免费。 你提交一些关键词，你的电脑会给你一个可能的名字列表。 有些可怕，有些还好，有些只是很好的灵感。

为什么给产品起名字这么难？ 您应该考虑哪些命名约定？ 它真的那么重要吗？ 在本文中，我们将深入研究命名产品的艺术。

我们将解释为什么它很重要，如何实际命名产品，以及应该避免哪些错误。 当然，我们添加了一些有趣且令人畏惧的示例，因此绝对值得一试。

为什么产品名称如此重要？

名字里有什么？ 无论是软件、应用程序还是实体产品，其名称都很重要。 首先，您需要它来进行内部沟通：您需要为产品命名，以确保您的设计师实际上在开发正确的产品。

但是名称对您的目标客户最重要。 名字就是坚持，它向人们解释了某物是什么。 它们还有助于您的品牌认知度。

查看 Microsoft 和 Google 的 Word 和 Docs。 这些是相对 - 实际上令人难以置信 - 简单的产品名称，但它们有效。 那些产品名称已经成为一种商品，每个人都会知道你指的是什么。

但是命名东西不仅仅是为了让它容易记住或容易在网上找到。 产品名称对于品牌识别也很重要。 它是否符合您的品牌价值？ 总而言之，以下是您在产品命名时应该问自己的问题：

它是否提高了可见性和可搜索性？

• 识别您的产品名称、记住它并以搜索引擎知道您在说什么的方式拼写它是否容易？ 无数公司只是简单地抢了一个听起来很有趣的名字，却意识到这对谷歌来说是不可能的。

它们是客户首先看到的：这有吸引力吗？

• 这个名字会在你的目标受众中引发什么样的情绪？ 它是否会引起轰动并吸引消费者？

产品名称是否足以吸引合适的人？

• 您的产品名称是否有助于客户选择真正适合他们的产品？ 一个描述性的名称只是解释了产品的功能，有时，这已经足够了。 稍后会详细介绍……

产品名称是否与您想要展示品牌的方式一致？

• 品牌形象和品牌潜力不应被遗忘。 它是否有助于您的品牌认知度，还是与您通常交流的内容相去甚远？

产品名称是否给您带来竞争优势？

• 你在人群中脱颖而出吗？ 产品名称是否让人想了解更多？ 这是他们想要与自己联系的东西吗？

产品名称是否可扩展和可翻译？

• 您的产品名称是否适用于任何地方？ 我们很快就会对此进行深入研究，但请确保您的产品名称不会在翻译中丢失或在其他地方具有粗俗或怪异的含义。 这真的比你想象的更频繁地发生。

好产品名称的基础

如果你在谷歌上搜索“如何命名产品”，你会发现要遵循的步骤无穷无尽。 不幸的是，对于如何命名产品，没有一种万能的方法。 然而，有一些基本原理需要牢记，所以让我们从这些开始。

描述性名称与创意名称

在你疯狂地开始头脑风暴之前，先想想这个问题：你希望这个名字是描述性的，还是你希望它具有创造性？

这两个类别构成了任何命名过程的基础。 如果你开始随机考虑两者，你很可能会不知所措或根本找不到任何东西。

描述性名称与产品的功能或特性有关。 让我们来看看 Adob​​e 如何为其产品套件命名。

Adobe Stock 用于库存素材。 Illustrator 是为设计师设计的。 After Effects 可让您在拍摄后添加特殊效果。 这一切都非常具有描述性，对吧？

现在，假设您不知道 Acrobat 做了什么。 或 Dreamweaver。 您能猜到 Acrobat 专注于 PDF，而 Dreamweaver 可以帮助您设计网站吗？ 可能不是。 这些是他们选择的一些创意名称。

选择创意名称并没有错，尤其是当您的品牌已经像 Adob​​e 一样成熟时。 人们会找到他们需要的产品，而 Adob​​e 选择放弃仅具有描述性的名称。

对于具有创新性的全新产品，或者对于不如 Adob​​e 那样知名的品牌，描述性名称可能具有一些优势。 例如，产品会更容易找到——这很简单 SEO 101。推销你的产品会更容易。

但是，如果您不太关注产品类型，并且在一个关键是脱颖而出或发挥人们情绪的市场中运营，那么创意名称可能会有所帮助。

联想和暗示名称

暗示性的名称暗示了您的产品的功能，但并没有达到描述性的程度。 关联名称与您的产品所做的事情相关。 例如，您可以将一只鸟与任何可以飞行或给您自由的产品联系起来。

一个名字的长寿

要记住的另一个基本方面是您选择的产品名称的寿命。 假设您希望您的产品存在一段时间，并且不想在必须更改名称时不断投资于品牌重塑，那就选择经久耐用的产品。

例如，Salesforce 与 Einstein 合作开发其 AI 产品。 这个名字对未来几代人来说都是有意义的——我们已经有足够的时间确定阿尔伯特爱因斯坦是一个常青的人物。 我们不确定马斯克是否还在……

一个名字的品牌协同效应

如果 Apple 推出一款新手机并将其称为 Ultimate Universe 12，您可能会感到惊讶。不，Apple 坚持其简单性。 他们销售 iPhone、iMac 和 iPad。 这不是因为缺乏创造力。

他们的产品名称符合他们的风格。 没有大惊小怪，它专注于用户。 这符合他们的理念。

关于著名的“我”的含义有很多理论。 史蒂夫乔布斯显然曾经说过“i”代表“互联网、个人、指导、通知和启发”。 他还曾表示，这没有官方意义。 或者它是一个代词。

然而，它只是适合这个品牌。 它暗示了对用户的关注，并且已被确立为有史以来最强大的产品名称和标识符之一。

避免这些产品命名错误

您可能很想知道产品命名历史上一些最糟糕的命名决定。 我们很乐意交付。 这是要避免的，以及为什么。

确保您的产品名称翻译正确

如果您在全球范围内开展业务，请与一些以母语为母语的人确认名称是否可以安全使用并且不会被误解。

雪佛兰绝对没有这样做。 他们的雪佛兰 Nova 在西班牙并不成功。 为什么？ Nova 在西班牙语中的意思是“不去”。 不完全是您在汽车中寻找的东西。

另一家汽车制造商，同样是福特，在巴西犯了大错。 他们在那里推出了 Pinto，没有意识到这意味着“微小的男性生殖器”。

美容品牌 Clairol 推出了他们的卷发棒 Mist Stick。 如果他们问过母语人士，他们就会知道“雾”在德语中也意味着肥料和垃圾。

专业提示：在不同的新市场测试创意和信息对于在新地区推出的品牌来说是必须的，并且是如何命名产品的超级信息步骤。 金融科技独角兽 Klarna 最近与 Attest 讨论了他们如何使用创意和消息传递测试来确保他们的最新产品不会像比利时的铅气球一样失败。

确保您的产品名称可以正确设计

如果您已经有一套品牌，包括字体，请尝试使用将要显示的字体来命名您的产品名称。确保它易于阅读并且您实际阅读的内容没有歧义。

产品命名过程的 5 条规则

现在我们已经围绕产品命名过程制定了一些基本规则，这里有一些技巧可以帮助您想出产品和品牌名称，为您的成功做好准备。

1. 规则一：为所有产品制定命名策略

如果您希望将来更轻松地命名产品，请制定产品命名策略。 如果您使用相同的产品命名规则和框架，不仅会加快速度，还会使您的产品名称和品牌更强大。 这就是为什么。

看看三星。 众所周知，他们的 Galaxy 智能手机非常棒。 三星以这个旗舰名称创造品牌知名度比完全从头开始更容易。

产品命名是一个创造性的过程，但特别是如果你生产了很多产品，你不希望每次都从头开始。

此外，通过统一您的产品名称，您可以更轻松地建立品牌知名度。

2.第二条规则：研究市场

查看已经存在的内容，以及正在使用的名称类型。 您不会这样做来复制或模仿名称。 相反，研究市场将帮助您弄清楚哪种类型的产品名称可以通过不同而有所作为，但仍然适合。

竞争对手分析

例如，如果您的目标市场习惯于抽象名称，您可能会加入其中，选择具有创意但贴近您的内心，并真正与您的价值观产生共鸣的产品名称

如果描述性或暗示性名称是标准，请研究可以帮助您在 SEO 方面击败竞争对手的名称创意。

法律检查

在您的市场调查中，您还应该检查某些名称是否已注册商标以及如何在短语中使用它们，这样您以后就不会遇到法律问题。

检查域名和社交媒体帐户是否仍然可用。 基本上，总是用谷歌搜索你想出的新产品名称。 这不费吹灰之力，但可以使您免于大麻烦。

搜索引擎检查

另一个重要部分是搜索引擎优化。 您的新产品名称在搜索引擎中的表现如何？ 哪些搜索与该词相关？ 用这个词做广告有多贵？ 在您提交之前检查这一点 - 在您的 Google Ad Manager 中执行此操作相对容易。

3. 规则三：测试名称并征求反馈

您是否想出了一些适合我们品牌并且看起来可以安全使用的好名字？ 然后是时候测试它们了。

内部测试

让公司里的每个人都知道你的名字，听听他们的意见。 他们与产品名称有什么关联？ 他们认为它符合品牌标识吗？

那将是第一次检查。 其次，由必须使名称起作用的人来运行它。 这意味着与您的销售团队交谈——他们认为他们的客户会对这个名字有什么反应？

然后，您的营销和设计团队将有发言权。 搜索专家会认为它适用于他们的 SEA（搜索引擎广告）和 SEO 吗？

设计团队能用这个名字创造出时髦的设计吗？

您的营销团队是否立即想到了伟大的活动，或者您看到他们眼中的纯粹恐慌？

外部测试

虽然你同事的意见当然很重要，但你真正想知道的是这个名字是否对你的客户有吸引力。

他们知道产品是什么吗？

他们将这个名字与什么联系起来？

他们容易记住吗？

他们对这个名字有什么情绪？

如果您的目标受众选择的名称不是内部首选的名称，请选择您的客户喜欢的名称。 归根结底，您一直在密切关注新产品，并且可能有一些狭隘的眼光，或者已经习惯了一些名称创意。